苹果与抖音合作 - Apple Store官方旗舰店入驻抖音商城 销售iPhone iPad MacBook等全系产品 上架188件商品 吸引超214万粉丝[1] - 抖音商城将于9月10日同步全球首发苹果新品[2] - 抖音成为继天猫之后第二个拥有Apple Store官方旗舰店的互联网平台[4] 苹果中国市场战略调整 - 2024年iPhone中国大陆出货量4290万台 同比下滑17% 为前五大厂商中最大跌幅[8] - 苹果采取降价策略 iPhone 16 Pro系列在618大促前降价1300元以上[8] - 大中华区2024年Q2营收153.69亿美元 同比增长4.35% 但增速仍落后于美国欧洲日本市场的9%以上增速[16] - 苹果在中国内地首次关闭Apple Store 大连门店于8月9日停业[8] 抖音电商发展需求 - 抖音电商2024年GMV约3.5万亿元 2025年目标4.2万亿元[12] - 平台DAU稳定在7亿左右 需要提升客单价推高交易规模[12] - 白牌商品GMV占比接近40% 平台目标2024年底提升至44%-46%[25] - 2024年新入驻中小商家数量同比提升83%[27] 双方合作基础 - App Store灰度测试抖音支付 成为继银联支付宝微信支付后第四大支付工具[5] - 苹果同期在小红书开设官方账号 吸引超22万粉丝[6] - 抖音官方自营店已累计售出106.6万件苹果产品 其中iPhone 16 Pro Max售出不到5万台[23] - 苹果线下仅50多家直营店 需通过抖音接触超10亿短视频用户市场[22] 产品竞争力挑战 - iPhone销量呈现5-6年周期波动 2024年回退至不足4300万部[19] - iPhone 17主要卖点仍为新一代芯片和拍照模组 创新力度有限[20] - iOS 26新UI设计引发争议 Apple Intelligence迟迟难以入华[20][21] - 第二季度业绩回暖主要得益于高端机型占比提升 而非整体销量回升[18] 行业竞争格局演变 - 京东Apple自营旗舰店的iPhone 16 Pro Max累计售出300万台以上[25] - 抖音电商GMV增速从2024年Q1的50%以上滑至Q2的30%以下 9月份甚至不到20%[29] - 外企在中国市场改变策略 特斯拉推出Model Y L特供车型 英伟达推出中国特供芯片[38]