暑期旅游市场热度 - 暑期旅游市场热度持续 各类细分需求场景迸发 深度游和品质游需求旺盛[2] - 赛事和演出活动推动市场展现新活力 景区推出创新产品吸引新客流[3] - 暑期为全年出游高峰 市场十分火热[1] 热门旅游城市及赛事带动效应 - 暑期热门旅游城市Top10为南京 成都 西安 北京 上海 重庆 长沙 广州 洛阳 昆明 南京位居榜首[4] - 赛事展演活动带动当地吃住行游购娱全场景消费快速增长[4] - 苏超第八轮南京主场比赛期间当地整体文旅消费环比前一周上涨超10% 五星级酒店订单人次环比增长17%[4] 景区创新营销策略 - 栖霞山景区通过转播苏超比赛加强互动 搭建20米大屏 最佳场次客流达2000余人[5][8] - 景区转播旨在吸引年轻人 8月第一周搜索量同比上涨40% 附近美食搜索量上涨73%[9] - 紫清湖野生动物世界根据赛果推出创意门票 如5.1元门票话题浏览量超500万 售出超5万张[9][10] 旅游消费趋势特征 - 旅游出行呈现中长线+周边游双线并行 300公里以上中长线游需求增速超15%[11] - 西部省份成避暑黑马 新疆青甘线路占比超22% 8-10天行程最受欢迎[11] - 周边游一日游搜索量环比增长40%以上 家门口住酒店趋势显现[11] 品质化与个性化需求 - 精品小团订单占比达40% 同比增加90% 云南新疆等线路成热门选择[11] - 包含深度讲解或手作的一日游产品订单占比过半 深度体验型线路热度高[11] - 亲子家庭客群占比超四成 20%青睐五星酒店 宠物友好酒店搜索量同比上涨18%[11] 行业发展趋势 - 游客细分需求持续涌现 一站式多场景深度体验成为核心需要[12] - 需通过丰富产品供给提升服务品质满足多元化选择 推动市场持续增长[12]