核心观点 - 国家市场监督管理总局与国家互联网信息办公室联合起草《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》，旨在细化直播电商平台经营者责任义务，加强行业监管并促进健康发展 [1][2] 监管背景与目标 - 直播电商行业快速发展但存在虚假营销、假冒伪劣等问题，平台对商家资质和商品质量审核不严，部分主体重营销轻质量损害消费者权益 [2] - 监管坚持统筹发展与安全，既促进行业规范创新又针对性整治乱象，维护公平竞争市场秩序和消费者合法权益 [2] - 监管注重制度供给的基础性和前瞻性，探索对自然人主播、数字人的流量监管及黑名单管理等制度 [3] 平台经营者责任细化 - 平台需承担违规处置、资质核验、信息报送、培训机制、分级管理、动态管控及信息公示等责任 [1][5] - 要求平台建立健全协议规则，加强直播间运营者、服务机构及营销人员的身份认证与资质审核 [1][5] - 平台需强化违法违规行为处置，依法报送数据信息并协助消费者维权，进一步压实主体责任 [1][5] - 平台需履行核验登记义务并建立黑名单制度，该制度已是行业普遍做法 [6] 其他主体责任规范 - 直播间运营者需建立信息发布审核、信息公示及身份核验制度，禁止虚假宣传 [5] - 直播营销人员服务机构需加强人员管理，建立培训、选品及纠错等制度 [5] - 直播营销人员需真实准确全面介绍商品服务，不得欺骗误导消费者 [5] 监管实施与行业影响 - 通过压实平台主体责任并向其他主体传导合规要求，实现监管效率最大化 [3][5] - 监管规定严格依据电子商务法、网络安全法等法律法规，不会增加相关主体负担 [6] - 2024年市场监管部门已出台政策引导平台扶持中小微经营主体，通过流量扶持激发创新活力 [7]

核心观点 - 抖音电商兴趣产业带释放百亿级商业能量 通过内容驱动和平台赋能推动实体经济深度变革 [1][4][5][6][7][10][11][12][13] 产业带规模与增长 - 全国5个市兴趣产业带年GMV突破百亿元 57个产业带GMV超亿元 65个产业带GMV超千万元 [1] - 6.7万名产业带商家实现店播业绩翻倍增长 [1] - 兴趣产业带商家数量同比增长39% [11] - 全国332个产业带抖音订单量过千万单 830个产业带抖音销售额过亿元 [13] - 平均每天超150万产业带中小商家在平台达成交易 [13] 商家案例与运营成效 - 水产商家"@前海水族"单条视频播放量破200万次 店铺从80平方米扩展到3000平方米 [4] - 蓝舌蜥蜴类目销冠"@Bluer深蓝"通过透明化运营推动产业规范化升级 [4] - 露营装备商家"@露营大师兄"通过暴力测试直播使店铺三分之二利润来自抖音 [5] - 香水品牌"大内密探"单价199元礼盒卖出30万套 复购率远超同行 [7] - 汉服品牌"星河汉歌"日销售额从20万元跃至150万元 抖音电商占全渠道销量60% [7] - 电竞外设品牌"@盖世小鸡"首条短视频突破5000万播放量 单日卖出1万台设备 [8] - 景德镇陶瓷产业带年销千万级商家增长47% [11] 平台能力与赋能机制 - "卖点可视化"能力通过真实动态内容呈现产品核心价值 [5][6] - 精准算法和用户裂变能力实现单日万台设备销售 [8] - 店播成为关键引擎：GMV百万元以上店播商家超1.4万家 店播动销率提升34.4% [11] - 广州182个产业带通过店播进行全国售货 [11] - 推出新商家"0元入驻、商品卡0佣金"和专属激励政策 [13] 产业升级与区域经济 - 异宠消费者超1700万人 抖音电商成为产业升级催化剂 [4] - 国货香水市场渗透率5% 过去五年行业复合增长率超20% 为全球增速10倍 [7] - 汉服品牌自建工厂实现日产1000-1500条 设计生产一体化响应速度提升300% [7] - 中山红木、郑州文玩、泉州翡翠等特色产业带集体跨越千万元GMV门槛 [11] - 广东、浙江、福建、河北等地形成多极发展格局 [11] 内容生态与用户连接 - 专业内容沉淀160万粉丝推动香水消费普及 [7] - 汉服品牌单条短视频播放量破千万引爆流量 [7] - 通过粉丝留言和私信建立研发群实现产品共创 [8] - 有效打破高门槛兴趣品类消费壁垒 以专业内容推动特色产业走向全国 [12]

业内观察认为，此次动作是其沉寂后的复出尝试，但如果仅靠"情感牌"回避核心责任问题，复出之路恐难平坦，甚至可能面临 二次"塌房"风险。 据湖北经视《经视直播》栏目微博，8月11日，本溪满族自治县互联网信息办公室工作人员回应称，东北雨姐的抖音账号将于今 年10月解封，整改到位后理论上可继续从事直播带货。但必须遵守相关规定，网信办及市场监督部门也将对其进行持续监管。 全文共745字，阅读大约需要2分钟 本溪满族自治县互联网信息办公室工作人员回应称，东北雨姐的抖音账号将于今年10月解封，整改到位后理论上可继续从事直 播带货。 8月9日，曾因虚假宣传被处罚的网红@东北雨姐 沉寂近一年后在微博更新动态。此前，另有博主"金玉满堂"发布与东北雨姐合 拍的视频，文案称"东北雨姐本人真的很好，大家莫要喷她，生活不易，讨生活而已"，疑似为其复出铺垫。值得注意的是，东 北雨姐这条复出试探性的微博在发布几小时后已被删除。 据了解，东北雨姐曾凭借展现东北农村生活的系列视频在抖音积累千万粉丝，其人设憨厚爽朗，深受网友喜爱。然而，2024 年，有打假博主曝光其直播间售卖的红薯粉条实为木薯淀粉制作，不含红薯成分，引发信任危机。官方随后介入调查 ...

股价表现 - 自7月以来公司股价累计涨幅超过130% 一个月内实现翻倍 [1] - 历史上曾出现类似翻倍行情但后续很快跌回 [5] - 近期暴涨部分源于山姆信任危机带来的平替机会预期 [6] 财务业绩 - 2025年3-5月收入约1.5亿美元 同比下滑约30% 但环比下滑幅度收窄 [9] - 营业利润约0.79亿元 营业利润率约7% 环比提升3个百分点 [10] - 2025年6月GMV达8.8亿元 同比增长28% [11] 业务运营 - 6月推出首款纯棉卫生巾 两天售出18万单 总成交额突破1900万元 [13] - 7月新系列卫生巾累计销量超20万单 好评率达99% [13] - 自营SKU覆盖食品/健康/宠物/家居等多品类 自有品牌毛利率从10%升至21% [14] - 付费会员达22.83万人 会员复购率86% 满意度99.3% [15] - 会员年费199元/人 为超过20万会员提供稳定现金流 [16] 战略转型 - 成功实现去主播中心化 摆脱对头部主播依赖 [23] - 人力成本得到优化 主播转型为"自营品推荐官" [24] - 战略目标定位"线上山姆" 注重产品与供应链价值 [23] - 通过会员价模式推动用户向自有APP迁移 培养用户粘性 [26] 挑战与风险 - 自营产品主要采用选品-代工厂模式 仓配物流依赖京东/顺丰 [19] - 业务规模扩大导致存货成本及运输成本大幅增加 [21] - SKU拓展对库存管理和运营能力提出更高要求 [19] - 所有自营产品使用统一品牌 产品问题可能损害整体IP价值 [21] - 价格显著高于普通产品 需持续获得用户对品质的认可 [24]

公司股价表现 - 东方甄选股价从2024年7月26日低点8.92港元上涨至2025年8月11日29.38港元 累计涨幅达229% 市值突破300亿港元[8] - 与董宇辉分家消息公布后首个交易日股价大跌超23% 蒸发30亿港元[2] 战略转型与财务表现 - 公司战略重心从主播驱动转向产品驱动 重点发展供应链与自营产品[11] - 自营品GMV占比提升至39% 品种突破600款 冷链覆盖率达92%[11] - 自营品毛利率从2024下半财年10%飙升至2025年上半年21% 营业利润率从3%回升至7%实现翻倍增长[17] 新产品表现 - 首款自营卫生巾使用新疆棉材质 开售10分钟订单突破4000单 半天销量达30万包[12][14] - 卫生巾产品单月销量突破150万包 好评率达99.3%[14] - 第二款自营卫生巾新品上线当日股价收盘上涨12.78%[14] 会员体系构建 - 设立199元年费会员制 付费会员数超25万 复购率是普通用户2.7倍[17] - 通过专属权益和社群运营实现公域流量向私域转化[17] 与辉同行财务数据 - 与辉同行2023年12月22日至2024年6月30日期间纯利为1.41414亿元人民币[2][4] - 董宇辉获得与辉同行50%利润分配 约1.4亿元[4] 董宇辉直播表现 - 2025年以来与辉同行直播265场 总观看人次31.5亿 场均观看1196万人次[18] - 场均直播销售额2500-5000万元 较上周期上涨129.81%[18] - 直播总销量较上周期上涨32.63%[18]

公司股价表现 - 东方甄选股价从2024年7月26日低点8.92港元上涨至2025年8月11日的29.38港元，累计涨幅达229% [10] - 公司市值突破300亿港元，年内最低点10.12港元以来涨幅达190% [10] - 与董宇辉分家消息公布后首个交易日股价大跌23%，市值蒸发30亿港元 [3] 战略转型与供应链建设 - 公司战略重心从"主播驱动"转向"产品驱动"，自营品GMV占比提升至39% [13] - 自营产品品种突破600款，冷链覆盖率达92% [13] - 自营品毛利率从2024下半财年10%升至2025年上半年21%，营业利润率从3%回升至7% [19] - 推出"透明化供应链"策略，展示棉花产地与生产工艺构建信任链 [16] 新产品表现 - 首款自营卫生巾上线10分钟订单突破4000单，半天销量达30万包 [14][16] - 卫生巾产品单月销量突破150万包，好评率达99.3% [16] - 第二款卫生巾新品上线当日公司股价上涨12.78% [16] 会员体系发展 - 付费会员数超过25万，复购率是普通用户的2.7倍 [19] - 设置199元年费门槛，提供新品优先购、会员日折扣等专属权益 [19] - 通过社群运营将公域流量转化为私域资产 [19] 与董宇辉分家情况 - 与辉同行6个月纯利1.41414亿元人民币，董宇辉获得50%分成 [3][5] - 董宇辉购买与辉同行的资金由公司安排，公司实质赠予 [6] - 分家后与辉同行直播场次下调32.39%，但场均销售额上涨129.81% [20] - 2025年以来与辉同行总观看人次31.5亿，场均销售额2500-5000万元 [20]

行业趋势分析 - 2024年中国直播电商市场规模达5.8万亿元，同比增长17.7%，行业从"流量扩张"转向"效率驱动"阶段[2] - 直播电商用户渗透率突破75%，行业进入存量深耕阶段，需通过精细化运营激活用户生命周期价值[5] - 用户消费决策呈现多线程跳跃特征，商家需构建非线性触达矩阵实现跨平台渗透[8] - 消费者需求碎片化导致新品存活率走低、爆品周期压缩，商家需强化商品全周期管理[11] - 76.9%消费者将商品质量列为首要决策要素，超越价格敏感性12.8个百分点，行业进入"品质锚定+价格校准"双驱动阶段[14] - 店播市场规模占比达56.4%，成为商家长期经营主阵地，用户决策逻辑从价格导向转向信任价值[17] E-MAX运营方法论 全周期供给策略 - 孵化期：平台基于季节特征规划上新节点，提供定向红包与广告激励降低新品推广成本[26] - 爆发期：通过"闪降闪赠"活动打造高价格力货品，平台投入20亿预算扶持[30] - 深耕期：以店播阵地为核心，结合达人规模下行与短直联动实现长尾品续销[32] 全触点渗透策略 - 覆盖搜索/推荐公域、货架私域及直播/短视频增量渠道，重构用户触达路径[33] - 直播频道升级"商品插卡"形式实现内容即货架转化，基于"主播+商品"组合提升兴趣匹配度[40] - 利用平台榜单公信力实现流量反哺，上榜直播间转化率显著提升[41] 全场域营销策略 - 日常蓄水：通过"周末购"等周期性活动与"直播大场"创新玩法提升日销[45] - 大促爆发：整合达播（强成交）与店播（内容深度）双轨协同实现流量规模化涌入[46] - 品类营销：打造"直播中国"IP联动明星与主播，强化垂直领域心智占位[48] - 品牌声量爆破：结合营销大事件开展直播活动，通过蓄水-爆发-延续三阶段策略集中释放资源[54] 标杆案例实践 - UR官方旗舰店：3月大促期间通过趋势预判+高价格力直播实现新品快速上新，单品转化效率提升[66][67] - 喜临门：双11期间以总裁IP赋能+跨界品牌联合驱动睡眠场景消费革命，实现全域流量高效转化[72][73] - LA MER：分渠道差异化货盘+明星直播专场，店播渗透率高于高端美妆平均水平3%[78][79] - vivo手机：新品发布结合国补/货补/创新玩法，通过超级品牌日等活动实现爆品GMV爆发式增长[84][85] 产品技术升级 - 淘宝直播AI技术重构经营范式，覆盖信息筛选、操作优化、问题响应等核心痛点[90][91] - 构建AI助理团队职能矩阵，通过场景验证逐步实现部分托管运营[93] - 持续投入智能算法与数据中台能力，保障流量确定性与人群定向触达效率[57]

公司成立信息 - 湖北中随老酒汇品牌运营有限公司近日成立 [1] - 法定代表人为周晶贝 [1] - 注册资本100万人民币 [1] 经营范围 - 一般项目包括商业综合体管理服务、日用百货销售、日用品销售、食品销售（仅销售预包装食品）、初级农产品收购、食用农产品初加工、食用农产品批发、食用农产品零售、农副产品销售、个人互联网直播服务、互联网销售（除销售需要许可的商品） [1] - 许可项目包括酒类经营、食品销售、烟草制品零售 [1]

AI在电商营销服领域的落地应用 - AI已从试点阶段进入核心业务落地阶段 交个朋友双数字人直播间单场GMV达5500万 WeShop唯象为垂类电商一周生成7万张清仓图 网易云商智能客服为王府井门店每日节省4-6小时 凌迪科技帮助成衣品牌打样成本降低30% [2] - 行业关注焦点从"是否使用AI"转向"如何用好AI" 虎嗅智库通过案例拆解梳理出贯穿内容生成、运营提效、交易转化、生产变革的AI电商实战路径 [3] 直播电商的AI化改造 - 交个朋友建立60+直播间矩阵 覆盖1亿+粉丝 通过自研业务中台"朋友云"实现业务流程标准化和数据沉淀 [4][5] - 开发企业级AI平台Friends Manus 实现选品推荐、法务审核、口播生成等全流程智能化 2025年公司战略全面转向AI驱动 [6] - 与百度合作推出双数字人互动直播间 通过视觉及语音大模型高度还原真人主播互动状态 [7] 智能客服的进化升级 - 网易云商构建"数字员工"矩阵 智能客服从SaaS云客服1.0演进至大模型+AI Agent 3.0时代 客服部门正从成本中心转向利润中心 [7][9] - 为王府井集团打造"金牌推荐官"Agent 提供7×24小时导购服务 基于商圈热力地图实现精准推荐 已在北京西安两地门店落地 [9] - 知识体系构建成为大模型落地关键 当前阶段比模型和Agent技术本身更为重要 [10] 电商视觉内容的AI生成 - WeShop唯象AI商拍工具实现零门槛生成商业图片 上线一年全球用户超百万 通过稳定模特库和背景库保证品牌一致性 [10][11] - 某跨境女装品牌使用后 上新周期从1-2个月缩短至1周 单次拍摄成本从5-10万元大幅降低 [11] - 工具设计注重电商场景适配性 优先保证商品还原度和风格统一性 成为跨境卖家首选工具 [11] 服装设计的AI协同生产 - 凌迪科技Style3D用AI+3D技术打通服装设计全流程 数字样衣制作时间从数天缩短至2小时 [13] - 某运动品牌引入后供应链协同效率提升 开发周期缩短35%-65% 实现材料到成品的可视化 [13] - Style3D Studio 9.0新增AI模块 可自动完成版片生成、图案设计等工序 推动"设计即生产"理念落地 [13] AI落地方法论共识 - 选择ROI清晰的"小而痛"场景切入 如清仓图、选品表等 快速建立组织信心 [14] - 结构化"活数据"是模型高质量输出的关键燃料 [14] - 降低使用门槛 将复杂技术封装为简单模板 便于一线人员操作 [15] - 培养"技术翻译官"型复合人才 打通技术与业务闭环 [15]

电商助农培训项目启动 - 由珠海驻电城镇乡村振兴驻镇帮镇扶村工作队、广东科学技术职业学院农村科技特派员团队、茂名市电城商会联合举办"直播赋能 振兴新农——助农电商从0到1实战培训" [1] - 培训整合遥望科技等头部企业资源及高州市分界镇电商大赛冠军团队实战经验 [1] - 采用"理论授课+案例剖析+模拟实操"立体化教学模式 [1] 农产品销售痛点与解决方案 - 当前农产品销售面临"好产品难卖好价、直播团队专业化不足、物流包装配套滞后"等核心痛点 [1] - 农户普遍存在"不会播、不敢播、播不好"困境 [1] - 采用"政府引导+商会搭台+企业赋能+标杆示范"联动模式 [1] - 依托遥望科技定制课程体系，邀请高州市分界镇电商大赛一等奖团队分享实战经验 [1] 直播电商培训内容与案例 - 遥望科技培训师王梦欣剖析"内容种草+流量转化"底层逻辑，引用陕西柑橘、湖北农副产品、茂名荔枝等超亿元级销售案例 [2] - 强调直播电商本质是构建"品效合一"营销闭环，需精准选品、场景化呈现和用户互动 [2] - 培训师冉威雄系统梳理主播、运营、场控协作机制，演示"遥望云AIOS"智能选品工具 [2] 培训效果与长效机制 - 种植户反馈掌握选品逻辑和互动技巧后准备试播 [2] - 培训构建长效赋能机制，未来将持续引入电商资源，通过定期复训、标杆孵化形成"培训-实践-迭代"闭环生态 [2]