核心观点 - 蜜雪冰城通过在小票上连载原创IP小说《雪王在古代卖咖啡》的互动营销活动，成功引发消费者追更热潮并登上热搜第一 [4][7][9] - 茉莉奶白、沪上阿姨、CoCo都可等多个茶饮品牌也纷纷采用小票营销，通过连载小说、心灵鸡汤、诗歌等形式与消费者建立深度互动 [18][24][32][33] - 小票营销的核心优势在于其是消费流程中的固有环节，无需额外物料成本即可将“成本项”转变为“营销项”，并凭借场景优势激发消费者的传播欲 [21][23] - 成功的轻量化营销关键在于从日常消费场景中寻找切入点，通过有价值、有趣味、有温度的内容实现四两拨千斤的效果 [37][42] 小票营销翻红原因与新玩法 - 小票营销翻红主要因其是消费流程固有环节，无需增加额外物料即可将成本项变为营销项，且小票具备场景优势易于激发消费者传播欲 [21][23] - 新玩法一：品牌将故事结局交给网友创作以激发参与感，如茉莉奶白在霸总小说结尾设置互动留白，蜜雪冰城也采用类似开放提问策略 [24][25][27] - 新玩法二：小票变身具有收藏价值的凭证，如麦当劳中国将点餐小票创意升级为“麦麦岛探索证”并印有专属编号，为消费注入仪式感 [29][30] - 新玩法三：借小票传递心灵鸡汤引发情感共鸣，如沪上阿姨联合脱口秀演员推出系列金句小票，CoCo都可则在小票上印温情诗歌 [32][33][35] 品牌案例与市场反响 - 蜜雪冰城将原创IP故事《雪王在古代卖咖啡》拆成20个章节随机印在小票上，消费者为拼完整故事线连续一周到店消费，活动甚至吸引海外网友参与 [9][12][13] - 茉莉奶白将原创霸总小说《白月光》以每章约100字的篇幅连载于小票上，并通过设置“未完成的结局”激发网友创作热情和传播 [24][25][27] - 麦当劳中国在全国13城旗舰店推出主题活动，将超7100家餐厅的自助点餐机小票升级为七彩“麦麦岛探索证”，凭借专属编号设计迅速出圈 [29][30] - 沪上阿姨和CoCo都可通过小票上的态度文案和温情诗歌引发年轻人共鸣，被网友称为“小票文学里的top1”并戳中文艺青年 [32][33] 轻量化营销的启示与延伸 - 小票文学再次翻红表明营销未必需要巨大投入，善于从日常消费场景寻找小切口，通过有价值、有趣味的内容互动能收获四两拨千斤的效果 [37] - 品牌已开发其他小成本互动方式，如乐乐茶将高层员工夸张表情印在杯身，茶颜悦色在门店设置知识问答等小游戏丰富等餐体验 [40] - 每个与消费者接触的环节如吸管、外卖袋都可能成为传递品牌温度的窗口，轻量化营销成功关键不在于形式新奇而在于细节用心 [41][42] - 最好的广告不是抵达胃而是触动心，有趣味、有温度的互动往往最动心，能照见消费者情绪成为“回声墙” [35][36][43]

最近，蜜雪冰城的"小票连载小说"彻底火了，不仅冲上热搜第一，更引发消费者自发"拼剧情、换章节"，甚至连喝一周。 不止蜜雪，茉莉奶白、沪上阿姨、CoCo都可也玩起小票。 "小票文学"今年为什么又火起来了？升级了哪些新玩法？ 喝奶茶，追穿越剧，蜜雪"小票连载小说"火上热搜 "为了追小说，我连喝一周蜜雪冰城。" "这脑洞太会了，坐等第二季！" "4块钱又喝饮品又追剧，这波不亏！" 最近，蜜雪冰城凭借"小票连载小说"，在社交平台掀起一股"追更潮"，相关话题迅速火上热搜，引发全网关注。 正是这份"想知道故事走向"的吸引力，让原本用完就丢的小票成了人人争抢的"剧情卡"。 有人为拼完整故事线，连续一周到店消费；还有人在微博、小红书自发搭起"换章互助站"，交换重复或缺失的章节。 更有意思的是，海外网友也加入了讨论，不少IP显示地在国外的网友留言表示"我这里小说是英文版"。 事件源于品牌将原创IP故事《雪王在古代卖咖啡》拆成20个章节，随机印在小票上，消费者到店购买任意饮品，就有机会随机获得一章剧情。 这部轻量小说故事大意是"雪王"与茶饮师伙伴"小柠檬"，穿越至古代经营咖啡店。剧情里既有葡萄冰美式这样的茶饮梗，也有"雪王喊麦， ...