政策核心与目标 - 国家发展改革委等部门拟将49个目的地纳入高质量户外运动目的地建设名单予以重点支持[1] - 高质量户外运动目的地建设旨在对有资源禀赋和发展基础的地区予以更精准的支持和赋能[2] - 该举措是以点带面推动中国户外运动产业发展的重要方式 对于满足人民群众美好生活需要具有重要意义[2] 建设要求与指导原则 - 建设地区需结合优势户外运动类型 提升公共服务水平和配套服务能力[2] - 拟开展低空运动项目的地区应具有国家体育总局认可的航空飞行营地 并规范运营企业及人员资质管理[2] - 项目谋划需因地制宜 不得盲目上马大型场馆类项目 不得大兴土木破坏自然环境[2] - 拟申请中央预算内投资的项目应控制总体规模和单位造价 优化功能设计突出简约实用[2] 首批支持地区名单 - 首批名单共包含49个目的地 覆盖全国多个省、自治区和直辖市[3][4][5] - 名单按行政区划排序 包括北京市平谷区金海湖、延庆区冰雪四季等目的地[3] - 名单体现了对不同地理环境和运动类型的覆盖 如山地、滨海、冰雪、水上、低空等[3][4][5]

政策发布 - 国家发展改革委办公厅等部门联合印发第一批高质量户外运动目的地建设地区名单 [1] - 拟开展低空运动项目的地区需具备国家体育总局认可的航空飞行营地 [1] - 要求进一步规范低空运动运营企业及航空人员资质管理 [1] 建设原则与要求 - 建设地区须坚持先规划后建设和生态优先原则 [1] - 必须严格遵守耕地和永久基本农田保护红线、生态保护红线等法律法规和政策要求 [1] - 依据国土空间规划推动优质自然资源向户外运动开放 [1] 服务与安全保障 - 有关地区需结合优势户外运动类型提升公共服务水平和配套服务能力 [1] - 要求进一步强化属地安全监管能力并压实安全监管职责 [1] - 需提升安全保障能力并完善应急救援体系 [1]

政策核心与定位 - 政策核心为对拥有户外运动资源禀赋和发展基础的地区提供更精准的支持和赋能，而非简单的试点示范或挂牌命名 [1] - 该举措旨在以点带面推动中国户外运动产业发展，以满足人民群众日益增长的美好生活需要 [1][2] - 建设活动由多部门联合推动，包括国家发展改革委、体育总局、自然资源部、住房城乡建设部、水利部、国家林草局 [1][5] 首批建设地区名单 - 第一批高质量户外运动目的地建设地区名单共包含49个目的地 [1][4][6] - 名单覆盖全国多个省、自治区、直辖市，例如北京市平谷区金海湖、河北省秦皇岛市北戴河、上海市崇明区东滩等 [4][6] 建设原则与生态要求 - 有关地区必须坚持先规划后建设和生态优先原则，严格遵守耕地保护红线、生态保护红线等各项法律法规和政策要求 [2] - 要求依据国土空间规划依法推动优质自然资源向户外运动开放，实现目的地建设与自然环境和谐共生 [2] - 在项目谋划中强调因地制宜，不得盲目上马大型场馆类项目，不得大兴土木、破坏自然环境 [3] 公共服务与安全管理 - 要求有关地区结合优势户外运动类型，提升相关公共服务水平和配套服务能力 [2] - 强调需强化属地安全监管能力，压实安全监管职责，提升安全保障能力，并完善应急救援体系 [2] - 对于拟开展低空运动项目的地区，明确规定应具有国家体育总局认可的航空飞行营地，并规范运营企业及航空人员资质管理 [2] 项目实施与运营机制 - 项目储备可参照《高质量户外运动目的地项目建设指南(试行)》开展，申请中央预算内投资的项目需控制总体规模和单位造价，优化功能设计 [3] - 明确户外运动目的地所在地区的体育行政部门是建设主体，需充分发挥主体作用推动各项举措落实 [3] - 鼓励有关地区积极引入社会力量参与，创新产品类型，丰富活动体验，形成收益反哺日常运营的长效机制 [3] 后续跟踪与评估 - 省级发展改革、体育部门需加强跟踪和指导，及时总结先进经验和典型做法 [3] - 国家发展改革委、体育总局等部门将定期总结评估建设成效，并适时开展经验交流活动 [3]

大会概况与定位 - 2025中国户外运动产业大会于10月24日至27日在云南大理举办，是大会连续第三年落地云南[1] - 大会定位为“一场大会、赋一座城、兴一份产”，2025年形成辐射8个州市、带动全省发展的立体化格局[1] - 大会致力于构建政策发布、产业融合、创新孵化与内容输出的国家级平台，主题为“去户外动出彩”[2] 经济效益与成果 - 2023年首届大会促成64个意向签约项目落地，意向签约金额达159.08亿元[3] - 2024年大会为全省各行业带来直接经济效益约4.96亿元，经济拉动效应总计达10.57亿元[3] - 到2025年底，云南全省体育及相关产业总规模将突破1000亿元，体育企业数量将超1.6万户，同比增长23%以上[8] 政策支持与体系建设 - 云南省先后出台《云南省户外运动产业发展三年行动计划（2023—2025年）》等政策，构建完善产业支撑体系[4] - 2024年大会期间发布《关于打造云南“大香格里拉”户外运动发展集聚区、体验区的意见》[4] - 2023年至2025年上半年，云南已安排省级体彩公益金2.9亿元，用于支持全民健身基础设施建设[8] 产业布局与品牌塑造 - 云南形成“一圈两区三带四网”的产业布局，推动户外运动从单一“赛事活动”向深度“旅居生活”转变[6][7] - 2025年大会以大理为主，辐射昆明、昭通等8个州市，实现区域联动[7] - 重点打造大理、丽江、怒江、迪庆四大户外运动名片，如“四季户外运动之城”、“世界徒步圣地”等[7] 体旅融合与区域发展 - 迪庆州虎跳峡景区年接待游客量超60万人次，带动旅游收入超5000万元，香格里拉户外运动人数占旅游总人数比例超16%[8] - 丽江依托千条河流、18个高山湖泊及61.20%的森林覆盖率，成为山地越野、登山、漂流的理想目的地[8] - 云南推动“体育+旅居”融合，助力旅游从“观光式”向“旅居式”转型[8] 未来发展规划 - 云南谋划构建以“顶级赛事圈”为引领、“户外运动圈”为支撑、“生态体验圈”为拓展、“文化衍生圈”为落脚的四圈融合产品矩阵[9] - 目标是推动云南从“运动胜地”向“理想生活目的地、示范地”跨越[9]

徒步活动热度趋势 - 2024年“徒步”相关搜索量同比增幅近100%，笔记攻略数量增幅超190%，“徒步一日游”等关键词增幅均超过400% [3] - 2025年国庆中秋假期，“户外徒步”关键词在美团的搜索量同比增长超253% [3] - 2025年上半年小红书平台带周末关键词的户外笔记发布数超106万篇，互动次数超7000万次，累计曝光超76亿次 [3] - 徒步热催生“徒步+民宿”、“徒步+露营”等融合玩法，带动沿线城市和乡村目的地餐饮、住宿等产业链受益 [3] 户外运动市场规模 - 2024年我国户外运动线上消费人次约2亿，消费总额超3000亿元 [5] - 根据规划，到2025年户外运动产业总规模将超过3万亿元 [5] - 我国本土专业户外服饰品牌市场规模预计到2029年将达到1372亿元 [5] 户外装备消费表现 - 国庆期间京东平台户外鞋服销售额同比增长55% [5] - 近6成户外用户年装备消费金额超过8000元，入坑1年以上用户中人均消费过万的用户数增长了1倍 [5] - 近三年共有超过20个国际户外品牌通过不同模式进入中国内地市场，国产品牌伯希和、坦博尔冲击港股IPO [5] 相关智能设备需求 - 国庆前一周美团“数码相机租赁”关键词搜索量环比增长753%，“运动相机租赁”搜索量环比增长91% [5] - 大疆Osmo Pocket3总销量已突破1000万台 [5] - 华为、小米、苹果等厂商布局户外智能手表，佳明2024年总营收达63亿美元，其健身休闲产品线营收增长32%，户外导航产品线营收增长16% [6] 徒步活动安全现状 - 2024年共发生户外探险事故335起，涉及1126人，受伤92人，死亡84人，失踪11人，其中徒步项目事故数量最多，涉及822人，占总人数的73% [9] - 徒步事故中最大比例的原因是迷路 [9] - 徒步活动商业化速度快于安全配套完善速度，“野路”缺乏应急设施与风险提示，领队资质良莠不齐，部分参与者准备不足、风险意识薄弱 [9]

赛事概况 - 活动名称为中国体育彩票2025中国户外健身休闲大会（绥宁站），由中国登山协会指导、湖南省体育局主办 [1] - 近2000名选手参与核心赛事，包括29公里竹海自行车穿越赛和5公里绿野欢乐健康跑 [1] - 除核心赛事外，前一日还举办了游泳大赛，吸引近500名游泳爱好者参与 [1] 赛事活动与亮点 - 赛道设计穿梭于翠竹掩映的山径之间，串联黄桑国家级自然保护区、上堡古国、曲幽谷等核心景区 [1][2] - 活动期间配套举办"绥宁夏末夜·乐动嘉年华"音乐晚会、滑板表演秀等活动，融合现代潮流与苗侗传统文化 [1] - 龙秀辉、陈湘源、张婷婷分获自行车男子精英组、男子大师组和女子组冠军 [1] 经济与社会效益 - 该赛事已连续四年落户绥宁，历届累计吸引参与人次超十万，带动周边消费近两千万元 [2] - 大会优化"跟着赛事去旅行"模式，推出选手免费游览县域景点等举措，有效延长游客停留时间 [2] - 活动为当地农特产品与民族手工艺提供展示窗口，探索以体兴旅、以旅促农的可持续发展路径 [2]

赛事活动与市场热度 - 2025环广西公路自行车世界巡回赛南宁城市赛段比赛成功举办，提升了当地骑行经济热度[1] - 南宁市江南区自驾游户外运动线路入选2025年国庆假期广西户外运动精品线路，途经多个国家4A级、3A级旅游景区及乡村旅游区[1] 消费市场表现 - 自行车门店商品销量同比大幅上涨，骑行服、骑行包、骑行水壶架等配件成为热销产品[1] - 南宁杉杉奥特莱斯商业广场在国庆和中秋双节期间客流量超27万人次，营业额突破2600万元[1] - 江南区前三季度累计旅游接待1262.94万人次，同比增长11.42%；旅游总收入152.77亿元，同比增长12.19%[2] 产业发展与生态建设 - 江南区正打造“骑行+”生态圈，各商圈配套服务不断完善，设置骑行友好餐厅和自行车公共存放区[2] - 行业提供从路线规划、车辆维保到骑行社交等一体化服务，加快“骑行+景区”“骑行+乡村”“骑行+康养”等文旅新业态研究[2] - 行业通过打造深度游览路线、开展赛事引流活动、制定康养旅游产品等措施吸引中高端客群[2]

活动概况 - 2025"秀在辽宁"户外运动产业嘉年华于10月19日在丹东市振兴区国门湾公园启幕 [1] - 活动以体育促发展、民族大团结为主题，旨在通过特色体育打造城市新名片 [1] - 活动目标为展示辽宁户外运动产业成果，培育文体旅融合新增长点 [1] 活动内容 - 活动包含匹克球、轮滑、足球、少儿街舞等多场户外竞赛 [1] - 设置"活力辽宁"柔力球展演、"魅力辽宁"瑜伽户外展演及房车露营区活动 [1] - 配套举办户外休闲生活展、文旅项目推介会，吸引众多知名品牌、采购商与投资机构参与 [1] - 活动有效促进"体育+文旅+制造+消费"的深度合作 [1] 行业意义与发展举措 - 户外运动作为全民健身体系重要组成部分，能够拉动内需，促进体育休闲消费增长 [3] - 户外运动产业已成为拉动辽宁省体育产业发展的生力军 [3] - 社会各方力量正共同发起筹建"辽宁运动产业联盟"，以推动产业向品牌化、联盟化、生态化升级 [3] - 该联盟旨在汇聚顶尖产业力量，打通产业链上下游，实现资源共享与合作共赢 [3]

始祖鸟人事变动与品牌挑战 - 始祖鸟大中华区总经理佘移峰于2025年10月17日正式离职，职务由亚玛芬大中华区总裁马磊暂代 [3] - 人事变动与2025年9月19日在西藏高海拔地区举办的争议烟花秀活动直接相关，该活动引发广泛环保质疑，品牌需承担相应生态环境损害赔偿和生态修复责任 [3] - 母公司亚玛芬体育股价从9月19日的37.45美元跌至10月16日的30.64美元，市值缩水近两成 [4] 库克到访与泡泡玛特业绩 - 苹果CEO蒂姆·库克于10月13日参观泡泡玛特THE MONSTERS十周年巡展，并称赞其LABUBU产品影响力 [6] - 泡泡玛特2025年上半年收入达138.8亿元，同比增长204.4%；归母净利润为45.74亿元，同比增长396.5%，创下最佳业绩 [7] - 泡泡玛特通过艺术家合作、潮玩展和奢侈品联名，旨在成为潮流艺术符号，其巡展将扩展至北京、东京、巴黎、纽约等多个城市 [6] 雀巢战略调整与大中华区业绩 - 雀巢计划未来两年在全球裁减约16000个岗位，约占员工总数的6%，包括生产与供应链环节4000人及白领岗位12000人 [8] - 公司上调成本节约目标，计划到2027年年底前节约30亿瑞士法郎（约合37.7亿美元） [8] - 大中华区前9个月有机增长率为-6.1%，呈现量价齐跌，业绩表现不及所在的AOA大区整体水平（有机增长率5.3%） [9] Norrøna品牌进入中国市场 - 北欧高端户外品牌Norrøna于10月15日由滔搏正式引入中国市场，线上官方旗舰店同步开业 [10] - 品牌针对中国市场引入经典滑雪、登山系列以及专为越野跑和户外生活设计的系列产品 [11] - 此次是Norrøna借助滔搏再次进入中国市场，此前曾于2016年与三夫户外合作，但两年后撤出 [12] 萨洛蒙赛事与高梵产品创新 - 萨洛蒙于9月27日在上海举办全球首场Gravel无固定路线挑战赛，吸引全球500名跑者，采用独特赛制引发广泛关注 [14] - 高梵于10月16日上新非遗云锦鹅绒服，携手品牌代言人杨幂，首创轻壳鹅绒服以拓展时尚户外品类 [16] 饮品与消费品牌动态 - 幸运咖"椰椰拿铁"截至10月上旬今年销售额已突破3亿元，销量超3000万杯，刷新年度单品纪录 [18] - 霸王茶姬本月在泰国新开5家门店，使其在泰门店数达13家，并在曼谷地标建筑开设全球"最高"门店 [19] - 星巴克CEO预计中国业务价值将超过100亿美元（约712亿人民币），包括投资、保留股份和特许权使用费 [22]

行业政策支持 - 国家层面出台《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》和《关于金融支持体育产业高质量发展的指导意见》等政策，为金融支持户外运动产业发展提供支撑 [1] - 重庆、山东等地的创新实践为优化金融服务和拓展融资模式提供了可借鉴的经验 [1] 地区创新实践：重庆 - 推出专项贷款“渝体贷”，采取项目补助、贷款贴息等扶持方式，截至2024年底申请贷款总额突破2.32亿元，支持了冰雪、电竞等项目企业 [3] - 实行项目融资清单化扶持，发布2025年项目机会清单涉及6大板块、122个具体项目，总计40亿元融资需求 [3] - 农行重庆秀山支行采用“保证担保+项目收费权质押”模式，为户外运动基地改造项目授信6000万元并成功投放首笔贷款2100万元 [3] 地区创新实践：山东 - 推出专项金融产品“威海体育贷”，通过银企对接会、清单走访等方式实时掌握企业需求，并坚持“链式”服务加大首贷、无还本续贷支持力度 [4] - 以专利权质押向科技型企业提供信贷支持，创新开发科技成果转化贷、知识产权质押贷等产品 [4] - 将3000家体育企业纳入金融服务“白名单”并量身定制融资方案，累计解决融资需求16亿元 [4] 行业现状与挑战：云南 - 全省户外运动市场主体规模持续扩大且呈现多元化态势，但金融支持与产业需求存在较大供需矛盾 [5] - 金融支持力度不足，缺乏系统性融资支持和专项金融产品，轻资产企业难以获得融资 [5] - 投融资形式单一，集中于固定资产抵押贷款，缺乏对赛事IP、特许经营权等无形资产金融化开发的探索，REITs、供应链金融等创新工具尚属空白 [5] - 金融生态不完善，缺乏专业体育金融服务机构和健全的担保评估体系，缺少针对高风险运动的专项保险产品 [5] 行业发展路径探索 - 建议建立融资项目平台并完善金融支持体系，探索推出“云体贷”专项政策贷款，发布产业融资项目清单，构建分类评估、灵活增信的支持体系 [6] - 建议创新金融支持模式，针对重资产型、轻资产型、供应链型及季节性经营企业采用差异化融资模式，并鼓励开发特色保险产品 [8] - 建议探索无形资产融资试点，以赛事运营权、商业权益、特许经营权、专利技术等作为质押物，并建立数据资产评估体系开发数据资产质押贷款 [8] - 建议深化政银企合作，建立常态化对接机制，发挥行业协会作用组织融资洽谈和项目推介活动，协同拓展多元化金融信贷产品体系 [10]