活动概况 - 2025深圳全球招商大会文旅与商贸主题招商活动于12月5日在深圳福田会展中心举行，主题为“场景共生·机遇深圳”，吸引近300名企业代表参会 [1] - 活动由深圳市文化广电旅游体育局、深圳市商务局、罗湖区人民政府、宝安区人民政府联合主办，深圳报业集团承办 [1] - 活动创新采用“场景招商”模式，集中开放306个文旅与商贸场景项目，现场签约一批重点合作项目 [1] 产业战略与规划 - 深圳市文化广电旅游体育局提出面向“十五五”的四大战略方向：打造世界级文体设施集群、建设多个“之都”、发展多元旅游业态、培育体育及新兴业态 [4] - 深圳将通过“市级统筹、区级叠加”的立体化政策支持体系，为企业提供全周期保障 [5] - 2026年APEC峰会落户深圳，为深圳文体旅游产业带来历史性机遇 [4] 经济发展与政策环境 - 过去五年，深圳社会消费品零售总额连续两年突破1万亿元，批发零售行业规模从4万亿元跃升至6万亿元 [6] - 过去五年，全市新增商业综合体超600万平方米，新增各类首店新业态店等超3500家 [6] - 深圳口岸年客流量占全国的40%，货物进出口规模超4.5万亿元，跃居内地城市首位，出口实现全国“32连冠” [6] - 深圳近期成功入选“国际化消费环境建设试点城市”和“消费新业态新模式新场景试点城市”，有望获得共计5亿元财政资金支持 [9] - 深圳正研究出台支持发展“首发经济”政策，计划打响“圳在首发”品牌，并持续落实促消费活动 [9] 区域发展举措 - 罗湖区规划推动商贸文旅产业转型升级，建设新质生产力引领的产业城区，并促进深港深度融合发展 [10] - 罗湖区将打造布吉河活力水岸，联动五大特色消费街区，大力发展首发经济、赛事经济、夜间经济及特色消费 [12] - 宝安区正以湾区之眼、前海冰雪世界、欢乐剧场、国际会展中心四大世界级文旅商地标为核心，打造文旅消费新场景 [12] - 宝安区商业综合体密集布局，包括湾区首座大悦城、深圳最大万象汇、深圳第五家山姆会员店等 [12] - 宝安区出台《关于文体旅产业高质量发展若干措施》等政策，重点在11个方面助力企业发展 [12] 重点项目与场景 - 前海冰雪世界开业首月累计接待游客超40万人次，拥有国际雪联认证赛道，全年恒温-6℃，首创“住滑一体”模式 [15] - 罗湖大梧桐生态融合区依托鹏城第一峰等资源，致力打造“粤港澳大湾区生态文旅示范区”，规划“梧桐山超级IP+四地” [15] - 深圳市内免税店为国内面积最大的市内免税店，创新采用“免税+退税+有税”三重消费模式，将引入更多国货潮品 [15] 合作成果与行业地位 - 赢商网发布的《2025年全国商圈商业力Top100指数榜单》显示，深圳有7个商圈进入TOP100，上榜数量居全国第二 [16] - 活动当天，罗湖区与6家企业、宝安区与6家企业、深圳文化产权交易所与4家单位、深圳出版集团与2家单位分别签署合作协议，另有龙华区2个项目、龙岗区1个项目签约 [18]

文章核心观点 - 以遗产廊道为视角，通过深化文化挖掘、完善基础设施、践行可持续理念等多维度创新路径，旨在构建集历史文脉、生态环境、旅游休闲与产业发展于一体的综合性生命体，推动大运河文旅产业高质量发展 [1] 深化文化挖掘与品牌打造 - 设计主题旅游线路，如“时空穿越·运河史诗”线路串联重要遗产点，通过情景再现、沉浸体验展示发展演变历程，“漕运风云”体验线路支持游客扮演漕运人员深度体验 [2] - 创新非遗传承，在旅游景点举办非遗传承人公益展演、建立非遗工坊体验基地、开发文物研学旅游产品，将山东木版年画、江苏苏绣、浙江龙泉青瓷等转化为体验性旅游产品 [2] - 发展数字文旅产品，运用数字孪生技术构建大运河虚拟时空走廊，搭配VR设备让游客感受不同历史时期盛景，开发“大运河密码”AR探索游戏，通过手机App解锁历史故事、完成探索任务以增强趣味性 [2] 完善基础设施与服务质量 - 构建“外部大交通—内部微循环—最后一公里”交通体系，外部升级高铁、航空、高速公路网络实现“快进”，内部配备旅游专线巴士、风景道、骑行绿道实现“慢游”，最后一公里解决交通枢纽到景点的接驳问题如共享汽车 [3] - 在交通枢纽和景区设立旅游咨询中心，提供信息资讯、导游服务预订、投诉处理等服务，景区内部完善智慧旅游系统，覆盖免费无线网络、智能导览系统、特色行程推荐 [3] - 科学设计旅游标识和解说系统，例如大运河苏州古城段构建的四层解说系统，涵盖对遗产廊道、主题线路、代表性资源点的解说，帮助游客深入了解文化遗产知识 [3] 践行可持续理念与生态优化 - 优化大运河本体生态环境，持续推进水质提升工程、严控沿岸排污量、恢复水体自净能力以强化流域治理，借助数智化技术建立全流域水质水量实时在线监测系统，利用传感器、无人机和卫星遥感动态监控pH值、氨氮等关键指标 [4] - 保护与修复沿岸生态环境，将湖泊、沼泽、退化湿地纳入重点范围，采取地形改造、水文恢复和植被种植等措施重建健康湿地生态系统，利用生态廊道建设连接森林公园、自然保护区、湿地公园、农田林网等形成网络化生态安全格局 [4] - 实践“生态修复+文化遗产保护+文旅开发”模式，例如大运河扬州段的扬州三湾生态文化公园，通过水体净化、地形重塑、植被修复将大运河文化、非遗融入景观，建成中国大运河博物馆这一文化地标 [4]

行业核心观点 - 文旅产业的高质量发展不仅需要吸引和承接网络与现实的流量，更需要通过系统性的长期努力来培育和稳固流量，将其转化为持久的竞争力和品牌资产 [1][2] 提升治理效能以养流量 - 流量是对地方治理效能的考验，通过提供贴心、精准、高效的服务可以塑造良好消费环境并树立文旅品牌 [1] - 行业内的成功案例如开通烧烤专列、铺设防滑地毯、向游客开放机关食堂等，都是通过提升服务来织就情感纽带的具体实践 [1] 通过文旅融合形成特色优势以养流量 - “十五五”规划建议提出推进文旅深度融合，以文化赋能经济社会发展，这是养流增流的有效路径 [2] - 行业应避免盲目造景和盆景拼盘，而是依托文旅融合打造风情浓、特色强、意趣新的场景，为风景添神韵、让文化焕新彩 [2] - 以文塑旅、以旅彰文，将文旅特色做优做强是增强游客黏性与认同感，从而养流量的关键方法 [2] 坚持长期主义以养流量 - 文旅产业是“台上一分钟，台下十年功”的行业，现象级热度背后需要绵绵用力、久久为功 [2] - 行业需要懂得在“静水养鱼”中稳住口碑，不急不躁、从容自信、稳扎稳打，着力练好内功、提升品质 [2] - 通过长期坚持提升品质，行业方能乘势而上，促进人气凝聚和事业长红 [2] 养流量的战略意义 - 养流量本质上是养品牌、养人心、养未来，是推动文旅产业可持续发展的核心 [2] - 行业需要通过抢抓时机、主动作为、融合创新、精准发力，把短暂的流量转化为持久的“留量” [2] - 最终目标是使文旅产业真正成为支柱产业、民生产业和幸福产业 [2]

文章核心观点 - 乡伴集团与1+1影视基地达成战略合作，将苏家理想村纳入影视基地体系，旨在系统性地打造“文旅+影视”双产业融合的乡村发展新样本，为乡村注入持久活力 [1][3] 合作签约与生态构建 - 战略合作签约仪式以“影旅融合 多聚未来”为主题在南京江宁乡伴苏家理想村举行 [1] - 活动构建了“政府引导、企业主导、高校参与、影视与文旅联动”的多维产业生态 [1] - 乡伴理想村宣布加入南京市微短剧联盟 [1] - 南京传媒学院、南京视觉艺术学院与苏家理想村共建的影旅融合校企实践基地正式揭牌 [1] - 活动推出了“数字文旅推荐官” [1] 合作背景与战略意义 - 乡伴集团长期探索“文旅+”模式，已涉足艺术、教育、农业、科技等多个领域，此次合作是“文旅+影视”方向的系统性突破 [1] - 合作旨在借助影视产业强大的内容生产力、品牌传播力和粉丝吸引力，为乡村发展注入持久活力 [1] - 地方政府与产业联盟认为，乡村已成为短视频、微短剧等内容形态的重要叙事空间，此次合作有望培育“影视+文旅”新经济增长点，推动区域产业升级与乡村振兴 [2] 苏家理想村的载体价值 - 苏家理想村自2019年开园，定位文创小镇，已形成集文艺市集、手作工坊、特色民宿、自然教育于一体的多元业态 [2] - 其完整保留的村落肌理、自然生态与人文温度的场景，高度契合内容创作向真实、自然转型的趋势，构成了充满故事感的“天然摄影棚” [2] - 在正式签约前，苏家已是热门取景地，例如2021年热播剧《你是我的城池营垒》在此拍摄，截至目前已接待影视剧组超过20个 [3] - 村里丰富的业态、便利的交通及本地化运营团队能为剧组提供从拍摄到后勤的全流程支持 [3] 合作具体规划与未来展望 - 1+1影视基地正式落户，意味着苏家将从偶发性取景地升级为常态化影视产业运营基地，系统导入策划、拍摄、制作、宣发等产业链环节 [3] - 未来将导入更多影视项目资源，推动影视IP与乡村文旅场景深度绑定，实现观众从“看剧”到“入剧游”的体验衔接 [3] - 乡伴在全国运营30多个特色理想村的网络，为未来复制推广“苏家经验”提供了可能 [3] - 双方下一步将从三大方向深化合作：打磨乡村天然片场并联动微短剧联盟深挖本土内容；深化校企合作打造沉浸式实践基地；以数字文旅推荐官和IP为抓手开发特色产品 [3]

文章核心观点 - 彭州通过推动蔬菜产业与文旅、消费、城市品牌深度融合，将传统农业产区转型为以“蔬式生活”为核心IP的综合性产业生态，为全国农业主产区提供了从生产场景向生活方式、文化符号与城市品牌延伸的实践样本 [1][3] 产业基础与规模 - 彭州是中国“地域蔬菜”代表性产区、国家现代农业示范区及全国十大蔬菜种植基地之一，拥有82万亩蔬菜种植面积，种植13大类200多个品种，年产量约235万吨，对四川乃至全国蔬菜供应至关重要 [3] - 中国·四川（彭州）蔬菜博览会是展示产业发展与对外合作的重要窗口，现正从产业型展会转向融合产业价值、市民参与和文化体验的区域性节庆 [3] 产业转型与场景创新策略 - 核心策略是将“蔬式生活”打造为城市核心IP，让蔬菜从农产品升级为生活方式，从产业要素转化为日常场景 [3] - 转型依托多方协作：当地政府把握方向与顶层设计，行业协会与龙头企业提供专业资源，国有平台公司负责统筹执行与生态培育，市场力量贡献内容创新与场景落地 [3] - 通过持续的“蔬菜+”跨界融合拓展产业边界，例如与蔚来旗下乐道汽车、自然香薰等品牌合作融合田园美学与品质生活，与四川雨润国际农产品交易中心等头部产业方联动搭建产销对接平台 [3][4] 具体活动与消费体验 - 在天府蔬香博览园等场地，通过蔬式婚礼秀、窑烤面包工坊、蔬浪音乐节、膨胀乐园、情景剧场、蔬香露营、主题研学、彭派运动会等特色场景与潮流活动，集中呈现产业活力与田园诗意 [1] - 通过四大主题市集汇聚行业头部资源，荟萃新鲜蔬果、文创潮品、特色美食与多元社交体验 [1] - 为提升市民参与体验，开通文殊院至会场的专线接驳车，并推出“玩乐护照+消费券”联动机制，串联多会场、多业态 [4] - 分会场打造了用辣椒、生姜等蔬菜构成的色彩斑斓的大地艺术景观，形成可游玩、可参观的“蔬菜王国”体验场景 [4] 长期项目与生态构建 - 为将短期节庆热度转化为长期生命力，彭州打造“蔬香超级理想村”项目，旨在深度融合蔬菜产业与文旅业态，并通过十年分阶段运营构建“蔬式生活”实体场景 [4][5] - 项目一期引入绿乐园、菜菜成长中心、原舍蔬香民宿，让蔬菜进入生活场景；二期盘活闲置物业，引进安踏儿童、本土茶社等品牌推动IP跨界破圈；三期通过生态提升与社区活化，构建生产、生活、生态“三生融合”的乡村产业孵化区 [5] - 未来项目将串联亲子、度假、娱乐与文创等功能，提供菜园认养、自然教育、川式风情民宿等体验，使“蔬式生活”成为可居住、可体验、可消费的日常方式 [5] 市场反响与行业评价 - 游客反馈菜博会已从专业展会变成全民节庆，内容每年都有创新，形式更贴近生活 [4] - 行业专家评价认为，唯有通过跨界合作，专业的菜博会才能突破行业圈层，让更多人了解彭州的优质蔬菜 [4] - 项目运营方表示，“蔬香超级理想村”正让彭州的蔬菜和土地转化为可游玩、可参观的体验场景，以更生动的方式与更广泛的人群对话 [5]

核心观点 - 安徽广德市凭借“广德三件套”（炖锅、卡旺卡奶茶、詹记桃酥）在网络上爆火，成功吸引沪苏浙地区游客并掀起跨省消费热潮，当地交通部门推出免费巴士等“交通三件套”以精准承接流量 [2] - 文旅成为城市发展的流量入口，为城市更新注入活力并推动多产业跨界融合创新 [2] 文旅行业企业存量与分布 - 截至12月3日，国内文旅相关企业现存量达12.35万家 [2][3] - 这些企业主要分布在华东地区，占比达29.66% [2][3] - 其次分布在西南地区和华中地区，占比分别为17.79%和16.18% [3] 文旅行业企业注册趋势 - 2023年以来文旅相关企业注册量增势明显，2023年注册量达2万家，同比增长52.93%，为近十年增速峰值 [4] - 2024年注册量同比增长3.35%至2.07万家 [2][4] - 2024年前11月注册量达1.85万家，与去年同期基本持平 [2][4] 新注册企业城市能级分布 - 2024年以来新注册的文旅相关企业多分布在三线城市和新一线城市，占比分别为22.7%和20.89% [2][5]

公司动态与战略合作 - 张旅集团子公司大庸古城公司拟与张旅集团、电广传媒、芒果超媒共同设立的合资公司“张家界芒果文旅有限公司”签订《大庸古城运营合作协议》，旨在对大庸古城项目实施提质改造与综合运营合作 [1] - 湖南广播影视集团与张家界市政府、张家界市经济发展投资集团于2025年12月1日签署战略合作协议，标志着湖南广电正式入局张旅集团重整 [1] - 张家界中院于2025年11月3日裁定受理张旅集团重整申请，芒果超媒与电广传媒组成的联合体被选定为重整投资人，并于2025年11月13日签署了《重整投资协议》 [1] 项目概况与改造计划 - 大庸古城项目位于张家界市永定区，总占地约240亩，是一个按照“一场、二院、三街、四巷、五翼、六馆、七绝、八景、九府、十坊、北苑南楼”思路打造的集“吃、住、游、购、娱”于一体的大型文旅综合体项目 [2] - 湖南广电将抽调最强力量全面启动大庸古城提质改造工程，改造后的项目将以“青春大庸城”为主题，计划于2026年7月开园 [2] - 改造后的“青春大庸城”将打造系列产品矩阵，包括中国首个“生态幻境”、“芒果IP”加持的“好6街”场景、山海艺术中心、少数民族特色产业创新工厂“开物志”以及“亲爱的客栈”“芒果青旅”等住宿品牌，并注入所有芒果综艺和音乐资源 [3] 战略意义与行业影响 - 此次合作是落实湖南省委、省政府关于大庸古城重整盘活工作要求的标志行动，旨在推进张家界文旅产业转型升级，加快建设世界知名旅游目的地 [2] - 张旅集团重整是湖南省级层面锚定“世界旅游目的地”战略、优化文旅资源配置的关键布局 [3] - 湖南广电作为党媒国企参与重整，旨在以芒果IP优势激活张家界核心文旅资产，助力湖南文化强省、旅游强省建设，同时通过旗下上市公司将内容创作、数字科技转化为文旅新业态，构建“IP+场景+消费”闭环，拓宽自身盈利边界 [3]

核心观点 - 枣庄科技职业学院与滕州文旅发展集团有限公司举行校企合作签约仪式 旨在通过资源与平台的优势叠加 为滕州文旅产业的高质量发展培育新动能 并构建人才双向流动、理论与实践深度融合的实体平台 [1][2] 合作背景与目标 - 深化校企合作被视为推动地方经济与人才培养协同发展的重要路径 期望为滕州文旅产业高质量发展培育新动能 [1] - 合作是深化产教融合、提升人才供给质量的关键一步 旨在共建文旅人才培养的高地 [1] - 签约成功搭建了校、企、政三方联动的协作桥梁 建立了“专业对接产业、教学对接岗位”的良性机制 [2] 合作具体内容与举措 - 双方共同签署了校企合作协议 [2] - 设立了“枣庄科技职业学院实践实习基地”和“滕州文旅发展集团有限公司生产性实训基地”两块牌匾 正式构建了人才双向流动、理论与实践深度融合的实体平台 [2] - 学院将积极对接产业实际需求 优化相关专业与课程设置 [1] 未来合作方向 - 双方未来将持续拓展在人才培养、技术研发、项目实践等领域的深度合作 [2] - 共同培育契合文旅产业发展需要的高素质技术技能人才 [2] - 目标为实现校企互利共赢、服务区域经济社会高质量发展贡献力量 [2]

赛事对文旅消费的直接拉动 - 2025年西安马拉松赛事规模从2024年的3.5万人扩容至3.8万人，报名人数28.65万，中签率仅13% [3] - 西安马拉松期间，旅游订单环比激增137%，酒店预订上涨180% [3] - 自西安马拉松举办以来，参赛选手超过17万人次，拉动城市经济增长超过10亿元 [3] - 2026年亚足联U23亚洲杯预选赛吸引8.78万余人现场观赛，其中25.7%来自省外，直接拉动消费5.1亿元，间接拉动消费9.69亿元 [4] - 2025年“情满长安”系列活动截至10月撬动消费规模超7.93亿元，全市演赛经济截至9月已带动旅游收入30.65亿元 [6] 文化赋能与沉浸式赛事体验 - 在花样游泳世界杯总决赛上，以兵马俑为灵感创作的《秦俑魂》斩获冠军，赛事驻地设置非遗文化集市 [7] - 世界斯诺克西安大奖赛推出球星卡通形象文创产品，引发签名热潮 [7] - 西安马拉松赛道沿途设置40个文化加油站，同步上演秦腔、鼓乐等非遗展演 [7] - 陕西大剧院《无界・长安》、大唐芙蓉园《大唐追梦》等演艺活动与赛事联动，国际足球中心赛前灯光秀融入城市地标 [7] 政策支持与产业生态构建 - 2024年出台《促进文化旅游体育产业高质量发展若干措施》对文旅体企业实施奖补激励 [8] - 2025年推出《“情满长安”系列暖心服务保障实施方案》，涵盖100家友好酒店、地铁延时服务及消费券等18项举措 [8] - 陕西体育产业投资基金落地，曲江新区“体育+”产业孵化平台成功引入20余项特色赛事 [8] - 西安奥体中心全年面向群众开放，今年以来已接待健身人群超67万人次，城市“15分钟健身圈”覆盖社区公园，市民运动参与率超68% [8] - 2024年西安市成立体育产业协会，200多家成员单位推动产业规模壮大，到2025年初规模以上体育产业企业增至13家 [8]

城市IP综合实力与排名 - 武汉城市IP综合实力位列全国第二，入选“活力之城” [1] - 《2025活力之城IP指数报告》综合传播、消费、文化、创新活力，共有21个城市入围 [1] - 活力之城前5名分别是：广州、武汉、成都、南京、济南 [1] 历史建筑活化与文旅地标 - 百年建筑巴公房子修缮后于2024年变身巴公邸酒店，拥有45间客房，融合古典与现代元素 [2] - 巴公房子配套了巴公小酒馆和多元文创空间，转型为集历史体验、高端旅居、文化交流于一体的沉浸式消费场景 [2] - 巴公房子是汉口历史风貌区最火的文旅地标，其活化原则是尊重历史建筑原貌、推动空间活化利用 [2][7] 文创产品开发与销售表现 - 武汉方言谐音文创IP“蒜鸟”今年销量达60万个，成为年轻人来汉必买伴手礼之一 [7] - “蒜鸟”主题快闪店单月销售额突破130万元，与湖北省博物馆联名的荆楚文创快闪店创下220万元销售新高 [11] - 汉阳旗舰店的缠花系列产品每天能卖出上百件，国庆期间连续四天位居武汉礼物各门店销量第一 [11] - 武汉文旅部门推出蒜鸟、鹤舞流光等爆款文创，并在机场、观光巴士等场所新设20家特色文旅商店 [12] 文旅新业态与演艺创新 - 汉秀剧场升级后的《水秀》融合杂技、舞蹈与高科技水景特效，开演至今已吸引超3万名游客 [13] - 武汉万象城推出“元境·AI奇幻艺术之旅”，在1600平方米空间内打造十三个元宇宙场景 [13] - 国庆假期开心麻花汉阳树剧场连续9天演出场场售罄 [13] - 今年以来武汉创新推出7个数字演艺新产品，建成开放12个演艺新空间 [15] 城市IP与品牌建设理念 - 城市IP是城市文化价值的再认识，是城市文化活动场所的再造，是一种持续的运营 [15] - 城市品牌国际传播本质是构建一个具有全球影响力的城市品牌资产体系 [15] - 城市IP应具备可识别、可传播、可延展、可商业化、可互动、可持续的特性 [15]