公司业绩表现 - 百亚股份25H1实现营收17.6亿元，同比增长15.1%，其中Q2单季度营收7.7亿元，同比增长0.2% [2] - 25H1电商业务营收5.92亿元，同比下滑9.4%，其中Q2电商营收下滑20%以上 [2] - 线下渠道25H1营收11.3亿元，同比增长39.8%，符合公司年初预期 [2] - 核心五省之外新区域拓展保持高速增长，25H1营收4.3亿元，同比增长124.2% [2] 渠道表现 - 川渝地区25H1营收4.3亿元，同比增长13.1% [2] - 云贵陕地区25H1营收2.78亿元，同比增长14.6% [2] - 抖音平台维持电商销售50%+占比，天猫受舆情冲击份额略有下降，拼多多份额有所增长 [4] - 电商策略从"又快又好"调整为"又好又稳"，兼顾盈利与销售增长 [3] 财务指标 - 25H1销售费用6.4亿元，同比增长18.8%，销售费用率36.4%，同比增长1.12pct [3] - 营销推广费用4.6亿元，同比增长26.1%，营销推广费用率26.3%，同比增长2.29pct [3] - 25H1归母净利润1.9亿元，同比增长4.6%，25Q2归母净利润0.6亿元，同比减少25.5% [3] - 公司预计电商业务Q3盈利节奏回调，Q4盈利将优于去年 [4] 业务发展 - 新品处于测试卖点和价格带阶段，未大规模量产和投放 [4] - 新品围绕卫生巾大健康赛道研发，毛利率预计不低于老品 [4] - 公司已成立专门部门负责即时零售业务，其盈利能力略低于线下经销渠道但高于线上渠道 [4] - 公司将继续推进线下渠道拓展，同时积极拥抱即时零售 [4] 股权激励 - 4月11日解除63.9万股限制性股票限售 [5] - 5月16日310名激励对象行权36.24万股股票期权 [5] - 6月25日回购注销3.8万股限制性股票 [5] - 公司股本最终调整为4.2964亿股 [5]

投资评级 - 维持"买入"评级 [3][9] 业绩表现 - 2025H1实现营业收入17.64亿元（同比+15%），归母净利润1.88亿元（同比+5%），扣非净利润1.82亿元（同比+6%）[1] - 自由点品牌收入16.87亿元（同比+21%）[1] - 25Q2单季收入7.68亿元（同比+0.2%），归母净利润0.57亿元（同比-26%），扣非净利润0.53亿元（同比-28%）[1] 利润率与现金流 - 2025H1毛利率53.24%（同比-1.16pct），25Q2单季毛利率53.14%（同比-1.30pct）[2] - 25Q2销售/管理+研发/财务费用率分别为39.52%（同比+3.38pct）、4.65%（同比-0.76pct）、-0.01%（同比+0.12pct）[2] - 25Q2归母净利率7.47%（同比-2.58pct）[2] - 25Q2经营现金流净额0.61亿元（同比-34%），环比25Q1有所修复[2] 区域与渠道表现 - 川渝区域25H1收入4.26亿元（同比+13%），25Q2收入1.77亿元（同比-5%）[7] - 云贵陕区域25H1收入2.78亿元（同比+15%），25Q2收入1.08亿元（同比+6%）[7] - 外围省份25H1收入4.30亿元（同比+124%），收入占比从12%提升至26%[7] - 电商渠道25H1收入5.92亿元（同比-9%），25Q2收入2.70亿元（同比-24%）[7] 行业与竞争分析 - 线上竞争趋缓：政策限制非理性投流，互联网品牌现金流压力显现[3] - 线下渠道为主战场：即时零售兴起推动消费回流，公司线下壁垒深厚[3][7] - 盈利拐点可期：线上ROI优化+线下规模效应释放[3][8] 盈利预测 - 预计25-27年收入39.62/50.05/62.11亿元（同比+21.75%/+26.32%/+24.09%）[9] - 预计25-27年归母净利润3.75/5.21/7.12亿元（同比+30.22%/+39.11%/+36.61%）[9] - 当前市值对应PE为34X/24X/18X[9]

股价表现 - 截至2025年8月15日收盘 两面针报收于5.76元 较上周的5.88元下跌2.04% [1] - 8月12日盘中最高价报5.97元 8月14日盘中最低价报5.73元 [1] - 当前最新总市值31.68亿元 在个护用品板块市值排名10/12 在两市A股市值排名4370/5152 [1] 权益分派 - 2024年年度权益分派实施 每股现金红利0.03元（含税） [1] - 以公司总股本550,000,000股为基数 共计派发现金红利16,500,000元 [2] - A股股权登记日为2025年8月15日 除权（息）日和现金红利发放日为2025年8月18日 [2] 红利派发方式 - 无限售条件流通股的红利委托中国结算上海分公司通过其资金清算系统向股权登记日上海证券交易所收市后登记在册并在上海证券交易所各会员办理了指定交易的股东派发 [2] - 自然人股东和证券投资基金实际派发的现金红利为税前每股人民币0.03元 [2] - 合格境外机构投资者（QFII）股东和香港市场投资者通过"沪股通"持有本公司股票的股东税后每股实际派发现金红利人民币0.027元 [2]

财务表现 - 2025年上半年营业收入约17.64亿元，同比增加15.12% [2] - 归属于上市公司股东的净利润约1.88亿元，同比增加4.64% [2] - 基本每股收益0.44元，同比增加4.76% [2]

板块整体表现 - 个护用品板块当日上涨0.63% 领涨个股为洁雅股份（代码301108）涨幅1.69% [1] - 上证指数报收3696.77点上涨0.83% 深证成指报收11634.67点上涨1.6% [1] 个股涨跌情况 - 涨幅前列个股包括：洁雅股份（涨1.69%至26.43元）登康口腔（涨1.61%至43.65元）稳健医疗（涨1.44%至40.85元）豪悦护理（涨1.15%至41.47元）[1][2] - 跌幅最大个股为延江股份（代码300658）下跌0.44%至6.86元 依依股份（代码001206）下跌0.23%至25.54元 [2] - 成交量最大个股为中顺洁柔（代码002511）成交19.66万手 成交额达1.58亿元 [1][2] 资金流向分析 - 板块主力资金净流入1601.46万元 游资资金净流出4423.81万元 散户资金净流入2822.36万元 [2] - 成交额最高个股为稳健医疗（300888）达2.68亿元 百亚股份（003006）成交2.08亿元 豪悦护理（605009）成交1.85亿元 [1][2] - 润本股份（603193）虽下跌0.22%但成交额达1.67亿元 显示较高市场关注度 [1][2]

板块整体表现 - 个护用品板块当日下跌0.25%，表现弱于上证指数（下跌0.46%）和深证成指（下跌0.87%）[1] - 板块内12只个股中仅4只上涨，8只下跌，领跌个股为洁雅股份（下跌2.91%）[1][2] - 板块成交活跃，总成交额超过20亿元，其中润本股份成交额最高达2.78亿元[1][2] 个股价格表现 - 涨幅前三个股：自亚股份上涨1.90%（收盘价29.55元）、豪悦护理上涨1.89%（收盘价41.00元）、润本股份上涨1.56%（收盘价31.99元）[1] - 跌幅前三个股：洁雅股份下跌2.91%（收盘价25.99元）、依依股份下跌2.66%（收盘价25.60元）、登康口腔下跌2.63%（收盘价42.96元）[1][2] - 股价分化明显，最高价个股登康口腔42.96元，最低价个股两面针5.74元，价差超过7倍[1][2] 资金流向分析 - 板块整体主力资金净流出3313.07万元，游资资金净流入2800.07万元，散户资金净流入513.0万元[2] - 主力资金净流入前三个股：润本股份净流入2574.94万元（占比9.25%）、豪悦护理净流入2052.93万元（占比8.85%）、可靠股份净流入476.50万元（占比2.10%）[3] - 主力资金净流出前三个股：延江股份净流出1107.73万元（占比15.92%）、依依股份净流出1244.76万元（占比10.48%）、登康口腔净流出910.54万元（占比8.27%）[3] 成交活跃度 - 成交量最大个股：中顺洁柔成交16.50万手，可靠股份成交15.44万手，两面针成交12.59万手[1][2] - 成交额最大个股：润本股份成交2.78亿元，稳健医疗成交2.69亿元，豪悦护理成交2.32亿元[1][2] - 换手率较高个股：可靠股份成交额2.27亿元对应成交量15.44万手，显示较高流动性[1][2]

板块整体表现 - 个护用品板块较上一交易日上涨1.08%，领涨个股为百亚股份（涨幅6.42%）[1] - 当日上证指数上涨0.48%报收3683.46点，深证成指上涨1.76%报收11551.36点[1] - 板块内10只个股上涨，5只个股下跌，百亚股份成交量10.61万手居首，稳健医疗成交额3.90亿元最高[1][2] 个股涨跌情况 - 百亚股份收盘价29.00元，涨幅6.42%，成交额3.05亿元[1] - 涨幅居前个股包括润本股份（0.57%）、稳健医疗（0.37%）、豪悦护理（0.25%）[1] - 跌幅最大个股为登康口腔（-1.34%）、倍加洁（-1.32%）、洁雅股份（-1.18%）[2] 资金流向分析 - 板块主力资金净流出1.36亿元，游资资金净流出4005.57万元，散户资金净流入1.76亿元[2] - 稳健医疗主力净流出3440.39万元（净占比-8.81%），散户净流入4077.19万元（净占比10.44%）[3] - 可靠股份主力净流出2006.87万元（净占比-17.49%），创板块最高净流出占比[3] - 百亚股份虽股价上涨但主力净流出672.68万元，游资净流出1166.09万元[3]

市场表现 - 8月12日个护用品板块整体下跌0.58%，跑输上证指数（+0.5%）和深证成指（+0.53%）[1] - 可靠股份（-2.04%）和登康口腔（-2.04%）领跌板块，稳健医疗（+1.06%）和依依股份（+0.61%）为少数上涨个股[1][2] - 板块成交额分化明显：倍加洁（2.55亿元）、稳健医疗（3.53亿元）成交活跃，洁雅股份（4988.09万元）和延江股份（6012.85万元）成交较低[1][2] 资金流向 - 板块主力资金净流出3841.19万元，但游资（净流入1047.61万元）和散户（净流入2793.58万元）呈现资金净流入[2] - 稳健医疗获主力资金净流入2883.19万元（占比8.16%），而豪悦护理（-912.01万元）、依依股份（-908.22万元）遭主力大幅抛售[3] - 游资重点布局润本股份（净流入549.40万元）和豪悦护理（净流入603.55万元），但自亚股份（-469.48万元）和中顺洁柔（-525.98万元）被游资减持[3] 个股异动 - 中顺洁柔成交量达20.67万手居首，但主力与游资同步净流出合计超1000万元[2][3] - 延江股份虽股价下跌1.11%，但获主力与游资合计净流入734.8万元，资金博弈明显[1][3] - 两面针主力净流出377.9万元（占比-5.4%），但散户净流入393.48万元形成对冲[3]

投资评级 - 维持"买入"评级 当前市值对应25-27年PE分别为31X/22X/16X [11] 核心观点 - 百亚股份作为加速全国扩张的区域卫生巾龙头 线上渠道格局拐点+线下规模效应释放驱动业绩超预期 [1] - 线上策略优化推动经营质量提升 618后竞争趋缓+ROI重视度提升带动盈利修复 7月抖音GMV同比+5% 8月同比+50%+ [2][3] - 线下即时零售受外卖平台补贴催化 外围省份25Q1同比+125% 规模迈过盈亏平衡点后盈利弹性将非线性释放 [4][5][9] 线上渠道分析 - 政策限制非理性投流：广告费税前扣除上限15% 规范企业投流行为 利好运营能力强的头部品牌 [3] - 公司策略转向高质量增长：上半年主动调整电商策略 强化ROI导向 抖音GMV增速逐月改善 [3] - 盈利修复可期：预计线上平台ROI持续回升 618竞争高峰后格局优化 [3] 线下渠道分析 - 即时零售崛起：美团/京东等平台补贴推动线下购买回流 放大互联网品牌线下布局劣势 [4] - 规模效应释放：外围省份固定费用被快速摊薄 重点市场将迈过盈亏平衡点 [5][9] - 增长动能强劲：25Q1外围省份收入同比+125% 非线性盈利弹性有望兑现 [5][9] 财务预测 - 收入预测：25-27年41 11/51 84/64 86亿元 同比+26 33%/+26 10%/+25 11% [11] - 利润预测：归母净利润3 69/5 21/7 16亿元 同比+28 20%/+41 27%/+37 43% [11] - 盈利能力：毛利率从25年53 77%提升至27年55 59% 净利率从8 97%升至11 04% [12] 催化剂 - 中高端益生菌新品上市 线上平台高频数据持续修复 财报表现超预期 [10] - 25Q2为业绩低点 若股价反应充分则提供布局机会 [11]

板块整体表现 - 个护用品板块当日上涨0.16%，表现优于上证指数（下跌0.12%）和深证成指（下跌0.26%）[1] - 板块内10只个股上涨，6只个股下跌，呈现分化态势[1][2] - 板块主力资金净流入426.36万元，游资资金净流出145.16万元，散户资金净流出281.2万元[2] 领涨个股表现 - 依依股份（001206）领涨板块，收盘价27.09元，涨幅5.41%，成交量10.78万手，成交额2.86亿元[1] - 诺邦股份（603238）涨幅4.62%，收盘价18.79元，成交量9.65万手，成交额1.78亿元[1] - 可靠股份（301009）涨幅3.94%，收盘价15.29元，成交量21.88万手，成交额3.32亿元[1] 资金流向特征 - 润本股份（603193）主力净流入2066.19万元，净占比8.21%，居板块首位[3] - 可靠股份（301009）主力净流入2039.37万元，净占比6.15%[3] - 依依股份（001206）主力净流入1966.58万元，净占比6.87%[3] - 倍加洁（603059）跌幅最大达10.01%，但未披露具体资金流向数据[2] 成交活跃度 - 可靠股份成交量最高达21.88万手，成交额3.32亿元[1] - 中顺洁柔（002511）成交量20.20万手，成交额1.62亿元[1] - 延江股份（300658）成交量11.65万手，成交额8296.72万元[1] - 倍加洁成交额达4.01亿元，为板块最高[2]