文章核心观点 - 2025年虽非奥运年，但国内体育代言市场依然极度活跃，品牌方合作策略从聚焦奥运短期曝光转向关注运动员的长期价值[1] - 以国乒顶流运动员为代表的高密度代言、运动及户外品牌的代言人阵容迭代、以及围绕2026米兰-科尔蒂纳冬奥会提前展开的代言签约，共同构成了2025年体育代言市场全面爆发的图景[6][7][11][14] 国乒顶流运动员代言情况 - 孙颖莎在2025年已官宣24个品牌代言，涵盖3C、美妆、日化、汽车及雀巢、联合利华、高露洁、美团等国民消费品，显示出极高的商业价值和国民消费品的“带货”号召力[4] - 孙颖莎的合作权益被拆得更细，例如在雀巢体系内，其身份是雀巢品牌代言人（饼干类），同时她还拥有脆升升薯条（薯条品类）和KitKat奇巧（巧克力品类）的独立代言[4][5] - 王楚钦在2025年初成为路易威登代言人引发热议，樊振东、王曼昱、林高远等人也收获不少代言，国乒众将在非奥运年迎来代言小高峰[5][6] 运动与户外品牌代言策略 - 运动品牌巨头在2025年进行代言人阵容迭代：耐克于7月官宣拥有2226万Instagram粉丝的韩国女团Aespa成员Karina担任全球代言人，旨在借助K-POP文化加速转型[7] - 阿迪达斯在2025年的代言合作从年初覆盖至年底，签约对象包括游泳名将潘展乐（3月）、演员李现（4月）、马思纯、王安宇、宋雨琦及田径运动员许双双（7月，三叶草线）、演员金晨（9月）、欧阳娜娜等（12月）[9] - 其他运动品牌亦有大量动作，例如安踏签下林孝埈和张博恒，李宁与全球代言人肖战续约，于适成为鸿星尔克品牌代言人，梁朝伟成为斯凯奇亚太区品牌代言人等[9] - 户外品牌在2025年展开代言攻势，签约对象多倾向于知名艺人或新生代明星，例如安德玛户外签下谢霆锋和张震岳，伯希和与成毅续约，张若昀成为MAMMUT猛犸象全球代言人，迪丽热巴成为骆驼全球品牌代言人，旨在借助明星影响力将户外理念融入大众日常生活[10] 冬奥会相关代言动态 - 根据《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》，2025年中国冰雪产业规模将突破万亿元大关，达10053亿元，为冬奥代言市场奠定基础[11] - 品牌已提前布局2026米兰-科尔蒂纳冬奥会：奥林匹克全球合作伙伴TCL于2025年8月官宣谷爱凌为全球品牌代言人，谷爱凌在2025年以2300万美元的赛场外收入位列Sportico女子运动员收入榜单第四位[13] - 苏翊鸣在2025年1月成为梅赛德斯-AMG品牌大使，近期又被UGG（与HOKA同属德克斯户外集团）签下，其伤愈后“背靠背”夺冠的表现预计将在冬奥会前带来更多代言合同[13] - 其他冬奥明星如林孝埈（安踏）、高亭宇（HOKA）等也已获得品牌签约，随着冬奥会临近预计将有更多代言官宣[13]

体育代言市场趋势变化 - 品牌方视野不再局限于奥运年，而是从更长周期挑选优质运动员进行合作，更关注长期价值而非短时荣誉曝光 [2] - 品牌方借助日常高频曝光代言行为，与消费者建立更深度和紧密的联系 [2] - 2025年虽无奥运会，但体育代言市场依然极度活跃，国乒顶流众将的高密度代言成为市场全面爆发的有力佐证 [2][6] 国乒运动员商业价值 - 孙颖莎在2025年已拥有至少24个品牌代言，涵盖3C、美妆、日化、汽车及国民日用品牌，体现极高的商业价值和国民消费品带货号召力 [3][5] - 孙颖莎的合作权益被拆得更细，例如在雀巢合作中仅为饼干类品牌代言人，同时拥有薯条品类和巧克力品类等其他独立代言 [5][6] - 孙颖莎目前尚未出现如路易威登和迪奥等一线奢侈品牌代言，这是其未来商业价值向上开发的关键点 [6] - 王楚钦成为路易威登代言人引发热议，樊振东远离国家队后仍收获不少代言，证明其消费市场顶尖价值 [6] 运动品牌代言策略 - 耐克在2025年7月官宣韩国女团Aespa成员Karina担任品牌全球代言人，Karina在Instagram拥有2226万粉丝，耐克意图借助K-POP流行文化加速全球转型升级 [7] - 阿迪达斯2025年代言合作覆盖全年，签约包括游泳名将潘展乐、演员李现、马思纯、王安宇、宋雨琦、田径运动员许双双、金晨、欧阳娜娜等多人 [9] - 运动品牌普遍采用结合娱乐跨界与专业运动的“两栖”代言战略，签约对象包括演艺界和运动界明星 [9] - 众多其他运动品牌亦有代言动作，例如安踏签下林孝埈和张博恒，李宁与全球代言人肖战续约，于适成为鸿星尔克品牌代言人等 [9] 户外品牌代言攻势 - 得益于户外市场持续爆发，众多户外品牌在2025年展开代言攻势 [9] - 安德玛户外签下谢霆锋和张震岳，伯希和与全球品牌代言人成毅续约，The North Face与李昀锐合作，MAMMUT猛犸象签约张若昀为全球品牌代言人，骆驼签约迪丽热巴为全球品牌代言人，企鹅户外签约杨颖为全球代言人 [10] - 户外品牌签约对象趋向于有影响力的知名艺人或新生代明星，旨在借助明星粉丝影响力，将户外品牌理念融入大众日常生活方式 [10] 冬奥会前代言市场预热 - 2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会临近，品牌已抢先与运动员合作 [11] - 2025年中国冰雪产业规模预计将突破万亿元大关，达10053亿元 [11] - 2025年8月，奥林匹克全球合作伙伴TCL官宣谷爱凌为全球品牌代言人，谷爱凌商业价值突出，在海外体育商业媒体Sportico发布的2025年女子运动员收入榜单中，以2300万美元赛场外收入排名第四 [13] - 苏翊鸣在2025年1月成为梅赛德斯-AMG品牌大使，近期又被UGG签下，其伤愈后背靠背夺冠预计将带来更多冬奥赛前代言合同 [13] - 其他冬奥明星如林孝埈与安踏牵手，高亭宇与HOKA合作 [13]

中国金融业发展成就 - 截至2024年6月末中国银行业总资产近470万亿元人民币 位居全球第一 [2] - 中国股票和债券市场规模位居全球第二 外汇储备规模连续20年全球第一 [2] 能源装备产业政策 - 国家能源局等四部门提出到2030年实现能源关键装备产业链供应链自主可控 [3] - 目标包括高端化、智能化和绿色化发展 保障能源勘探开发、转换、存储及输送等战略任务 [3] 货币政策与市场动态 - 中国人民银行行长潘功胜表示中国货币政策坚持以我为主 实施适度宽松的货币政策 [4] - 美联储降息后国际资本市场总体上行 中国股债汇市场保持平稳 [4] 科技与人工智能合作 - OpenAI已就具体项目与中国供应链企业展开合作 [5][6] - 美团发布高效推理模型LongCat-Flash-Thinking 在AIME25框架下节省64.5%的Tokens [9] - 三星电子先进存储芯片获英伟达认证 股价涨幅超5%至年内高点 [11] 消费电子与汽车产业 - 小米宣布17系列将于9月25日发布 全系搭载澎湃OS3系统 [10] - 理想汽车澄清无"理想i7"车型计划 [10] - 宝马推出第三代氢燃料电池系统 预计2028年量产并搭载于BMW X5 [14] 企业资本运作与市场表现 - 贵州茅台否认下调年度业绩目标 2025年营收目标为同比增长约9% [4] - 安踏体育因旗下始祖鸟品牌舆情股价跌4.6% 市值蒸发125亿港元 [7] - 比亚迪回应巴菲特清仓：伯克希尔持股已于2023年6月降至5%以下 [8] 跨国产业与政策影响 - 特朗普H-1B签证新政要求申请者缴纳10万美元 可能影响印度2800亿美元外包产业 [10] - 辉瑞接近以73亿美元收购减肥药开发商Metsera 含业绩对赌条款 [17] 新兴技术与融资动态 - 零重力飞机工业完成近亿元人民币A++轮战略融资 [17] - 硅谷灵巧手公司TetherIA.ai完成数百万美元天使轮融资 [17] - 大洋电机和天赐材料分别向港交所提交上市申请 [17][18] 国际市场与航天产业 - 马斯克称SpaceX明年可能将全球总有效载荷的95%送入轨道 2027年或达98% [17] - 沙特公路总局启用机器人清洁道路涵洞 提升基础设施质量 [15] 消费品牌海外扩张 - 茶百道在巴黎开设法国首店 首周销售额近50万元 第二、三家门店已在规划中 [16] 证券市场表现 - A股三大指数集体收涨 沪指涨0.22% 深成指涨0.67% 创业板指涨0.55% [19] - 港股三大指数集体收跌 恒生指数跌0.76% 科技指数跌0.58% 国企指数跌1.07% [19]