本报讯 记者张宇报道 2025年，大连入境旅游市场持续稳步增长，年度接待游客创40年历史新高；2026 年春节入境游预定热度飙升，位列全国前三。 大连以"Sea（海）、Sports（运动）、Seasons（四季）、Seafood（海鲜）、Service（服务）"5S核心优 势为基石，打造全方位沉浸式文旅融合体验。聚焦国际游客需求，整合非遗、康养、海洋、赛事等文旅 资源，以"资源对接+政企协同"模式联动构建多元融合入境旅游产品体系，深化"非遗+旅游""康养+旅 游"产品开发，有效延长境外游客停留时长，带动入境游消费增长。国际赛事与节庆活动持续赋能， 让"运动+旅游"成为新风尚。《2025年大连市入境旅游跃升计划十条举措》精准落地，各部门协同发 力，便利化服务全面升级。A级景区、星级饭店入境支付便利化全覆盖；6家综合商场、64余家商户落 地离境退税"即买即退"；外籍人士一站式服务中心提供多语种文旅咨询、外币兑换、手机卡办理、交通 票务、就医绿色通道五大功能；出入境实现"智慧旅检""无感通关"7×24小时出入境受理等精细化举措， 让"大连服务"成为亮眼城市名片。 2025年是大连入境游的"里程碑之年"，截至11月， ...

北京文商旅体跨界融合发展趋势 - 北京通过文商旅体跨界融合，将深厚文化底蕴与现代前沿活力完美呈现 [1] 红色旅游 - 为纪念抗战胜利80周年，宛平地区完成保护提升，实现“馆桥城园”一体化运营，以全新面貌接待游客 [2] - 宛平城街道焕然一新，城墙修缮后对外开放，沿街开设咖啡馆、文创店、主题邮局等，游客增多带动本地烟火气 [2] - 北京市文旅局推出10条红色主题游线路，整合红色资源，打造全方位红色旅游格局，让游客沉浸式感受红色文化 [2] 工业旅游 - 首钢园转型后工业旅游发展火热，讲解团队几乎每天接待十多场讲解，每月至少30个团队踩点考察 [5] - 2025年讲解人数已突破7万人，超过去年全年的6万多人 [5] - 北京市已形成3批共30家示范点的工业旅游矩阵，涵盖传统工艺、智能制造、文化创意与科技创新等多类型资源 [7] - 工业旅游示范点提供独特历史底蕴、产业特色和互动体验，已从小众探索走向大众潮流 [7] 入境旅游 - 2025年前三季度，北京接待入境游客388.4万人次，同比增长42.9% [9] - 2025年前三季度，实现旅游花费50.2亿美元，同比增长47.1% [9] - 政策优化与服务升级激活市场，如提供免费北京半日游、多样旅游产品、BEIJING PASS一卡通国际卡支付、地铁支持境外银行卡拍卡过闸等 [10] - 导游反映业务繁忙，今年已接待来自30多个国家的400多位外国游客，客源国范围扩大 [9] 票根经济与文商旅体融合 - 大型活动门票票根成为商圈“万能折扣卡”，如KPL总决赛门票可在超200家餐饮、零售等品牌享受折上折 [13] - 商场餐厅与影院联动，推出电影主题套餐及周边产品，并针对演唱会、电竞赛事推出粉丝专属套餐 [15][16] - 北京市文旅局针对电影节、大展、演唱会及体育赛事，推出32条融合文商旅体的主题线路，直接带动场馆周边及重点商区消费提升 [16] - “鸟巢”全年举办56场次万人以上大型活动，观演观赛人数预计超300万人次，2026年档期已近排满 [26] - 年初至10月末，北京市共举办5000人以上大型演唱会215场，其中五月天连开13场吸引70万人次，票房收入5.3亿元，60%观众来自外地 [26] 电竞产业 - 2025年被认为是北京重回中国电竞产业中心的一年，政府印发支持办法以破解行业痛点、挖掘产业价值 [23] - 2025年王者荣耀KPL年度总决赛打破吉尼斯世界纪录，成为单场观众人数最多的电竞赛事，到场观众达62196人 [23][27] - 亦庄的北京智慧电竞赛事中心成为世界首个同时运营KPL、LPL两大电竞职业联赛的超级主场 [23] - 由奥运场馆改造的微博IN跨次元引力场开业，其电竞主场馆“钻石中心”可容纳约1500位观众，举办赛事第二现场有效带动周边消费 [20][18] 文旅展会 - 服贸会文旅服务专题展通过场景化展区打造吸引消费者，“北京礼物”展区人气旺盛，参展品牌销售额可观并提升认知度 [24] - 北京国际文旅消费博览会人气爆棚，22国旅游机构和39家国际展商参展（同比增95%），三天到场观众10.3万人次（同比增40%），现场销售2.11亿元创成交额新高 [24] - 其他特色展会如北京国际潮流玩具展、北京国际非遗周（60余国300余位传承人近万件展品）、中国文物国际博览会等，促进文商旅体展深度融合，激发消费新活力 [25] 重大活动与赛事经济数据 - 第十五届北影节首创“电影生活节”试水票根经济，带动相关销售额达251.7亿元 [27] - “看·见殷商”大展近5个月累计接待观众近20万人次，直接收入超2000万元，其中文创收入830.01万元，占比达41% [27] - 国庆中秋假期，中国网球公开赛和WTT中国大满贯两项赛事以近1.8亿票房刷新纪录，赛事园区累计客流超140万人次，全网曝光量超230亿次，受众达13亿人次 [27]

行业背景与市场现状 - 北京入境游市场呈现强劲增长态势 2025年1月至9月全市接待入境游客达388.4万人次 同比增长42.9% [3] - 行业长期存在资源分散 协同不足 国际营销声量有限等深层次问题 制约入境游高质量发展 [3] 专委会成立与组织架构 - 北京市入境旅游外联专业委员会成立 是全国首个聚焦入境旅游领域的专业协同平台 [1] - 专委会由北京市文化和旅游局指导 北京市文化和旅游协会主办 途易国际文化交流（北京）有限公司具体执行 众信优比利（北京）国际旅行社有限公司鼎力协作 [3] - 大会完成专委会核心组织构建 北京市文旅局及协会领导为首批主任委员单位颁发证书 [5] - 专委会的成立填补了行业在入境旅游外联领域的组织空白 为政策传导 市场研究与行业自律提供重要实体依托 [8] 专委会核心职能与工作计划 - 专委会未来将发挥“参谋部”“协作网”“扬声器”三大作用 [8] - 主任单位发布《2026年工作愿景与计划》 明确聚焦精准宣传 产品创新 服务提升三大核心任务 [5] - 具体举措包括打造“北京故事”国际新媒体矩阵 研发深度文化体验产品 启动“导游菁英计划” [5] - 会员代表宣读《倡议书》 呼吁全行业共建标准 共享资源 共拓市场 [7] 未来发展举措与战略方向 - 在政策研究方面 将紧密跟踪市场动态 为政府部门制定产业扶持与便利化政策提供数据支持和决策参考 [8] - 在产品与服务方面 将牵头整合文化 非遗 科技等优质资源开发高品质主题线路 推动建立并认证“北京服务”标准体系 [8] - 在国际营销方面 将统筹会员力量 利用数字化渠道开展分众化 区域化精准营销 [8] - 在行业建设方面 将定期开展专业人才培训 建立跨企业应急联动机制 [8] 行业影响与战略意义 - 对旅游产业而言 将推动北京入境旅游从规模复苏向“质价齐升”的高质量发展转变 [9] - 对城市发展而言 是优化国际营商环境 建设“入境旅游友好型”国际消费中心城市的关键举措 服务于北京国际交往中心的功能定位 [9] - 对国家层面而言 一个更具魅力 服务更优的北京将成为向世界展示真实 立体 全面中国形象的重要窗口 [9]

入境旅游市场整体表现 - 前三季度全省共接待入境游客120.6万人次，同比增长41.0% [1] - 实现入境旅游收入8.2亿美元，同比增长46.8% [1] - 市场整体态势良好、动能强劲 [1] 主要客源市场表现 - 韩国是最大客源市场，接待游客48.9万人次，同比增长101.5% [1] - 山东稳居韩国来华第二大目的地，其中40.4万韩国游客将山东作为入境中国第一站 [1] - 接待香港特区游客10.8万人次，同比增长70.3% [1] - 日本、马来西亚等市场入境游客人次也有大幅增长 [1] 免签政策效应 - 前三季度有33万韩国游客通过免签政策入境 [1] - 1.9万名入境游客通过邮轮入境15天免签政策入境，创下历史新高 [1] - 免签政策显示出对入境旅游的强大拉动效应 [1] 市场拓展举措与成效 - 马来西亚、泰国、德国等市场刷新了入境旅游大团队人次纪录 [1] - 引进公园健步球大赛，针对东南亚市场推出赏花等四季主题线路 [1] - 开通烟台至俄罗斯哈巴罗夫斯克、烟台至符拉迪沃斯托克2条入境旅游包机航线，市场反响热烈 [1]

核心观点 - 中国入境旅游市场呈现强劲复苏态势 免签政策成为关键催化剂 推动游客结构多元化及旅游消费升级 行业正从消费痛点倒逼服务升级 [1][5][7][14][15] 市场复苏表现 - 暑期外国游客机票预订覆盖城市达144个 同比增长16个 三线及以下城市增长最快 [1] - 北京市2025年上半年接待入境游客246.7万人次 同比增长48.8% 旅游花费32亿美元 同比增长51.3% [5] - 上海口岸1-7月入境外籍旅客298.7万人次 同比增长43.7% 暑运期间外籍旅客52.5万人次 同比增长37.4% [5] - 首都机场国际及地区旅客量提前30天突破1000万人次 预计全年达1700万人次 [5] 客源结构变化 - 欧洲客群占比显著上升 法国/德国/西班牙游客增长明显 80%为首次访华游客 [5] - 免签入境外国人达1364万人次 占入境外国人71.2% 同比增长53.9% [7] - 美国/俄罗斯/加拿大成为多次购买高铁票的Top3客源地 [11] 消费行为特征 - 小包团和定制游需求上升 导游服务从"三晚四天"常规团转向1-2天定制化 [3] - 外国游客深入三线及以下城市 大同机票预订量同比增长9倍 义乌增长2.6倍 [11] - 高铁成为主要出行方式 印尼游客高铁预订量增2.5倍 马来西亚等四国增长超1倍 [11] - "带空箱来中国"成为趋势 越南/印尼赴义乌机票预订量增超3倍 [12] 政策催化效应 - 54国单方面免签政策实施 15天免签吸引游客将北京作为亚洲行程首站 [5][7] - 离境退税政策优化 退税商店增至5196家 为2024年底1.4倍 政策首月退税笔数增116% 销售额增56% [7] - 240小时过境免签扩容使游玩时间更充裕 [12] 行业升级举措 - 北京推出"BEIJINGPASS"国际卡 覆盖交通及30个景区购票场景 [15] - 支付环境国际化待优化 境外游客常遇移动支付障碍 [14] - 英文导游人手不足 旺季缺口较2019年更大 [14] - 从业者通过知识扩充和服务专业化提升溢价空间 [15] 发展潜力 - 境外旅客入境消费占GDP约0.5% 较世界主要国家1%-3%存在巨大增长空间 [8] - 多语种服务体系建设及配套措施完善推动行业走向成熟复苏 [12][15]

行业趋势 - 暑期"中国游"持续升温 传统旅游团模式正被沉浸式体验替代 [1] - 入境旅游策划师带领外国游客"零距离"融入中国日常生活场景 [1][2] - 城市漫步等新型旅游方式兴起 游客可随意驻足体验胡同文化 [4][6] 商业模式创新 - 入境旅游策划师开发特色路线 如北京胡同踢毽子体验+小吃品尝 [6][8] - 个性化路线覆盖北京上海 团队规模9人 创业结合语言优势与旅游热爱 [8] - 四川线路差异化设计 欧美游客偏好熊猫基地 东南亚游客青睐川西雪山 [13] 典型案例 - 北京案例：西班牙/法国/澳大利亚游客参与胡同citywalk 首次来华占比高 [4][6] - 四川案例：意大利游客体验武馆功夫表演 工作室年营业额翻番 [11][13] - 上海案例：德国游客骑行复兴公园 观察市民晨练成特色项目 [14][16] 从业者画像 - "90后"创业者主导 孙姝俐团队开发京沪路线 秦茂工作室年营收倍增 [8][13] - 转型案例：金融从业者刘礼超转全职入境游 收入稳定且获得感强 [16] - 创业路径：海外经历+语言技能+本土洞察构成核心竞争力 [8][13][16]

入境旅游市场趋势 - 今年上半年外国人出入境数量达3800万人次 同比增长30.2% [1] - 免签入境外国人达1364万人次 同比增长53.9% [1] - 旅游方式从传统观光团转向个性化深度文化体验 [4][33] 新兴旅游模式特征 - CityWalk模式通过无特定目的地漫游让游客感受城市文化脉搏 [11] - 沉浸式体验涵盖胡同生活、民间游戏、地方美食等本土化场景 [4][7][16] - 骑行游览结合历史建筑讲解与生活化体验 如现切水果、小吃品尝 [16][20] 从业者发展状况 - 北京策划师团队开发覆盖京沪的多元路线 团队规模达9人 [11] - 上海策划师周订单量达3-4单 含跨省高铁两日游等产品 [24] - 成都工作室年营业额实现翻倍增长 产品线超数十款 [28][33] 客群需求特点 - 欧美游客偏好熊猫基地、乐山大佛等独特人文体验 [33] - 东南亚游客青睐川西雪山等差异化自然景观 [33] - 游客普遍关注普通人日常生活而非标准化景点 [15][17] 行业价值体现 - 策划师通过语言优势结合旅游创新搭建民间交流桥梁 [13][26] - 深度游使外国游客了解城市历史与当代生活的融合 [19][31] - 个性化方案涵盖非遗文化传承人面对面交流等独家资源 [31]

日本制造业景气状况 - 6月制造业景气判断指数降至正6，较5月的正8下降2个点 [1] - 预计未来三个月制造业景气判断指数将进一步降至正2 [1] - 指数仍处于正值区域，表明乐观者数量多于悲观者 [1] - 调查覆盖504家大型非金融企业，220家提供匿名反馈 [1] 制造业面临的主要挑战 - 美国关税政策不确定性导致客户对新增资本支出持谨慎态度 [1] - 汽车及零部件行业受25%关税影响显著，部分制造商正在减产 [1] - 化工企业因客户将生产转移至美国导致销售额减少 [1] 非制造业景气状况 - 6月非制造业景气判断指数稳定在正30，与前月持平 [2] - 预计未来三个月非制造业指数将回落至正24 [2] - 信息通信行业客户积极投资信息技术 [2] - 入境旅游业增长对服务业产生积极影响 [2] 行业普遍问题 - 劳动力成本上涨和人手短缺对部分企业构成挑战 [2] 宏观经济政策 - 日本央行连续第三次维持基准利率于0.5%不变 [2] - 央行指出整体经济呈现温和复苏迹象，但部分区域仍疲软 [2] - 行长植田和男强调需密切监控全球经济环境及贸易政策不确定性 [2]

报告行业投资评级 - 强于大市（维持）[7] 报告的核心观点 - 2025年《政府工作报告》将“大力提振消费，全方位扩大国内需求”列为重点任务之首，实施提振消费专项行动。消费券即时刺激文旅餐饮服务消费但效果随时间弱化；提高生育率是长期问题，直接资金补助助力中期人口回升；日本经验显示政策助力入境旅游进步，游客“量变到质变”需时间，入境游退税购物空间广格局优[4][8][82] 根据相关目录分别进行总结 政策方向：挖潜内需成为共识 - 政策梳理：全球经济不确定、逆全球化背景下，内需优势凸显，挖潜内需成共识。2025年《政府工作报告》将提振消费、扩大内需列为重点任务之首，中共中央政治局会议也强调提高中低收入群体收入、发展服务消费[15] - 政策脉络：促进收入增长、加大生育保障、扩大入境消费等是提振消费有力抓手，包括城乡居民增收、消费能力保障、服务消费提质等行动[16] 政策影响：消费券即时提振效果优，生育+入境消费政策带来中长期增量 - 消费券：消费券分行业券和通用券，长三角餐饮类消费券占比最高，地方常结合节假日发券。上海餐饮类消费券乘数效应约4.2，消费券拉动作用与地方经济水平成反比，酒店景区类消费券拉动效果更好，上海本地企业受益明显，全国性企业受益有限[22][29][32] - 生育政策：2022年后中国人口负增长，出生人口下滑，结婚人数减少和生育意愿走低压制出生人口。政府出台生育激励政策且力度范围加大，2024年湖北天门市出生人口同比增17%印证直接资金投入生育补贴效果。海外政策显示提振生育率需兼顾多层面，是长期问题，不同国家政策效果因实施年限和力度而异[35][42][46] - 入境消费：签证、支付及住宿便捷化使入境游客快速回升，2024年中国接待入境游客同比增61%，消费规模增长但占GDP比重低于世界主要国家。日本“观光立国”政策助力入境游发展，但游客“量变到质变”需时间，退税购物成日本零售业繁荣驱动力，百货公司占主导。中国退税政策优化有望扩大效应，敏感性测算中长期退税空间为800亿元[54][64][76] 投资建议：看好政策带来的中长期增量 - 看好产品、品牌势能突出的头部公司，如老铺黄金、巨子生物等；拼搭角色玩具龙头布鲁可；头部酒店集团华住集团；IP运营能力优且估值性价比高的名创优品；消费品进出口枢纽+具备AI变现能力的小商品城；兼具顺周期+AI应用双重催化的北京人力；建议关注中国中免、王府井等[11][83]

文章核心观点 中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，围绕消费能力保障、减少消费限制、完善消费支持政策等提出系列举措，涉及领域和部门广，后续有望出台更多配套政策 [1][2] 居民增收 - 结合形势变化加大就业支持力度 [4] - 多措并举稳住股市，加强战略性力量储备和稳市机制建设，加快中长期资金入市，强化央企国企控股上市公司市值管理，打击资本市场财务造假和股东违规减持等行为 [4] - 健全种粮农民收益保障机制和土地增值收益分配机制，探索盘活农户住房 [5] - 扎实解决拖欠账款问题，对拖欠企业账款“应付快付、应付尽付”，加强审计监督，强化失信约束，健全清欠长效机制 [6][7] 消费举措新提法 - 优化营业性演出、体育赛事和大型群众性活动审批流程，提高可售（发）票数量，落实巡演项目首演地内容审核负责制，推行“一次审批、全国巡演” [8] - 将“互联网 + 医疗”等服务消费条目纳入鼓励外商投资产业目录，推动优质生活性服务进口 [8] - 有序扩大单方面免签国家范围，优化完善区域性入境免签政策，推出优质入境旅游线路和服务，提高境外旅客在华旅游便利化水平 [8] - 推动汽车等消费由购买管理向使用管理转变，分年限保障“久摇不中”无车家庭购车需求 [8] 方案亮点 - 强化保障休息休假权益，落实带薪年休假制度，加强监督，鼓励连休和错峰休假，保障劳动者权益，探索设置中小学春秋假 [9] - 强化投资对消费的支撑作用，统筹投资和消费，扩大相关有效投资，实现良性互促 [9]