担保情况概述 - 公司于2025年3月3日董事会及监事会会议通过为资产负债率超70%下属公司提供担保敞口不超过11.50亿元 [1] - 2025年3月27日及4月25日股东会追加担保敞口8.10亿元 [2] - 2025年7月7日董事会及7月23日股东会追加担保敞口5.10亿元 [2] 担保进展 - 公司与兴业银行福州分行签署《最高额保证合同》为西藏久实提供1亿元担保额度 [3] - 担保后对西藏久实担保余额增至1.9亿元 剩余可用额度1.1亿元 [3] 被担保人财务数据 - 西藏久实2024年审计资产总额4.20亿元 负债总额3.57亿元 净资产6313万元 [5] - 2025年一季度未审计资产总额4.11亿元 负债总额3.37亿元 净资产7372万元 [5] - 2024年度营业收入6.38亿元 净利润4016万元 2025年一季度营业收入1.65亿元 净利润1028万元 [5] 担保合同条款 - 保证方式为连带责任 最高本金限额1亿元 有效期2025年8月13日至2027年6月24日 [6] - 担保范围涵盖主合同项下全部债权包括本金利息违约金及实现债权费用 [6] 担保规模统计 - 公司经股东会审议担保敞口总额24.70亿元 [6] - 当前对外担保总余额14.5亿元 占最近一期审计净资产77.95% [6] - 担保对象均为合并报表内单位 无逾期担保情况 [6]

中国互联网营销市场概况 - 2023年中国互联网广告市场收入达11317亿元，同比增长12.4% [1][21][22] - 电商平台和短视频平台为广告主最青睐的媒体类型，市场份额分别占36.3%和26.5% [21][25] - 大模型技术推动AIGC全场景渗透，微短剧成为新流量入口，用户规模达6.62亿，占网民59.7% [1][28][32] 宏观经济与消费环境 - 2024年中国GDP达1349084亿元，同比增长5.0%，四季度增速回升至5.4% [3] - 居民人均可支配收入41314元，同比增长5.1%，增速较2023年下降1个百分点 [5] - 消费品以旧换新政策带动相关销售额超1.3万亿元，其中汽车以旧换新680万辆，家电5600万台 [10] 互联网发展与用户行为 - 中国网民规模突破11亿，互联网普及率78.6%，手机上网占比99.7% [13] - 网络文学、网上外卖、网络支付和在线旅行预订应用用户增长最快，同比增速分别为10.5%、8.8%、7.9%和7.7% [15] - 85.7%消费者了解/使用过AI应用，其中97.8%对AI营销手段有认知 [29][53] 广告营销趋势与技术创新 - 场景化种草成为品牌增长新解法，90%品牌通过定制/自制微短剧营销 [32][34] - AI营销应用中，88.2%用户曾利用AI辅助消费决策，62.1%看重其提效功能 [52][53] - 消费者对广告态度积极，73.7%认为广告有助于获取信息，26%会转发创意广告 [46][47] 消费者行为与品牌策略 - 51.4%消费者计划2025年维持或增加开支，休闲玩乐、健康管理、教育为支出重点 [40] - 产品品质(49.0%)和服务体验(43.5%)为消费者最关注因素 [49] - 消费者决策更理性，60.5%主动研究产品信息，51.8%搜寻优惠信息 [43] 未来营销方向 - 情感共鸣成为品牌忠诚度关键，需关注消费者精神需求与价值观变化 [56] - AI大模型推动营销人性化，从偏好预测到虚拟试用实现全流程定制化体验 [59] - 技术赋能重构消费体验，类人化技术提升消费者亲密度与购买意愿 [55][59]

品牌心智概念与重要性 - 心智源于定位理论，强调品牌需在消费者心中占据独特且有价值的位置，使消费者在需求时能第一时间联想到该品牌 [6][38] - 强心智品牌在销售份额、溢价能力、增长潜力等方面远超普通品牌：销售份额是普通品牌的9倍，溢价能力高1倍，增长可能性是普通品牌的4倍 [8][42][43] - 凯度品牌增长蓝图指出，占领消费者心智可量化为先发优势，最终沉淀为穿越周期的资产，实现从市场份额到心智份额的跃迁 [8][41] 巨量引擎BMS心智营销解决方案 - BMS解决方案以内容为核心，覆盖确定心智（洞察）、创作内容（创造）、放大内容（触点）、度量心智（诊断）全路径 [6][13] - 心智度量体系基于用户数据，包含本品联想份额等四大指标，科学评估品牌心智建设成果 [13] - 抖音平台的海量用户、丰富内容生态及多元触点为品牌心智建设提供良好条件 [16] 市场与消费趋势 - 2019-2024年中国GDP呈现先降后升后趋稳态势，2024年上半年GDP同比增速5.3%，社会消费品零售总额同比增长3.7% [19][20][22] - 消费市场呈现两极分化，CPI与PPI走势分化（2024年CPI同比增长0.9%，PPI同比下降1.8%），品牌需精准把握需求以摆脱价格战 [23][24] - 消费理念多元化，"性价比""质价比""心价比"共存，不同行业消费者关注点差异显著（如乳品冰淇淋关注健康与情绪价值，汽车关注驾驶体验与生活方式） [26][27][29] 营销策略转变 - 2025年企业营销预算增速降至8%，88%广告主面临短期销量与品牌建设的冲突，品牌需回归长期战略规划 [33][34] - 营销趋势从广撒网转向聚焦赛道，从价格战转向价值深耕，强调差异化与情感共鸣 [35][36] - 88%广告主认为构筑心智可赢得竞争先机，84%认为深耕心智能驱动高效转化 [46] 行业案例与实战 - 乳制品、美妆、汽车等行业通过心智营销建立品牌信任，缩短消费者决策链路 [34][46] - 案例显示强心智品牌能稳固市场份额并推动新品转化，在竞争中脱颖而出 [46]

行业概述 - 本地服务型企业互联网形象塑造及推广行业在数字化浪潮下蓬勃发展，互联网为企业提供与客户互动、拓展业务的新空间，同时也带来形象塑造的挑战 [1] - 行业市场规模从2020至2024年保持高增长，年复合增长率达X%，预计未来几年仍将稳健增长 [4] - 行业呈现区域发展不平衡特点，一线城市竞争激烈而二三线城市有待开发，大型企业占据领先地位，中小企业通过差异化策略寻求发展 [5] 企业案例分析 杭州品塑共赢科技 - 定位为本地服务型企业互联网形象塑造专家，提出"品牌全域可搜索"策略，某美妆品牌通过其"搜索+社交"双引擎策略3个月内搜索量显著增长 [6] - 擅长创意营销活动策划，如为美容美发店设计"线上课堂+线下体验"活动，通过直播引流并提升转化率 [7] 浙融媒 - 作为地方媒体平台，通过内容营销（如"本地服务之星"系列报道）、活动营销（美食节）和合作推广（与商会联动）帮助本地企业提升知名度 [8][9] - 推广效果显著，合作企业的客户流量和业务量明显增加，同时增强自身用户粘性 [9] 利欧股份 - 业务覆盖泵制造与数字营销，通过大数据分析实现精准广告投放，如为家居装饰企业定向推送需求客户，提高点击率 [10][11] - 整合全产业链服务，包括创意设计、媒体投放和效果监测，客户满意度较高 [11] 蓝色光标 - 应用AI技术（如blueAI模型）优化营销全流程，为本地电商企业实现广告成本降低与销售额提升 [12] - AI营销强化其技术品牌形象，吸引更多合作意向并巩固行业领先地位 [13] 品塑公关团队 - 聚焦品牌公关传播与危机处理，曾协助餐饮企业化解食品安全舆情，通过快速响应和透明沟通挽回声誉 [14][15] - 通过舆情监测技术为企业制定长期管理方案，防范网络口碑风险 [15] 发展瓶颈 技术应用 - 大数据和AI技术成本高昂，中小企业难以承担系统搭建与维护费用，且技术迭代快速导致应用难度大 [16] - 数据安全与隐私保护要求高，部分企业缺乏技术能力保障数据加密与访问控制 [17] 市场竞争 - 价格战压缩利润空间，新兴企业（如短视频营销公司）以创新模式打破市场格局 [19][20] - 品牌建设资源需求大，中小企业面临知名品牌竞争压力 [20] 人才短缺 - 高校培养体系与市场需求脱节，毕业生缺乏新媒体营销等实践能力 [21] - 复合型人才稀缺，企业需同时具备数据分析与业务洞察能力的人才 [22] 未来方向 - 智能化升级：通过大数据分析客户行为实现精准推荐，AI客服提升服务效率 [30][31] - 定制化服务：根据家庭结构、生活习惯等提供个性化方案（如家政服务），强化品牌差异化 [32] - 绿色可持续发展：推广无纸化办公与节能技术，参与环保公益活动提升社会形象 [34][35] 市场展望 - 预计未来五年市场规模年均增长X%，202X年突破X亿元，受数字化进程加速和消费者行为转变驱动 [36] - 将推动本地服务行业线上线下融合深化（如餐饮预订、家政服务线上化），并促进行业规范化 [37][38]

职业发展历程 - 刘哲麟拥有19年互联网营销行业经验 目前是铭泽国际核心人物 在行业中占据重要地位 [1] - 早期在百度担任讲师 系统掌握SEO和网络营销核心技术 为职业发展奠定基础 [1] - 2017年转型短视频营销 成为抖音字节跳动三年期代理 专注工业制造业数字化赋能 [2] 短视频营销策略 - 提出"工业内容场景化+精准流量转化"模式 通过车间实拍 工艺解析 案例故事等形式展示企业实力 [7] - 主导打造企业短视频矩阵 帮助数百家企业突破流量瓶颈 获得更多市场关注 [7] - 操盘安平丝网项目 采用"内贸电商+抖音+AI"三合一策略 3个月内实现询盘量翻倍 [8] 方法论与课程开发 - 提炼"痛点可视化"和"生产透明化"方法论 帮助工业品实现B端到C端多维度曝光 [8] - 开发《网络营销霸屏集训营》课程 传授"关键词霸屏"和"AI智能体运营"技巧 培训学员超万人 [9] - 独创"@方法"结合搜索引擎五行框架布局 为企业提供低成本精准流量获取途径 [9]

股价表现 - 截至2025年8月8日收盘，天地在线股价报19.42元，较前一交易日下跌0.46元，跌幅2.31% [1] - 当日成交量为64546手，成交金额1.26亿元，换手率5.74% [1] 资金流向 - 天地在线当日主力资金净流出941.99万元，占流通市值的0.43% [1] - 近五个交易日累计主力资金净流出4193.19万元，占流通市值的1.92% [1] 技术指标 - 该股5日均线下穿10日均线，形成死叉形态 [1] 公司业务 - 天地在线属于文化传媒板块，主营业务包括互联网营销服务和企业级SaaS服务 [1] - 公司通过数字化手段为客户提供综合营销解决方案，业务涵盖品牌推广、效果营销、内容创意等多个领域 [1]

证券投资计划 - 公司及下属子公司获准使用不超过30亿元自有资金进行证券投资 [1] - 投资方式包括新股配售/申购、股票及存托凭证、债券、委托理财等深交所认可的其他投资行为 [2] - 委托理财范围涵盖银行、信托、证券、基金等专业机构发行的理财产品（不含2025年4月29日公告涉及的品种） [2] - 投资期限为董事会审议通过后12个月内有效 [2] 资金与组织安排 - 证券投资资金全部来源于自有资金，不涉及募集资金，不影响正常经营和投资活动 [2] - 公司将成立证券投资领导小组，由董事长指定人员负责决策与实施 [2] 业务发展历程 - 公司初期专注微型水泵及园林机械产品研发生产，上市后通过设立利欧湖南向工业泵及智慧水务领域拓展 [3] - 2014年跨界进入互联网营销领域，通过多轮收购建立整合营销平台，形成"机械制造+数字营销"双主业格局 [3] 证券投资对业绩影响 - 2024年营收211.71亿元（同比+3.41%），但归母净利润亏损2.59亿元，主因持有理想汽车股票产生-8.21亿元损益（影响净利润-6.16亿元） [4] - 剔除理想汽车股票公允价值变动影响后，核心业务归母净利润1.61亿元（同比+193.35%） [4] - 扣非净利润受资产减值计提、税收政策调整等因素扰动，但主营业务造血能力持续增强 [4] 投资动机与风险控制 - 公司称当前经营正常、财务状况良好，证券投资旨在提高闲置资金使用效率并增加收益 [5] - 投资将根据经济形势和金融市场变化动态调整，但存在收益不可预期及流动性风险 [5]

证券投资计划 - 公司董事会通过议案，同意使用不超过30亿元自有资金进行证券投资，投资期限为12个月 [1] - 投资方式包括新股配售/申购、股票及存托凭证、债券、委托理财等，其中委托理财需通过专业机构进行 [1] - 证券投资资金不影响公司正常经营，将成立专门领导小组负责决策实施 [1] 业务发展历程 - 公司初期专注微型水泵及园林机械，上市后通过设立利欧湖南和多次收购完善工业泵业务布局 [2] - 2014年跨界进入互联网营销领域，通过多轮收购建立整合营销平台，形成"机械制造+数字营销"双主业 [2] 财务表现分析 - 2024年营收211.71亿元（同比+3.41%），但归母净利润亏损2.59亿元，主因持有理想汽车股票造成8.21亿元投资损失 [3] - 剔除理想汽车股票影响后，核心业务实现归母净利润1.61亿元（同比+193.35%），主营业务造血能力增强 [3] 投资决策背景 - 公司当前经营正常、财务状况良好，计划利用闲置资金提高资金使用效率并增加投资收益 [4] - 证券投资将在控制风险前提下进行，根据市场变化调整投资策略，但收益存在不确定性 [4]

公司股权变动 - 董事长王亚朋计划减持不超过304万股 占公司总股本比例不超过0.79% 减持原因为股东自身资金需求 [2] - 减持将通过集中竞价或大宗交易方式进行 公告发布当日公司股价为16.72元 单日涨幅0.12% 总市值约75.69亿元 [2] 管理层背景 - 董事长王亚朋为1979年11月出生 拥有近二十年互联网营销行业从业经验 [2] - 2003年与2006年分别创立北京易赛诺科技和郑州易赛诺信息 专注为出口企业提供海外整合营销方案及技术服务 [2] - 2017年8月加入公司负责跨境电商业务 现任公司董事及董事长职务 [2] 经营业绩表现 - 2024年上半年预计营业收入与利润均实现较大幅度增长 [3] - 包装业务受益于消费市场复苏及与快消品行业龙头企业的战略合作 通过集团化精细管理提升运营效率和盈利能力 [3] - 跨境社交电商业务坚持技术驱动创新 完善供应链管控系统 保持高水平数字化运营能力 通过销售区域拓展和业务模式复制实现营收与利润大幅增长 [3]

AI行业投资动态 - AI出海营销公司易点天下获资金追捧 20cm涨停 换手率达37.61% 单日成交36亿元[3] - 游资章盟主买入1.31亿元 两家机构联手扫货1.73亿元 深股通净买入9746万元 合计买入3.75亿元[3] - 公司为MetaAI营销合作伙伴 一季度营收同比增长93% KreadoAI平台专注智能广告降本增效[3] 固态电池技术突破 - 诺德股份因4.5微米极薄铜箔导入固态电池获资金关注 单日涨停[4] - 沪股通席位独吞2.36亿元 占全天净买入额超50%[4] - 公司高频低损耗铜箔通过AI服务器认证 直供人形机器人领域[4] 区域基建主题博弈 - 西藏天路因雅鲁藏布江水电概念产生多空分歧 单日振幅达11%[3] - 沪股通净卖出1860万元 营业部席位净买入3157万元[3] - 前日沪股通曾买入1.46亿元 机构跟风买入1.26亿元 次日立即撤退[3] 资金调仓动向 - 游资呼家楼单日抛售亚太药业1.72亿元 医药板块成减持重点[4][5] - 佛山系割肉德展健康5912万元 游资炒股养家接盘8375万元[4] - 章盟主在买入易点天下同时减持大元泵业2068万元[4] 行业资金流向 - 安科生物遭机构净卖出3286万元 医药板块出现分化[6] - 贝因美被北向资金抛售4052万元 消费股遭遇资金流出[6] - 液冷概念板块逆市走高 固态电池与AI服务器概念受关注[4]