专项整治背景与总体成效 - 市场监管总局于2025年部署开展老年人药品、保健品虚假宣传专项整治并取得积极成效 [1] 违法模式与行业趋势 - 违法商家普遍采用“线下引流+私域直播”模式，通过低价商品（如1元购鸡蛋）吸引中老年消费者到店或加入微信群，构建私域流量池后进行精准营销 [2][5][9][15] - 虚假宣传手段高度相似，通常将普通食品、初级农产品或保健食品虚假宣传为具有疾病治疗、抗衰老等功效，或冒充知名品牌合作产品 [2][5][9][12][15][18][21] - 营销链条设计严密，结合了“免费体验-制造焦虑-虚假宣传-高价销售”等环节，并利用“水军”发布虚假购买评价诱导真实客户下单 [9][11][23] 典型违法案例与处罚 - 北京科奥世纪百货店因将普通鸡蛋冒充“富硒鸡蛋”、虚假宣传“黑玛卡”功效及侵害消费者个人信息，被处以警告及12.04万元罚款 [2][3] - 阿换网络科技（苏州）有限公司因在私域直播中宣称普通食品或保健食品具有疾病治疗功效，被处以25万元罚款 [5][6] - 滁州越强医药咨询有限公司因通过短视频平台引流至微信群，夸大药品功效并利用“水军”诱导下单，被处以20万元罚款 [9][10] - 广州康尔美健康信息咨询有限公司通过“以老带新”会销形式虚假宣传保健食品具有疾病治疗功效，被处以25万元罚款 [18][19] - 四川瑞康之家健康管理有限公司通过组织免费体验并播放虚假宣传视频，宣称保健食品可治疗糖尿病、癌症等，被处以1.60万元罚款 [21][22] 监管行动与行业影响 - 专项查办行动有力震慑了不法商家，切实维护了老年消费者合法权益 [4][7][11][14][20][23] - 案件查办过程同步开展普法宣传，有助于规范私域直播行业健康发展，为营造良好“银发经济”消费环境提供示范 [7][16][17][23]

专项整治行动概述 - 市场监管总局召开专题新闻发布会，部署全国系统开展整治私域直播虚假宣传违法行为的专项行动 [1] - 专项整治行动已取得阶段性成果，包括征集问题线索7415个，查办违法案件4516件 [1] - 专项整治行动罚没金额达6876.91万元，责令3611家经营主体整改，涉及金额382.42万元 [1] 重点整治领域与行为 - 专项整治重点针对老年人药品、保健品领域的虚假宣传、价格欺诈和违法广告等行为 [1] - 专项整治行动旨在打击侵害老年人合法权益、破坏养老服务市场竞争秩序的行为 [1] - 专项整治期间向纪检监察机关移送违规违纪线索95条 [1]

专项整治行动概况 - 市场监管部门自今年5月中旬起开展老年人药品、保健品私域直播虚假宣传专项整治工作 [1] - 专项整治行动已查办违法案件4516件 [1] - 专项整治行动罚没金额达6876.91万元 [1] 执法与整改结果 - 专项整治行动责令3611家经营主体进行整改 [1] - 整改涉及金额为382.42万元 [1] - 专项整治行动中向纪检监察机关移送违规违纪线索95条 [1]

专项整治行动背景 - 市场监管总局针对老年人药品、保健品虚假宣传开展全国性专项整治，重点打击假借专家义诊、健康咨询名义的欺诈行为[1] - 治理场景锁定论坛、康养旅游、老年大学等虚假宣传高发地，涉及广告监管、食品安全等多维度措施[1] - 行动覆盖3.1亿60岁及以上老年群体，旨在优化市场竞争环境并强化社会诚信[1] 虚假宣传新特点 - 不法分子利用老年人科技认知局限，通过隐私信息实施定向诈骗，如"量子神水""保健神药"等伪科学概念[1] - 营销模式从线下会销转向短视频、社交群聊等线上渠道，采用虚构剧情诱导老年人下单[1] - 危害不仅造成财产损失，更可能直接威胁生命健康[1] 监管框架创新 - 构建"政府管理+全民参与"一体化监管，通过"你拍我查"活动发动社会力量举报违法行为[2] - 重点打击健康讲座、养生节目等变相广告形式，强化广告审查制度与食品安全底线[2] - 政府工作报告提出完善养老政策机制，发展银发经济，需建立长效治理机制[2] 长效治理方向 - 建议完善法律法规惩戒标准，利用大数据、AI技术动态优化整治模式[3] - 需填补老年人情感与健康服务真空，瓦解骗局的"亲情"与"知识"诱因[3] - 强调法治、科技与社会关怀结合，构建全方位防护网[3]