纪要涉及的行业或者公司 宝立食品 纪要提到的核心观点和论据 - **财务表现** - 2024 年营收 26.5 亿元，同比增长 11.91%；净利润 2.67 亿元，同比下降 14.1%，扣非后净利润 2.47 亿元，同比增长约 9%；归母扣非净利润 2.145 亿元，同比下降 2.09% [2][3] - 2025 年一季度营收 6.69 亿元，同比增长 7.18%；净利润 6728 万元，同比增长 0.28%，扣非净利润同比增长超 13%；归母扣非净利润 5733 万元，同比增长近 9.5% [2][3][4] - 2024 年销售净利润率 10.08%，同比下降约 3 个百分点；扣非净利润率 9.32%，下降约 0.525 个百分点 [14] - 2025 年一季度扣非净利润率 9.93%，同比提高约 0.57 个百分点；三项期间费用同比增长 3.26%，低于收入增速 [15] - **业务结构及产品表现** - 2024 年 B 端业务增长约 15%，C 端增长约 6%，下半年 C 端恢复至近 10%增速；2025 年一季度 B 端增速约 5%，C 端超两位数 [2][5] - 复合调味料是年度增长最快品类，清洁标签解决方案全年增长 10.41%，B 端增长超 30%；京鼎前两票业务 2024 年收入增长 3% [2][5] - 2024 年饮品甜点配料业务正向增长但增速较缓，受下游茶饮市场竞争影响，订单零散化，总量增速放缓 [2][8] - **未来发展预期** - 随着时点影响消除、C 端业务平稳、产品迭代加速，公司成长能力将提升 [6] - 复合调味料和轻烹解决方案推动客户广度和产品应用多元化，公司将保持稳健发展 [7] - **B 端业务表现** - 2024 年餐饮流通类客户收入增长显著，全年增幅超 15%，食品工厂类客户稳健增长；全年交易客户超 1500 家，增长率超 3% [3][10] - 预计 2025 年 B 端市场保持 15%左右增长；连锁商超业务取得初步成效，头部商超已开始销售公司产品 [23] - **成本控制及毛利率** - 2024 年整体毛利率 32.81%，同比下降约 0.33 个百分点，B 端稳中有升，C 端下滑 [3][11] - 2025 年一季度整体毛利率同比增长约 0.6 个百分点，结构性变化影响约 0.5 个百分点 [3][11] - **C 端业务发展** - 2024 年第一季度 C 端市场亏损，2025 年实现扭亏为盈；2025 年 C 端第一季度利润率与 2024 年整体基本持平 [24][25] - 未来 C 端业务受线下渠道占比增加、新品迭代加快等因素影响，毛利率或受拉低，但优化供应链、提升品牌认知有望改善盈利能力 [12] - **创新举措及影响** - B 端产品品种接近 2600 种，新品数量占比接近 60%；C 端自 2024 年中段加快产品迭代，形成多系列产品矩阵 [16] - 创新举措提升品牌效应和人群渗透力，对业绩产生积极影响，但短期内营销投入压制盈利指标提升 [16] - **市场竞争格局** - 宝立食品市场占有率和竞争地位领先，市占率大体呈提升趋势，竞争者数量和销售规模上处于绝对领先 [21] - 空客品牌通过投入宣传和推新，市场竞争地位不断加强 [22] 其他重要但是可能被忽略的内容 - 2025 年政府补贴力度可能略低于 2024 年，但总体稳定，应关注扣非后净利润 [19] - 2025 年空客业务盈利，山东工厂 3 月投产，将改善归母净利润，整体业务正向成长 [20] - 公司采取线上引流、线下反哺线上策略，拓展京东、拼多多等渠道，平滑抖音 ROI 下降影响；一季度线上销售增长主要由抖音带动 [26] - 2025 年一季度新品线下占比 25% [27] - 新品和次新品数量保持在 60%左右，与 2024 年相当；ToB 需求随连锁餐饮连锁化率和标准化率提升而增加，ToC 需求受国家促进消费政策推动 [28] - 预计销售费用比例变动不大，B2C 业务销售费用与 B 端相差不大，山姆会员店划归 B 端业务更合理；新零售中长期规划希望线上线下达到四六开甚至五五开 [30] - 公司在客户数量和大单品策略间保持平衡；山姆会员店整体盈利良好，预计今年有新产品推出 [31] - 百胜收入基本稳定，部分新产品量不如去年爆量产品；达米乐、麦当劳等业务收入增加，开发新客户带动收入增长 [33] - 烘焙业务收入规模不如复合调味料或轻烹解决方案，今年一季度亏损幅度下降，全年有望具备造血能力 [34] - 去年轻烹解决方案大部分是料理包，剔除后还有两个多亿收入 [35]

行业现状 - 厨房小家电行业业绩分化明显 背后原因是多元化和国际化业务进展差异 [1] - 2020-2021年宅经济拉动销量增长 2022年需求放缓导致销量下滑 2023年直播电商带动部分品牌回暖但整体仍不及2021年水平 [2] - 2023年厨房小家电整体零售额609亿元 同比下降0.8% 其中健康养生品类和多功能集成品类增长 西式烘焙料理类下滑 [2] - 行业处于市场需求转弱、去库存阶段 价格战导致产品单价下滑 营收增速整体放缓 [2] 市场竞争 - 产品技术门槛低导致价格战无法回避 线上渠道红利消失迫使企业全渠道布局 [3] - 老品牌经典单品渗透率饱和 新品牌产品同质化严重缺乏爆款 [2] - 300元以下产品线上零售额占比59.2% 同比增长2.2% 千元以上产品占比14.8% 同比增长1.7% 显示高端化趋势 [7] 国际化战略 - 出海成为行业共识 2023年厨房小家电出口199亿美元 同比增长9.1% 出口数量10.4亿台 同比增长18.6% [4] - 苏泊尔外贸收入75.02亿元 同比增长21.07% 内销收入149.25亿元 同比下降1.21% [4] - 新宝股份国外营收131.55亿元 同比增长21.68% 国内营收36.66亿元 同比下降4.42% [4] - 小熊电器国外营收6.68亿元 同比增长80.81% 国内营收40.90亿元 同比下降5.81% [4] - 出海主要采取全球代工和收购成熟品牌两条路线 目前仍以贴牌代工为主 [5] 产品创新 - 小家电具有快消品属性 需要快速迭代 某企业每年推出80多款新品 平均每4天一款 [6] - 产品细分程度高 如煎烤机有不同功能、盘型和定制压纹 [6] - 企业从单一产品转向多功能研发 通过提高附加值拓展增长空间 [7] - 消费者越来越愿意为有科技含量、功能实用的智能小家电买单 [8] 渠道变革 - 传统线下经销模式不适合小家电 直播电商、社交平台等新渠道更能连接消费者 [7] - 企业形成"内容种草、线下体验、线上下单"的新营销打法 [7]

报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 - 卫生巾行业处于产品驱动时代，头部品牌普遍采用大单品策略，成功的大单品关键在于差异化定位与持续迭代 [1] - 卫生巾产品渗透率见顶，行业量增空间不明显，2024 - 2028年中国卫生巾行业增速cagr为3.5%，全部由价增驱动 [1] 根据相关目录分别进行总结 卫生巾行业产品驱动，品牌多采用大单品策略 - 行业量增空间不明显，2024 - 2028年中国卫生巾行业增速cagr为3.5%，全部由价增驱动 [1] - 品牌维度上，行业竞争充分，大单品策略可快速抢占市场、集中资源并优化产品结构 [1] - 消费者维度上，消费者对功能性产品需求提升，倒逼品牌集中精力孕育大单品 [1] - 品类特点维度上，卫生巾高频次消费、高频复购属性奠定大单品策略的底层基础 [1] 成功的大单品的关键为差异化定位与持续迭代 - 差异化定位体现在肤感、外形、安全、功效四大维度，进阶肤感、安全性、进阶功效卖点为未来竞争关键 [2] - 持续迭代是大单品延续生命周期的关键策略，迭代分为原有创新维度持续升级和拓展新创新维度 [2] - 头部卫生巾品牌的最大单品系列收入占比至少30%，收入至多可达40亿元左右 [2]