行业趋势 - "票根经济"成为扩内需促消费背景下的现象级新引擎 通过一张门票串联食住行游购娱完整消费链条 满足消费者对个性化体验感和互动性消费场景的需求 [1] - 交通便捷性和互联网普及支撑"票根经济"爆发 高铁飞机等交通工具实现跨地域出行 互联网平台提供便捷票务购买和信息查询渠道 [1] - 文体商旅成为带动消费扩大内需的黄金组合 上半年7地511场重点赛事带动体育及相关消费超160亿元 场均带动超3000万元 [5] 体育赛事经济 - 苏超前八轮现场观赛人数突破110万人 前七轮带动多场景消费超380亿元 95.9%现场观众因观赛带动门票外消费 [2] - 第九轮苏超现场观众突破20万人 53.9%外地观众自驾前往 35.9%选择火车或大巴 31-45岁群体占比51.5% [3] - 苏超外地观众留宿率超50% 38.4%在主场城市停留24小时以上 79.5%观众为2人及以上同行 [3] - 91.8%观众知晓景点免费和消费折扣优惠 95.9%产生门票外消费 65.9%行程支出超预期 外地家庭花费普遍1000-2000元 [4] - 94.1%观众在外用餐 79.0%购买文创产品 62.5%存在娱乐消费 66.1%进行景点游览 [4] - 湖南村BA8天赛程吸引游客19.25万人次 产生旅游综合经济收益超3亿元 直接带动农产品销售1500万元 [4] - 贵州村超总决赛在线观看2735万人次 吸引游客14.96万人次 实现旅游综合收入1.52亿元 [4] 演艺经济 - 演唱会对当地消费拉动比达1:4.8 即1元门票拉动4.8元周边消费 [8] - 时代少年团演唱会吸引近30万人次观演 徐家汇商圈客流量近200万人次 总营收超1.45亿元 周边酒店全部订满且营收环比增75% [8] - 飞猪报告显示暑期"跟着演唱会去旅行"趋势强劲 热门演唱会期间场馆周边酒店及景点搜索热度攀升 [8] - 95后成为演唱会消费主力 注重情感共鸣和个性化体验 愿意为周边产品和独特观演位置支付溢价 [9] 影视文旅联动 - 2025年暑期档总观影人次突破3亿 累计票房达112.44亿元 总场次3644.6万场 [9] - 《浪浪山小妖怪》带动山西古建搜索量暴涨380% 暑假期间大同景区门票量同比增43% 旅游订单同比增超40% [9] - 《长安的荔枝》上映后十天 西安广州目的地出游人次分别增长12%和10% [11] - 襄阳推出持电影票根享景区优惠活动 28家文旅企业提供特惠礼包 [10] - 《南京照相馆》上映后十日内南京目的地出游人次增长近16% [10] 政策支持 - 国务院常务会议指出发展体育产业和消费是扩大内需重要内容 [5] - 体育总局将研制赛事经济政策文件 丰富赛事供给提升品牌影响力 强化赛事与产业协调联动 [6]

票根经济的核心驱动力 - 以门票为起点串联食住行游购娱完整消费链条 成为扩内需促消费现象级新引擎[2] - 交通便捷性与互联网普及提供支撑 高铁飞机实现跨地域出行 互联网平台提供票务购买和信息查询渠道[2] - 满足消费者对个性化体验感和互动性消费场景的需求 门票成为开启独特体验的钥匙[2] 体育赛事经济数据表现 - 苏超前八轮现场观赛人数突破110万人 前七轮带动多场景消费超380亿元[3] - 第九轮苏超单场观众突破20万人 53.9%外地观众自驾前往 35.9%选择火车或大巴[4] - 95.9%现场观众因观赛带动门票外消费 65.9%表示支出超预期 外地家庭行程花费普遍1000-2000元[5] - 村BA八天赛程吸引游客19.25万人次 产生旅游综合经济收益超3亿元 直接带动农产品销售1500万元[5] - 村超总决赛吸引游客14.96万人次 实现旅游综合收入1.52亿元 在线观看达2735万人次[5] - 上半年7地监测511场重点赛事 带动体育及相关消费超160亿元 场均带动超3000万元[6] 演艺经济乘数效应 - 演唱会对当地消费拉动比达1:4.8 即门票花费1元带动周边消费4.8元[9] - 时代少年团演唱会吸引30万人次观演 徐家汇商圈客流量近200万人次 总营收超1.45亿元[9] - 环体育场周边酒店全部订满且总营收环比增长75%[9] - 95后成为演唱会消费主力 注重情感共鸣和个性化体验[9] 电影文旅联动效应 - 2025年暑期档总观影人次突破3亿 累计票房达112.44亿元 总场次3644.6万场[9] - 《浪浪山小妖怪》带动山西古建搜索量暴涨380% 大同景区门票量同比增长43%[10] - 旅游订单同比增长超40% 使大同成为暑期增速TOP3城市[10] - 《南京照相馆》上映后十日南京出游人次较前十日增长近16%[10] - 《长安的荔枝》上映后十日西安和广州出游人次分别增长12%和10%[10] 产业协同发展模式 - 多地推出演唱会门票+优惠政策 门票可作旅游一卡通和优惠金钥匙[8] - 株洲案例显示持演唱会门票可免费游览30余家旅游景区[8] - 飞猪报告显示热门文体活动期间场馆周边酒店及景点搜索热度攀升[8] - 襄阳推出持电影票根享景区专属优惠 涉及28家文旅企业特惠礼包[10]

数据统计显示，小程序上线后一周内，消费者领取各类消费抵用券约1.7万张，其中餐饮消费券领取占 比超52%，三凤桥、君来餐饮等无锡地方品牌尤其受到消费者喜爱。"苏超"第九轮比赛日期间，无锡全 市消费总金额达23.5亿元，同比增长24%。 小程序分为苏超欢购、第二现场、星光夜市、银行优惠、品牌商户等栏目。其中"苏超欢购"栏目内 含"一票欢购品美食""一票欢购买好物""一票欢购游公园""一票欢购住酒店""一票欢购逛夜市"5个子栏 目，来锡游客和本地市民登录小程序后，可以根据实际需求在类目中搜索心仪商户，领取专属优惠福 利；"第二现场"栏目中，罗列了全市63个观赛点位具体信息和详细地址，点位遍及商超、街区、景区， 为没有球票的外地游客和本地消费者提供最便捷的"苏超"观赛方式。 本报讯(记者俞圣彤)日前，无锡上线"一票欢购"小程序，将足球赛事的高人气与吃住购游等多元消费场 景有机串联，让票根经济从赛场延伸至城市各个角落。消费者可凭借"苏超"任一赛事票根，在全市200 余家商户超500个品牌门店享受票根专属福利。 "一票欢购"激活的不仅仅是餐饮市场，还开启了城市休闲新体验。"票根经济不只是单纯的营销手段， 更让消费方式从 ...

票根经济模式兴起 - 票根经济定义为消费者凭借演出、赛事、旅游等票务凭证在后续消费场景享受优惠 将单一购票升级为链式消费[1] - 暑期多地通过音乐节、体育赛事、文艺演出推出凭票优惠措施 激活跨场景消费[1] - 该模式契合年轻消费者追求仪式感与价值感的心理需求 构建文旅IP与地方商业联动的消费新场景[5] 城市实践案例与成效 - 刀郎临沂演唱会带动全市重点A级以上景区游客量增长25% 持任意场次演唱会门票可免费畅游10家景区且24家景区推出折扣[1] - 江苏"苏超"足球联赛单场上座人数超6万 撬动多场景消费规模达380亿元[3] - 浙江衢州借"浙BA"篮球赛发放500万元消费券 直接拉动本地餐饮、住宿、零售消费[3] 经济影响机制 - 票根经济将一次消费变为消费链 关联交通、餐饮、住宿、旅游、文化周边等多元消费场景[3] - 优质文化产品成为优秀旅游产品的"芯片" 反映消费者对旅游产品文化含量要求提升[5] - 形成"一场活动带火一座城"的乘数效应 为本地多元业态提供低成本高效精准引流路径[5] 发展挑战与升级方向 - 若仅停留在折扣兑换等浅层激励 模式可能随活动热度消退而降温[5] - 需推动票根价值内涵式增长 通过与在地文化、独家产品和定制化服务深度绑定实现情感连接[6] - 应构建数字化票根经济活动平台 利用数据洞察实现个性化推荐与长效用户运营[6]

核心观点 - 眉山市通过密集推出47场文旅活动、政策资金支持和差异化品牌战略 主动应对文旅市场竞争 重点解决业态单一和过夜率低等问题 推动文旅深度融合与高质量发展 [6][8][9] 文旅活动与政策支持 - 洪雅县暑期推出47场文旅活动 包括瓦屋山徒步挑战赛、柳江古镇民谣音乐会等 旨在抢占消费旺季市场 [6] - 眉山市出台《支持文化旅游业高质量发展的若干政策》 设立5000万元奖补资金池 覆盖12个领域包括品牌塑造、重大项目建设和文艺精品打造 [6][9] 区位优势与战略调整 - 眉山上半年GDP同比增速达7.5% 工业贡献率59.8% 但文旅曾受成都虹吸效应困扰 因过夜率低和业态单一 [8] - 战略转向主动利用区位优势 打造"东坡故里·天府眉山"品牌矩阵 包括三苏文化、文博旅游、康养度假和滨水旅居4张名片 [8][9] 文化IP与业态创新 - 三苏祠开发"礼遇东坡"系列文创产品超百款 涵盖纪念品、学习用品和茶饮 通过年轻化设计活化传统文化 [10] - 洪雅县投入24.8亿元建设瓦屋山20余个重点项目 提升22公里徒步线路 发展森林康养、低空旅游等多元业态 [11] 项目投资与品牌升级 - 瓦屋山景区创建5A级 重点升级智慧导览和安全设施 同时推进环雅女湖康养项目和岷江生态文旅走廊整体策划 [11] - 眉山文旅集团聚焦"三苏祠+江口沉银"文博游IP 推动文化产业向文旅产业创造性转化 [11] 营销与人才策略 - 眉山通过赛事经济激活文旅消费 举办半程马拉松、攀岩锦标赛等 并将举办2025瓦屋山自行车赛和公路自行车公开赛 [12] - 政策明确人才引进措施 包括"眉州英才计划"、校企订单式培养和人才激励机制 以支撑文旅产业高质量发展 [13]

民间体育赛事带动文旅消费 - 江苏"苏超"赛事带动多座城市成为热门打卡地 直接带动总客流超714万人次[1] - 江苏盐城某商场因赛事推动营业额同比增长21%[3] - 江苏省暑期景区预订量同比增长近200%[5] 大型文体活动促进经济增量 - 贵州"村超"总决赛吸引游客超18万人次 其中过夜游客超4万 实现旅游综合收入1.88亿元[5] - 上海前5个月举办营业性演出超21000场 接待观众超1000万人次 票房收入16.3亿元[10] - 7地511场重点赛事活动带动体育及相关消费超160亿元 场均带动超3000万元[9] 文化IP对旅游消费的拉动效应 - 暑期档电影带动西安 广州 南京旅游人次分别上涨12% 10% 16%[9] - 上海通过顶流明星演唱会形成持续火爆的"票根经济"模式[7] - 文体商旅组合成为扩大内需的黄金组合 将文旅流量转化为消费增量[7][9]

赛事规模与参与度 - 绍兴队主场首战吸引近万名球迷涌入绍兴奥体中心 [2] - 赛事覆盖近200家市场主体并持续带火夏日经济 [2] 消费刺激措施 - 绍兴市商务局发放无门槛消费券用于60余家活动摊位 [2] - 发放各类消费券超6000万元人民币 [2] - 凭票根可领取50元餐饮消费券并在十多家门店使用 [2] 商业销售表现 - 老字号咸亨酒店销售臭豆腐近2000个及麻团近1000个 [2] 文化融合与营销创新 - 深度挖掘美食历史民俗文化基因并通过媒介矩阵传播 [3] - 推出草根语录制造话题流量保持赛事热度 [3] 票根经济延伸效应 - 票根串联赛场呐喊与古城漫步的双重体验 [4] - 凭任意场次观赛门票购房成交最高可抵扣10万元人民币 [3][4]

赛事消费规模 - 第九轮赛事现场观众规模突破20万人 [1] - 95.9%的现场观众产生门票外延伸消费 [1][2] - 65.9%的观众表示行程支出超出预期 [2] 消费结构特征 - 外地观众家庭行程花费普遍在1000-2000元区间 [2] - 94.1%的观众在外用餐 79.0%购买文创产品 62.5%存在娱乐消费 [2] - 进行酒店住宿和景点游览的观众分别占比21.0%和66.1% [2] 观众画像与行为 - 31-45岁群体是观赛主力军占比达51.5% [1] - 91.8%的观众知晓景点免费和消费折扣优惠活动 [2] - 79.0%的观众已参与或计划参与相关优惠活动 [2] 赛事引流效果 - 外地观众出行以自驾、铁路和大巴为主 [1] - 98.3%的观众对"观赛+消费"模式给出好评 [2] - 超过八成观众愿意主动推荐该消费模式 [2] 消费驱动因素 - 影响消费的核心因素为当地特色(29.4%)、球迷氛围(28.0%)和便捷性(21.5%) [2] - 家庭群体借暑假实现"观赛+亲子游"双重需求 [1] - 主办城市通过地域文化转化赛事流量凸显"过夜经济"效应 [1] 运营优化方向 - 观众建议延长文旅消费优惠时效并丰富文创产品开发 [2] - 需增强全域观赛氛围以改善赛事设计 [2] - 商圈、街区、公园等沉浸式"第二现场"有效延伸赛事热度 [2]

活动概况 - 深圳坪山区推出"坪山仲夏夜"活动 融合戏剧展演、啤酒嘉年华、时尚潮玩三大主题 活动时间为8月22日至31日连续十晚[1] - 活动包含超百场次表演 其中戏剧板块有11部剧目上演17场演出 包括龙马社出品剧目及深圳大学原创剧目[1] - 啤酒嘉年华会场设置非遗表演和现代音乐表演 同时为比亚迪、齐心文创等当地企业设置产品展区[2] 票根经济模式 - 创新推出文体旅商联动"票根经济"模式 观众凭剧院实体票根可享受指定餐饮、酒店优惠折扣及啤酒节代金券兑换[2] - 票根功能从消费凭证升级为跨场景消费纽带 通过单一消费行为产生乘数效应[1] 消费表现 - 坪山区上半年社会消费品零售总额达130.94亿元 同比增长10.5% 较第一季度增速提升8.1个百分点[1] - 消费增速超出深圳全市平均水平7个百分点 显示区域消费活力强劲[1] 战略规划 - "坪山仲夏夜"将作为常设IP 探索每年夏天常态化举行 形成持续性的消费促进机制[3] - 活动定位为下半年促消费序幕 通过文化娱乐业态拉动区域商业发展[1]

文章核心观点 - 四川通过政策支持、特色活动创新和消费场景打造三大举措 成功推动暑期消费市场实现显著增长 形成多业态融合和全民参与的消费态势 [8][9][10][11][12] 政策支持措施 - 定向支持学生群体3C数码产品以旧换新 采用"政府补贴+平台让利+商家优惠"叠加模式形成多维度优惠体系 [9] - 发放"新生礼遇"大礼包 预计惠及学生群体超过100万人次 [9] - 通过票根经济联动800余家商户 发放文旅及餐饮优惠券推动消费从"单一购买"向"链式体验"转变 [9] 特色活动创新 - 结合世运会开展"跟着赛事去旅行"活动 围绕五大领域推出115场特色活动 [10] - 举办文旅消费季活动 包括2025暑期文化和旅游消费季及研学旅游季 [10] - 开展电子竞技消费月、电竞大赛和音乐节等活动 将观赏兴趣转化为习惯性消费 [10] 消费场景打造 - 美食场景举办超1000场促消费活动 包括啤酒音乐季和美食生活季等主题盛宴 [11] - 美物场景搭建便民生活主题场景 世运村内设立特色产品展销馆推广老字号和地标产品 [11] - 美景场景聚焦银发经济和新业态 以"文旅+"模式拓展传统旅游 [12] 消费数据表现 - 南京重点商场和街区在8月15日-17日期间消费总客流达714.83万人次 同比增长13.9% [3][4] - 同期商品销售额40.44亿元 同比增长10.22% 消费笔数同比增长24.55% [4] - 孝感米酒产业形成60亿元产业链生态 占国内米酒市场份额85%以上 产品出口额近1000万美元 [5]