文章核心观点 - 中国商业不动产市场正经历严重的结构性过剩，行业逻辑已从“增量新建”转向“存量资产的价值重建”，其发展轨迹与日本东京2002年前后高度相似 [5][6][20] - 人口结构、家庭规模、消费代际及消费内容的深刻变迁正在重塑消费基本面，商业从业者必须适应这些变化以找到存量资产管理的出路 [10][12][14][15][17] - 在需求端结构性变化下，商业资产价值将加速分化，呈现“M型”格局，只有城市级/全面型高端购物中心或深耕在地的亲民型/主题型商业能成为赢家，中间层级的项目将面临剧烈挑战 [20][21][22] 历史背景与行业转折 - 1997年亚洲金融危机导致泰国全国超过600个房地产项目停工，曼谷主要零售物业空置率飙升至50%，租金下跌30%-50% [3] - 危机促使曼谷房地产市场逻辑发生根本转变，开发商与投资者目光从“增量新建”转向“存量资产的价值重建”，并由此诞生了一批全球存量商业改造标杆项目 [3][4] 当前市场困境：结构性过剩 - 全国规模以上购物中心数量从2022年初的5,851座上升至2024年末的7,245座，平均每年新增超400座 [6] - 核心城市人均商业面积远超合理水平，例如上海人均商业面积达3.8平米，约为香港的2.4倍，但上海人均商业消费支出不足东京的一半 [6][7] - 供需错配明显，叠加“重开发、轻运营”历史模式遗留的隐患（如散售产权、硬件过时、同质化严重），以及电商占比已达社零总额1/4、消费信心下挫的背景，使得大量闲置项目去化艰难，在营项目也面临危机 [8][10] 需求端结构性变化 - **人口老龄化**：2025年65岁以上人口占比突破15%，未来三十年将达30%以上，推动“银发消费”崛起 [10] - **家庭结构小型化**：2020年一人户家庭占比飙升至25.39%，催生宠物经济、一人食等“孤独消费”业态 [12][13] - **消费代际变迁**：未来十年，购物中心主打的“25-45岁客群”规模将减少逾6,000万人，其中更年轻的时尚消费客群减少超过5,000万人 [14] - **消费新生代（95/00后）**：消费从“为物消费”转向“为我消费”，更看重情感满足与自我认同 [15] - **消费内容迭代**：在人均GDP超2万美元的1-1.5线城市，服务类消费占比未来将逐步超过商品类消费，向发达国家（服务消费占比超60%）看齐 [15] 资产价值重塑与未来方向 - 行业对标日本经验：东京在“失去的三十年”中，零售店铺数量减半，单店平均面积扩大为两倍，销售越发向市中心集中 [20] - 中国购物中心消费将加速向“M型”两极分化：**一极**是面向全城的高端型/全面型购物中心；**另一极**是面向在地的亲民型购物中心 [20] - 线下商业竞争将被限制在3-5公里范围内 [21] - 未来被高度看好的两类商业资产：1) 已被市场验证的各级别绝对/潜在头部大体量购物中心；2) 在城市核心商圈中能形成绝对差异化、尤其能与文旅结合的主题型小体量集中式商业 [21] - “小而美”、深耕社区需求或自带在地文化标签的特色主题商业（如上海鸿寿坊、杭州玉鸟集）更受青睐，而中腰部传统项目将经历艰难的红海竞争 [22]

片仔癀业绩与市场表现 - 2025年前三季度营收同比下滑11.93%，净利润暴跌20.74%，为近十年来首次前三季度营收和净利润同时负增长 [3] - 股价从473元跌至176元，市值缩水超2000亿元，在沪指年内上涨17%的大环境下逆势下跌14%，跑输大盘约31% [4][7] - 核心产品片仔癀锭剂价格崩塌，二级市场回收价仅400-500元/粒，电商平台自营售价低至599元/粒，出现明显价格倒挂 [8] 片仔癀经营问题 - 需求急剧萎缩导致存货激增，截至2025年9月末存货余额达61.6亿元历史高位，较2022年末的27亿元增幅超一倍 [10] - 除华南地区营收增长7.28%、西北地区增长3.95%外，其余地区营收均大幅下滑，东北地区降27.41%，西南地区降32.66% [9][11] - 产品定位模糊，作为药品却长期被当作保健品营销，在消费场景萎缩后难以转型 [23] 茅台业绩与财务表现 - 2025年前三季度营收和净利润分别同比增长8.09%和8.88%，在白酒行业整体承压背景下保持正增长 [13] - 2025年上半年净资产收益率达17.89%，全年有望维持在30%左右，动态市盈率约20倍，估值更具合理性 [15] - 尽管飞天茅台价格较2021年高点下跌约36%，但公司稳坐行业龙头，成为行业压舱石 [16] 茅台战略调整与市场拓展 - 推动从奢侈品向消费品回归，将消费场景从商务宴请拓展至家庭消费、休闲消费等领域 [18] - 海外市场布局成效显著，2024年海外收入同比增长19.27%，突破51亿元，成为新的增长极 [18] - 优化产品结构，推出小瓶装、文创产品等，满足不同消费群体需求，扩大用户基数 [26] 消费市场变革背景 - 政策收紧导致商务宴请大幅减少，2025年三季度终端开瓶率同比下降23%，婚宴、商务宴请场景减少幅度接近30% [20] - 消费代际更迭，2025年Z世代白酒消费占比仅15%，远低于中年群体的40%，年轻一代对传统酒桌文化认同感低 [22] - 片仔癀过度依赖稀缺性叙事和提价策略，忽视了产品本质与研发创新，在消费市场变革中受挫 [28] 未来发展方向 - 片仔癀需从神药回归药品，聚焦临床价值，加大研发投入，明确适应症，并把握老龄化机遇 [25] - 茅台需平衡高端与大众，推进客群、场景、市场三个转型，持续深化海外布局 [26] - 市场从非理性炒作向理性价值回归，只有聚焦核心价值、适应变化的企业才能站稳脚跟 [29][30]