赛事经济整体发展态势 - 2025年上半年全国7地监测的511场重点赛事活动带动体育及相关消费超160亿元 场均拉动超过3000万元[1] - 2023年体育产业总规模达3.67万亿元 年均增速10.3% 增加值达1.49万亿元 其中体育服务业占比达72.7%[8] - 国家体育总局2025年4月公布30个城市入选促进体育消费和赛事经济试点名单 包括广州市、深圳市等[9] 省级足球联赛的消费拉动效应 - 苏超联赛前十轮60场赛事吸引149.4万人现场观战 线上直播观看达13.3亿人次[3] - 苏超前六轮带动旅游、出行、餐饮、住宿、体育五大场景实现服务营收379.6亿元 同比增长42.7% 其中省外游客在出行和餐饮场景支付占比分别达28.8%和19.7%[3] - 常州苏超主场胜利后周末抖音酒店订单同比增长17倍 南通主场日全市接待游客78.1万人次 旅游消费4.3亿元 同比分别增长43.1%和41.5%[3] 赛事与文旅融合新模式 - 赣超联赛覆盖江西11个赛区百余个景区 通过票根经济实现赛事引流与消费闭环[5] - 赣超话题在抖音总播放量达8.8亿次 延伸文旅话题播放量约1亿次[5] - 赛事结合红色文化形成传播热点 赣州对阵吉安场次4万人合唱《十送红军》视频获赞超28万[6] 大众参与型赛事的规模与效益 - 2025年上半年全国举办马拉松赛事超300场 参赛规模超320万人次 其中无锡马拉松和武汉马拉松报名人数均超40万[9] - 无锡马拉松期间42.6万观众和跑者带动周边产业效益达5.05亿元 同比增长78.2%[9] - 赛事通过降低参赛门槛、融入地方特产等方式强化地域标签和情感共鸣[8]

赛事规划 - 第十三届世界体育舞蹈大赛将于2025年9月20日至21日在成都市金牛区城北体育馆举行 这是成都自创品牌的大型国际体育舞蹈赛事 已连续举办12届[1] - 本届大赛采用"8+3+5+1+N"创新办赛模式 包括8项赛事、3大仪式（新闻发布会/欢迎仪式/开幕式）、"5进"活动（进企业/学校/商圈/社区/公园）、1场公园城市周末舞会及N场配套活动[1] - 9月13日将首次举办公园城市周末舞会 打造体育/文创/美食市集 为体育舞蹈爱好者及市民提供特色周末体验[1] 经济效益 - 成都市体育舞蹈爱好者数量超过40万人 相关产业（表演/教学/服饰销售及旅游/餐饮/文娱等）产值总量超过20亿元[2] - 大赛通过"体育+文旅""赛事+惠民"模式拉动文商旅体全链条消费 每年举办将带来直接与间接经济效益[1][2] - 体育舞蹈已成为促进全市体育产业与体育消费增长的重要引擎[2] 赛事影响力 - 大赛延续成都世运会热度 吸引全球30多个国家和地区上千名选手参与 持续放大"世界赛事名城"声量[1] - 外籍裁判谢尔盖·辛金斯（世运会"九头身裁判"网红）将以技术官员身份参与本届裁判工作[2] - 配套活动营造"全城热舞"全民健身氛围 深化体育与文旅融合[1]

赛事经济模式创新 - 京津冀乒乓球友谊赛在首钢园六工汇购物中心举办 实现体育赛事"进商圈"模式创新[1][3] - 赛事与WTT中国大满贯场馆形成联动 通过商场办赛提升赛事人气和项目普及度[3] - 石景山区持续推进体育赛事"三进"（进景区/街区/商圈） 已在万达/喜隆多等商圈举办多场国球进商区活动[5] 经济效益体现 - 去年WTT中国大满贯显著带动首钢园及周边消费场所/文旅点位的客流量和销售额[5] - 体育赛事成功将人气和流量转化为假日经济增量 为区域经济增长提供助力[5] - 石景山区制定赛事经济高质量发展三年行动计划（2025-2027）及配套政策措施[7] 产业融合发展战略 - "赛事+"产业融合模式持续释放赛事经济新动能 激发体育消费潜力[7] - 推动文商旅体深度融合 实现体育业态与商圈经济/夜经济等城市经济形态的有机结合[7] - 未来将继续通过体育赛事活动为首都城市西大门建设贡献体育力量[7]

投资评级 - 维持"增持"评级 预期未来6-12个月内相对同期基准指数涨幅在5%-15%之间 [3][7] 核心观点 - 公司25Q2基本面如期加速 收入和利润均呈现高增速 [4] - 公司将持续受益于促体育消费的政策设计和产业趋势 [4][5] - 切入高尔夫球赛事运营推动基本面加速 [5] 财务表现 - 2025H1实现收入2.72亿元 同比增长21.9% 归母净利润0.15亿元 同比增长12.0% [5] - 2025Q2实现收入1.63亿元 同比增长38.5% 归母净利润0.09亿元 同比增长318.9% [5] - 2024年营业收入4.41亿元 同比增长9% 2025E预计达5.22亿元 同比增长19% [3] - 2024年归母净利润-0.39亿元 同比增长80% 2025E预计转正至0.32亿元 同比增长181% [3] - 综合毛利率23.0% 同比下降4.4个百分点 销售费用率2.2% 同比下降0.5个百分点 管理费用率7.3% 同比下降1.7个百分点 [5] 业务运营 - 2025H1运营体育赛事55场次 较2024年同期45场次显著增长 [5] - 新增运营China GT中国超级跑车锦标赛和中国男子职业高尔夫球巡回赛 [5] - 体育场馆经营收入0.67亿元 同比增长22.7% 体育赛事经营收入1.92亿元 同比增长30.2% [5] - 期末运营及在建专业赛车场3家（2024年同期4家） 品牌体验中心2家（2024年同期4家） 赛卡联盟连锁卡丁车场馆12家（2024年同期13家） [5] - 力盛赛车学校开办培训30期 较2024年同期25期增长 [5] 行业环境 - 体育总局将研制推动赛事经济的政策文件 推动赛事成为激活消费、拉动经济和提升形象的"强引擎" [5] - 国常会会议强调调动市场力量推动体育产业发展和消费规模扩大 提高体育经营主体活力 [5]

暑期文旅消费整体表现 - 抖音平台酒旅团购订单量和销售额均同比增长46% [1] - 滨海游和小城游需求旺盛 秦皇岛 威海 日照 承德 延边朝鲜族自治州等城市酒旅订单量环比增长超100% [1][20] - 上海 北京 杭州 郑州 成都 西安 重庆 秦皇岛 青岛 南京入选十大热门旅游城市 [1] 住宿业务增长显著 - 酒店团购订单量环比增长71% 销售额环比增长82% [5][21] - 平台推出日历房团购 直播特惠通兑券 品牌会员体验券包等创新产品 [5][21] - 常州因体育赛事带动周末酒店订单量同比暴增17倍 [7][28] 景区旅游持续升温 - 景点团购订单量环比增长41% 销售额环比增长55% [5][23] - 开封万岁山武侠城 北京环球度假区 南京牛首山等景区受欢迎 [5][24][26] - 非遗游相关内容同比增长121% 相关酒旅订单量环比增长327% [15][43] 体育赛事经济效应 - 苏超 汉超等赛事话题曝光超300亿次 [11][27] - 苏超带动江苏消费77亿元 同比增长48% [7][12] - 赛事联动景区消费 中华麋鹿园消费增长96% 中华恐龙园增长88% [9][11] 演唱会带动消费热潮 - 邓紫棋 五月天 张韶涵等演唱会最受欢迎 [12][30] - 北京 上海 成都 南宁 南京成为五大演唱会之城 [12][36][38] - 宣售一体模式成效显著 五月天北京站带动1.3万订单 华晨宇沈阳站推动当地消费增长20% [42] 区域特色活动成效 - 北京夏日美食节带动订单量增40% 销售额增80% [46] - 湖州暑期酒旅订单量同比增长122% [50] - 山海经过的夏天活动带动81亿元避暑经济 [53] - 烟火城市系列推动区域消费 成都销售破6亿元 重庆夜间交易额增257% [55] 平台保障措施 - 推出确认后无房必赔 入住不满意退等保障条款 [16][58] - 提供不可抗力保障和7×24小时服务 [16][62][64] - 通过免费升房 赠送早餐等方式提升消费体验 [16]

赛事经济对文旅消费的拉动作用 - "苏超"助推南京荣登暑期十大热门旅游城市榜首 在8月17日主场比赛期间整体文旅消费额环比上涨超10% 五星级酒店订单人次环比增长17% [1] - 南京推出"票根福利"活动 参与经营主体增至409家 通过票根经济将观赛人群转化为旅游客源 [2] - 紫清湖野生动物世界推出赛果联动门票定价 5.1元门票话题浏览量超500万 售票超5万张 实现外地客源精准引流 [2] 赛事带来的直接经济效益 - 2025南京世界田联室内锦标赛带来直接经济影响1.02亿元 对吃住行游购娱拉动效应达9646万元 媒体传播价值超12亿元 [3] - 南京浦口马拉松吸引近70万人次游客 带动全区综合消费额5.23亿元 [3] - "苏超"比赛期间南京整体文旅消费额环比上涨超10% 餐饮休闲玩乐消费额同步增长 [1] 传统产业借势升级与创新 - 金陵金箔集团设计"球迷票根"文创产品 通过国家级非物质文化遗产金箔锻制技艺提升赛事文化价值 [4] - 江苏高淳陶瓷推出融合足球元素的"苏超兄弟杯" 以陶瓷载体推动体育文化生活化传播 [4] - 溧水区开展农产品展销活动 富硒农产品 有机蔬菜 精品水果等特色产品获得市民集中关注与购买 [4] 科技企业参与赛事服务与产品验证 - 南大电子智慧型服务机器人创新研究院推出互动机器人"杜杜" 具备南京方言交互能力 [5] - 天创电子"天魁1号"人形机器人参与场馆电力保障 亿嘉和室外巡检机器人构建立体监控网络 [5] - 科控奇智能科技智慧能源管控平台实现空调按人流调节 照明分区控制 能量回收发电等功能 曾应用于杭州亚运会 [5] 赛事对城市形象与产业招商的提升 - 宝马全球信息技术研发中心落户南京 提及"苏超"赛事引发德国企业对南京的关注 [7] - 外国博主拉丁评价"苏超"现场管理到位 球员水平和比赛氛围获得国际认可 [6] - 南京推进文商旅体展融合发展 推动赛事经济由现象级热点向常态化发展转变 [7] 创新商业模式与全域消费激活 - 开辟观赛"第二现场" 栖霞古镇设置千人观赛屏与40个特色摊位 融合美食 农副产品与非遗传创 [3] - 乐队演出与市集活动结合 创造不输音乐节的氛围体验 延伸消费场景至街头巷尾 [2][3] - "跟着演出游南京"活动运行3个月市场反响良好 票根成为全域消费通行证 [2]

体育产业板块市场表现 - 体育产业板块涨幅居前 华洋赛车 力盛体育 欧亚集团等4股涨停 金陵体育 康比特 康力源等跟涨 [1] - 华洋赛车涨幅达+29.98% 现价48.52元 夜光明涨幅+16.15% 现价24.59元 康比特涨幅+15.93% 现价24.31元 [2] - 力盛体育涨幅+10.02% 现价15.04元 欧亚集团涨幅+9.98% 现价17.08元 舒华体育涨幅+9.96% 现价10.49元 [2] 体育产业政策支持 - 国务院发布《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》提出6项20条重点举措 [3] - 政策目标到2030年培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事 体育产业总规模超过7万亿元 [3] - 具体措施包括扩大体育产品供给 丰富体育赛事活动 发展户外运动产业 培育冰雪经济 推动体育用品升级 [3] - 同时激发体育消费需求 拓展消费场景 举办消费活动 实施消费惠民举措 扩大消费群体 [3] 体育消费市场潜力 - 体育消费成为扩内需重要抓手 国常会指出发展体育产业是扩大内需战略的重要内容 [3] - 2020年中国体育消费占收入比例约0.84% 与美英日韩等7个发达经济体平均0.85%相当 [4] - 但人均体育消费支出不到40美元 仅为主要发达国家均值的1/6 显示巨大增长空间 [4] - 中国体育赛事对GDP 就业拉动估算均在0.1%左右 约为欧美的1/5-1/4 未来赛事经济仍有较大空间 [4] 体育产业带动效应 - 各地体育赛事活动遍地开花 城乡居民体育消费需求旺盛 出现"村超""苏超"接续火爆等新现象 [4] - 体育赛事活动具有强溢出效应和辐射作用 能拉动交通 住宿 餐饮等诸多相关消费 [4] - 政策要求深化行业融合发展 促进区域协调发展 推动体育数字化发展 强化产业要素支撑 [3]

赛事经济核心发展态势 - 赛事需求推动竞赛表演、健身休闲、体育培训等产业向专业化、市场化、规模化发展，带动产业能级提升[1] - 群众性体育赛事流量红利加速转化为经济增量，"苏超"凭借乘数效应和带动效应撬动江苏全域消费增长[1] - 从"村超"到城市马拉松，持续增长的赛事流量不断激活内需，为经济发展注入新动力[1] 赛事IP价值与商业开发 - 头部赛事IP市场价值持续走高，版权费、赞助金额屡创新高，衍生品、特许经营等精细化商业开发拓展盈利渠道[1] - 2024赛季中超联赛单赛季版权与赞助收入突破16亿元[1] - 杭州亚运会吉祥物及周边商品销售额突破7亿元，"苏超"赞助商百万级官方席位一秒售罄[1] 票根经济与消费辐射效应 - 门票作为流量入口带动关联消费杠杆，刺激餐饮、住宿、旅游、交通、购物等全链条消费[2] - 常州凭"苏超"第三轮票根免费开放全部A级景区，外地游客量单周增长43%[2] - 成都围绕世运会推出100个精品消费新场景，2024年1月至7月体育消费规模突破400亿元[2] 产业链重构与区域经济动能 - 赛事需求推动竞赛表演、健身休闲、体育培训等产业向专业化、市场化、规模化发展[2] - "苏超"场馆扩容与智能化改造直接拉动建筑、安防、LED、音响设备订单增长逾30%[2] - "龙超联赛"串联广东佛山龙舟制造、水上表演等12个产业链，带动产业增收超3亿元[2] 文化赋能与地域特色开发 - 赛事经济需深挖地域文化，提升城市吸引力和竞争力[4] - "苏超"根植于江苏城市文化，"村超"融合侗族大歌等原生态体验，"龙超联赛"依托民间竞技叠滘漂移[4] - 应立足本地历史、民俗、产业资源打造可体验、可传播、可消费的赛事符号[4] 跨界融合与产业协同 - 通过体育+文旅/商业、体育+城市形象、体育+健康生活等跨界融合创造复合型体验和消费场景[4] - "苏超"打造体育+文旅/商业嘉年华，成都世运会塑造体育+城市形象新地标，马拉松构建综合平台[4] - 打破产业壁垒可催生新业态、延长价值链，实现1+1>2的经济效益[4] 区域协调与差异化发展 - 需加强统筹规划弥合区域间赛事鸿沟，鼓励差异化、特色化赛事发展路径[4][5] - 推动构建各具特色、优势互补、联动发展的赛事经济新格局[5]

核心观点 - 抖音生活服务发布《2025暑期城市文旅数据报告》显示暑期文旅消费显著增长 酒旅订单量和销售额均同比增长46% 滨海游和小城游表现突出 体育赛事、演唱会和非遗游成为消费新动力 [1][5][8][11] 酒旅业务表现 - 暑期抖音酒旅团购订单量和销售额均同比增长46% [1] - 酒店团购订单量环比增长71% 销售额环比增长82% [5] - 滨海和小城游需求旺盛 威海酒旅订单环比增长227% 日照123% 舟山106% 青岛100% 秦皇岛103% 张家口216% 阳江163% 承德139% 延边朝鲜族自治州113% 宣城113% [14] 景区业务表现 - 景点团购订单量环比增长41% 销售额环比增长55% [5] - 热门景区包括开封万岁山武侠城、河南宝泉旅游区、北京环球度假区、河头老街·大唐百戏园、郑州海昌海洋公园、青岛极地海洋公园、上海海昌海洋公园、海合安苏州阳澄半岛乐园、郑州银基动物王国、南京牛首山文旅旅游区、贵阳市猴耳天坑、清远市古龙峡漂流 [5][18][19] - 十大热门旅游城市为上海、北京、杭州、郑州、成都、西安、重庆、秦皇岛、青岛、南京 [1][19] 体育赛事经济 - 苏超、汉超等体育赛事相关话题曝光超300亿次 [8][21] - "跟着苏超游江苏"活动带动江苏消费77亿元 同比增长48% [8][23] - 汉超揭幕赛期间武汉抖音团购消费环比增长55% [7][8] - 浙BA金华赛事带动相关商户团购销售额环比增长46% [7][8][24] - 赛事带动景区和美食消费 中华麋鹿园订单增长96% 中华恐龙园88% 花果山风景区35% [7][23] 演唱会经济 - 热门演唱会包括邓紫棋上海站、五月天北京站、张韶涵兰州站、小沈阳郑州站、华晨宇苏州站 [25][26][27] - 北京、上海、成都、南宁、南京成为抖音售票最多的演唱会之城 [8] - 宣售一体模式提升粉丝经济 五月天北京站曝光3000万次 带动团购1.3万单 华晨宇沈阳演唱会曝光3000万次 带动当地团购和酒店订单环比上涨20% 汪苏泷西安演唱会带动商家交易环比增长716% 定制餐饮单品5天卖出超6万份 张学友成都演唱会曝光500万次 订单超5000单 [29] 非遗游增长 - 非遗游相关内容同比增长121% [11][31] - 非遗酒旅团购订单量环比增长327% 销售额环比增长253% [11][32] - 热门非遗景区包括成都·千灯之夜、榆林·彩灯大世界、长沙千灯会、西安千灯会、温州芬妮特恩森林农场、乌鲁木齐·阿唛龙千灯之夜、2025沈阳之夜、七彩云南古滇度假区、邯郸广府古城千灯会、长沙光影奇幻夜 [11][33] 城市营销活动 - 北京"夏日美食节"带动团购订单量同比增长40% 销售额同比增长80% 吃喝玩乐日当天北京消费者下单超2亿元 [34] - "乐活上海"活动助力商家交易环比增长31% [35] - "来湖州过夏天"活动带动酒旅订单量同比增长122% 景区订单增长86% 酒店住宿订单增长158% [36] - "城市奔赴计划"带动文旅消费85亿元 话题播放量6.4亿次 [37] - "山海经过的夏天"活动带动81亿元北方避暑经济 [38] - "烟火城市"系列推动区域消费 成都商家销售突破6亿元 火锅消费增长52.7% 南方八城销售超40亿元 广佛销售近10亿元 重庆夜间交易额同比增长257% 累计支付13亿元 深圳带动深莞惠珠区域支付13亿元 [39][40] - "发现宝藏小城·有非遗"活动曝光超30亿次 助力18万商家增收151亿元 [41] 平台服务保障 - 推出"暑期安心保障"计划 包括"确认后无房必赔"和"入住不满意退"服务 [12][42] - 提供"不可抗力保障"和"7X24小时服务"等特色服务 [12][44]

暑期文旅消费趋势 - 滨海游和小城游订单量环比增长超100% 秦皇岛 威海 日照 承德 延边朝鲜族自治州等城市表现突出 [1] - 上海 北京 杭州 郑州 成都 西安 重庆 秦皇岛 青岛 南京入围十大热门旅游城市 [1] - 酒店团购订单量环比增长71% 销售额环比增长82% [4] - 景点团购订单量环比增长41% 销售额环比增长55% [4] 体育赛事经济效应 - 苏超和汉超等赛事相关话题曝光量超300亿次 [9] - "跟着苏超游江苏"活动带动江苏消费77亿元 同比增长48% [6][9] - 常州首胜带动当地周末酒店订单量同比增长17倍 [6] - 武汉超级联赛揭幕赛期间 当地抖音团购消费环比增长55% [9] - 浙BA金华主场赛事带动商户团购销售额环比增长46% [9] 景区与美食消费增长 - 中华麋鹿园消费额环比增长96% 中华恐龙园增长88% [7] - 花果山风景区消费额环比增长31倍 狼山风景名胜区增长35% [7] - 扬州炒饭消费额环比增长259% 南京盐水鸭增长52% 徐州小龙虾增长41% [7] - 开封万岁山武侠城 河南宝泉旅游区 北京环球度假区等景区入围热门榜单 [4] 非遗旅游热潮 - 非遗游相关内容同比增长121% [11][13] - 非遗酒旅订单量环比增长327% 销售额环比增长253% [11][13] - 成都千灯之夜 榆林彩灯大世界 长沙千灯会等入围十大热门非遗景区 [12][13] 演唱会经济表现 - 邓紫棋上海演唱会 五月天北京演唱会 张韶涵兰州演唱会等受到欢迎 [10] - 北京 上海 成都 南宁 南京成为抖音售票量最高的演唱会城市 [10]