存款迁移规模 - 2025年7月居民存款减少1.11万亿元人民币，同比多减7800亿元 [3] - 非银金融机构存款同期增加1.65万亿元，同比多增1.39万亿元 [3] - 单月存款减少额超过2018-2024年历年7月平均增长幅度 [4] 迁移驱动因素 - 主要商业银行活期存款利率普遍低于0.3%，三年期定存利率跌至1.25%左右 [4] - 10万元三年期定存总利息仅3750元，年均1250元 [4] - 银行理财平均年化收益率达3%-4%，部分权益类产品超6% [4] 资金流向分布 - 银行理财存续规模重新站稳30万亿元，固收类产品受青睐 [5] - 东部沿海地区银行理财规模单月增幅约8800亿元，占头部14家理财公司增量一半 [5] - A股市场7月普涨：上证指数涨3.5%，深证成指涨3.8%，创业板指暴涨6.2% [7] - 债券型基金平均收益率超4%，固收+类基金募集规模创新高 [9] - 人身险公司超30.51%实现投资收益率超5%，部分公司达8.86% [10] 区域特征 - 一线城市人均存款57.3万元，新一线41.6万元，二线28.5万元，三四线16.7万元，县城9.8万元，农村6.3万元 [12] - 一线及新一线城市居民因金融知识丰富且对收益率敏感，迁移积极性更高 [12] 银行业应对策略 - 银行通过理财经理主动营销自有理财产品以留存客户 [13] - 加速产品创新并拓展代销业务，通过多元化产品组合满足客户需求 [13] - 通过优化服务和增值业务增加非息收入，弥补存款利率下降影响 [13] 行业趋势展望 - 利率市场化改革深化使存款利率维持低位，持续推动资金向高收益产品迁移 [15] - 居民风险偏好渐进提升，金融机构将推出更多适配不同风险偏好的产品 [15][16]