□ 张晨茜 如今，依托馆藏资源，开发集审美、文化和实用价值于一体的文创产品，已经成为许多博物馆的共同选 择。博物馆将内容数字化与在线教育、艺术普及等功能密切结合，消除了空间限制，并灵活运用5G、 全息投影等新兴数字技术，让文创产品更具沉浸感和交互性。 构建数字化资源库， 深入挖掘文物价值 数字文物资源库建设是博物馆文创开发的重要基础。相关人员不仅要对文物资源进行存档备份，更要通 过资源整合将文物资源转变为可深度挖掘的数字资产，为文创产品开发提供丰富素材。 通过高清摄影、激光扫描、多光谱成像等技术，采集文物不同角度的图像信息，同步录入文物音频、视 频等资料。对采集的原始数据进行清洗及标准化处理，按照统一命名规范、分类体系将文物资料转化为 数据文档。由博物馆自主研发或委托数字服务公司创建文物数据库，完善系统检索、编目、权限管理等 功能，支持使用者按照文物类型、年代、材质等关键词进行智能检索，为文物资源的活态传承及创新应 用奠定基础。 完善人才引进机制。引进数字技术、视觉设计、人工智能领域的优秀人才加入文创设计团队，充分挖掘 数字技术与文创设计的融合方式，以增强文创产品的市场竞争力。邀请游戏设计、时尚设计、广告创意 ...

品牌发布与产品表现 - 恭王府博物馆发布"恭·时尚"品牌 包含37套概念服饰和35套新中式成衣及配饰 将中式生活美学融入当代设计[2] - 中国国家博物馆文创凤冠冰箱贴销量突破100万件 带动凤冠IP全系列销售额突破亿元 创下国博文创产品近20年销售纪录[2] - 博物馆文创产品覆盖服装、包袋、首饰、香氛、茶具、床品、潮玩、摆件等多个品类 全面承包年轻人时尚购物清单[2] 市场驱动因素 - 博物馆文创产品以精巧设计为根本 将文物承载的传统文化艺术元素转译为符合当代审美的设计语言[3] - 高性价比成为重要竞争力 数百元即可"全套拿下"的文创首饰相比国际奢侈品具有明显价格优势[3] - 年轻消费者自信昂扬 乐于通过国潮产品表达自我品味 展示中华文化魅力[4] 国际化发展与战略布局 - 恭王府博物馆通过巴黎时装秀、新加坡展览等国际化活动推动中华传统文化在当代语境下的多元化表达[2] - 消费者穿着南京云锦博物馆制作的马面裙走进巴黎凡尔赛宫等文化地标 敦煌纹样丝巾定制产品在社交媒体引发分享热潮[4] - 博物馆与时尚界联动作为文化产业延伸 满足年轻人从"好"生活到"美"生活的进阶追求[4]

博物馆文创产品市场现状 - 中国消费者对小巧收藏品日益痴迷 推动博物馆推出新文创产品系列以利用"情绪消费"热潮 [2] - 中国国家博物馆售出超100万件国博凤冠冰箱贴 北京故宫博物院约30%-40%参观者会购买文创产品 [2] - 2024年全国博物馆接待观众14 91亿人次 文创产品销售收入达34 28亿元 [2] 行业发展驱动因素 - 国内旅游业强劲复苏带动文化场所客流量增长 但部分博物馆因免费或低价门票面临运营亏损 [2] - 文创产品满足消费者与国家历史建立情感联系的需求 尤其以较低成本认同历史 [3] - 政府政策推动及年轻人消费习惯改变（如即兴购物）促进文创产业发展 [3] 产业链影响 - 文创纪念品需求增长带动产品设计 制造业和零售业等关联行业发展 [3] - 仅中国国家博物馆文创业务就创造近2万个就业岗位 [3] 行业挑战 - 小型博物馆因缺乏知名展品和设计能力 难以复制大型场馆的成功 [2] - 同质化风险突出 热门产品（如冰激凌 冰箱贴）易被快速模仿 [3][4] - 需通过个性化互动体验和彰显自我定位的产品设计突破同质化瓶颈 [4]

文章核心观点 博物馆文创产品走进消费者购物清单，但爆款少、同质化问题突出，开发者需从源头做起，创新走心、转化用心，实现传承与创新结合，发挥传递美学价值和讲好文化故事的功能 [1][2] 分组1：行业现状 - 国博凤冠冰箱贴销量突破100万件，创国博近20年来单品及系列文创销售纪录 [1] - 博物馆文创产品走进消费者购物清单，但爆款少、同质化问题突出 [1] 分组2：解决措施 - 深挖地方文化，深入挖掘文物承载的历史记忆和文化基因，扎根地方文化，提取标志性符号，赋予产品地域特色，如陕西历史博物馆的“唐妞”、河南博物院的“考古盲盒” [1] - 重视传承创新，与乡村手艺人合作制作非遗文创产品，实现经济回报和情感共鸣，维护口碑和销量，避免跟风模仿、粗制滥造 [2] - 精准把握需求，紧跟时代潮流和社会热点，依据细分人群消费特点开展文创产品研发，让产品有新鲜感和贴近性 [2]