农村消费市场现状 - 农村基础设施不断完善，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个村级寄递物流综合服务站，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9% [2] - 2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5% [4] - 2024年乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7% [4] 农村居民消费特点 - 2024年农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民 [3] - 相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8 [3] - 2024年农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8% [3] - 农村居民消费需求呈现多样化、分众化趋势，包括养老、医疗、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求 [2][4] 农村消费市场挑战 - 农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显 [5] - 农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索 [6] - 农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高 [6] 提升农村消费水平措施 - 健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，持续增加农村居民经营性和工资性收入 [7] - 推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板 [8] - 加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平 [8] - 结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景 [9]

金融支持提振和扩大消费指导意见 政策核心方向 - 六部门联合发文推动金融资源向消费基础设施领域倾斜 重点覆盖文旅体育设施 赛事演艺场馆 医疗养老设施 通信基站 充电装备 适老改造等场景 [1] - 明确要求金融机构创新适配长周期 差异化需求的金融产品 优化贷款审批条件 合理设置期限 加大投放力度 [1] 重点支持领域 - 聚焦国际消费中心城市培育 消费新业态新模式场景建设 包括步行街商圈改造 商业设施升级 社区便民服务 县域商业体系等全链条金融服务 [1] - 允许符合条件的消费基础设施发行基础设施REITs 拓宽直接融资渠道 [1] 金融机构行动指引 - 要求主动对接消费领域重大工程项目 根据借款人资信 项目回报周期等要素定制化设计融资方案 [1] - 强调对全生命周期金融服务的覆盖 从建设期到运营期提供持续支持 [1]