公司战略与产品发布 - 茯灵记携手山东中医药大学举办灵芝新品发布会 推出“仙草系列”灵芝创新饮品 旨在让传统滋补品以更贴合年轻人需求的形态成为日常养生的健康新载体 [1] - 公司与山东中医药大学共建“药食同源联合研发实验室” 核心目标是用现代科研技术解码古典仙草的千年养生价值 [1] - 公司未来将继续以传承中医药文化、创新年轻养生产品为核心 依托高校科研资源深入挖掘“仙草系列”价值 推出更多兼具文化底蕴与实用价值的创新产品 [4] 科研合作与产品研发 - 山东中医药大学药物研究院团队利用高效液相色谱、质谱联用等先进设备 对灵芝多糖、三萜类、腺苷等核心活性成分进行精准量化分析 [1] - 科研团队通过细胞实验与人体试食测试 证实灵芝在免疫调节、抗疲劳、改善睡眠、抗衰老等现代健康需求中具有科学依据 [1] - 联合实验室历经18个月、300余次配方调试 在保留灵芝活性成分90%以上的前提下 通过低温萃取技术突破传统煎煮局限并解决有效成分难吸收的痛点 [2] - 研发以“不掩盖草本本味、不添加任何香精”为原则 通过天然食材进行风味互补 使产品兼具草本香与顺滑口感 [2] 原料与生产工艺 - 原料恪守“道地性”原则 精选源自泰山山脉的仿野生椴木灵芝 其生长周期长达12个月 有效成分含量较普通灵芝高出30% [2] - 每一批次原料均通过山东中医药大学中药鉴定中心的道地性检测 [2] - 炮制环节采用国家级非遗“中药炮制技艺”中的“九蒸九晒”精髓 并结合现代控温技术以去除苦涩杂质并激活活性成分吸收效率 [2] - 公司邀请非遗中药炮制技艺代表性传承人参与工艺指导 确保流程贴合传统古法精髓 [3] 产品定位与市场策略 - 焦点产品【灵约三生】命名与内核深度绑定白娘子与许仙的三生情缘 使其成为情侣间传递心意、守护健康的浪漫载体 [3] - 产品设计针对年轻群体“想养生却怕麻烦”“爱口感更重健康”的需求痛点 将价值落地到场景化体验中 [3] - 【灵约三生】以“情侣共享”为核心 适配约会、纪念日等场景 【灵芝阿胶烤奶】满足通勤、加班时的快速补能需求 【灵芝酸枣仁晚安茶】精准契合睡前放松、改善睡眠的场景 [3] - 通过“场景化+健康化”的产品设计 让灵芝的养生价值进入消费日常 成为年轻人触手可及的日常选择 [4]

文章核心观点 - 养生经济持续升温，尤其在年轻消费群体中已成为习惯性支出，并催生了以“药食同源”为代表的中式养生新潮流，相关市场规模快速增长，行业创新与扩容趋势明显 [3][5][9][15] 01 “脆皮”年轻人，掀起养生潮 - 2025年双十一期间，天猫、京东、抖音、快手等综合电商平台营养保健总销售额达238亿元 [5] - 京东健康有超2500个营养保健品牌成交额同比翻倍，近100个营养保健细分品类成交额同比增长超100% [5] - 约42%的中国千禧一代表示注重健康管理 [5] - 47%的年轻人经常购买健康产品或服务，近六成Z世代每年在健康上花费1000元至5000元 [5] 02 “中式养生”走红，“药食同源”市场火热 - 淘宝天猫药食同源市场近一年规模超200亿元，市场规模同比增长22.3% [9] - 2025年双十一首周，美团平台上特殊医学用途配方食品搜索量环比增长近40%，滋补养生品类搜索量增长超30% [9] - 养生茶饮等结合传统中药材与现代饮品的产品受到欢迎，吸引新茶饮品牌与中医药企业跨界入局 [9] - 过去一年，小红书平台健康相关笔记同比增长超100%，大健康行业搜索量同比激增56% [11] - 社交媒体上养生话题浏览量巨大，例如养生食补进行时话题浏览量达46.9亿，中式养胃计划达25.1亿，养生茶达19.5亿，食疗达11.6亿，八段锦达9.8亿 [12] 03 养生经济，花样翻新 - 养生经济热潮推动养生茶饮、营养保健品、智能健康设备、中医理疗服务等细分赛道快速增长 [15] - 行业存在概念炒作、功效夸大、标准缺失等乱象，需规范引导 [15]

行业市场规模与增长 - 2023年中国养生茶饮市场规模达411.6亿元，同比增长27.3% [1] - 预计到2028年市场规模将突破千亿元，达到1189.5亿元 [1][8] - 行业增长由中医药文化复兴、国民健康需求升级与消费习惯变迁共同推动 [1] 行业发展核心驱动力 - 政策支持为行业注入强劲动力，2023年11月国家卫健委等部门将党参、铁皮石斛等9种物质纳入"药食同源"目录 [1][21] - 国民健康意识提升奠定增长基础，2023年中国保健品市场规模达3282亿元，预计2026年将突破4000亿元 [2][24] - 养生文化深度融入大众生活，小红书平台"中医养生"词条总浏览量高达32.06亿，创作参与人数超81万 [2] 行业主要特点与品类分析 - 行业呈现品类多元化与消费群体年轻化两大特征 [2] - 市场已形成袋泡茶、固体膏状、瓶装饮料、冲泡粉末、门店现制五大主流品类 [2][18] - 袋泡茶最受消费者青睐，占比达45.9% [2] - 门店现制类养生茶品牌如荷田水铺、椿风凭借"国风养生"定位崛起，荷田水铺在2024年获得Pre-A轮融资，品牌估值达6.6亿元 [2] 消费者画像与行为洞察 - 25-35岁年轻消费者占比达37.6%，其中48.8%表示未来消费意愿会增加 [3] - 女性消费者占比56.1%，新一线及二线城市消费者占比43.2%，月收入5001-15000元的中等收入人群是消费主力 [3] - 65.2%的消费者在购买时优先考虑口感与口味，其次是消费者评价（42.6%）和品牌知名度（41.7%） [3][9] - 安神助眠（53.5%）和健脾祛湿（49.7%）是消费者最主要的功效诉求 [3] 销售渠道与信息传播 - 线上平台是主要销售阵地，71.2%的消费者通过淘宝、拼多多等综合电商平台购买 [3] - 直播电商（49.5%）和社区电商（42.4%）也是重要渠道 [3] - 短视频平台是主要信息获取渠道，占比45.6% [3] 未来发展趋势与创新方向 - 产品创新与渠道拓展是行业发展的核心方向 [3][10] - 消费者对"提高维生素含量"和"有机食品"的关注度分别达47.4%和46.6%，低糖低热量、零糖零卡成为重要创新方向 [3] - 企业需通过技术升级、产学研合作优化产品配方，并针对不同地域、人群需求开发细分产品 [3][10]

公司扩张战略 - 公司在2025年6月完成双维度扩张，国内8座城市新店同步开业，海外第二站登陆马来西亚吉隆坡 [1] - 国内新店布局覆盖青岛、余姚、成都、婺源、郑州、盘州、北京等城市，每家门店针对不同客群设计独特场景 [3] - 海外市场拓展以吉隆坡为首站，针对东南亚湿热气候推出本土化产品组合 [5] 门店运营特色 - 国内门店深度结合城市文化，如青岛店融合海风与养生茶饮，成都武侯区店定位"养生黑客"服务科技园客群 [3] - 产品采用真・道地食材，门店设计风格多样（现代简约、古镇雅韵、科技未来感），店员能提供个性化养生建议 [3] - 吉隆坡店推出本土化搭配如洛神陈皮赋配胡椒肉骨茶，并举办开业抽奖和社交媒体互动活动 [5] 品牌定位升级 - 公司"以方入茶，以茶养人"的养生哲学从地域文化符号升级为全球化健康生活方案 [1] - 通过场景化运营将养生融入城市生活脉络，如北京银河SOHO店打造"朋克养生"据点 [3][7] - 海外扩张采用文化融合策略，东方草本与南洋风味形成味觉共振 [5][7] 市场影响 - 公司版图扩张形成"地域基因+草本内核"双引擎，重构全球健康消费地图 [7] - 国内8城门店覆盖不同生活场景（CBD、景区、商圈、科技园），海外首站瞄准东南亚养生需求 [3][5]