赛事对文旅消费的直接拉动 - 2025年西安马拉松赛事规模从2024年的3.5万人扩容至3.8万人，报名人数28.65万，中签率仅13% [3] - 西安马拉松期间，旅游订单环比激增137%，酒店预订上涨180% [3] - 自西安马拉松举办以来，参赛选手超过17万人次，拉动城市经济增长超过10亿元 [3] - 2026年亚足联U23亚洲杯预选赛吸引8.78万余人现场观赛，其中25.7%来自省外，直接拉动消费5.1亿元，间接拉动消费9.69亿元 [4] - 2025年“情满长安”系列活动截至10月撬动消费规模超7.93亿元，全市演赛经济截至9月已带动旅游收入30.65亿元 [6] 文化赋能与沉浸式赛事体验 - 在花样游泳世界杯总决赛上，以兵马俑为灵感创作的《秦俑魂》斩获冠军，赛事驻地设置非遗文化集市 [7] - 世界斯诺克西安大奖赛推出球星卡通形象文创产品，引发签名热潮 [7] - 西安马拉松赛道沿途设置40个文化加油站，同步上演秦腔、鼓乐等非遗展演 [7] - 陕西大剧院《无界・长安》、大唐芙蓉园《大唐追梦》等演艺活动与赛事联动，国际足球中心赛前灯光秀融入城市地标 [7] 政策支持与产业生态构建 - 2024年出台《促进文化旅游体育产业高质量发展若干措施》对文旅体企业实施奖补激励 [8] - 2025年推出《“情满长安”系列暖心服务保障实施方案》，涵盖100家友好酒店、地铁延时服务及消费券等18项举措 [8] - 陕西体育产业投资基金落地，曲江新区“体育+”产业孵化平台成功引入20余项特色赛事 [8] - 西安奥体中心全年面向群众开放，今年以来已接待健身人群超67万人次，城市“15分钟健身圈”覆盖社区公园，市民运动参与率超68% [8] - 2024年西安市成立体育产业协会，200多家成员单位推动产业规模壮大，到2025年初规模以上体育产业企业增至13家 [8]

赛事基本情况 - 2025年“共筑家园”全国青少年建筑模型教育竞赛总决赛于11月23日在宁夏石嘴山市大武口区收官，为期四天 [1] - 赛事由国家体育总局航空无线电模型运动管理中心、中国航海模型运动协会与大武口区政府联合主办 [1] - 赛事吸引全国29支代表队的1715名选手及280名领队教练参赛，共角逐出金、银、铜奖各94枚奖牌 [1] - 赛事设有中国历史建筑模型、建筑结构任务挑战、创意建筑设计等29个竞赛项目 [2] 文旅活动与消费拉动 - “这礼是大武口”文旅市集以非遗体验、特色美食展销为载体，市集各档口总销售额达6.2万余元 [5] - 组委会推出涵盖自然生态、工业怀旧、民俗体验等多元主题的特色旅游线路，精准对接参赛师生及家长的游览需求，有效延长游客停留时间 [5] - 赛事期间大武口区接待游客超10万人次，实现旅游综合收入近250万元 [5] - 赛事期间星级酒店入住率超75%，商业综合体销售额近372万元 [5] 融合发展模式 - 活动成功探索出“体育赛事+文化旅游+消费促进”的融合发展路径 [5] - “赛事+文旅”模式点燃区域消费活力，为区域文体旅产业高质量发展注入新动能 [1][5]

旅游市场表现 - 2025年前三季度累计接待游客1.42亿人次，同比增长5.7% [1] - 2025年前三季度实现旅游总收入2204.2亿元，同比增长12.4% [1] - 入境游客突破3000万人次，其中港澳游客达2748.65万人次，同比增长29.1% [1] 赛事与文旅融合策略 - 实施“体育赛事进景区、进街区、进商圈”及“跟着赛事去旅行”系列活动 [2] - 通过赛事门票附加“票根超值大礼包”等方式，联动景区消费，单个家庭短途旅行消费可超万元 [2] - 联合在线旅游平台推出参赛旅行套餐，如包含赛事门票和周边景点游览的“光明一日游”套餐 [2] 政策支持与产业基础 - 发布《关于促进文体娱乐业高质量发展的若干措施》等政策为体育产业和消费注入动力 [3] - 2024年体育产业总产出达2115.66亿元，同比增长10.8% [3] - 2024年居民体育消费总规模736.48亿元，人均体育消费支出4093.96元，占居民人均消费支出近8% [3] 基础设施与消费升级 - 全球规模最大的室内滑雪场前海冰雪世界、全球最大实体书城区之眼等高能级文旅新地标建成运营 [3] - 新地标丰富了游客消费选择，延长了停留时间，提升了消费能级 [3] 科技应用与城市形象 - 赛事期间应用全球首个人形机器人火炬手、深港马拉松“无感通关”等科技展示城市魅力 [4] - 成功举办中国羽毛球大师赛、足球U20亚洲杯等国际高水平赛事，提升城市国际形象 [4] - “山海连城”计划打造的多层次户外步道体系和城市景观构成吸引游客的“软实力” [4] 未来展望 - 随着以“星辰大海”为主题的闭幕式筹备工作推进，“赛事经济”效应有望持续放大 [5]

活动概览 - 东莞于11月5日启动主题为“乐购东莞 潮起来”的跨年消费季活动，活动时间从2025年11月持续至2026年3月，覆盖岁末年初消费旺季 [1] - 活动围绕零售、餐饮、文旅、农业、文化、体育六大领域推出“乐购”、“乐尝”、“乐游”、“乐耕”、“乐赏”、“乐竞”六大主题活动 [1] - 活动预计带动超千家企业与平台参与，采用“赛事引流—活动体验—消费转化”的闭环模式 [1] - 活动以“政府引导、企业参与、市民受益”为原则，旨在抢抓十五运会、APEC峰会、双十一、元旦、春节等关键节点，创新“制造+商贸+文旅”消费场景 [3] 零售消费（乐购东莞） - 聚焦零售消费，推出汽车、电动自行车、家电数码等以旧换新补贴 [4] - 联合电商平台开展“莞货优品”线上促销，并在元旦、春节期间发放覆盖3C、家居、食品等重点品类的零售消费券 [4] - 依托家博会、莞货会、名家具展、汽车消费文化节、年货集市、“正！香港”嘉年华等活动，推动“制造+设计+商贸”融合发展 [4] - “广东优品购”消费券覆盖四大类产品：汽车购新最高补贴5000元，电视机、冰箱等8类家电最高补贴1000元，手机、平板等5类电子产品及运动自行车等6类体育用品最高补贴500元 [13] 餐饮住宿（乐尝东莞） - 着力激活住宿餐饮消费，联合美团、抖音、饿了么、云闪付等平台开展秋冬美食促消费并发放餐饮消费券 [4] - 举办“食在东莞”乐购嘉年华、腊味大会、盆菜节等活动 [4] - 结合“赛事+活动+消费”场景为持票观众提供住宿立减、餐饮满减及免费茶饮等专属优惠 [4] - 餐饮消费券为8折优惠，覆盖整个消费季 [13] 文旅体育（乐游东莞/乐竞东莞） - 围绕十五运会、APEC峰会、“请到广东过大年”三大主题推出10+N项文旅促消费活动，持续打造“湾区周末IN东莞”品牌 [4] - 发布“跟着十五运游东莞”精品路线，开设“赛事+观光”游览专线，推动景区推出“赛事+景区”套餐产品，实现凭票享优惠 [4] - 推出6条“跟着全运游东莞”精品路线，在A级景区、观赛酒店、高铁站投放旅游攻略，联动商家推出门票优惠、延时退房等服务 [8] - 充分利用全运会赛事氛围，引进承办高水平赛事、培育本土品牌赛事，推出篮球项目惠民门票，深化“体育+”融合，推动赛事“进景区、进街区、进商圈” [5] 农业与文化（乐耕东莞/乐赏东莞） - 聚焦农业观光消费，11月将在中堂镇举办“中国农民丰收节”并设置非遗美食街、组织农企展销 [5] - 2026年2月7－16日将举办厚街镇迎春花市年货嘉年华，元旦至春节期间还将举办朱顶红花卉促消费活动并发放满减消费补贴 [5] - 着力激活文化消费，将举办第二届“岭南水乡国际动漫周”、新年潮玩灯会等活动，开发人文风景、东莞烧鹅文创周边及纪念册 [5] - 2025年“中国农民丰收节”于11月21日在中堂镇举办，亮点包括稻田丰收开割活动、农产品直播购物、展示现代化农业装备及凤岗分会场的金枪鱼加工交易中心宣传与试吃活动 [14] 潮玩产业联动 - 作为“中国潮玩之都”，东莞4家潮玩企业入选十五运会特许商品生产商，分别为广东哈一代玩具股份有限公司、东莞康达玩具礼品有限公司、东莞文博工艺品有限公司、广东我扬文化发展有限公司 [9] - 相关企业推出创新产品，如康达公司生产的AI毛绒吉祥物可互动学习，文博公司将醒狮非遗与赛事精神融合推出岭南特色吉祥物 [9] - 围绕商圈、比赛场馆、酒店及邮政网点设置了吉祥物售卖点，包括3处潮玩快闪店、3个比赛场馆特许零售店、4个酒店内零售摊位及邮政网点 [9] 支持保障机制 - 建立了“市镇、政企、政银、线上线下”四维联动机制强化保障 [6] - 政银联动方面，动员金融机构参与活动并推出自有优惠叠加政府优惠，开展“乐购东莞・支付有礼”活动，推进消费贷政策实施，建设“一刻钟数字生活服务平台”，开展发票抽奖活动 [6] - 线上线下联动打通渠道构建全域消费生态，线上依托电商平台发放电子消费券，线下聚焦商圈、展会等场景打造沉浸式消费氛围，同步优化多语言支付服务便利跨境消费 [6]

赛事体系规划 - 构建“一超多强、全面开花”的赛事体系，重点打造全省城市足球联赛作为超级品牌，并发展篮球、排球、乒乓球等群众基础广泛的赛事 [2] - 积极引进培育世界箭联射箭世界杯、中国羽毛球公开赛等国际国内高端赛事，形成“一城市多品牌，一县区一特色”的赛事矩阵 [2] - 鼓励支持水上运动、航空飞行等精品户外赛事，以及“村BA”、飞盘、桨板等大众特色和潮流赛事，推动赛事活动百花齐放 [3] - 健全赛事熔断机制、风险管理和应急救援体系，加强风险监测预警和联合惩戒以保障赛事经济发展环境 [3] 消费提振举措 - 联动打造573个集观赛、购物、美食、互动娱乐于一体的“苏超第二现场”，覆盖重点商业综合体、商场等场景 [4] - 推动“体育赛事进景区、进公园、进街区、进商圈”，通过“跟着赛事去旅行”等主题活动实现“特色赛事+苏新消费”深度融合 [4] - “十五五”期间每年将打造10—15个体育消费创新场景典型案例 [4] - 推出消费促进政策如发放体育消费券、开展消费满减活动，探索打包票务、住宿、交通、餐饮的文体旅套餐 [5] - 科学核定赛场安全容量以提高可售票数量，直接增加优质赛事市场供给并释放观赛消费潜力 [5] - 利用“金角银边”建设体育设施，鼓励利用存量资源并简化审批流程以保障用地 [5] 产业融合发展 - 深化“赛事+文旅”融合，“十五五”期间着力打造一批国家级假期户外运动精品线路，每年打造3—5个省级以上体育旅游精品项目 [6] - “苏超”赛季期间全省主场城市比赛日A级旅游景区接待游客2511.71万人次、同比增长17.38%，其中外地游客1440.3万人次、同比增长23.22% [6] - 银联渠道异地文旅消费达145.7亿元、同比增长27.1%，将构建环太湖、沿长江等“水韵江苏”户外运动目的地体系 [6] - 推动“赛事+制造”强链升级，引导体育制造企业向高附加值环节延伸，建设创新研发中心，打造若干年产值30亿元以上的特色产业集群 [7] - 拓展“赛事+服务”新兴业态，围绕康养、休闲农业、教育培训等领域延长价值链 [7] - 截至今年9月末，全省1604家体育重点企业的银行授信金额达2288亿元、同比增长39.8% [7]

核心观点 - 省政府发布《关于加快发展赛事经济提振体育休闲消费的意见》，旨在通过构建多元化赛事体系、拓展消费场景、延伸产业链条，将赛事“流量”转化为消费“能量”和产业“增量”，为经济社会高质量发展注入新动能 [1] 赛事体系构建 - 着力构建“一超多强、全面开花”的赛事体系，重点打造全省城市足球联赛作为超级品牌，推进其专业化、品牌化建设 [2] - 在做强足球联赛的同时，大力发展篮球、排球、乒乓球等群众基础广泛的赛事，并积极引进培育世界箭联射箭世界杯、中国羽毛球公开赛等国际国内高端赛事，形成“一城市多品牌，一县区一特色”的矩阵 [2] - 鼓励和支持水上运动、航空飞行等精品户外赛事，以及“村BA”、飞盘、桨板等大众特色和潮流赛事，推动各类赛事活动百花齐放 [3] - 提出健全赛事熔断机制、风险管理和应急救援体系，加强“假赌黑”风险监测预警和联合惩戒，以优化赛事经济发展环境 [3] 消费场景拓展与潜力激发 - 通过打造沉浸式“第二现场”和推动“体育赛事进景区、进公园、进街区、进商圈”，使赛事活动本身成为消费目的地，已联动打造573个“苏超第二现场” [4] - 计划在“十五五”期间，每年打造10—15个体育消费创新场景典型案例，并通过“跟着赛事去旅行”等主题活动实现“特色赛事+苏新消费”的深度融合 [4] - 推出一系列消费促进政策，包括鼓励发放体育消费券、开展消费满减活动，以及探索打包票务、住宿、交通、餐饮的文体旅套餐 [5] - 提出科学核定赛场安全容量以提高可售票数量，并利用“金角银边”建设体育设施、简化审批流程，以增加优质赛事市场供给和释放观赛消费潜力 [5] 产业链延伸与融合赋能 - 围绕深化“赛事+文旅”、提升“赛事+制造”、做精“赛事+服务”，推动赛事经济全产业链发展 [6] - 在“赛事+文旅”方面，“十五五”期间将着力打造一批国家级假期户外运动精品线路，每年打造3—5个省级以上体育旅游精品项目，推出10个以上省级体旅融合发展优秀案例 [6] - “苏超”赛季期间，全省主场城市比赛日A级旅游景区接待游客2511.71万人次、同比增长17.38%，其中外地游客1440.3万人次、同比增长23.22%，银联渠道异地文旅消费达145.7亿元、同比增长27.1% [6] - 在“赛事+制造”方面，将引导体育制造企业向高附加值环节延伸，建设创新研发中心，打造若干年产值30亿元以上的户外运动装备、健身器材等特色产业集群 [7] - 金融支持方面，截至今年9月末，全省1604家体育重点企业的银行授信金额达2288亿元、同比增长39.8%，并探索运用“苏体贷”、门票收费权质押等工具 [7]

赛事活动与市场反响 - 2025中国汽车场地越野锦标赛杭锦旗站暨库布齐大越野沙漠拉力赛于国庆中秋期间举办，吸引了全国越野爱好者[1] - 赛事期间杭锦旗累计接待游客11.2万人次，实现旅游总收入约1.4亿元[3] - 大型实景马术剧《英雄》几乎场场爆满，有效延长了游客停留时间并提升区域综合消费水平[3] 区域经济与消费拉动 - 赛事期间杭锦旗各大酒店出现“一房难求”现象，餐饮及特色产品销量显著提升[1] - 牧民经营的牧家乐等业态座无虚席，成为“赛事+文旅”模式惠及普通民众的例证[1] - 库布齐07号沙漠公路在“双节”期间每天吸引至少上百辆越野车体验穿沙，带动沿途商业活动[2] 发展战略与品牌建设 - 当地政府推出“跟着赛事去旅行”系列旅游权益包，整合景区、住宿与餐饮资源，设计多条沙漠主题旅游线路[2] - 系统推进“赛事引流-旅游承接-产业延伸”发展路径，将赛事观众转化为旅游客群以拉动复合型消费[2] - 持续打造“穿越库布齐”沙漠文旅品牌，计划拓展沙漠研学、民俗体验等多元业态[2] 行业趋势与模式创新 - 专业赛事与自然地貌融合塑造出库布齐独有的沙漠运动品牌，吸引全国各地选手和观众[1] - “沙海天路”沙漠公路为游客提供兼具平坦柏油路速度与沙丘越野的双重体验[2] - 探索出一条使生态保护与经济发展互促共赢的新路径，改变人们对沙漠的传统印象[3]

赛事活动与品牌建设 - 2025中国汽车场地越野锦标赛杭锦旗站暨库布齐大越野沙漠拉力赛在国庆中秋期间举办，吸引全国越野爱好者[1] - 库布齐沙漠赛道因地形复杂多变极具挑战性，持续吸引选手和观众，塑造出独有的沙漠运动品牌[1] - 除核心赛事外，鄂尔多斯草原旅游景区推出的大型马术剧《英雄》几乎场场爆满，作为优质配套活动延长游客停留时间[6] 旅游消费与经济影响 - 假日期间杭锦旗各大酒店一房难求，餐饮及特色产品销量显著提升，人潮带动消费热潮[3] - 10月1日至5日杭锦旗累计接待游客11.2万人次，实现旅游总收入约1.4亿元[6] - 赛事经济辐射至沙漠腹地，牧民经营的牧家乐等生意兴隆，体现“赛事+文旅”模式对当地居民的惠及[3] 基础设施与游客体验 - 库布齐07号沙漠公路被网友称为“沙海天路”，假期吸引大量越野车和摩托车爱好者体验穿沙[5] - 该沙漠公路提供平坦柏油路享受速度与驶入沙丘体验越野的双重独特体验[5] - 当地推出“跟着赛事去旅行”系列旅游权益包，整合景区、住宿与餐饮资源，设计多条沙漠主题旅游线路[3] 发展战略与产业延伸 - 当地系统推进“赛事引流—旅游承接—产业延伸”路径，将赛事观众转化为旅游客群以拉动复合型消费[5] - 未来将持续打造“穿越库布齐”沙漠文旅品牌，提升赛事专业度并拓展沙漠研学、民俗体验等多元业态[5] - “赛事+文旅”模式作为支点，撬动沙漠资源向经济动能转化，为沙区高质量发展提供可借鉴样本[6]

赛事活动概况 - 10月7日至8日，“川超”联赛举行南北赛区焦点对决，川南赛区内江主场迎战宜宾，泸州与自贡展开对决，川北赛区阿坝对阵甘孜，绵阳对阵德阳 [2] - 赛事结合“赛事+文旅”模式，有效带动举办地文旅消费市场，实现体育竞技与城市经济的协同促进 [3] 文旅消费促进措施 - 内江在赛场周边打造特色集市，集中展销本地老字号和名小吃，如板板桥油炸粑，吸引大量游客消费 [4][8] - 绵阳主场外设立“乐享川超”消费集市，展示绵阳米粉、江油肥肠等美食及非遗文创产品，德阳队也将广汉缠丝兔、剑南春等特产带至绵阳进行展销 [4] - 宜宾推出“三免三游”活动，为外地游客提供免费燃面、充电、品酒及文旅产品抽奖福利 [9] - 泸州在五环广场集市设置展位，凭观赛票根可领取两瓶“川超”纪念版小酒 [9] - 凭“川超”球票，游客在内江可免27家A级旅游景区首道门票，在绵阳可享所有A级景区首道门票免费及12家星级酒店预订全网最低价再打9折的优惠 [8][9] - 甘孜州对运动员实行全州115个A级旅游景区门票全免，持票根观众享收费景区门票半价，阿坝州对购买九寨沟等景区门票的游客提供其他多个景区门票7折优惠 [9][10] - 德阳发放汽车、3C数码、家电消费券，部分酒店和餐饮商家推出菜品赠券、套餐优惠等专属活动 [9] 文旅消费市场表现 - “川超”赛事将观赛人流转化为旅游客流，带动举办地文旅消费高峰，例如内江主场比赛前一天，当地A级旅游景区游客人次同比增长20.08% [6] - 内江老字号牛肉面店假期24小时营业，椑木镇门氏板板桥油炸粑门店出现排长队情况，生意火爆 [8] - 赛事成为球迷的“文旅向导”，球迷追赛的同时进行周边旅游，延伸为深度游，城市凭借独特吸引力实现经济赋能 [5]

赛事热度与游客规模 - 购票场均中签率仅5%左右，显示赛事门票需求极为旺盛 [1] - 苏超1/4决赛现场观赛人数再创新高，达61355人 [1] - 国庆假期前四天（10月1日至4日16时），江苏纳入监测的文旅单位累计接待游客超3825万人次，已接近去年整个国庆假期接待人次 [1] - 10月6日16时至7日16时，单日接待游客达802.12万人次 [1] 文旅融合活动与政策 - 双节期间江苏省文旅厅联动全省推出文旅活动超4200项，打造集艺术展演、文博展览、互动体验于一体的文旅产品 [2] - 围绕苏超赛事推出系列文旅融合活动，通过“赛事+旅游”、“票根+优惠”等创新模式打造假日消费新场景 [2] - 推出景区门票减免、文旅消费优惠券、特定人群优惠等150余项暖心惠民措施 [2] - 将赛事与新“夜”态结合，联动75家省级以上夜间文旅消费集聚区策划开展演艺展览、市集展会等137项多元活动 [2] - 例如南京玄武区举办“长江路文博之夜”系列活动，宿迁在足球场外设置30个“第二现场”并推出100项文旅活动及18项旅游优惠政策 [2] - 苏州、扬州、常州等地文旅部门积极配套，如扬州新增5条赛事定制公交专线，镇江景区面向特定球迷及游客推出免费游等福利 [3] 赛事经济与消费拉动效应 - 苏超常规赛期间，常州6个主场赛事预计观赛人数超50万人次，带动客流200万人次以上 [4] - 常州景区游客同比增长超过27%，其中外地游客量同比增长38.8%，拉动消费超过15亿元 [4] - 各地推出“票根+”联动优惠，如苏州支持相关游客免费游览多个古镇，镇江通过平台提供20%政府补贴且最高优惠达50% [4] - 南京升级“跟着演出(赛事)游南京”活动，参与市场主体增至418家，观众凭票可享景区、住宿餐饮、商场购物三重优惠 [4] - 长假前五天南京市累计接待游客1406.4万人次，按可比口径较去年同期上升13.4% [4] 行业趋势与消费模式转变 - 行业观察指出中国旅游市场消费结构正从单一走向多层次，“旅行+票根”是文旅融合的典型样本 [5] - 票根正成为撬动旅游消费市场的重要抓手，旅行者消费场景从交通、住宿、观光扩展至更广泛的文娱与休闲领域 [5] - 消费偏好从功能导向转向个性化与体验导向 [5]