当前，随着全球经济格局调整，海外市场的不确定性增加，外贸企业正面临前所未有的挑战。而国内市场随着消费升级、国产品牌自信崛起，展现出巨大的 发展潜力。近日，南方网记者在采访时发现，不少外贸企业对回归国内市场充满信心，纷纷"转舵"，将目光放在"出口转内销"。 通过短视频和直播带货打造本土品牌，让国内更多消费者认识到，国产品牌正在从中国制造走向中国质造。 从出口到内销 外贸企业重新了解市场，敢于做出改变 "2023年，受到大环境与海外市场的影响，出口生意缩水三分之一，面对如此严峻的考验，我们主动调整策略。" "真的没想到，国产数码产品发展得那么快。这个耳机与鼠标，竟然拥有出乎意料的惊艳设计与体验。"一位抖音直播间的消费者向记者表示。 在交谈中，SHINECON千幻品牌的创始人严真与记者说道，回归国内市场，重点发力国内电商版块，是公司转型最重要，最成功的一步。 而早在这之前，该公司还是一家承接全球多个大品牌的线下OEM（原始品牌制造商）/ODM（原始设计制造商）业务的企业。据悉，SHINECON千幻的工厂 位于广东东莞凤岗千幻产业园，拥有以智能穿戴、智能音频、个人护理与生产研发为一体的综合供应链，产品端实现了集研发、 ...

职业定义 - 电子商务师是在互联网及现代信息技术平台上从事商务活动的专业人员，打破传统商业时空限制，依托网络技术拓展商品与服务交易领域 [2] - 职责涵盖线上店铺搭建、商品营销推广、客户需求洞察及交易流程把控，构建数字商业通道连接企业与消费者 [2] 行业特征 - 电子商务具有"三高"特征：高人力资本含量、高技术含量、高附加值 [4] - 体现"三新"特点：新技术、新业态、新方式，形成人流/物流/资金流/信息流"四流合一"的核心价值链 [4] - 行业优势包括市场全球化、交易连续化、成本低廉化及资源集约化 [4] 人才需求 - 5G时代直播电商兴起推动电商人才成为职场抢手职业，整体薪酬水平较高 [4] - 短视频用户规模激增催生直播电商新风口，流量经济时代需要复合型电商人才 [4][7] - 企业需求集中在优化线上销售流程、提升销售效率及跨界融合市场营销/物流管理等能力 [7] 职业方向 - 平台设计类：电子商务平台规划、网络编程及安全设计 [6] - 技术开发类：网页设计、数据库建设、程序设计及站点维护 [6] - 运营管理类：制定电商战略、管理平台运营、分析市场趋势及协调内外部资源 [6] - 美术设计类：平台视觉处理包括图像/文字/视频处理等 [7] 认证价值 - 电子商务师证书是国家认可的职业技能认证，提升个人职业竞争力 [14] - 持证者能掌握美工设计、网店装修、网络营销等核心技能，助力企业提升网络营销竞争力 [14] - 证书与"互联网+"战略深度绑定，在新零售、乡村振兴、跨境贸易等领域创造发展空间 [24] 课程体系 - 培训课程覆盖电商全流程：从开店认证、平台操作到商品发布及店铺管理 [10][11] - 包含营销推广模块：免费推广工具使用及直通车/钻展/淘宝客等付费推广策略 [12] - 客户服务课程涉及客服准备、问题处理及关系维护等实操内容 [11][12]

报告公司投资评级 - 报告对富安娜的投资评级为“买入”[1] 报告的核心观点 - 2024年公司业绩低于股权激励要求，收入略有下滑，净利降幅高于收入，经营现金流低于净利；2025Q1收入和归母净利同比下降；公司短期有望通过加大线上投入、受益政策和深化商超合作提升业绩，中期加盟店拓展和形象店铺开有望提升市场份额，维持“买入”评级[2][3][7] 根据相关目录分别进行总结 事件概述 - 2024年公司收入、归母净利、扣非归母净利、经营性现金流分别为30.11、5.42、5.04、3.66亿元，同比增长-0.60%、-5.22%、-3.47%、-52.18%；收入下滑因电商收入降7.4%，净利降幅高因销售费用率提升等；剔除部分因素后归母净利5.3亿元，同比降0.2%；非经主要为政府补助和公允价值变动损益；经营现金流低因应收项目增加、应付项目减少[2] - 2024年每10股拟派发现金红利6.2元，分红率95.8%，股息率7.4%；2025Q1公司收入、归母净利、扣非归母净利分别为5.36、0.56、0.49亿元，同比增长-17.8%、-54.12%、-53.43%，归母净利降因销售费用增加和其他收益及投资收益减少[3] 分析判断 - 2024年直营平效下降、加盟平效持平；分渠道看，收入降因电商下降，直营、加盟、电商、团购、其他收入分别为7.36、8.36、11.21、1.73、1.47亿元，同比增长1.78%、1.4%、-7.4%、5.13%、35.5%；24年末直营、加盟店数分别为485、987家，净开1、-23家，同比增长0.2%、-2.3%，直营店效、加盟单店出货同比增长1.57%、3.77%，直营、加盟单店面积同比增长6.1%、3.6%，直营、加盟店坪效同比增长-4.27%、0.17%；线上渠道中，天猫、京东、唯品会分别占比25%、44%、14%，交易金额同比提升-4%、3%、-11%，退货率分别为7.3%、8.6%、16%，24年末电商团队268人，同比提升16%；分地域看，华南地区收入增长4.58%，华东、华中、西南、华北、西北、东北地区同比增长-6.23%、-4.99%、2.06%、6.25%、-0.39%、-8.14%[4] - 2024年毛利率提升但净利率下降，毛利率同比提升0.4PCT至56.1%，归母净利率同比下降0.9PCT至18.0%，销售费用率增长因广告宣传费等增长，其他收益+投资收益占比下降等；2025Q1毛利率同比提升0.3PCT至54.5%，净利率同比下降8.3PCT至10.5%，毛利率提升但净利率下降因费用率提升等[5] - 2024年末存货为7.63亿元，同比增加8.86%，存货周转天数199天，同比增加3天；应收账款为5.48亿元，同比增长41.2%，应收账款周转天数为56天，同比增加18天；24Q1存货周转天数为281天，同比增加58天，应收账款周转天数为72天，同比增加30天[6] 投资建议 - 短期公司有望加大线上投入，发力直播电商，受益内需消费政策，深化商超渠道合作；中期加盟店有拓展空间，将拓展低线城市门店和铺开超品形象店；维持25 - 26年收入预测31.76、33.39亿元，新增27年收入预测35.11亿元；维持25 - 26年归母净利预测5.59、5.92亿元，新增27年归母净利预测6.22亿元；对应维持25 - 26年EPS 0.67、0.71元，新增27年EPS预测0.74元，2025年4月29日收盘价7.89元对应25、26、27年PE分别为12、11、11X，股息率7.4%，维持“买入”评级[7] 盈利预测与估值 |财务指标|2023A|2024A|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----|----| |营业收入(百万元)|3,030|3,011|3,176|3,339|3,511| |YoY（%）|-1.6%|-0.6%|5.5%|5.1%|5.2%| |归母净利润(百万元)|572|542|559|592|622| |YoY（%）|7.0%|-5.2%|3.1%|5.9%|5.1%| |毛利率（%）|55.6%|56.1%|56.2%|56.3%|56.4%| |每股收益（元）|0.68|0.65|0.67|0.71|0.74| |ROE|14.8%|13.9%|14.0%|14.7%|15.6%| |市盈率|12.24|12.92|11.84|11.18|10.63|[9] 财务报表和主要财务比率 - 利润表、现金流量表、资产负债表展示了2024A - 2027E的相关数据，包括营业总收入、净利润、各项费用、现金流等；主要财务指标涵盖成长能力、盈利能力、偿债能力、经营效率、每股指标、估值分析等方面的数据[11]

行业整体表现 - 2024年全国快递业务量累计完成1750.8亿件，同比增长21.5% [3] - 行业快递均价为8.02元/票，呈现持续下降趋势 [7] - 降本增效是行业关注重点，技术升级与全链路营运效率优化推动单票成本下降 [2][7] 公司财务数据 - 圆通2024年营业收入690.33亿元，同比增长19.67%，净利润40.12亿元，同比增长7.78% [3] - 韵达2024年营业收入485.43亿元，同比增长7.92%，净利润19.14亿元，同比增长17.77% [3] - 申通2024年营业收入471.69亿元，同比增长15.26%，净利润10.4亿元，同比增长205.24% [3] 业务量增长 - 圆通2024年快递业务完成量265.73亿件，同比增长25.32% [3] - 申通完成快递业务量227.29亿件，同比增长29.83% [3] - 韵达完成快递服务237.83亿件，同比增长26.14% [3] "快递进村"与电商推动 - 2024年全国累计建设34.6万个村级寄递物流综合服务站 [4] - 韵达2024年新增乡镇网点1084家 [4] - 2024年1-11月全国直播电商零售额达4.3万亿元，贡献电商行业80%增量 [4] 国际业务与多元化服务 - 跨境消费需求推动国际业务提质增效，"丝路电商""快递出海"项目落地 [4] - 生鲜冷链、即时配送、逆向物流等个性化服务需求快速增长 [4] 服务质量提升 - 新修订《快递市场管理办法》强化末端服务监管，明确按需投递原则 [5] - 圆通虚假签收率同比下降近28% [5] 单票收入压力 - 圆通单票快递产品收入2.3元，同比下降4.86%，单票毛利0.2元，同比下降12.57% [7] - 顺丰2024年票均收入15.52元，同比下滑3.4% [7] - 极兔速递2024年单票收入0.32美元，低于2023年的0.34美元 [8] 技术应用与成本优化 - 圆通探索自动驾驶技术，单车装载票数同比提升近12% [8] - 申通拥有368台智驾汽车，测试500-1000公里快递线路适用性 [9] - 韵达单票核心运营成本同比下降21.91% [8]

直播电商表现 - 得利斯产品在刘二狗辛选首秀直播间GMV突破800万元，新品"醇香水煎鸡排"销量达221万袋，明星产品"爆汁鲜香烤肉肠"销量超13.5万盒 [1] - 结合4月27日辛选蛋蛋直播间数据，得利斯品牌两日总GMV超1550万元 [1] - "好肉肉老火腿"成为抖音商城超级爆品，登顶四大榜单（爆款榜、好评榜、人气榜、好价榜） [1] 产品策略与优势 - 公司聚焦"一人食""家庭宴"、零添加等精准化、高端化系列产品开发，新品"醇香水煎鸡排"采用整切鸡胸肉不拼接，"爆汁鲜香烤肉肠"总肉含量≥87% [2] - 产品设计契合家庭便捷烹饪与健康饮食双重需求，依托产业链优势和全国工厂产能布局 [2] 渠道转型成效 - 今年以来持续强化与辛选蛋蛋、与辉同行、东方甄选等头部达人直播合作，推动"经典老火腿""酱牛肉"等多款产品线上放量 [1] - 直播电商成为公司撬动C端市场的重要支点，被辛选集团选为达人首秀产品体现品牌认可度 [1] 行业示范意义 - 公司在直播电商场景的连续成功验证传统食品企业对接新消费的能力，为行业数字化转型提供创新样本 [2] - 业绩表现不仅支撑自身可持续发展，更展示传统企业向新消费赛道转型的可行性 [2]

核心观点 - 百度慧播星"高说服力"数字人通过四大核心能力突破，实现AI直播从"脚本时代"迈入"剧本时代"，表现力媲美甚至超越真人主播 [5][6][8][24] - 该技术已累计服务超10万数字人主播，平均转化率提升31%，开播成本降低80% [8] - 在教育、法律、电商、汽车、助农等多行业验证商业价值，部分案例转化率提升50%-60%，GMV增长最高达60% [28] - 手机端"一键开播"功能将直播门槛降至2分钟视频克隆，加速技术普惠化 [33][35] - 数字人将重构直播生态：主导店播场景，与达人主播形成互补混播模式 [38] 技术突破 多模态融合 - "剧本模式"实现语言、表情、动作动态匹配，如图书主播能根据内容调整情绪和肢体语言（举例苏轼讲解场景） [10][13][14][15] - 神、形、音、容高度统一，推动AI直播进入"剧本时代" [16] 脚本智能创作 - 结合文心4.5、DeepSeek等大模型，可生成文学风、科学风、带货风等多风格脚本 [18] 自主决策 - 实时分析弹幕、点击热度等数据，具备"感知-思考-决策-行动"闭环能力 [20][21] 多智能体协同 - 运营Agent、互动Agent、场控Agent等分工协作，7x24小时执行决策 [21][25][26] 行业应用 教育图书 - 子贤讲学习数字人转化率提升50%，遇见艾弥儿直播间月观看量破20万 [28] 法律服务 - 法在心间数字人降低75%线索成本，线索量提升5倍 [28] 电商 - 溶溶精致生活数字人月GMV达15万+，左颜右色单场GMV29万+ [28] 汽车 - 某新能源品牌到店率提升2倍，试驾率提升3倍 [28] 助农 - 东北翠花数字人季度GMV增50万+，黔味老家助农售出4.8万斤蜜柚 [28] 技术普惠 - 手机端2分钟克隆数字分身，较3月版本降低33%时间成本 [33] - 解决中小商家和专业人士的镜头恐惧问题，拓宽表达渠道 [35] 生态重构 - 店播场景优先覆盖，数字人可替代商品展示型主播 [38] - 达播场景保留真人IP价值，未来可能采用"混播"模式 [38]

从传统商贸中心到直播电商第一城 抖音、小红书、蚂蚁集团，大厂接连在广州开启新动作。 4月21日，蚂蚁集团宣布其华南数字运营中心、万里汇跨境贸易运营中心正式落户广州； 3月31日，抖音集团斥资12.14亿元在广州拿地，将用于建设抖音华南创新基地，此前还在广州成立了注册资本5.37亿元的新公司，作为"抖音华南总部"关 联公司之一； 3月27日，小红书电商在广州召开"宝藏主理人计划·湾区服饰电商伙伴日"行业大会，并启动广东首个孵化中心。 将三个项目放在一起，它们共同指向一个方向——电商。 说到电商，或许多数人首先会想到杭州。但这两年，广州抓住直播带货风口，逐渐成为中国直播电商第一城。 作为中国经济"第一省会"，广州从传统的商贸中心起家，何以成为电商巨头们的必争之地？又将如何在直播间延续自己千年商都的地位？ 1 广州模式 2024年，广州直播电商零售额达5171亿元，占全国总量的近1/5，成为中国直播电商零售额最高的城市。 根据抖音电商数据，2024年，广州有182个产业带通过店播和货架等形式在抖音平台售货，数量居全国第一；抖音电商销量排行榜前十中，来自广州产业 带的商品占6席。此外，在2024年天猫新开店铺中，超1 ...

声明：本文仅在今日头条发布，请勿转载 一家商场共有商铺168家，餐饮占了98家；商场里什么店最挣钱？餐饮以4400块的日消费人次，成为第 一，是服饰业态的三倍以上。 近些年，你有没有发现，商场里的餐饮店越来越多，有的商场就像是一个超级大食堂。 那么，商场为什么会走向餐饮化？今天，我们从一个现象、四个原因，和大家聊聊这种趋势。 望京新世界、亦庄力宝华联，都进行了类似的改动。 这种爆改，完全打乱了购物中心的初始设计。要知道，购物中心刚兴起时，业态黄金分割比例是，购 物、餐饮、娱乐为7：2：1。餐饮门店大概只占两成，且往往被安排在较高楼层。但近几年，餐饮与购 物、娱乐形成1：1：1三足鼎立的形势，有的商场甚至餐饮独大。 那么，是什么促使商场向大型食堂转变？ 四个原因 第一个，零售萎缩。 一个现象：购物中心餐饮化 据媒体报道，去年商场餐饮业态的占比，已经从10%-20%左右，同比提高到30%以上，整体翻了一倍。 以北京为例，餐饮业态约贡献了三分之一的零售地产市场租赁需求。而在一些相对传统的商超，尤其是 城市郊区，商场餐饮化的趋势更加明显。 比如，北京顺义华联商场地下一层，大面积超市区域，改成了如今的"超市+网红美食街 ...

宏观经济数据 - 一季度广东省社会消费品零售总额同比增长2.5%，增速较1-2月份加快1.5个百分点，其中3月份单月增长5.8% [1] - 一季度广东居民人均可支配收入同比增长4.8% [2] - 2025年春节假期全省实现旅游收入745.3亿元，同比增长7.5%，游客人均花费930元，同比增长2.0% [4] 政策驱动因素 - 广东省政府审议《广东省提振消费专项行动实施方案》，将经济政策着力点转向惠民生、促消费，多措并举推动城乡居民收入增长 [3] - 中央和广东省通过一系列为企纾困措施稳就业，改善居民收入不稳定情况 [2] - 春节期间发放总计800万元文旅消费券，带动订单金额超6155万元 [4] - 2025年以旧换新政策支持品类从8类扩展至12类，截至3月底全省以旧换新申请超150万份，带动家电销售2800万台，政策拉动社零增长约1.4个百分点 [6] 消费结构表现 - 一季度商品零售增长2.6%，餐饮收入增长1.9% [4] - 限额以上粮油食品类、体育娱乐用品类、日用品类零售额分别增长11.8%、36.0%、8.7% [4] - 以旧换新相关品类商品零售额较快增长，限额以上单位家用电器和音像器材类、文化办公用品类、家具类、通讯器材类分别增长29.1%、40.0%、42.2%、17.7% [6] 新消费业态与热点 - 线上消费持续释放潜力，限额以上单位通过公共网络实现商品零售额增长16.3%，其中3月份同比增长31.9%，为2022年以来最高增速 [7] - 直播电商、即时零售等新业态持续渗透，AI、大数据等数字技术重构消费场景 [7] - 十五运会今年在粤港澳三地联合举办，前2月广东限额以上单位体育、娱乐用品类商品零售额增长17.8%，拉动全省限额以上单位商品零售额增长0.2个百分点 [5] 未来增长动力 - 广交会与“五一”假期形成“会展+文旅”双轮驱动，直接拉动多领域消费扩容 [7] - 建议通过政策引导促进“智能+运动”“赛事+文旅”深度融合，培育新型消费业态 [5] - 政策引导下的服务消费升级和绿色智能转型，预计二季度消费将稳步复苏 [7]

公司业绩 - 2024年公司实现营业收入约66.32亿元，同比下降6.0% [1] - 归属于上市公司股东的净利润约5.42亿元，同比下降27.6% [1] - 消费市场总体保持平稳态势，行业增长放缓、品类竞争态势为公司业绩增长带来压力 [1] 主营业务表现 - 速冻面米制品营业收入约为55.99亿元，同比下滑3.95%，其中汤圆、水饺、粽子营业收入约34.74亿元，同比下降5.84% [2] - 创新类面米制品营业收入约21.25亿元，同比微降0.70% [2] - 速冻调制食品营业收入约8.73亿元，同比下降18.84% [2] - 冷藏及短保类产品营业收入约0.92亿元，同比减少3.26% [2] 产销量与库存 - 速冻面米制品生产量约63.69万吨，同比增长8.50%，销售量约62.19万吨，同比增长2.04%，期末库存攀升至约12.88万吨，同比增幅为13.16% [2] - 速冻调制食品生产量同比下降38.14%至约4.78万吨，销售量下滑29.77%至约5.51万吨，库存量同比减少43.30%至约0.96万吨 [2] - 冷藏及短保类生产量与销售量分别增长26.73%和24.38%，达到约0.95万吨和0.96万吨，库存量同比下降39.07%至221.65吨 [3] - 公司2024年总生产量同比增长3.34%至约69.42万吨，但销售量同比下滑1.30%至68.67万吨，期末总库存量同比增加5.73%至13.86万吨 [3] 现金流 - 经营活动产生的现金流量净额同比增加213.72%至约11.44亿元，主要因本期收到集采业务上年发货的回款及2024年春节提前导致回款时间差异 [3] 销售模式 - 经销模式2024年实现营业收入约49.99亿元，同比下降9.39%，毛利率24.14%，较上年同期下滑1.72个百分点 [4] - 直营模式营业收入约12.03亿元，同比下滑4.12%，毛利率21.25%，较上年同期降低2.42个百分点 [4] - 直营电商模式营业收入为3.63亿元，同比增长58.50%，毛利率26.95%，提升0.29个百分点 [4] 电商与营销 - 公司自建直播团队已完善，2024年电商业绩高速成长，营业收入同比增长58.5% [4] - 报告期内开展百余次明星及头部主播合作，单场GMV最高达近2000万元 [4] - 销售费用约8.54亿元，较2023年增长5.48%，主要是促销推广费用增加 [5] 未来规划 - 2025年计划深耕传统线下优势渠道，同时强化连锁餐饮、电商、新零售等新兴渠道业态的拓展 [6] - 营销端将适时发力，提高新兴渠道渗透率，优化渠道结构 [6]