杭州有钱，南京看"苏超"，武汉就"蒜鸟"？ 9月17日，商务部等9部门带来一份"扩大服务消费"的新礼包，给各地消费再添一把火。杭州、南京、武汉这三座副省级城市，眼下都在全力冲刺，力争社 会消费品零售总额逼近甚至突破万亿元大关。 三城的打法各有风格：杭州靠首店经济和体育演艺不断上新；南京借着苏超联赛和城市节庆把人气拉满；武汉则用樱花季和一只爆红的"蒜鸟"（武汉方 言"算了"谐音文创产品）玩出花样。谁能率先撞线万亿，成了消费赛场的一大悬念。 "蒜鸟"火出圈， 01 武汉社零增速6.6% 从2024年社零总额来看，南京、武汉和杭州这三个副省级城市分别以8553亿元、7932亿元和7884亿元的成绩，占据全国十大消费城市的第八至第十位，站 在了万亿门槛之外。今年前7个月，三地社零总额增速均处于十强城市前五位。 先看杭州。去年浙江省会消费市场曾一度承压，仅增长2.8%。但今年以来，杭州明显加速，1—7月社零总额同比增长5.1%，达到5270.7亿元，规模已超越 南京、武汉。 其中，"以旧换新"政策与数字经济的深度融合成为最大亮点：家用电器和音像器材类零售额同比暴增86.3%，通讯器材类增长34.5%，新能源汽车销售额 ...

活动概述 - 江苏省商务厅联合多方举办"苏新消费·苏超"嘉年华活动，通过"苏超联赛+苏新消费"联动IP放大消费溢出效应 [1] - 活动在南京鼓楼区吾悦广场举行，涉及政府、金融机构、企业等多方参与，包括省商务厅、江苏银行、美团、新城控股等 [3] 活动规模与举措 - 全省商务部门围绕"苏超"赛事联动举办1800余场促消费活动，发放超1.4亿元惠民消费券，组织1.6万家商贸流通企业参与 [5] - 推出"苏超第二现场"扩容行动，打造432个集观赛、购物、美食、互动娱乐于一体的消费场景，覆盖商业综合体、步行街等 [7] - 重点推广979个"苏品苏货"品牌，聚焦50个夜间消费集聚商圈开展"苏·超级夜"活动 [5] 金融与数字化支持 - 江苏银行发布金融助力促消费举措，推出"苏超"权益包 [7] - 江苏银联提供"全场景数字消费卡"及配套优惠活动 [7] - 美团推出"嗨购"消费季优惠活动 [7] 品牌与场景联动 - 活动现场设置"苏品苏货"集市，汇集江苏老字号、国货潮品、餐饮美食商家 [7] - 通过电子地图和小程序实现"一键导航"功能，提升消费便利性 [7] 预期影响 - 活动预计将提振江苏消费市场，推动"赛事流量"转化为"消费能量"和"经济增量" [7]

活动概况 - "苏新消费·苏超"嘉年华由省商务厅主办，联合新华报业传媒集团、南京市商务局和鼓楼区商务局共同承办，旨在通过"苏超+苏新消费"联动IP为江苏消费市场注入新活力 [1] - 活动计划全省累计举办1800余场促消费活动，组织超过1.6万家商贸流通企业参与 [1] 核心举措 - 推出"苏超第二现场"扩容行动，打造432个集观赛、购物、美食、互动娱乐于一体的消费场景，覆盖重点商业综合体、商场等 [2] - 全新打造"苏品苏货超级购物车"，帮助第一批979个"苏品苏货"品牌借助"苏超"扩大流量 [1] - 聚焦50个夜间消费集聚商圈（步行街）开展"苏·超级夜"活动 [1] - 江苏银行推出"苏超"权益包，江苏银联提供"全场景数字消费卡"，美团推出"嗨购"消费季优惠活动 [2] 市场表现 - 1—7月江苏省社会消费品零售总额同比增长4.4%，社零规模全国第一 [2] - "苏品苏货"集市云集百余家江苏老字号品牌、国货潮品、餐饮美食商家，吸引大量市民打卡消费 [2] 预期影响 - 系列活动预计将赛事流量转化为消费能量和经济增量，提振江苏消费市场 [3] - 通过体育赛事撬动多元消费，打造全域消费盛宴 [1]

夜间体育赛事带动消费升级 - 中国城市60%的消费发生在夜间 体育赛事通过高参与度和强社交属性聚集人气 带动周边餐饮 购物等业态发展[1] - 哈尔滨举办6场荧光夜跑活动 每场平均吸引上千人参加 拉动周边景区门票 餐饮住宿等业态增长[3] - 威海海上足球场暑期累计吸引客流超5万人次 带动餐饮 娱乐等业态整体营收增长超30%[7] 新型体育设施与城市空间改造 - 石家庄中央绿色体育公园由闲置空地改造而成 空中运动走廊超千米 40多片专业室外运动场地免费开放 日均接待15000人次[4] - 辽宁阜新建成省内最大户外公益性滑板场地 配套健身步道等多元设施 成为老工业城市转型发展新亮点[9] - 安康汉江桨板运动每天吸引约千人参与 带动装备销售及培训新兴业态 拉动岸边特色餐饮消费增长超20%[8] 大众体育赛事模式创新 - 浙BA城市争霸赛采用亲民票价策略 门票分8元 18元 28元三档 吸引非职业选手参与[11] - 浙BA结合体育赛事与夜间市集模式 预选赛阶段已举办390场市集 带动1.74亿元交易额 有效促进农产品消费[15] - 赛事引入AI解说员技术 实时分析比赛数据与预测胜负概率 提升观赛体验[14] 区域性联赛的消费拉动效应 - 赣超业余联赛首轮吸引近7万球迷现场观赛 前五轮累计观众达38.57万人 比赛日成为城市消费黄金时段[17][26] - 江西开通赣超专列运输1100多名球迷 配套助威包服务 推动"跟着赛事去旅行"消费模式[17] - 联赛带动相关消费拉动效应超2592万元 通过景区门票优惠 住宿折扣等举措延长消费链条[25][26] 赛事规模与持续周期 - 浙BA城市争霸赛预计进行超过230场比赛 持续至明年2月 实现全省天天有赛事 城市周周有主场[16] - 哈尔滨荧光夜跑 威海海上足球场 安康桨板运动等均形成常态化运营 持续释放夜间经济活力[3][7][8]

赛事经济带动消费热潮 - 富阳区赢得"浙BA"杭州赛区冠军，将代表杭州参加城市争霸赛，赛事激发"赛事+消费"新热潮 [2] - 杭州通过"票根经济"和"场景融合"策略，推动商家、居民参与消费，释放体育促消费潜力 [2] 政府与平台联合促消费 - 杭州市联合多部门及淘天集团启动"浙BA"促消费活动，发布13大类夜消费主题，覆盖美食、老字号、农产品等 [3] - 全市推出100个以上融合体育元素的特色市集和100个观赛空间，临平区"晚风市集"夜宵摊位日均销售额增长300% [3][4] - 淘天、抖音等平台设立线上"浙BA专区"，淘宝闪购发放超50亿元本地餐饮消费券，抖音整合"吃住行游购娱"全场景资源 [4] 票根经济与消费券发放 - "浙BA"票根可作为"消费通行证"，联动商超、餐饮、文旅等消费券发放，实现"一张门票多重权益" [5] - 杭州发放"观赛红包"和专项消费券，凭门票可叠加支付宝扫码优惠，吸引市民参与 [5][6] - 省级联赛比赛日发放2万个50元观赛红包，联动区县发放超5000万元消费券，设置1000个联播屏转播赛事 [6] 消费数据与成效 - 7月发动1397家经营主体发放2380万元消费券，带动消费超12亿元 [6] - 组织51个第二观赛空间，观赛人数超36万人次，赛事活动显著提升消费氛围 [6]

活动概况 - 南京沿江街道第二届啤酒龙虾音乐节暨夏季消费节为期3天，融合美食、音乐、足球等元素，打造"赛事+消费"新赛道[1] - 活动包含啤酒龙虾节、苏超观赛、音乐派对等多元内容，吸引大批居民参与[3][6] - 采用"政府搭台、市场唱戏、创新消费"模式，成功激活区域消费活力[6][7] 消费场景创新 - 设置浦新集市核心区域，包含露天足球观赛区、啤酒畅饮区、小龙虾加工区及特色美食摊位，形成多业态联动[3][4] - 引入苏超第七轮赛事直播，结合"为苏超加油"抽奖及"临门一脚"套餐等动态营销，提升互动体验[7] - 线上线下双轨并行，社区网格员通过直播间实时转播现场盛况并设置抽奖环节[6] 参与规模与反响 - 观赛区数十张长条桌座无虚席，居民热情高涨，现场氛围热烈[3] - 特色美食摊位前排队形成长龙，平价美食矩阵吸引大量食客[4] - 本土潮流乐队演出从暮色持续至深夜，观众跟随音乐摇摆欢呼[6] 经济与社会效益 - 活动探索"街区特色+多元消费"运营模式，汇聚精酿啤酒、精品美食、中草药制品等业态[7] - 沿江本土品牌积极参与并提供优惠福利，助力区域消费市场增长[7] - 文体融合模式成功刷新夏日消费体验，为区域经济注入新动能[7] 未来规划 - 沿江街道将持续深耕创新模式，推动商圈经济深度发展[7] - 计划进一步激发夏日消费活力，打造更具影响力的城市名片[7]

赛事热度与场馆利用 - 赣超第二轮赛事球票销售火爆 南昌队主场票秒光 赣州队对阵宜春队3万张票及追加5000张票均秒光[1] - 部分球队因主场容量不足进行搬迁 景德镇队第二阶段将迁至1 9万个座位的市体育中心 吉安队第五轮将使用改造后1 7万个座位的全民健身体育中心[1] - 苏超第七轮南通队与盐城队比赛抢票人数累计达136万[1] 体育场馆资源盘活 - 苏超赣超赛事有效提升地级市大型体育场使用率 过去这些场馆多用于演唱会等活动 整体利用率较低[2] - 赛事举办促进足球普及率提升 带动青少年参与 推动足球事业发展[2] 地方足球发展政策 - 无锡市出台三年行动计划 目标2027年经常参与足球活动人数达43万 注册业余球队160支 球员2500人 并支持建立职业俱乐部训练基地[3] - 常州市计划年均举办足球赛事超500场 培育职业俱乐部2家 社会青训俱乐部10家以上 球迷组织8家[4] - 苏州市发布青训中心建设指南 整合校园体校及社会青训机构资源[4] 体育消费与产业带动 - 唯品会数据显示 苏超火爆期间江苏省足球及足球鞋销量同比增长超60% 运动服饰销量同步增长[4] - 南京队主场赛事带动文旅消费 3天接待游客218 1万人次 文旅消费总额27 2亿元 其中异地消费17亿元[5] - 美团平台南京景区门票订单量比赛日同比增长255% 住宿旅游交易规模省内第一[5] 赛事IP与文旅融合 - 苏超通过赛事引流与文化赋能构建消费升级逻辑链 赣超打造"赛事+文旅+消费"生态 推动全民参与足球嘉年华[5] - 浙BA篮球联赛结合消费券与票根经济 持门票可享餐饮商圈等多重福利 延伸消费链条[6]

核心观点 - 2025年暑期浙江全省将举办超2000场促消费活动，力争推动全域旅游人次超1.6亿，同比增长8%，带动社会消费品零售总额同比增长5%左右，"浙BA"成为引导消费升级、激发城市活力的新支点 [1][2] - "浙BA"通过消费券、票根经济、市集联动等"消费组合拳"，释放体育促消费的巨大潜力，将篮球赛事与城市消费场景有机融合 [2][4] - 各赛区积极探索"赛事+消费"融合模式，推动消费链条延伸，打造"体育看点+消费亮点+城市热点"于一体的新型城市消费新样本 [4][8] 活动规模与目标 - 2025年暑期浙江全省将举办各类促消费活动超2000场 [1][2] - 力争推动全省全域旅游人次超1.6亿，同比增长8% [1][2] - 带动社会消费品零售总额同比增长5%左右 [1][2] 杭州赛区举措 - 推出"2025七彩夜杭州·仲夏消费季·'浙BA'杭州欢购季"系列活动，持观赛门票可享全城餐饮、商圈、酒店、景区等多重福利 [4] - 多家大型商圈推出"观球+夜宵""看球+住宿"等套餐式优惠，打通"观赛即消费"场景 [4] - 临平区发放价值100万元赛事消费券，可在"晚风市集"及部分商圈使用，涵盖文创产品、农产品、轻餐饮等多个消费场景 [4] 其他赛区特色 - 舟山赛区推出"凭票根赠盲盒"活动，结合福利彩票+消费券叠加赠送，实现"看球+抽奖+消费"一体化体验 [4] - 湖州、嘉兴等地结合本地文化特色与城市商圈特点，推出定向专属折扣、商旅联动等举措，带动周边经济升温 [6] 赛事成效与规划 - "浙BA"已迎来第100场比赛，成为推动消费升级、拉动地方经济的综合实践 [8] - 各地通过发放消费券、拓展票根经济、打造赛事周边体验场景，将球赛变成消费节日 [8] - 未来将持续开展城市争霸赛等重点赛事，进一步叠加消费场景，拓展跨领域合作 [8]

赛事赞助创新 - 个体商户"东哈·东北街边烧烤"成为"苏超"联赛赞助商 与京东 江苏银行等知名企业同框 占据22块内场"A板"中的2块 [1] - 本场赛事18个赞助商中13家为民营企业 包括何小雷卤味 园外园汤圆 银丝面馆等本地中小商户 [1] - 赛事运营方采取"不问出身 只查资质"原则 对符合条件的各类企业和个体工商户一视同仁 赞助资格现为300万元但仍尊重原始契约 [1] 江苏营商环境 - 江苏省连续5年获评"营商环境最佳口碑省份" 推行"不见面审批""热线百科""标准地+双信地+定制地"等改革举措 [2] - 2024年全省经营主体总量达1463.2万户 民营经济增加值从2018年5.1万亿元增至7.98万亿元 占GDP比重58.2% [2] - 民营企业出口额占全省出口比重50.6% 民间投资增速领跑全国 [2] 赛事经济效应 - "苏超"联赛单场观众人数创新高 带动门票 餐饮 住宿爆发式增长 形成"赛事+消费"全链条 [2] - 预计7个月赛季将创造超3亿元综合经济效益 平均每个城市增收2000余万元 [2] - 徐州汴塘煎饼 江阴惠友骨科医院等地方企业通过赛事曝光 反映文旅体商融合发展态势 [1][2] 民营经济活力 - 江苏省通过制度创新激活千万市场主体 民营经济增加值占比5年提升约3个百分点 [2] - 赛事赞助商中民营企业占比达72%(13/18) 体现对中小企业的包容性支持 [1] - 营商环境优化促使民间资本持续流入 形成大中小企业协同发展的生态 [2][3]

暑期消费季系列活动 - 成都以"世运有礼 成都等你"为主题推出暑期消费季系列活动，涵盖购物、美食、文体等多领域 [1][5][6] - 活动包括世运购物特惠、美食和服务消费体验、夏日文体消费、4大全城悦客行动等 [1][6][7] - 重点商圈如春熙路将推出"世运进商圈"AR/VR互动、运动市集等活动 [6] 购物促销活动 - "成都逛街计划"串联IFS大熊猫、SKP生机塔、东郊记忆等地标商圈 [6] - 推出"成都进口嘉年华""蓉品出川 云购天府""暑期迎新大礼包"等促销活动 [6] - 近30家红旗连锁门店上线"必购必带"商品专区集中展销 [9] 美食及服务消费 - 在都江堰、青白江等地开启"食尚蓉城"啤酒音乐嘉年华 [6] - 推出10条美食体验路线及100家推荐商户 [6] - 服务消费季包含动漫游戏展销、低空飞行体验等活动 [6] 文体及夜间消费 - 策划"世运版"夜游锦江、特色夜市、街头表演 [7] - 打造灯光球场、中超联赛"第二现场"、24小时健身房等夜间体育消费场景 [7] - 联动8个县市新城推出纳凉消暑周边游路线 [7] 全城悦客行动 - 推出"票根经济活动及优惠清单"，覆盖160家餐饮、住宿及景区 [8] - 重点商圈开通赛演场馆直达专线 [8] - 优化入境消费支付服务，推广离境退税"即买即退" [8] 必购必带商品 - 精选104款"成都礼物"和"成都味道"商品，涵盖文博、非遗、川酒等类别 [9] - 商品可在重点文博场馆、景区及商圈商超购买 [9] - "成都礼物"主题含36款商品，"成都味道"主题含68款商品 [9]