赛事规模与增长 - 2025年北京晚报百队杯青少年篮球赛包含7个组别、75支球队、108场激战，比赛场次突破100场创下近年来新高[1] - 本届赛事参赛队伍比上一届增加近30支，显示赛事规模显著扩大[1] - 赛事覆盖北京市多所中小学篮球特色校，反映出广泛的参与基础[1] 市场需求与消费趋势 - 青少年篮球培训、赛事周边、观赛出行等相关消费正形成稳定的市场需求，成为赛事经济的重要支撑[2] - 家长通过训练营等方式为孩子提供运动机会，例如首钢篮球训练营，显示出培训市场的活跃[1][2] - 赛事经济可从“观、体、购、食、宿、行”6个方面撬动消费，潜力巨大[3] 产业生态与商业模式 - 赛事采用“赛事+文化”双轮驱动模式，通过“篮球文化进校园”等活动打造篮球文化生态[3] - 线上线下的联动及文体商深度融合，将单一赛事延伸到覆盖培训、文创、消费等多个产业生态[3] - 赛事与我奥体育合作实现全场次直播，扩大了青少年篮球文化的传播半径[3] 政策与行业背景 - 我国全民健身、体教融合等相关政策的深入实施，使青少年篮球运动迎来发展黄金期[1] - 发展青少年篮球赛事是推动篮球更好融入国民教育体系的有益模式，也是促进体育消费的有力抓手[3]

文章核心观点 - 云浮市借助第十五届全运会曲棍球决赛的契机，通过“媒体+”战略，成功将“中华土鸡”从地方特产打造为地域IP，探索出“体育+农业”融合发展的赛事经济新范式 [1][14][36] - 该模式以重大赛事为流量入口，通过线下沉浸式体验和线上传播形成消费闭环，最终实现产业转化，为地方特色产业与重大赛事对接提供了范本 [27][42][65] - 温氏集团作为产业龙头，通过技术创新和模式迭代，构建了完整的土鸡产业链，是云浮打造“中国鸡产业第一市”的核心力量 [53][56][75] “媒体+”战略与营销模式 - 云浮市出台《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025—2027年）》，借力全运会探索“体育+农业”融合新模式 [14][15] - 战略核心是构建“线下体验、线上下单”的消费闭环，通过设置4个现场宣传推介活动区提供试吃品鉴和门票兑换，让土鸡“看得见、尝得到、带得走” [19][21] - 开展媒体采风活动、发起“为冠军吃鸡加油”等线上话题互动，实现中华土鸡话题的“破圈”传播 [18] 赛事经济的价值与逻辑 - 全运会的聚光灯效应将赛事流量转化为产业增量，实现了“一场赛”激活“一座城”的乘数效应 [27][28][29] - 赛事经济底层逻辑分为三层：第一层以全运会为流量入口实现流量破圈；第二层通过赛场周边品鉴区创造“味蕾记忆”，降低消费者决策成本；第三层推动土鸡从“餐桌”走向“秀场”和“景区”，完成产业转化 [42][44][46][49] - 该模式实现了全运经济与土特产消费的双向赋能，为区域发展注入强劲动力 [80][81] 云浮鸡产业与温氏集团实力 - 温氏集团养殖的中华土鸡在云浮有2亿元的上市量，其养殖模式已从“公司+农户”迭代创新为“公司+政银企村”模式 [56] - 运用AI智能化技术和物联网设备实时监测鸡舍环境，通过基因测序和精准选育，使温氏土鸡肉质中氨基酸含量比普通肉鸡高出15% [57][58][59] - 新兴县优质鸡产业园年养殖优质鸡达1.2亿只，加工销售鲜鸡3000万只、熟食鸡1500万只，产品覆盖港澳市场35%以上，已形成从饲料加工到精深加工的完整产业链 [60][61][62] 产业未来发展规划 - 云浮市以全国第一鸡企温氏为链主，开展全产业链招商，实现鸡产业三产并进，目标打造“中国鸡产业第一市” [75] - 已与中国农业科学院农产品加工研究所等机构签署战略合作协议，并与美团、京东等即时电商平台共建中华土鸡“闪购”“秒购”工程 [76] - 推动“土鸡养殖”成为壮大县域集体经济、带动农户增收的产业，共组建17个共建生态养殖小区 [38]

赛事概况 - 第十五届全运会网球比赛于11月9日至20日在横琴国际网球中心举行，多位高排名选手顺利晋级 [1] - 赛事首次由粤港澳三地联合承办，提升了其国际关注度 [1] 场馆设施升级 - 加装室外球场电动开合顶棚，确保训练和比赛不受天气影响 [1] - 增加室外球场观众座位，持票观众可在中心场及外赛场观赛 [3] - 翻新球场地面，采用具有减速和弹力功能的涂层以保护运动员膝盖 [4] - 安装智能电动升降裁判椅，可升至制高点 [4] - 采用膜结构“柔光顶”，避免选手受到太阳眩光直射 [6] - 增设无障碍通道和服务 [7] - 计时计分系统及鹰眼技术对标国际标准 [8] 智能化运营 - 引入智能电路检测员“小云”，其巡检工作比人工更精准、频率更密集，可快速发现问题并响应 [7][10] 赛制与人才培养 - 取消成年组团体和混双项目，增设青年组团体赛，运动员年龄限制为14至20岁 [10] - 新赛制要求单打赛场有14至17岁选手登场，旨在增加运动员总数并为2028年及2032年奥运会培养人才 [10] 区域协同与行业影响 - 赛事拉近了粤港澳三地距离，澳门队教练表示因地理位置近，常有机会在横琴训练 [12] - 横琴曾承办WTA、ATP、ITF等国际赛事，随着粤港澳大湾区深度融合，将成为网球运动的发散地，向三地及全国青少年敞开怀抱 [12] - 中国网球在职业赛场和奥运舞台的历史性突破，带动了网球运动热度、赛事经济及城市发展 [12]

广东购物与美食地图发布 - 发布广东购物地图，涵盖全省53个特色商圈、2000多家免税退税商店、60多个首发空间和200多家老字号 [1][3] - 发布广东美食地图，首批精选21个地市推荐的近300道地标特色美食，呈现广府菜、潮汕菜、客家菜等粤菜流派 [2][3] - 消费者可通过支付宝扫码查阅地图，获取商家推荐并一键导航，解决“找店难、路线绕”痛点，海外游客使用支付宝国际版也可访问多语言地图 [3] “粤享暖冬 乐游广东”消费季活动 - 活动时间从2025年11月持续至2026年3月底，横跨元旦、春节等多个消费旺季 [5] - 省财政专项新增安排35亿元资金，统筹发放“广东优品购”消费券 [5] - 消费券补贴范围包括新能源及燃油乘用车、8类家电产品、4类地市特色优品、5类电子产品、6类体育用品 [5] - 活动期间将持续发放“食在广东”餐饮消费券，覆盖全省超过3300家餐饮及住宿企业，例如佛山发放2000减400元的大额满减优惠 [4] 第十五届全运会带动消费 - 第十五届全运会预计总消费规模将突破1500亿元，是历届以来规模最大、赛期最长、承办城市最多的一届 [5] - 十五运会期间，前往广州、深圳、珠海等赛事主要承办城市的机票预订量同比增长26%，酒店入住率上涨 [5] - 全省体育系统连同文旅部门推出23条“全运+”城市主题旅游线路和系列“赛事+景区”组合套餐 [7] - 约300家景区为参赛人员与观赛游客提供多样化游览福利，并发布“百家优惠旅游住宿企业名录”提供专属住宿优惠 [7] 构建“全运+”消费生态与产业联动 - 举措旨在激活冬季消费市场，深化商文旅体融合，促进赛事主场转化为消费主场 [2] - 形成“赛事引流—消费刺激—产业提振”的良性循环，重点补贴的智能家电、电子产品、体育用品等正是广东的优势制造业板块 [5][6] - 购物地图被视作“供给升级图”，可引导消费流向，激励商业企业提质增效，打造特色消费目的地 [8] - 下一步将迭代升级地图，探索联动“广东优品购”消费券，形成“领券+消费+核销”服务无缝衔接 [8]

赛事直接消费热潮 - 十五运会官方特许商品旗舰店客流量达每日2万至3万人，日均销售额在20万元到30万元左右[1] - 特许商品销售火爆，吉祥物“喜洋洋”“乐融融”成为明星产品，“吹泡泡的喜洋洋”玩偶甚至出现供货紧张情况[3] - “三国醒狮萌团”盲盒引发抢购潮，旗舰店外排队人潮绕了3层，单日到货300个盲盒仍供不应求[3][4] 宏观消费数据表现 - 2025年前三季度，广东省体育娱乐用品类商品零售额同比增速达到32.2%，远高于全省社会消费品零售总额2.8%的增速[1] - 10月全国体育娱乐用品类商品零售额同比增长10.1%，同期全国社会消费品零售总额同比增长2.9%[1] - 经济学家预计四季度广东社零增速有望边际回升至约4%，体育消费类商品与服务将成为亮点领域[6] “体育+”消费场景拓展 - 深圳市宝安区推出“票根经济”活动，鼓励观众凭赛事票根享受餐饮、购物、景点折扣，形成“观赛+逛展+消费”闭环[4] - 广州打造50条“跟着赛事去旅行”特色旅游线路，串联文化地标，激活“赛事+文旅”联动效应[4] - 赛事带动酒店住宿业消费，同程旅行平台数据显示“全运会”相关搜索量环比增长近400%，惠州、清远酒店预订热度同比增幅超100%，深圳、佛山、江门增幅超60%[5] 产业链与公司受益情况 - 十五运会乒乓器材独家供应商广州双鱼体育用品集团有限公司2025年前三季度在国内市场营收实现20%以上的正增长[5] - 江门市明确做强体育制造业，招引山地自行车零部件、整车制造等龙头企业，鼓励本地企业与高校开展产学研合作[9] - 体育消费从“线下参与”转变为“全域互动”，AR/VR在线观赛、虚拟赛事等场景为数字经济注入新增长点[9] 未来发展规划与潜力 - 广州提出打造“国际顶尖、自主品牌、职业体育、全民健身”四级赛事消费矩阵，引进亚洲羽毛球锦标赛、乒乓球WTT世界杯等国际顶尖赛事[8] - 专家指出应注重将赛事IP打造成可延展的文化符号，将产业链与价值链向上下游延伸，实现从“赛事经济”向“体育产业经济”的转型[9] - 体育消费被视为广东消费结构升级的重要突破口，具备形成阶段性消费回暖的良好条件与结构性增长潜力[6][7]

高端赛事落地与基础设施升级 - 广州和深圳相继举办广州国际女子网球公开赛、世界田联接力赛、比利·简·金杯总决赛及中国羽毛球大师赛等高端赛事 [1] - 南沙网球中心从原有18片场地升级至32片，新增6片室外硬地、3片室内硬地和5片天然草地三色球场，成为国内少数拥有硬地、红土、草地“场地全满贯”的顶级网球中心 [2] - 深圳湾体育中心负责十五运会深圳赛区八大场馆升级改造，运用数字孪生、人工智能、物联网等技术打造一体化智慧场馆，提升赛事体验与运营效能 [2] - 高端赛事落地原因包括基础设施完善、社会资本参与运营、运动爱好者消费热情高以及官方提供补贴等激励措施 [3] 赛事经济的长尾效应与消费带动 - 比利·简·金杯赛事预计触达超过8亿网球爱好者，其落地深圳是粤港澳大湾区体育场景建设的见证 [3] - 深圳湾体育中心晚间场地爆满，白领李容每月运动课程费用超过2000元，还不包括装备费用，显示高端赛事带动持续运动消费 [5] - 十五运会相关产品销售额已过千万元，排单量需至12月份，工人24小时生产 [5] - 同程旅行平台数据显示，11月8日至21日从多城市飞往广州、深圳的航班搜索热度明显增长，广东赛区城市酒店预订热度较去年同期大幅提升 [6] 体育消费规模与产业前景 - 2024年广州体育消费总规模达631.25亿元，人均消费3345.51元，位居全国前列，正在形成全域运动消费体系 [7] - 2023年深圳居民体育消费总规模为689.03亿元，人均体育消费支出为3873.13元，占人均消费支出比重7.9%，其中体育用品消费占比48.66% [7] - 体育赛事成为全球经济增长与城市竞争新引擎，数字化传播、消费升级与政策支持加速融合，赛事直接经济价值与社会价值日益凸显 [7] - 高端赛事成为体育经济重要协作平台和新消费落地场景，带动文旅、餐饮及IP周边等多元消费增长 [5][7][8]

高端赛事聚集与落地 - 广州和深圳相继举办广州国际女子网球公开赛、世界田联接力赛、比利·简·金杯总决赛及中国羽毛球大师赛等高端赛事 [1] - 2025年比利·简·金杯落地深圳 实现中国连续三年承办该全球性女子网球顶级赛事 赛事转播覆盖全球199个国家和地区 预计触达超过8亿网球爱好者 [3] - 高端赛事落地得益于完善的基础设施和公众的高参与度 广州深圳官方鼓励社会资本参与运营并提供补贴政策吸引商业机构和赛事组织 [3] 基础设施升级与智慧化建设 - 南沙网球中心从原有18片场地升级到32片 新增6片室外硬地、3片室内硬地及5片天然草地三色球场 汇聚硬地、红土、草地三大国际标准球场 成为粤港澳大湾区规模最大的网球中心之一 [1] - 华润置地旗下深圳湾体育中心负责十五运会深圳赛区八大场馆升级改造 运用数字孪生、人工智能、物联网等技术打造一体化智慧场馆以提升赛事体验与运营效能 [2] - 基础设施升级充分考虑到赛后持续运营和服务需求 智慧实践将转化为赛后全民健身的持久动力 [2] 赛事经济与消费带动效应 - 2024年广州举办省级以上赛事142项、大型群众性活动近200项 体育消费总规模达631.25亿元 人均消费3345.51元 [6] - 2023年深圳居民体育消费总规模为689.03亿元 人均体育消费支出为3873.13元 占居民人均消费支出比重为7.9% 其中体育用品消费人均1884.57元 占比48.66% [6] - 十五运会相关产品销售额已过千万元 同程旅行平台数据显示11月8日至21日前往广州深圳的航班搜索热度明显增长 广东赛区城市酒店预订热度较去年同期大幅提升 [5] 全民参与与消费场景多元化 - 高端赛事产生显著长尾效应 带动全民参与消费场景丰富 例如深圳湾体育中心夜间场地爆满 [4] - 赛事衍生消费场景多元 包括文旅、餐饮及IP周边 例如有上班族每月在体育中心课程费用超过2000元 [5] - 体育赛事成为带动文旅、消费与产业协同的重要平台 是新消费的重要落地场景 [6]

行业整体表现 - 2024年深圳体育产业总产出突破2000亿元[3][11] - 2025年1-10月深圳文化体育和娱乐业开票销售收入同比增长14.6%，其中体育业增长21.1%[1] - 2025年9月以来全市体育服务销售收入同比增长28.1%[1] - 截至2024年底深圳市建成各类体育场地超4.6万个，人均体育场地面积2.52平方米，较全国平均水平高出60%[6] 赛事经济发展 - 2025年深圳举办的大型体育赛事活动有望超过300场[2] - 赛事经济形成贯穿场馆建设、装备制造、数字转播、文体旅游的完整产业链[3] - 昆仑鸿星冰球俱乐部8年内夺得四座职业联赛冠军，为国家队输送了19名冬奥健儿[3] - 光明区2024年住宿业完成营业额2.74亿元，增速高达16.4%，位列全市第一[14] - 公明维也纳酒店2025年前三季度营业额同比增长近60%[14] 体育消费升级 - 2024年深圳人均体育消费水平突破4000元[7][8] - 体育消费从"场馆内"走向"户外场景"，智能体育设施普及[8] - 截至2024年底深圳全市体育相关法人单位达2.7万家[8] - 2025年18家企业列入体育领域国家级专精特新"小巨人"企业名单[8] 企业创新与税务支持 - 乐骑智能享受研发费用加计扣除税额564万元，享受先进制造业增值税加计抵减税额353万元[9] - 昆仑鸿星通过税收优惠政策享受约75万元增值税加计抵减，加上安置残疾人就业扣减，总计减免约85万元税款[5] - 乐骑智能近两年享受出口退税金额接近500万元，出口退税办理时限平均压缩至2个工作日内[10] - 李宁集团2024年营收达约286亿元，其中深圳大湾区总部营收规模再创新高[9] 产业融合与新业态 - 体育与文旅融合创造新消费场景，深圳四个项目入选2025体育消费场景典型案例[12] - 大梅沙举办动力冲浪板活动吸引全国百名选手，拉动盐田区"体育+消费"融合效应[12] - 五谷芳餐饮公司2025年上半年营业收入1934余万元，同比增长近10%[13] - "体育引流—游客停留—多方消费"的良性循环正在形成[12]

行业整体表现 - 1-10月深圳文化体育和娱乐业开票销售收入同比增长14.6%，体育业增长21.1% [1] - 9月以来全市体育服务销售收入同比增长28.1% [1] - 深圳体育产业总产出已突破2000亿元 [1][8] - 2024年深圳人均体育消费水平突破4000元，较全国平均水平高出60% [5] 赛事经济发展 - 全年深圳举办的大型体育赛事活动有望超过300场 [3] - 赛事经济形成贯穿场馆建设、装备制造、数字转播、文体旅游的完整产业链 [3] - 2024年光明区住宿业完成营业额2.74亿元，增速高达16.4%，位列全市第一 [11] - 公明维也纳酒店今年前三季度营业额同比增长近60% [11] 企业案例与创新 - 深圳全市体育相关法人单位达2.7万家，18家企业列入体育领域国家级专精特新“小巨人”企业名单 [6] - 乐骑智能享受研发费用加计扣除税额564万元，享受先进制造业增值税加计抵减税额353万元 [7] - 李宁集团2024年营收达约286亿元，深圳大湾区总部营收规模再创新高 [7] - 乐骑智能近两年享受出口退税金额接近500万元 [8] 产业融合与消费场景 - 体育与文旅融合拓展产业边界，创造更多消费场景，如“深圳市云栖望桐露营地”等四个项目入选2025体育消费场景典型案例 [8] - 大梅沙动力冲浪板主题活动吸引全国十余城市百名选手参与，激活“体育+消费”融合效应 [9] - 五谷芳餐饮公司今年上半年营业收入1934余万元，同比增长近10% [10] - “体育引流—游客停留—多方消费”的良性循环正在形成 [9] 基础设施建设 - 截至2024年底，深圳市建成各类体育场地超4.6万个，人均体育场地面积2.52平方米 [5] - 街头巷尾、社区公园随处可见“会说话、能互动”的智能体育设施，体育消费从“场馆内”走向“户外场景” [5]

赛事活动概况 - 2025年王者荣耀职业联赛年度总决赛在北京鸟巢举办 [1] - 活动在北京市发改委、国资委、体育局及朝阳区相关委办局指导下进行 [1] - 亚奥联盟携手腾讯及成员单位推出区域协同方案以激活赛事经济活力 [1] 联盟成员与协作 - 北辰集团、国资公司、首创集团、北京银行等众多亚奥联盟成员单位参与 [1] - 联盟提供从观赛体验到消费服务的全链条保障 [1] - 目标是将赛事流量转化为区域消费增量 [1] 第二现场观赛体系 - 总决赛门票12秒售罄 [2] - 亚奥商圈设立10余个高能观赛点作为第二现场 [2] - 观赛点覆盖商场、酒店、影院、酒吧、文体空间 [2] - 主阵地包括北辰荟购物中心、北京剧院、水立方南广场等 [2] - 分会场包括北辰洲际酒店、北京奥运博物馆等 [2] 票根经济与消费激励 - 持总决赛门票可解锁亚奥商圈全域专属优惠 [2] - 福利覆盖数十家高端酒店及超200家人气餐饮与休闲品牌 [2] - 北辰荟、新奥购物中心等热门商业场所超200家商户提供专属折扣 [2] 住宿与交通保障 - 多家高星级酒店定制票根加住宿专属套餐 [3] - 套餐包含房费优惠、延迟退房、赛后宵夜等服务 [3] - 决赛日推出凭酒店房卡或门票可免费乘坐的粉丝专属巴士 [3] 文化消费联动 - 持KPL票根购买北京城市文化年票可享85折优惠 [3] - 该年票覆盖全市50余家景区及60节优质研学课程 [3] - 使用亚奥圈主题信用卡在指定商户消费可低至5折 [3] 商圈氛围与体验 - 从奥林匹克中心区到商业体随处可见王者元素上墙上屏 [3] - 商圈营造有温度、有品质、有活力的城市电竞节日氛围 [3]