文旅市场整体表现 - 今年"五一"假期文旅市场呈现"多点开花"态势，亲子家庭、自驾游市场升温，邮轮游预订量同比飙升120% [1] - 乡村游和错峰游受青睐，1230个县喜迎"反向旅游客"，县城酒店预订量同比增长30% [1][6] - 跨境游火热，携程平台出境游订单量同比增长两成，入境游订单量同比激增130% [9] 细分市场表现 - 邮轮游强势回归，上海国内邮轮订单量同比增长超150% [3] - 自驾游热度攀升，飞猪国内租车预订量同比增长35%，部分城市租车预订量平均增长100% [4] - 高星级酒店预订热度强于低星，四星级酒店预订热度同比增长54%，五星级酒店同比增长28% [4] - 乡村游预订量同比增长近两成，携程度假农庄多地联营店入住率突破90% [6] 消费趋势变化 - "早鸟游"趋势明显，19%游客选择假期前出行，80后、90后为主力军 [3] - 错峰游兴起，7%用户选择假期最后一天出行，北京、上海等是热门目的地 [3] - "文化+旅游"成为趋势，全国超60场明星演唱会带动酒店预订，海口酒店预订量同比增长3.4倍 [7] - 文旅消费从"规模扩张"转向"品质升级"，亲子游、国潮融合等细分赛道崛起 [7] 区域市场表现 - 上海、深圳、义乌等地入境游订单分别同比增长138%、188%和60% [1][9] - 北上广深杭稳居入境游前五，成都、厦门等城市入境游增长一倍 [10] - 珠海外籍旅客预订酒店量增长七成，青岛增长六成，武汉增长五成 [10] - 浙江、江苏、安徽、山东、江西等是前往上海旅游的热门客源地 [3] 国际旅游动态 - 热门出境目的地包括日本、韩国、泰国等，澳大利亚旅客增幅达1.5倍 [9][10] - 美国、韩国、日本旅客占比最高，越南、加拿大旅客增幅超八成 [10] - 免签政策和离境退税政策助推"中国购"旅游+购物模式 [1][9]

旅游市场整体表现 - 今年"五一"假期旅游市场境内游和出境游双向火爆，低线城市旅游消费加速释放 [1] - 境内游打包旅游产品预订中自驾游热度增长显著，出游人次同比增长近40% [1][5] - 出境游打包旅游产品预订中自由行和跟团游出游人次同比分别增长23%和18% [1] 旅游消费趋势 - "早鸟游"与节末错峰游并存，近19%游客选择假期前抢先开启旅程 [3] - 假期出游高峰集中在5月1日和2日，出游人次占比分别为27%和21%，近7%用户选择假期最后一天开启旅行 [3] - 低线城市出游人次增长显著，六盘水、葫芦岛、漳州、遵义等客源地出游人次同比增长均超70% [3] 热门目的地与产品 - "网红城市"效应持续发酵，北京、上海、三亚等目的地游客"打卡"热度位居前列 [4] - 乐山、张家界、大同等目的地出游人次同比增幅超200%，景德镇、威海等增幅超100% [4] - 境内游打包产品中跟团游占比达56%，"南京3日游""三亚5日游"等纯玩团热门 [4] - 自驾游在境内游打包产品中占比25%，北京、上海等城市是自驾游热门选择 [5] 交通与住宿预订 - 境内游火车票、机票、酒店预订出游人次同比分别增长10%、25%和15% [7] - 高铁游热门目的地包括北京、上海、南京等城市 [7] - 上海-北京、北京-成都等航线预订热度火爆 [7] - 北京、上海、杭州等城市酒店预订数据靠前 [7] 出境游市场 - 出境短线游主导市场，中国香港、中国澳门热度领先，日本、泰国等也是热门选择 [8] - 出境短线游用户更热衷跟团游和自由行，"东京7日游""新加坡5日游"等产品火爆 [8] - 出境长线游中阿联酋、土耳其等目的地热度靠前，格鲁吉亚、亚美尼亚等新兴目的地预订增长显著 [8]