文章核心观点 - 国际化学校未来的核心客户正从新中产家庭转向经济基础更稳固、需求更明确的资产家庭[1] - 针对资产家庭的宣传策略需从泛流量曝光转向通过精准渠道建立深度信任[1][5][8] - 流量玩法未来仅是基础操作，无法单凭此打动资产家庭，渠道为王将成为关键[5][8][9] 流量玩法的定位与局限性 - 流量玩法通过新媒体平台布局可帮助学校增加曝光度，实现混个眼熟的效果[1] - 对新学校或需扩大知名度的学校，流量能发挥打基础作用，如发布校园活动视频或课程介绍[2][3] - 但流量内容过于宽泛，可能吸引无国际教育需求的用户，产生大量无效流量[6] - 流量内容缺乏信任度，家长难以判断经过剪辑和包装的线上内容是否反映真实校园日常[6] - 资产家庭不会因一条看似不错的短视频就做出教育决策，需要更实在的信任背书[8] 针对资产家庭的精准渠道策略 - 高端社区渗透：与高端社区物业及业主委员会合作，举办家庭教育沙龙、亲子公益日等活动，实现近距离精准触达[9] - 在社区公共空间进行轻量露出，如放置校本教材、学生作品集，张贴开放日海报，以润物细无声的方式建立信任[10] - 银行及金融机构合作：与私人银行部、财富管理部联合举办高端活动，如家庭教育与财富规划沙龙，利用银行信任背书增强说服力[11][13] - 高端俱乐部及社群圈层渗透：与高尔夫俱乐部、游艇会、企业家协会合作，通过赞助活动、设置咨询台、举办体验课等方式融入圈层[14] - 利用现有家长及校友进行口碑裂变：举办家长下午茶分享会，实施校友推荐计划，利用圈层认同和熟人推荐增强信任[15] 未来宣传策略的转变 - 宣传核心从让学校“被看到”转向让学校“被信任”[15] - 能够精准切入资产家庭圈层、通过渠道建立信任的学校将抓住新的市场机会[16] - 对资产家庭而言，选择国际学校不仅是选择教育，更是选择圈层和未来，学校需让其相信自己是“对的选择”[16]

财务表现 - 上半年收入按年增长10[1]6% 税后净利润按年增长33[1]2% - 第二季度收入增幅达高单位数 净利润增幅达35% 优于预期 [1] - 食品销售上半年按年增长8[1]8% 饮品销售按年增长7[1]6% 其他业务增长91[1]6% 业务亮点 - 其他业务增长73%来自客户代工(如胖东来及Sam's Club) [1] - 公司未跟随同行加价 市占率持续提升 [1] - 不断推出升级版饮品 下半年渠道营销投入更积极 [1] 管理层指引 - 维持全年销售增长6%至8%的指引 [1] - 外送平台补贴竞争对下半年无糖茶及奶茶产品增长构成短期挑战 [1] 分析师预测 - 2025年每股盈测上调7% 2026年上调4% [1] - 目标价由9[1]3港元上调至10[1]6港元 - 股息率逾6% 重申"买入"评级 [1]