赛事对出行需求的拉动 - 十五运会期间前往广州、深圳、珠海等主要承办城市的机票预订量同比增长26% [1] - 广州机票预订增速达28.8%，深圳实现18.4%的增长 [1] - “为一场赛赴一座城”的现象显著，外地游客为观赛提前抵达并计划多日游览 [2] 核心商圈住宿市场表现 - 广州海珠广场附近酒店预订量赛事期间订单量同比增长23% [3] - 深圳市酒店订单量同比增长近20% [3] - 深圳龙岗赛区酒店预订量较去年同期猛增125%，成为全市预订量最高商圈 [3] 焦点赛事对即时消费的刺激 - 11月10日孙杨与潘展乐在深圳的“巅峰对决”使龙岗区酒店预订热度月环比增长超24% [3] - 王楚钦、孙颖莎出战澳门赛事使11月10日澳门酒店预订热度同比激增超52% [4] - 焦点赛事导致部分热门房型提前售罄 [3] 平台“赛事+文旅”产品布局 - 广东省文旅厅联合携程集团推出“跟着全运游广东”线上专场，上线超600个关联产品，折扣低至3折起 [7] - 同程旅行上线“好房配好赛”酒店专题，部分赛场周边酒店优惠低至4折起，并提供打包观赛套餐 [7] - 平台服务模式从简单住宿预订向“赛事门票+酒店入住+景区游览”一站式方案转变 [7] 文旅消费整体跃升与客源分析 - 广州文旅消费整体增长高达20%，其中本地门票预订量同比上升61.6%，酒店民宿订单量增长15.4% [8] - 入住广东酒店的游客主要来自广州、深圳、佛山、上海、北京等城市 [8] - 来自台州、温州、嘉兴等华东城市的客源增速迅猛，显示赛事影响力广泛辐射 [8]

行业市场规模与增长 - 2025年上半年中国电竞产业收入达127.6亿元，同比增长6.1% [1] - 中国电竞用户规模接近4.93亿人，同比增长0.59% [1] - 预计到2026年，中国电竞市场规模将突破3000亿元，带动周边产业规模超万亿元 [8] - 电竞产业收入每增加1%，可带动电子游戏产业收入增长约0.47%、国内生产总值提高约0.076% [2] 赛事经济与线下消费 - 电竞赛事能有效吸引线下客流，南通Hero久竞俱乐部入驻半年来组织8场赛事，场场爆满，累计带来超万人流量 [5] - 粉丝单次观赛行程花费可观，例如有粉丝门票、交通、住宿、周边等花销近3000元 [4] - 苏州去年全年举办各类电竞赛事700余场，线下观赛粉丝及游客超22万人次，带动线下相关消费达15亿元 [11] - 为优化观赛体验，电竞场馆投入巨大，例如无锡新建场馆配备超136.4平方米LED巨幕，可容纳200-300人，并计划新建可容1500人的专业场馆 [10] 俱乐部运营模式创新 - 传统依赖赛事奖金的模式面临挑战，例如某赛事冠军与亚军奖金差距达70万元，排名靠后战队收入微薄 [6] - 俱乐部转向多元化运营，通过打造IP形象（如“久酱”）、发展粉丝经济（小程序注册人数超20万，粉丝超1000万）来拓宽收入 [6] - 采用类似NBA的体育赛事运营模式，专业团队负责赛事支持、商务和社群运营，选手形象及技术成为可包装变现的产品 [7] - 选手转会费高昂，近期有选手转会费高达3750万元，其他知名选手也能达到千万元级 [7] 产业联动与区域发展 - 电竞产业与地方制造业深度融合，例如苏州在数码产品、精密制造领域基础良好，全球每三台笔记本电脑就有一台产自苏州 [9] - 电竞带动硬件消费升级，电竞鼠标售价可达上千元，远高于普通办公鼠标，并带动显示器、显卡等高附加值产品需求 [9] - 各城市形成特色电竞产业集群，例如苏州吴中区打造“一园一街两馆”，相城区建设电竞产业园，太仓打造天镜湖电竞小镇 [11] - 无锡已集聚多个项目的顶级职业联赛俱乐部，在非一线城市中俱乐部数量稳居前五，并提供落户补贴、产业基金等政策支持 [11] - 未来发展方向是强化“俱乐部+研发+硬件+直播+电商”的产业集群效应，打造区域性电竞赛事IP [12]

消费促进活动 - 东莞启动“乐购东莞潮起来”跨年消费季活动，时间从2025年11月持续至2026年3月 [3] - 活动覆盖零售、餐饮、文旅、农业、文化、体育六大领域，预计带动超千家企业与平台参与 [3] - 活动采用“赛事引流—活动体验—消费转化”闭环模式，旨在为大湾区经济注入新动能 [3] 产业集群发展 - 东莞市石排镇潮流玩具产业集群和东莞市虎门镇线缆产业集群入选2025年度中小企业特色产业集群名单，认定有效期为三年 [5] - 多家东莞本土企业获得第十五届全运会吉祥物的特许生产与零售授权，推动赛事经济发展 [19] 企业表现与排名 - 广东省发布2025广东500强企业榜单，东莞共有26家企业上榜 [10] - 其中东莞国资国企有6家企业进入榜单 [10] 人才引进政策 - 东莞推出“千房引千才”人才专项活动，首批推出633套优质住宅房源，涉及7个住宅项目 [11][13] - 东莞市发布《东莞市支持人才创新创业项目实施办法》，旨在引进培育高水平创新创业人才，为产业科技创新赋能 [15] 物流与贸易 - 首批49.3吨柬埔寨新鲜龙眼经东莞港入境，运输时间仅用4天，凸显东莞港与东南亚的直航物流效率 [8] - 东莞港拥有唯一直航柬埔寨贡布的班轮航线，促进热带水果进口贸易 [8] 产业园区建设 - 位于东莞水乡经济区的莞台高新产业园区壹号园区正式落成，标志着台商在莞发展进入集群化、高质量新阶段 [19]

大型体育赛事的消费拉动效应 - 十五运会吉祥物“喜洋洋”和“乐融融”的毛绒公仔销量火爆，生产商恒泰创展在六七月份产量已突破10万个[6] - 广州永庆坊的快闪邮局自10月27日开张以来，全运会相关产品营业额达2.8万元，其中乒乓球造型徽章一天可卖出300多个[13] - “粤享暖冬 乐游广东”消费季活动将延续至明年3月，旨在通过六大优惠政策将赛事流量转化为消费增量[1][25] 特许商品产业链与设计策略 - 十五运会特许商品开发涵盖20大类，包括玩具、徽章、贵金属、工艺品等，形成融文化创意、精密制造和零售服务于一体的完整产业链[4] - 设计策略强调文化叙事与情感共鸣，如恒泰创展推出十二生肖盲盒系列，康达玩具将广州木棉花、香港紫荆花、澳门莲花等城市元素融入产品设计[11][13] - 吉祥物以中华白海豚为原型，通过“萌”造型击中消费者偏好，成为特许经营的最佳载体和社交货币[2][4] 大湾区制造业的产业升级与“赛事练兵” - 东莞作为中国潮玩之都，聚集超4000家玩具生产企业和近1500家上下游配套企业，2025年上半年玩具出口额99.7亿元，同比增长6.3%[19] - 赛事吉祥物生产要求远超普通玩具标准，倒逼供应链转型升级，如哈一代积累27项国际国内赛事吉祥物生产经验，强化全链条服务能力[17] - 前三季度广东省体育用品制造业销售收入同比增长7.7%，较全省制造业平均增速高1.9个百分点[19] “赛事+”经济的长尾效应与区域联动 - 2025年江苏省城市足球联赛决赛期间（10月31日—11月2日），南京市重点商圈实现交易金额26.2亿元，同比增长20.1%[25] - 2025年上半年全国7地举办511场重点赛事，带动体育及相关消费超160亿元；十五运会截至6月底收到121份赞助意向，总额超20亿元[28] - 广东体育业销售收入前三季度同比增长14.5%，较服务业平均增速高10.3个百分点；运动消费用户数同比增长50%，健身房消费用户数增长超七成[29]

赛事经济成为新消费热点 - 随着经济发展和收入水平提高，传统物质消费增长放缓，新增消费需求大量集中在服务业，体育消费成为大众消费重要热点 [2] - 赛事经济在中国形成新经济热点，以“村超”“苏超”为代表的体育活动有效点燃消费热情，促进“文旅商体展”联动消费 [2] - 在当前经济增长受国内外因素影响的背景下，赛事经济通过带来情绪价值的活动，可带动人们对区域经济发展的信心 [3] 赛事经济对区域经济的拉动作用 - 赛事举办前的地方投资包括体育场馆建设、基础设施改善和管理方式升级，能为举办城市带来跨越式发展 [3] - 赛事举办过程中带来人流大幅增加，促进餐饮、住宿、手办等综合消费，为区域经济发展带来增长流量 [3] - 赛事举办后提升地方“软实力”，成功举办国内赛事可为未来举办国际赛事和大型文体活动积累经验并带来更多机会 [3] 将赛事流量转化为可持续留量 - 粤港澳大湾区经济活跃、人口密集且持续增长，不存在场馆闲置担忧，建议将体育场馆转化为使用频率更高的群众文体活动场所 [6] - 借助十五运会提升城市形象，利用大湾区丰富文化传统和资源优势，增加文化旅游、演艺、会展等服务供给，形成“文旅商体展”一体化发展机遇 [7] - 短期配套工作包括在赛事期间联动当地旅游资源、休闲资源和文化活动，延长活动时间并拓展空间，以放大赛事流量作用 [8] - 长期着力点在于通过展示“热情、好客、宜居、开放”的城市风貌，吸引外来人口特别是年轻人长期居住和发展 [8] 建设国际消费中心城市 - 后工业化时代服务业占比提高，人口规模大的城市能发挥消费中心城市作用，支撑演唱会、音乐节、大型会展和体育活动等新消费 [8] - 粤港澳三地可结合各自优势，广东凭借幅员辽阔、人口众多和消费价格实惠吸引港澳同胞及外省居民消费，港澳则凭借国际化水平和服务能力吸引内地居民深度游 [9] - 广东可借十五运会与港澳形成更多互动，短期提高对国际游客的服务能力，中长期在国际教育、医疗、金融服务等方面实现资源升级 [9] - 利用粤语流行文化影响一代具有较强消费支付能力的人群，形成相关消费场景可吸引全国热爱粤语流行文化的消费者前往大湾区消费 [10]

文件背景与核心观点 - 江苏省人民政府召开新闻发布会，解读旨在加快发展赛事经济、提振体育休闲消费的《意见》[1] - 文件制定被列入2025年省政府政策性文件制定计划，旨在扩大体育休闲消费，发挥体育赛事促消费、稳增长的作用[4] - 《意见》由省体育局会同多个部门起草，目前已由省政府办公厅正式印发[5] 赛事经济现有成效 - 2024年1-9月，全省纳入监测的213项重点赛事带动客流573.4万人次，拉动消费35.4亿元[5] - 江苏省城市足球联赛自5月10日开赛至11月1日决赛，85场比赛现场观众总数达243.3万人次，场均2.86万人次，线上直播观看量达22.2亿人次[5] - 该赛事在各大平台相关话题播放量超过818亿次[5] - 2023年全省体育产业总规模达6415.5亿元，位居全国第三，占全国比重超过1/6，预计2024年总规模近7000亿元[6] - 2023年体育产业增加值2206.5亿元，占全省GDP比重达1.72%[6] 政策举措特点一：聚焦重大部署 - 《意见》共提出五个方面17条具体举措[6] - 政策旨在结合江苏省实际，展现江苏特色，打造促进赛事经济和体育休闲消费的省域示范[6] 政策举措特点二：聚焦供需协同 - 在供给端，围绕“办好赛”提出五方面措施，包括擦亮城市足球联赛品牌、引进培育高端赛事、发展大众特色赛事等[7] - 特别提出持续办好江苏省城市足球联赛，将其打造为综合性顶流赛事品牌，并支持市场化组织篮球、排球、乒乓球等比赛[7] - 鼓励发展滑雪、潜水、飞盘、滑板等新兴及潮流运动赛事[7] - 在消费端，推进体育赛事进景区、公园、街区、商圈，打造沉浸式消费场景和“第二现场”[7] - 鼓励各地推出体育消费券、消费满减、积分奖励等优惠措施[7] 政策举措特点三：聚焦系统发展 - 围绕深化“赛事+文旅”、提升“赛事+制造”、做精“赛事+服务”推动全产业链发展[8] - “赛事+文旅”方面，提出建设户外运动目的地、打造国家级假期户外运动精品线路、培育体育旅游精品项目[8] - “赛事+制造”方面，强调推动体育用品制造强链，助力企业成为“专精特新”和单项冠军，打造若干年产值30亿元以上的特色产业集群[8] - “赛事+服务”方面，提出深化体育与健康、养老等行业融合，打造美丽乡村体育休闲项目和优质研学课程[8] 政策举措特点四：聚焦基础建设 - 围绕加大体育场地设施供给，提出发掘城市“金角银边”嵌入式建设运动场地，建设各类户外运动场地设施，加快公共体育场馆转型[9] - 围绕体育赛事数字化建设，支持利用人工智能、大数据、物联网、数字孪生等技术为赛事提供全链条场景创新[9] - 围绕人才支撑，提出多层次培养复合型人才，完善裁判员管理制度，鼓励退役运动员在赛事经济领域就业创业[9] 政策举措特点五：聚焦要素保障 - 政策支持方面，推出财政、金融、用地等一系列措施，包括综合运用财政奖补、贷款贴息等工具支持品牌赛事和重大赛事[10] - 适时推出“苏体贷”专项金融产品，以财政贴息、担保费补贴方式支持企业发展[10] - 支持金融机构探索运用门票收费权、赛事版权质押等方式提供风险缓释，鼓励保险机构推出各类赛事保险[10] - 鼓励各地编制体育设施布局专项规划，统筹安排体育设施用地，探索点状布局用地供应方式[10] - 组织管理方面，提出制定大型赛事安保标准，建立效益评估体系，健全跨部门一站式服务保障和“熔断”机制[10]

赛事活动安排 - 第十五届全国运动会于11月9日开幕，肇庆赛区承办6个赛事项目[1] - 女子足球18岁以下组、毽球、体操（青年组）三项赛事已顺利完成，体操成年组、柔道及残特奥会项目将于11月、12月举行[1] - 张博恒、邹敬园等名将将齐聚肇庆参赛[1] - 全市将举办肇庆马拉松、中超赛事等22项体育赛事，以及张韶涵、卫兰演唱会等超30场大型文旅活动，实现“周周有活动，月月有赛事”[1] 文体旅融合举措 - 肇庆市正通过举办系列赛事活动、推动文体旅深度融合、做强“票根经济”等方式做大做强“赛事经济”[1] - 整合全市资源推出超100项消费优惠[1] - 38家A级旅游景区对运动员、教练员等凭有效证件实行首道门票免费，对观赛游客提供门票折扣等优惠[1] - 48家酒店民宿推出携程价8折等礼遇[1]

赛事规模与热度 - 首届江苏省城市足球联赛“苏超”于5月10日至11月1日举行，共进行85场比赛，覆盖13个城市 [1][3] - 赛事现场观众总数高达243.3万人次，场均观赛人数达到2.86万人次 [1][3] - “苏超”联赛创造了“1元门票，撬动7.3元周边消费”的亮眼成绩 [3] 赛事经济效应 - 今年1月至9月，江苏省纳入监测的213项重点赛事共带动客流573.4万人次，拉动消费35.4亿元 [3] - 在“苏超”联赛周期（5月至10月），省会南京重点监测企业销售额同比增长34%，客流量同比增长32% [18] - 今年1月至9月，江苏省社会消费品零售总额达34788亿元，同比增长4.2%，占全国总规模9.5%，居全国第一 [18] - 商务部门牵头在全省设立400多个“第二现场”观赛区，集观赛、购物、美食于一体，商场周末客流实现双倍提升 [11][13] 产业与消费联动 - 赛事热度带动相关制造业订单，南通足球小镇企业订单供不应求并斩获海外市场订单 [13] - 催生融合地域特色与体育元素的产品，有鞋企试营业首日销售额达五六万元并出现断货 [15][16] - 常州借助赛事举办“东方之夜”晚会吸引近三万观众，并通过美食等优惠服务提升城市知名度 [8][10] 全民健身与设施需求 - “苏超”带动足球运动热潮，青训机构报名人数显著增加，有球场单日新增试训小朋友达十名 [21][23] - 各类球场预订量直线攀升，周末比赛场次从约八场增至十五六场，场地售水量翻倍多 [23] - 健身热转化为对体育设施的强劲需求，江苏各地加快体育场地供给，新建体育公园预约火爆 [25][27]

赛事规模与直接经济效益 - 首届江苏省城市足球联赛“苏超”覆盖13个城市，共进行85场比赛，现场观众总数达243.3万人次，场均2.86万人次 [1] - “苏超”赛事创造了“1元门票，撬动7.3元周边消费”的经济效应 [1] - 今年1—9月，江苏省纳入监测的213项重点赛事共带动客流573.4万人次，拉动消费35.4亿元 [3] 政策支持与产业规划 - 江苏省正式出台《关于加快发展赛事经济 提振体育休闲消费的意见》，围绕赛事供给、消费潜力等五大方向推出十七项具体举措 [3] - 政策计划进一步加大体育赛事创新力度，打造新场景，推出消费惠民举措，放大“票根经济”效应 [5] 赛事对城市消费与商业的拉动 - “苏超”联赛周期（5月到10月）内，省会南京重点监测企业销售额同比增长34%，客流量同比增长32% [16] - 江苏省商务部门牵头在全省设立400多个“第二现场”观赛区，集观赛、购物、美食功能于一体 [12] - 常州在联赛结束后举办的“东方之夜”晚会吸引近3万观众，并推出各种优惠服务带动周边消费 [10] 对体育产业链的催化作用 - 赛事火热催生融合地域特色与体育元素的产品，相关制造企业订单供不应求，甚至斩获海外订单 [14] - “苏超”带动足球青训机构报名人数增加，各类球场预订量直线攀升，推动服务提档如增配AI摄像设备 [18] 全民健身与基础设施需求 - 赛事点燃全民参与运动的热情，转化为对体育设施的强劲需求 [21] - 江苏各地加快体育设施供给，如南京新开放体育公园成热门打卡点，南通将废旧码头改造为长江体育公园 [21]

赛事经济战略与模式 - 公司以“赛事杠杆”作为核心策略，通过系统培育消费新场景来撬动城市能级跃升，探索以优质赛事驱动高质量发展的路径 [1] - 公司构建“专业引领、全民参与、城乡联动、内外互通”的赛事体系，通过多层次多元化赛事矩阵打通从“体育流量”到“消费留量”再到“产业能量”的转化通道 [11][12] - 公司深化“体育+”融合路径，通过电子消费券、景区联动、特产展销等创新举措实现“办一场赛、兴一座城”的综合效益，推动“农文体旅商”深度融合 [12] 沿黄自行车赛（沿黄赛） - 赛事为在华国际C级赛事，总赛程283.5公里，吸引全球7个国家20支专业车队120余名职业选手参赛，业余组别吸引800余名骑行爱好者参与 [3] - 赛事构建“景中赛、赛中游、游中促产”融合模式，配套区县特色农产品展销活动，实现“体育搭台、文化传韵、经济唱戏”的综合效益 [2][4][5] - 赛事通过多机位直播与无人机航拍将黄河沿岸竞技实况与人文风光实时传向全球，显著提升影响力 [3] 榆林马拉松（榆马） - 赛事为中国田径协会A1类认证赛事，吸引2万名跑者参赛，报名人数达81376人，成为西北地区2025年新晋的2万级规模马拉松赛事 [7] - 赛事构建“智慧赛事+城市治理”融合新范式，引入智慧管理平台，全程设置29个医疗站、配备70台移动AED设备、调度超300辆公交接驳车 [8] - 赛事通过“凭号码布免费游73家A级景区”政策及发放电子消费券，构建“赛事引流—消费留存—产业联动”的跑旅经济模型，直接带动市民收入增长 [10] 赛事传播与品牌影响力 - 榆马构建四级传播体系，整合80余家主流媒体及网络达人，全网发布稿件1200余篇、短视频850余条，总传播覆盖超1.89亿人次 [9] - 赛事吸引了文昌集团、榆林农商银行等本土企业以及中国人寿、华润、特步等域外企业赞助，为企业带来品牌推广与业务拓展价值 [9] - 赛事奖牌以城市地标“凯歌楼”为灵感，赛道串联历史遗迹与现代风貌，成为一张“可跑、可感、可品”的城市文化名片 [8] 其他重点赛事活动 - 2025亚洲羽毛球精英巡回赛首次落地榆林，设置“明星对抗赛”等专业—业余互动环节，并组织世界冠军开展“四进”公益活动 [6] - 陕西省第一届冬季运动会会徽于10月29日正式发布，以“冰雪激情，活力绽放”为设计理念 [1] - 公司未来计划加速构建“全域联动、全季运营、全业融合”的赛事发展新格局，持续打造具有全国影响力的自主IP赛事集群 [13]