活动概况与战略定位 - 广州市体育局与商务局联合主办“全运赋能・羊城乐动”2025暖冬广州体育消费嘉年华，于12月12日晚在海珠区珠影星光城启动，活动包含现场互动、体育市集和文艺表演 [1] - 该活动是2025年广州体育消费季的“升级版”，旨在贯彻国家提振消费、扩大内需战略，并融入全省“悦享暖冬乐游广东”大局，致力于实现体育活力与消费热力的双向赋能 [3] - 活动深度联动“羊城消费新八景”，以“活力广州・跃动场”为核心场景，推动“吃住行游购娱”体育+全链条，并创新推出“票根联动、一码通享”消费模式 [10] 活动背景与驱动因素 - 第十五届全国运动会和残特奥会的举办为广州带来了精神力量、场馆资源与消费动能，体育惠民、全民共享成为城市新风潮，为本次嘉年华赋予强劲动能 [5] - 活动旨在围绕促进体育消费做好“以赛焕新”、“以景聚人”、“以惠暖心”三篇文章，为市民游客带来丰富体验和实在优惠 [5] - 活动现场人气火爆，十五运会吉祥物惊喜亮相，体育热潮直接带动了商圈客流与消费质量的双提升 [3] 核心举措一：以“赛”焕新 - 嘉年华期间，广州精心打造50余场品类丰富、可观可玩的重磅赛事活动，包括广州马拉松赛等品牌赛事、覆盖全市11区的“一区一品”特色赛事，以及广州国际公路自行车赛、街头田径挑战赛等创新首发赛事 [7] - 每场赛事活动现场将配套各类赛事博览会、文创潮购市集、运动主题快闪等沉浸式场景，旨在打通“观赛—体验—消费”全链条 [7] - 例如，在广州马拉松赛上，26000名参赛选手将可以畅享美高梅海心沙嘉年华特设的“广马专场”，提前体验游艺活动和美食 [7] 核心举措二：以“景”聚人 - 广州着力推动“体育+”跨界融合，将体育元素嵌入国际购物节、跨年美食节、粤港澳大湾区灯会等300余场城市品牌活动中，让体育IP成为商圈时尚焦点、景区打卡亮点和公园活力看点 [8] - 活化利用天河体育中心三环跑道、大学城体育中心时尚滑板场等“全运同款”场馆，在有序开放满足市民健身的基础上，融入体育文创、商业演出、迎春花市等丰富元素，务求让场馆“赛后不闲置、四季有活力” [8] - 目标是将这些场馆打造成为“体育+商业+文化”的暖冬最火热的消费新地标 [8] 核心举措三：以“惠”暖心 - 活动现场首发囊括全市体育消费资源的《广州体育消费地图》，方便市民游客一键查询、一键直达 [9] - “群体通”平台将持续分批发放价值百万的体育场馆优惠券；云闪付等平台将同步送上“广东优品购”消费券，对跑步机、运动自行车等6类体育用品给予专属补贴 [9] - 本次嘉年华发放了50万体育专项美食消费券，众多商圈、商家同步推出“票根折扣”、“支付立减”、“出行补贴”等福利举措 [9]