广告营销争议事件 - 桃李面包因"桃李蛋月烧"月饼电梯广告引发争议 广告文案称"有人说五仁不好吃 我们认为 那是因为你还年轻 还没饱尝生活的毒打"引发公众反感 [1] - 公司已陆续下架争议广告并表示歉意 称本次投放为首次尝试内部共创机制 邀请不同年龄层同事创作20组文案版本 但其中一个版本引发争议 [1] - 消费者认为该广告以戏谑口吻使用自嘲式表达 缺乏尊重且充满说教感 [1] 财务表现 - 上半年公司实现营收26.11亿元 同比下滑13.55% 归母净利润2.04亿元 同比下滑29.7% [3] - 广告及宣传费用为4296万元 较2024年同期的3060万元增长1236万元 增幅达40.4% [4] 产品质量问题 - 7月国家市场监督管理总局通报显示 公司生产的醇熟切片面包菌落总数不符合食品安全国家标准规定 [6] - 广告费用大幅增长的同时出现产品质量下滑 形成本末倒置的情况 [4][6] 行业警示 - 食品品牌的立身之本在于产品品质 过度营销而忽视产品质量无法实现长久发展 [6] - 食品企业应牢记社会责任 食品安全与品质是获得消费者青睐的根本 [6]

广告争议事件 - 桃李面包因"桃李蛋月烧"月饼电梯广告文案引发争议 广告称"有人说五仁不好吃 我们认为那是因为你还年轻 还没饱尝生活的毒打" [1][3] - 部分网友认为文案存在对消费者说教问题 且逻辑混乱"分不清是讨好消费者还是讨厌消费者" [4] - 涉事广告在上线一天后已下架 公司相关负责人对此表示歉意 [3][4] 公司应对措施 - 本次投放是品牌方首次尝试开放式内部共创机制 邀请不同年龄层同事自由创作文案 最终产出20组版本进行投放 [4] - 公司将进一步完善审核机制 努力在鼓励创意的同时更好地平衡审慎把关 [4] - 京东旗舰店显示该款月饼五仁口味和红豆馅目前无货 [5] 行业营销现象 - 今年以来多家品牌因"冒犯式营销"而翻车 [6] - 媒体评论指出营销必须建立在遵守法律和尊重消费者的基础上 不能一味追求网感流量而忽视品牌社会责任 [6]