行业整体趋势 - 中秋国庆双节临近酒水市场终端动销加快但产品价格普遍下滑 高端产品降价明显 低端产品价格相对稳定 [1] - 酒商普遍反映需求萎缩 销售情况不及去年同期 通过降价促销消化库存 [1][5] - 高端产品销量增加 低度酒产品热度提升 销售表现优于高度产品 [1][21] 广州市场 - 15款产品市场零售均价下滑 包括飞天茅台、第八代五粮液、君品习酒等高端产品 降幅从几元到几十元不等 [2] - 飞天茅台均价2065元 较上期减少40元 第八代五粮液均价910元 减少11元 青花郎下降15元 君品习酒下降16元 [2] - 线上线下渠道价差显著 飞天茅台最低售价1787元(经销商) 最高2299元(永旺超市) 价差512元 [3] - 即时零售平台售价普遍低于线下 美团名酒行价格最低 君品习酒668元 国窖1573为824元 [3] 深圳市场 - 酒水价格波动缓和 飞天茅台总体零售均价2102.91元 盒马和酒小二报价低于2000元 [8][9] - 五粮液均价906.72元下降15元 君品习酒均价749.54元下降13元 国窖1573均价958.94元上涨1元 青花郎均价938.04元上涨3元 [9] - 洋河梦之蓝M6+价格上涨7元至703.15元 品味舍得均价跌破400元至384.47元 [10] - 9月高端产品销售环比预计提高20% 需求度增加带动销量回暖 [10] 佛山市场 - 产品价格趋于稳定 飞天茅台零售均价2131元 线下永旺售价2299元 线上报价2000-2100元 [13] - 第八代五粮液均价929.19元下降17元 君品习酒均价763.59元下降10元 青花郎均价914.49元 [13] - 洋河梦之蓝M6+均价678.46元下跌24元 金沙摘要均价530元下跌43元 [14] - 高端产品出货量增加 价格稳定性提升 [14] 东莞市场 - 18款名酒中14款价格下滑 金沙摘要均价521.08元下跌50.32元跌幅8.81% 为跌幅最大产品 [17][18] - 水井坊井台均价477.58元下跌23.72元跌幅4.73% 汾酒青花20均价415.36元下跌14.94元跌幅3.47% [18] - 小糊涂仙均价169.2元上涨3.2元涨幅1.93% 珍酒珍十五均价352.92元上涨1.92元涨幅0.55% [18] - 低端酒类价格稳定 九江双蒸均价19.9元 石湾玉冰烧均价16.8元 [18] 产品价格数据 - 飞天茅台总体市场均价2142.81元 第八代五粮液919.39元 国窖1573均价964.73元 [22][23] - 君品习酒均价753.18元 青花郎均价910.2元 洋河梦之蓝M6+均价678.44元 [22] - 汾酒青花20均价414.9元 金沙摘要均价535.05元 剑南春水晶剑均价436.52元 [22][23]

行业动态 - 2024年"618"大促期间白酒市场售价再次受到打压，连续两年的名酒低价促销改变了酒商的经营策略 [1] - 即时零售平台如美团突然加入白酒大促，导致市场发展重现去年"618"的竞争态势 [1] - 部分线下门店首次大规模参与"618"大促，反映出传统线下分销模式面临挑战 [1] 价格趋势 - 国内名酒在电商平台售价低至850元/瓶，而批发商拿货价超过900元/瓶 [1] - 2024年末主要酒企采取挺价措施后，飞天茅台、五粮液普五、泸州老窖1573等批发价仍比年初有所回落 [2] - 即时零售平台加入促销后，客户比价更为方便，导致市场酒价和门店销售下滑 [1] 商业模式变化 - 部分酒商选择"打不过就加入"策略，主动转投电商怀抱成为第三方发货方 [1][2] - 有酒商通过平台促销实现盈利，某单销售显示最终收入达959元/瓶，高于电商售价但低于批发价 [2] - 平台促销模式下，酒商需承担佣金和促销费用，如某单支付118.7元平台佣金和246元促销费用 [2] 竞争格局 - 今年淘宝和京东未加入名酒促销，整体力度低于往年 [1] - 即时零售平台的突然加入改变了市场竞争格局，加剧了价格竞争 [1] - 线下批发商面临巨大压力，传统分销渠道受到电商和即时零售的双重冲击 [1]