文章核心观点 - 财通证券首次覆盖哔哩哔哩，给予“增持”评级，认为公司用户高忠诚度正加速向高质量商业价值转化，整体收入增速在游戏业务推动下回暖，盈利能力持续改善 [1][2] 公司业务与运营 - 哔哩哔哩是中国领先的在线视频与内容社区平台，内容生态涵盖PUGV、OGV及直播，用户群体持续破圈 [1] - 截至2025年第三季度，公司月活跃用户（MAU）达到3.76亿，同比增长8% [1] - 正式会员第12个月的留存率高达80%，体现了社区强大的用户粘性 [1] 财务表现与预测 - 2025年上半年，公司营收同比增长21.62% [2] - 预计2025至2027年公司收入分别为304.1亿元、324.4亿元、351.9亿元，同比增速分别为13.3%、6.7%、8.5% [1] - 预计同期经调整净利润分别为21.4亿元、31.5亿元、43.0亿元 [1] - 当前股价对应2025至2027年预测市盈率（PE）分别为33.8倍、22.9倍、16.8倍 [1] - 得益于商业化效率提升和严格的费用控制，公司毛利率自2022年起稳步提升，费用率同比下滑 [2] - 2025年上半年净利润转正至2.1亿元，经调整净利润为9.2亿元 [2] 游戏业务 - 游戏业务始于二次元基因，目前正迈向多元化全品类布局 [1] - 2024年6月发布的非二次元SLG产品《三国：谋定天下》大获成功，成为公司历史上最快达到10亿元流水的游戏，推动了游戏收入的强势反弹 [1] 广告业务 - 广告业务坚持克制负载，承诺番剧不加贴片广告，主要形式为品牌广告、效果广告和原生广告 [1] - 通过精细化运营和拥抱更多垂直领域广告主加强商业化变现能力 [1] - 2025年第三季度广告收入同比增长23%至25.7亿元 [1] 增值服务业务 - 增值业务稳定增长，主要由大会员订阅驱动 [1]

公司业务与市场定位 - 公司是中国领先的在线视频与内容社区平台，从ACG内容起家，已拓展至泛知识、泛生活等多元领域，形成综合性社区 [1] - 公司基于PUGV（专业用户生成视频）、OGV（专业机构生成视频）和直播的内容生态推动用户破圈，并通过社区互动文化与品牌活动留存用户 [1] - 截至2025年第三季度，公司月活跃用户（MAU）达到3.76亿，同比增长8% [1] - 公司正式会员在第12个月的留存率高达80% [1] 财务表现与盈利预测 - 预计2025至2027年公司收入分别为304.1亿元、324.4亿元、351.9亿元，同比增速分别为13.3%、6.7%、8.5% [1] - 预计同期经调整净利润分别为21.4亿元、31.5亿元、43.0亿元 [1] - 当前股价对应2025至2027年预测市盈率（PE）分别为33.8倍、22.9倍、16.8倍 [1] - 2025年上半年公司营收同比增长21.62%，净利润转正至2.1亿元，经调整净利润为9.2亿元 [3] 商业化与业务增长驱动力 - 游戏业务始于二次元基因，正迈向多元化全品类布局 [2] - 2024年6月发布的非二次元SLG产品《三国：谋定天下》大获成功，成为公司历史上最快达到10亿元流水的游戏，推动游戏收入强势反弹 [2] - 增值业务稳定增长，主要由大会员订阅驱动 [2] - 广告业务方面，公司承诺番剧不加贴片广告，主要形式为品牌广告、效果广告和原生广告 [2] - 随着拥抱更多垂直领域广告主，2025年第三季度广告收入同比增长23%至25.7亿元 [2] - 2024年，游戏和广告业务成为公司营收增长的主要驱动力 [3] 运营效率与盈利能力改善 - 得益于商业化效率提升和严格的费用控制，公司毛利率自2022年起稳步提升 [3] - 公司费用率同比下滑，推动盈利能力持续改善 [3]

投资评级与财务摘要 - 投资评级为"增持"，目标价237港元 [6][13] - 2025E营收304.6亿元（+13.5%），经调整净利润20.6亿元（+9420%） [5][13] - 2024年营业总收入268亿元（+19.1%），经调整净亏损收窄至2200万元 [5][13] - 预计2027年毛利率提升至41.4%，经调整净利率达11.5% [5][13] 用户生态与内容优势 - 25Q1 MAU达3.68亿（+7.8%），DAU1.07亿，日均使用时长108分钟 [10][27] - Z+世代渗透率70%，用户平均年龄26岁，新用户平均23岁 [10][27] - 大会员数2350万（+7.3%），80%为年度订阅或自动续费 [10][40] - PUGV内容占比95%，月均投稿量2070万，UP主变现渠道多元化 [28][50][54] 商业化进展 - 游戏业务25Q1收入17亿元（+76%），《三谋》登顶iOS畅销榜 [89][94] - 广告业务25Q1收入20亿元（+20%），效果广告增长30% [123][124] - 增值服务25Q1收入28亿元（+11%），直播业务驱动增长 [107][115] - 24Q4首次实现单季度盈利0.89亿元，经营性现金流60亿元 [77][83] 业务板块分析 - 移动游戏：独代《FGO》《碧蓝航线》运营超8年，储备4-5款新游 [89][96][104] - 增值服务：直播"大航海"模式提升付费转化，虚拟主播同比增长190% [117][118] - 广告业务：AI广告收入增长400%，花火平台UP主商单收入+33% [124][128] - IP衍生品：25Q1收入5亿元（-4%），Bilibili World展会吸引40万人次 [137][139] 财务预测与估值 - 采用PS估值法给予3xPS，参考爱奇艺（0.45x）、腾讯（6.47x）等可比公司 [13][14] - 预计2025-2027年营收CAGR9.5%，净利润CAGR43% [5][13] - 25E PS为2.3x，PE34.1x，当前市值772亿港元 [5][7][13]