票根经济兴起 - 多地围绕文旅资源推出联合票券、折扣套餐、满减优惠等服务产品，串起多元消费场景，推动文体商旅融合发展 [1] - 票根经济通过演唱会门票、剧票、车票等跨界联动多样场景，形成长消费链条 [1] 兰州票根经济案例 - 兰州马拉松比赛号码布可作为凭证享受汉文化演艺街区免费体验、牛肉面餐厅优惠 [3] - 黄河楼、金城关、水墨丹霞等景点及多家商场推出针对马拉松参赛选手的折扣活动 [3] - 兰州市内30个文旅景点实现票根互认，推出AI定制消费路线，推动消费向"链式体验"转型 [4] 江苏票根经济案例 - 江苏以演出赛事票根为支点，通过政府、行业、商家协同机制，将票根转化为二次消费的"流量支点" [4] - 南京游客凭5月大型演出票可享6-9折优惠，覆盖200家景区、住宿、餐饮、商场商户 [6] - 江苏将火车票、飞机票、电影票等升级为文旅消费"一卡通"，激发二次消费潜力 [6]

文旅融合新趋势 - 大麦作为文旅部"5·19中国旅游日"唯一官方合作票务平台，推出"乐游中国，唱响山河"专题活动，整合300多座城市近三个月的演出及景点信息，实现一站式购票[1] - 专题活动覆盖演唱会、音乐节、戏剧演出及旅游景点，例如陕西用户可同时购买张韶涵演唱会门票和大唐芙蓉园、兵马俑等景点门票[1] - "跟着演出去旅行"成为新生活方式，2024年5000人以上大型演出票房达296.36亿元，同比增长66%，其中六成以上观众为跨城观演[1] 演出经济带动效应 - 跨城观演推动"票根经济"发展，观众平均多停留一天，带动交通、住宿、餐饮、景区等消费[2] - 华晨宇烟台演唱会跨省观众占比88.1%，带动养马岛景区游客30.2万人次（+26.8%），拉动消费1.6亿元[2] - 大型演出已成为城市发展新引擎，六成以上订单产生于演出结束后，如北京上海观众常同步购买迪士尼或环球影城门票[2] 平台业务拓展 - 大麦2024年12月起试点景点门票业务，首批覆盖8个演出资源丰富城市，2025年实现全国推广[2] - 平台正挖掘更多城市优质景点资源，旨在为跨城观众提供更丰富的"演出+旅游"一体化服务[2]

2025.05. 17 "如今的旅游市场已经深度与文娱演出、体育赛事等相结合，尤其是具有国际IP的演出和赛事，比如 这次的玛丽亚·凯莉演唱会，此前的F1，还有近期的国际马术比赛等，都吸引了大量国内外的游客。 而这也说明，上海具备举办重大演出、赛事等活动的能力，包括专业场地、设备、大交通的便利性、 住宿与餐饮接待能力以及专业人才等。"资深文旅产业分析人士、高级经济师赵焕焱认为。 本文字数：1085，阅读时长大约2分钟 作者 | 第一财经 乐琰 邹婷 吴朔巨 姜一鹤 沈赐韵 5月16日、17日，"海豚音女王"玛丽亚·凯莉在上海连续举办两场演唱会，吸引全球歌迷来上海。演出 拉动了旅游、餐饮、住宿、购物、大交通等领域消费，尤其是国际化文娱演出，更是给上海带来入境 游客，同时也彰显上海在各方面的国际化接待能力。 凭借5座格莱美奖、10座全美音乐奖、20座公告牌音乐奖，玛丽亚·凯莉早已奠定了在流行乐坛的不 朽地位。她的唱片销量在全球范围内超过2亿张，是史上唱片销量最高的女歌手之一。 据了解，玛丽亚·凯莉在上海连唱两场，引发全球歌迷的追捧，有来自欧美、南非等地区的国际歌 迷，特意来上海观演。而来自全国各地的歌迷也都是提前准 ...

5月16日、17日，"海豚音女王"玛丽亚·凯莉在上海连续举办两场演唱会，吸引全球歌迷来上海。演出拉动了旅游、餐饮、住宿、购物、大交通等领域消费， 尤其是国际化文娱演出，更是给上海带来入境游客，同时也彰显上海在各方面的国际化接待能力。 玛丽亚·凯莉在上海举办的演唱会不仅吸引了全球歌迷，还显著推动了当地的旅游、餐饮、住宿等消费，并展示了上海在举办国际大型活动方面的卓越能 力。 凭借5座格莱美奖、10座全美音乐奖、20座公告牌音乐奖，玛丽亚·凯莉早已奠定了在流行乐坛的不朽地位。她的唱片销量在全球范围内超过2亿张，是史上 唱片销量最高的女歌手之一。 据了解，玛丽亚·凯莉在上海连唱两场，引发全球歌迷的追捧，有来自欧美、南非等地区的国际歌迷，特意来上海观演。而来自全国各地的歌迷也都是提前 准备来上海观看演唱会并同步旅游的计划。 "如今的旅游市场已经深度与文娱演出、体育赛事等相结合，尤其是具有国际IP的演出和赛事，比如这次的玛丽亚·凯莉演唱会，此前的F1，还有近期的国际 马术比赛等，都吸引了大量国内外的游客。而这也说明，上海具备举办重大演出、赛事等活动的能力，包括专业场地、设备、大交通的便利性、住宿与餐饮 接待能力以及专业 ...

票根经济模式创新 - 以票根为纽带跨界联动多样消费场景 形成"1+1＞2"的聚合效应 [1][3] - 推动消费市场从流量争夺转向价值共创 实现链式体验转型 [3][9][11] - 通过住民宿送乐游套票、消费折扣等方式串联全业态消费 [11] 文旅年票实践成果 - "百万职工游巴蜀"年票整合川渝90%以上景区及剧场资源 [4][6] - 年票发行量达30万张 带动出游100万人次 [6] - 拉动文旅消费超10亿元 实现"免费一人带动一家"的良性互动 [6] 跨区域协作机制 - 突破行政区域藩篱 形成政府与市场协同联动的新路径 [6] - 改变景区分散化碎片化状况 推动精品景区串珠成链 [6] - 通过滴滴平台提供打车优惠券包 中石化推出自驾游加油活动 [7] 消费场景延伸策略 - 取消首道门票 凭单个项目消费票根享受后续业态折扣 [9][11] - 用票根延长游客停留时间 刺激多消费数百元 [11] - 将消费凭证转化为价值纽带 满足个性化体验需求 [11] 行业发展挑战 - 当前主要由单点尝试推动 未形成全域合力 [12] - 需建立跨领域合作机制破除行业壁垒 [14] - 需从依赖政府补贴转向构建长期稳定消费生态 [14] 标杆案例参考 - 上海虹口区成立票根经济联盟 构建完整生态链 [12] - 通过延长消费链条与深化渠道合作实现提质升级 [12] - 为上下游企业搭建常态化沟通协作平台 [12]

票根经济发展格局 - 票根经济在杭州形成良性循环 消费者因优惠活动增加消费欲望和频次 商家因客流量提升获得更多收益并投入创新[1] - 商家通过优化产品和服务提升消费者体验 进一步吸引更多消费者参与票根经济活动[1] - 商家对市场变化敏锐 主动参与票根经济以在竞争中脱颖而出 满足消费者多样化需求[1] 票根经济营销模式 - 票根经济为商家提供全新营销模式 通过与门票、会员卡结合精准触达目标客户[2] - 景区餐厅通过门票联动将潜在游客转化为实际消费者 提高营销效果[2] - 票根经济促进文旅、餐饮、住宿、零售等跨行业协同发展 形成活跃消费生态系统[2] 票根经济创新实践 - 杭州将门票变身"消费券" 推出"一卡聚合"模式 构建文旅新生态[3] - 商家借势票根经济激发消费新动能 探索持续深入且成效显著[3] - 票根经济是杭州推动文旅高质量发展 打造世界一流旅游目的地的战略规划[3]

票根经济的核心观点 - 票根从传统消费凭证转变为连接不同消费场景的通行证，产生消费叠加的乘数效应 [1] - 票根经济通过刺激机制激活潜在消费需求，将一次性消费转化为连续性消费 [2] - 票根经济本质是系统思维的体现，构建开放共享的消费生态系统，实现多方共赢 [3] 票根经济的运作模式 - 多地推出票根联动活动：江苏常州"一张票玩转一座城"、河南洛阳持交通票半价游11家景区、北京电影节凭电影票享景区/餐饮折扣等 [1] - 票根设计利用消费者心理预期，创造"获得感"并提升满意度 [2] - 票根串联"吃住行游购娱"全链条，形成消费者-商家-城市的三赢格局 [3] 票根经济的发展前提 - 需依托完整的文旅产业链条，包括交通枢纽、旅游景区、餐饮住宿、文化娱乐等环节的有机衔接 [2] - 资源集群需具备丰富性和多样性，优质资源组合才能产生"1+1>2"的效果 [2] - 需深挖资源价值打造独特竞争优势，而非仅表面联动 [2] 票根经济的创新价值 - 打破传统消费场景条块分割，构建开放共享的消费生态系统 [3] - 经营主体从单打独斗转为互利合作，消费者成为价值共创参与者 [3] - 改变传统商业逻辑，推动消费从零和博弈走向多方共赢 [3] 票根经济的未来展望 - 模式需向更智能、更便捷方向演进，突破消费场景形态限制 [3] - 票根作为解锁新场景的密钥，承载对美好生活的向往 [3] - 有望为文旅市场创造更多可能，为经济发展注入持久活力 [3]

联盟成立背景与目标 - 南京市建邺区正式成立文商旅体艺展融合发展联盟 旨在通过跨界合作和资源整合探索创新模式 提升附加值和延长消费链 [1] - 联盟整合辖区文体旅资源与商业优势 搭建合作平台 为区域高质量发展注入新动能 [2] - 联盟通过资源互通、优势互补和品牌共建建立跨行业协作机制 打通文化展示、商业消费、旅游服务、体育赛事、艺术展演、会展经济等产业链条 形成良性循环体系 [3] 票根经济模式与成效 - 票根经济成为消费新热点 以票根为纽带实现单一购买向链式体验转变 为消费市场注入新活力 [1] - 建邺区借助南京半程马拉松赛事推动跨界合作 赛事期间沿线商业综合体日均客流量较平日增长5%以上 载体商户营业收入同比增长5% [1] - 票根经济模式打破传统消费孤岛效应 构建一票多用消费生态 提升消费者获得感的同时为商家精准引流 [1] 区域资源与商业基础 - 建邺区拥有8家10万平方米以上高品质商业综合体 总面积超150万平方米 去年新引进203家品牌首店 [2] - 文体旅资源包括南京国际博览中心（3A级国际展会每日吸引数万人参展）、江苏大剧院和保利大剧院（每年吸引超20万名观众）、南京奥体中心（年接待群众达500万人次） [2] - 南京眼旅游区联合青奥森林公园成功创建国家4A级景区 区内高等级酒店品牌涵盖安达仕、卓美亚等国际品牌和金陵、金鹰等本地豪华品牌 [2] 联盟发展策略与愿景 - 联盟围绕吃、住、行、游、购、娱六要素打造复合型消费场景 实现流量变留量 [3] - 联盟旨在形成文化引流—商业变现—旅游带动—体育赋能—艺术增值—会展集聚的良性循环体系 激发服务消费乘数效应 [3] - 目标是将建邺打造成为长三角地区文商旅体艺展融合发展标杆区域 提升区域综合吸引力与核心竞争力 [3]

行业趋势分析 - 5A级景区如广西南宁青秀山公园、贵州安顺黄果树瀑布、湖南张家界国家森林公园等正推行"一票游多日"制度，将单日门票改为多日有效[1] - 该模式推动门票经济向产业经济转型，拉动吃住行游购娱等文旅多要素联动[1] - 延长游客停留时间可激发周边消费（住宿、餐饮、文创、深度体验等），形成正外部性效应[1] 商业模式创新 - "一票游多日"边际成本极低（景区维护成本不随停留天数显著增加），但能带来更高边际收益[2] - 杭州西湖免费开放（20年前）和桂林象鼻山免费开放（3年前）已验证转型产业经济的可行性[2] - 部分城市发展"票根经济"，通过票务凭证联动后续消费场景（折扣、积分等）延伸消费链[2] 消费者行为变化 - 新模式使游客从"走马观花"转向"深度沉浸"，有更充分时间体验景区魅力[1] - 延长门票时效实质是延长消费链长度，降低游客综合成本及城市产业协同发展门槛[2] - 需持续提升服务质量和丰富消费业态以避免短期行为（"一日看尽长安花"）[2]

行业定义与特征 - 票根经济是围绕电影票根、演唱会票根、景区门票根等展开经济活动与商业模式的新兴业态 [1] - 该模式将戏剧演出、艺术展览、体育赛事、交通出行等产生的票根与其他消费门类联动 [1] - 消费不再局限于单一环节或单一领域，形成相互关联、相互促进的消费生态 [1] 市场表现与案例 - 上海博物馆"金字塔之巅：古埃及文明大展"通过周边商圈创新尝试购物、餐饮、停车等优惠联动，带动多领域消费超100亿元 [1] - 旅游景区通过联动电影票根、演唱会票根给予优惠和免票待遇，可吸引更多外地游客并增加消费频次 [1] 发展模式与方向 - 目前票根+已实现与旅游、文化、娱乐等多个产业的深度融合 [1] - 需要经营者依托大数据构建精准用户画像，创新融合消费形式并强化优惠力度 [2] - 需建立跨部门协调机制，出台税收优惠、财政补贴等政策引导企业参与 [2]