暑期旅游市场热度 - 暑期旅游市场热度持续 各类细分需求场景迸发 深度游和品质游需求旺盛[2] - 赛事和演出活动推动市场展现新活力 景区推出创新产品吸引新客流[3] - 暑期为全年出游高峰 市场十分火热[1] 热门旅游城市及赛事带动效应 - 暑期热门旅游城市Top10为南京 成都 西安 北京 上海 重庆 长沙 广州 洛阳 昆明 南京位居榜首[4] - 赛事展演活动带动当地吃住行游购娱全场景消费快速增长[4] - 苏超第八轮南京主场比赛期间当地整体文旅消费环比前一周上涨超10% 五星级酒店订单人次环比增长17%[4] 景区创新营销策略 - 栖霞山景区通过转播苏超比赛加强互动 搭建20米大屏 最佳场次客流达2000余人[5][8] - 景区转播旨在吸引年轻人 8月第一周搜索量同比上涨40% 附近美食搜索量上涨73%[9] - 紫清湖野生动物世界根据赛果推出创意门票 如5.1元门票话题浏览量超500万 售出超5万张[9][10] 旅游消费趋势特征 - 旅游出行呈现中长线+周边游双线并行 300公里以上中长线游需求增速超15%[11] - 西部省份成避暑黑马 新疆青甘线路占比超22% 8-10天行程最受欢迎[11] - 周边游一日游搜索量环比增长40%以上 家门口住酒店趋势显现[11] 品质化与个性化需求 - 精品小团订单占比达40% 同比增加90% 云南新疆等线路成热门选择[11] - 包含深度讲解或手作的一日游产品订单占比过半 深度体验型线路热度高[11] - 亲子家庭客群占比超四成 20%青睐五星酒店 宠物友好酒店搜索量同比上涨18%[11] 行业发展趋势 - 游客细分需求持续涌现 一站式多场景深度体验成为核心需要[12] - 需通过丰富产品供给提升服务品质满足多元化选择 推动市场持续增长[12]

亲子游主导暑期市场 - 亲子客群成为暑期旅游市场绝对主力，民航国内航线亲子客群占比达34.7%，部分平台统计亲子家庭出游人次占比高达六成 [1][2] - 热门目的地包括北京、上海、成都、昆明等城市，主题公园如上海迪士尼、北京环球度假区、珠海长隆海洋王国预订火爆 [2] - 亲子游高峰集中在7月中旬至8月中旬，7月初和8月下旬形成跨城探亲小高峰，导致7月中旬后热门航线机票价格上涨 [3] 出行方式多元化革新 - 中转联程方案热度上升，北京、成都、昆明为热门中转城市，长航线中转航班价格比直飞低10%-15% [4] - "空铁中转""空巴中转"等碎片化出行方式崛起，飞猪"慧行"系统用户使用率同比增长25% [5] - 自驾游成为家庭客群重要选择，三亚、成都周边、青岛等地区租车订单同比增长35% [5] 品质化与深度游趋势 - 高星酒店预订量同比增长超20%，包含餐饮、玩乐权益的酒店套餐预约间夜量增长25% [7] - 途家民宿旅居业务表现突出，5天以上长租订单同比激增40%，大理、昆明、威海为热门旅居地 [7] - 大学生客群出行人次同比大增77%，人均消费增长6%，平均出游时长约2.9天，"特种兵式"旅游热度下降 [8] 国际出行市场复苏 - 日韩及东南亚仍是热门国际目的地，上海至济州岛、广州至首尔等航线热度上升 [8] - 澳洲、欧洲、美洲等长线目的地因暑期窗口期跻身前十，出境长线跟团游产品预订量较高 [8] 新兴客群与服务创新 - 2025年暑运预计约600万人首次乘飞机出行，同程旅行与10家机场合作上线"首乘无忧"权益，首乘旅客满意度达90%以上 [6] - 飞猪推出"好价不用比"差价补偿、"无忧退"等服务保障措施，提升消费者体验 [8]

亲子旅游市场热度 - 广州成为全国最爱搜索"亲子房"的地方，亲子酒店热度显著上升，"儿童亲子主题酒店"热度上涨超500%，"亲子酒店带儿童乐园"热度上涨超409% [1] - 亲子出行进入品质化阶段，亲子酒店中高星级供给超过一半，市民对亲子酒店品质需求越来越高 [1] - "带滑梯的亲子酒店"和"海景亲子房"成为热门搜索词条，与亲子相关的水上乐园同比搜索量上涨近100% [1][2] 亲子游出行方式与目的地 - 更多亲子家庭选择自驾游，主题乐园相关"酒店+门票"自驾游套餐预订火爆 [2] - 短途周边游是亲子家庭主流选择，出游人次占比61%，2天或3天的出游行程占比分别为44%和37% [2] - 上海、广州、北京、南京、成都、珠海、福州、大连、重庆、厦门成为亲子游热门选择 [2] 传统活动与跨省旅游 - 游客热衷参与赛龙舟、包粽子、佩香囊等传统活动，亲子相关的博物馆深度讲解、研学基地营、亲子赛龙舟等人气活动受追捧 [2] - 江浙沪地区客群热衷前往广东等地跨省体验非遗与国潮，东莞和佛山是热门目的地 [2]