入境旅游市场概况 - 国庆中秋假期期间中国入境旅游市场呈现繁荣景象，免签、退税及支付便利化等政策优化推动大批外国游客来华 [1] - 黑河口岸因对俄罗斯持普通护照人员实行免签政策，假期前6天入境旅客总数同比增长38.46% [2] - 贵阳口岸出入境人员同比增长194%以上，享受过境免签政策的外国人同比增长超240% [6] 区域旅游热点与吸引力 - 黑河作为中俄边境城市，其早市容纳1600多个摊位，成为俄罗斯远东居民休闲旅游的热门打卡地 [1][2] - 重庆凭借立体山水地貌、麻辣美食等文旅资源吸引大量国际游客，有欧洲旅行团规模达60多人 [2] - 贵州正式实施离境退税政策，首批7家退税商店开业，离境退税与过境免签、口岸免税店形成三位一体服务格局 [6] - 吉林省布局54家离境退税商店，推出商场内即时到账的退税模式，降低游客时间成本 [6] 外国游客消费偏好 - 外国游客兴趣从传统景点扩展到特色饮食，如麻婆豆腐、回锅肉等麻辣菜肴 [2][3] - 购物偏好从纪念品、茶叶转向潮玩、手机、无人机等特色国货，深圳华强北电子产品市场吸引专程前往的游客 [4][5] - 上海商圈通过折扣、快闪活动促进消费，外国游客对享受退税服务的运动潮牌及特色商品如杏仁糖表现出兴趣 [4] 便利化服务升级 - 重庆推出英文版文化旅游手绘地图，在解放碑、洪崖洞等区域设置双语志愿者服务站 [3] - 上海首创无纸化退税掌上办平台，实现全流程线上办理 [5] - 深圳升级离境退税至一单一包一码模式，扫描二维码即可完成海关验核，缩短等候时间 [5] - 四川成都引导科技品牌及文创商户加入离境退税，创新店内退付、线上退付模式 [5] - 湖北离境退税商店总数从57户拓展至115户，完成66户即买即退商店备案 [5]

入境旅游市场概况 - 国庆中秋假期中国消费市场繁荣兴旺，免签、退税及支付便利化政策优化吸引大批外国游客，推动"China Travel"持续火热 [1] - 黑龙江省黑河口岸因对俄免签政策利好，假期前6天入境旅客总数同比增长38.46% [3][5] - 贵州省贵阳口岸出入境人员同比增长194%以上，享受过境免签政策的外国人同比增长超240% [24] 区域旅游热点与便利化措施 - 中俄边境城市黑河早市容纳1600多个摊位，吸引大量俄罗斯游客成为休闲旅游热门打卡地 [3][5] - 重庆凭借立体山水地貌和麻辣美食吸引国际游客，推出英文版文化旅游手绘地图并在核心景区设置双语志愿者服务站 [6][8] - 贵州正式实施离境退税政策，首批7家退税商店开业，贵阳龙洞堡国际机场已开通15条国际及地区航线 [22][24] - 吉林省正式实施离境退税政策，已布局54家离境退税商店，创新商场内"即时到账"退税模式 [26] 外国游客消费偏好变化 - 外国游客购物清单从传统纪念品、茶叶扩展至潮玩、手机、无人机等特色国货 [15] - 上海商圈推出折扣和快闪活动吸引外国游客，深圳华强北电子产品市场成为外国游客专门选购地点 [13][15] 离境退税政策优化与成效 - 上海全国率先推出无纸化退税新举措，实现离境退税全流程线上办理，退税效率显著提升 [15] - 深圳将离境退税升级为"一单一包一码"模式，大幅缩短海关验核时间与旅客现场等候时长 [17] - 四川成都引导国产科技品牌及文创商户加入离境退税，创新店内退付、线上退付模式 [17] - 湖北省离境退税商店总数从57户拓展至115户，完成66户"即买即退"商店备案工作 [17]

入境游市场整体表现 - 2025年上半年全国口岸查验外国人3805.3万人次，同比增长30.2% [1] - 2025年上半年免签入境外国人达1364万人次，同比增长53.9% [1][2] - 2024年全年中国接待外国游客2694万人次，同比增长96% [7][10] 客源市场结构特征 - 客源市场呈现两极化：东南亚近程市场恢复迅速，欧美远程市场恢复迟缓，客源量不足2019年三成 [2][9] - 客源结构多元化加速，新兴市场旅客开始增长 [2] - 政策驱动作用突出，2025年一季度免签入境占比近七成 [2] 日韩市场表现 - 2025年上半年上海入境游客中韩国游客达42.4万人次，同比增长130.7% [4] - 2025年上半年上海入境日本游客约29.1万人次，同比增长58.5% [4] - 2024年韩国赴中国内地游客数量达231万人次，正逼近2019年水平 [6] 欧美市场表现 - 欧美市场恢复曲线平缓，受直航航班不足、签证与旅行成本上升及地缘政治因素影响 [9] - 美国和英国来华游客量仅为2019年的三成左右 [9] - 欧美游客高消费能力强、停留与消费潜力大 [9] 东南亚市场表现 - 东南亚是最早恢复的近程外国客源市场，新马泰等国已恢复或接近疫情前水平 [10] - 云南西双版纳对东盟国家免签后，东盟国家游客来华订单同比增长约两倍 [10] - 东南亚游客倾向于“周末游”或“小长假游”的短程高频出行方式 [12] 中东与中亚新兴市场 - 2025年6月中国对沙特等四国免签后，携程平台相关国家赴华航班搜索量环比增长约90% [13] - 免签政策实施首季，海合会国家整体入境游订单同比增长100%，沙特增长高达235% [13] - 中亚国家来华客源稳步上升，商务与文化交流需求相辅相成 [15] 政策支持与行业数据 - 中国已对75个国家实行单方面免签或全面互免签证，过境免签国家扩展到55个 [20] - 2025年7月中国航司国际航线旅客运输量达709万人次，创历史新高，同比增长15.7% [30] - 国内离境退税商店数量超过7200家，2025年上半年享受退税人数同比增长186% [31] - 民航通航国家增至80个，每日执行国际客运航班约2100班 [32] 区域市场亮点 - 2025年上半年广西接待入境过夜游客同比增长75.1%，旅游花费同比增长77.5% [33] - 2025年上半年福建全省接待入境游客214.78万人次，同比增长91.3% [37] - 2025年上半年吉林省俄罗斯入境游客数量同比增长412% [35] 市场新趋势与待提升事项 - 2025年暑期入境家庭游成新趋势，外籍儿童与年长者数量同比增长超43.4% [38] - 外籍游客对中国特色设施如共享单车有体验需求，但因APP下载和支付绑定等流程便利性待提高 [40]

服务贸易总体表现 - 上半年服务贸易在复杂国际环境下展现强劲增长势头，旅行服务尤为突出，进出口总额达10802.9亿元，同比增长12.3%，为服务贸易第一大领域 [1] - 旅行服务出口表现尤为亮眼，同比增长68.7%，成为服务贸易增长最快的领域 [1] 旅行服务增长驱动因素 - 离境退税、过境免签等政策的优化与实施是推动增长的关键因素 [1] - 离境退税政策通过降低境外游客购物成本，提升了中国作为旅游目的地的价格竞争力和整体吸引力，直接激发境外游客在华消费热情 [1] - 中国免签"朋友圈"持续扩大，已与29个国家实现全面互免签证，对46个国家实行单方面免签，对55个国家实行240小时过境免签，另有海南入境免签等区域性政策 [2] - 上半年出入境外国人达3805.3万人次，同比增长30.2%，其中免签入境外国人1364万人次，同比增长53.9% [2] 离境退税政策成效 - 今年4月六部门联合印发通知，提出8条便利化措施，包括下调离境退税起退点至200元人民币，推广"即买即退"服务至全国，鼓励增设退税商店 [2] - 上半年全国离境退税销售额同比增长近1倍，离境退税商店数量超7200家，比2024年底增长约80% [2] 地方性举措与未来方向 - 上海市于7月3日印发行动方案，提出发挥其作为中国入境旅游第一站的作用，将上海打造为离境退税标杆城市 [3] - 提升旅行服务竞争力的建议包括：进一步优化出入境便利化政策，扩容免签"朋友圈"，完善跨境支付服务 [3] - 深化文旅融合与产品创新，丰富产品供给以满足旅客多样化需求，并落实服务质量监管以提升从业人员专业素质 [3]

政策动态 - "十四五"时期过境免签政策适用国家扩展至55个 [1] - 2024年外籍人员免签入境达2011.5万人次 [1] 行业数据 - 2024年外籍人员来华总人次为3253.9万人次 [1] - 2024年外籍人员来华总人次同比增长80.7% [1] - 2024年外籍人员免签入境人次同比增长112.3% [1]

中国旅游行业复苏 - 2025年上半年外国人入出境数量达3805 3万人次 同比上升30 2% 其中免签入境外国人1364万人次 占入境外国人71 2% 同比上升53 9% [1] - 240小时过境免签政策适用国家增至55个 离境退税政策升级显著提升入境便利性 [1] 区域旅游热点 - 贵州堂安侗寨吸引欧洲青年音乐人进行文化交流 [1][3] - 江西三百山景区留学生体验客家打糍粑活动 [3] - 甘肃博物馆接待俄罗斯游客参观 [4] - 上海千古情景区外国游客购买中国风服装 [6] - 河南开封府景区境外行商代表参与文旅大会互动 [6] 文化旅游体验 - 河北涉县八路军旧址获新西兰游客参观 [7] - 陕西西安城墙及长安十二时辰主题街区吸引外国游客体验唐文化 [10] - 山西介休张壁古堡展示中国传统古建风貌 [13] 政策实施效果 - 深圳实现离境退税海陆空口岸全覆盖 日本游客成功办理退税 [8] - 郑州新郑国际机场因240小时过境免签政策迎来韩国游客 [12] - 吉林长白山天池成为韩国游客热门打卡地 [12]

无锡空港口岸客流增长 - 上半年无锡空港口岸国际航班达4056架次，同比增长21% [1] - 出入境旅客47万人次，同比增长22% [1] - 外籍人员入境5.4万余人次，同比增长39.6%，其中免签入境占比55%以上，同比增长4倍 [1] - 主要入境客源国为韩国、日本、新加坡和马来西亚，入境目的以旅游观光、探亲访友和商务会议为主 [1] 暑期出境游市场特征 - 亲子家庭成为出境游主力，占比超60% [3] - 传统热门线路包括港澳地区、日本、韩国、新加坡，泰国和济州岛航线近期恢复 [5] - 无锡口岸周航班量超160架次，周均客流量超2万人，较平时增长16% [5] 口岸服务优化措施 - 边检部门与机场、海关、航司协作，科学配置警力并开足查验通道 [5] - 安排外语小分队民警提供现场服务并发放文旅宣传手册 [5] - 旅客反馈通关效率高，服务贴心便捷 [3]

出入境客流增长 - 广州白云国际机场已有超1万名旅客享受240小时过境免签便利，人数同比增长约90% [3] - 广州入境游客总人次同比增长57.86%，总消费金额同比增长68.63% [3] 旅游及消费带动 - 过境免签政策带动旅游、餐饮、住宿等相关产业发展，实现"过境流量"向"经济增量"转化 [3] - 杭州入境游客将深度游、文化游作为首选，科技新特产吸引外籍游客 [4] - 杭州手工艺活态馆内，外籍游客体验传统糕点和手工艺品 [6] 科技产品消费 - 杭州大厦"杭产品专区"涵盖智能硬件、数字文创、健康科技等领域，吸引外籍游客体验AR眼镜、AI智能健身器等 [8] - 杭州离境退税单量、销售金额分别增长133.1%和110.1%，"即买即退"商户达19家 [8] 义乌旅游购物新模式 - 义乌国际商贸城推出"旅游+购物"消费新模式，外籍游客开启"进货式"旅游 [9] - 今年1至5月，义乌入境境外人员超24.99万人次，同比增长18.62% [11] - 外籍游客青睐无人机、编程类益智机器人等电子产品，部分游客签下大单 [11]

离境退税政策扩展 - 湖北省和大连市自2025年7月1日起实施境外旅客购物离境退税政策，经财政部等三部门审核备案 [1] - 中国自2011年在海南试点离境退税，2015年推广至全国，目前已有22个省份（含4个直辖市）和27个省市实施该政策，退税率为11% [2] - 国家税务总局2025年4月将"即买即退"服务推广至全国，并联合多部门推出便利化措施，修订管理办法 [3] 湖北文旅市场表现 - 2025年1-6月湖北入境游人次同比增长31%，消费金额同比增长39% [1][5] - 2025年1-5月武汉航空口岸免签入境外国人达3.2万人次，同比激增160.87% [1][5] - 2025年前4个月湖北入境外国人约5万人次（同比+60%），其中免签入境2.8万人次（同比+2.3倍） [4] - 武汉航空口岸2025年1-5月查验出入境人员61.2万人次，含外国人10.8万人次 [5] 政策配套与产业布局 - 湖北省首批57家离境退税商店获批，其中武汉市占33家 [3] - 湖北过境免签停留时间延长至240小时（10天），活动范围从武汉扩展至全省 [4] - 湖北推出《优化支付服务实施方案》《入境旅游服务提升行动方案》，并开展"知音湖北"国际推广活动 [5] - 公安部门优化入出境服务，提升外国人停居留便利度，目标建设世界级文化旅游目的地 [6] 行业战略定位 - 湖北以"文化+自然"双资源为核心，定位世界知名文化旅游目的地，推动文旅产业链国际化 [4] - 通过"五洲旅客聚湖北"和"荆楚文化走世界"双向策略，强化旅游消费与文化交流协同效应 [6]

240小时过境免签政策实施效果 - 政策实施半年内广州白云国际机场口岸共有超1万名旅客享受240小时过境免签便利 [1] - 享受240小时免签人数较去年同期72/144小时免签人数增长约90% [1] - 东南亚和欧美地区人员构成主要免签过境客源 [1] 旅客行为特征 - 以旅游为目的的免签过境人员占比近50% [1] - 广州成为来华入境游"首站"选择 吸引游客深度体验城市风貌 [1] 政策带动效应 - 240小时免签政策推动外国人来粤来穗热度持续攀升 [1] - 政策实施带动广州白云机场口岸出入境客流量大幅增长 [1]