行业环境与挑战 - 信息传播方式发生巨变，媒体融合背景下新闻行业面临前所未有的冲击 [1] - 受众尤其是年轻人更倾向于刷短视频和通过手机终端接收信息 [1] - 冲击亦是转机，正促使从业者转变观念并主动求变应变 [1] 行业应对与转型 - 行业通过设置融媒体考核环节推动整个行业的交流、思考与转变 [1] - 新闻主播从“我说你听”转变为双向互动、信息的解读者和情感的连接者 [2] - 从业者努力成为“六边形战士”，涉猎策划、拍摄、剪辑、传播、宣推全流程 [2] - 在传统基础上创新，通过有效互动让硬新闻软着陆，使新闻入耳入脑入心 [2] 核心价值与专业精神 - 新闻人的“本”是专业精神和职业操守，信息越汹涌专业越珍贵 [2] - 在信息真假难辨的时代，专业新闻人作为真相“把关人”的价值愈发凸显 [2] - “铁肩担道义，妙手著文章”是新闻人的价值坐标，需要保有理想主义 [2] 人才培养与成长路径 - 行业主题为“寻新而来 向新出发”，重视年轻新闻人视野开阔、思维活跃、敢于创新的品质 [3] - 新闻主播成长非一蹴而就，需沉心静气、苦练内功，经历打好根基、实践体会、博观汲取的过程 [3] - 在“破”与“立”之间探索向前，曾经的工业化细分与如今的互联网集成正融合成新方法 [2][3]

媒体融合战略与体系建设 - 兰州新区构建“报、网、端、微”全媒体矩阵，坚持“新闻+政务+服务+商务”功能定位，其融媒体公司已实现稳定盈利与良性循环[1] - 苏州市广播电视总台打造“1+4+N”全媒体传播体系，以重点客户端为核心联动多个平台，各类新媒体粉丝总数突破9000万，培育出3个千万级抖音号及5个百万级微信公众号和微博号[2] - 滨州市新闻传媒中心通过“中央厨房”采编指挥系统实现“一次采集、多元生成、多端发布”，经营收入连续两年保持10%以上增长[12][13] 内容创新与传播效果 - 苏州市广播电视总台重点新媒体产品今年1-10月全网传播量达140.6亿，话题303次登上微博、头条、抖音热搜[2] - 宜春市万载县通过多机位直播每月焰火表演打造沉浸式体验，去年旅游接待2953万人次，同比增长41.2%[4] - 邵阳市在“湘超”联赛宣传中将地方精神转化为文化符号，抖音平台浏览量高达500万，并将应急广播升级为助农“空中市场”[6] 市场化运营与产业拓展 - 绵阳市新闻传媒中心在“川超”中转型为赛事独家运营商，全面参与组织与市场开发，并划分“大政务”“大商务”等经营赛道推动采编经营“两分开、两加强”[15] - 苏州市广播电视总台构建媒体经营、技术服务、演艺演出等多元产业格局，重点运营三大项目全年访客超1000万人次[2] - 龙岩市融媒体中心打造粉丝超700万的新媒体矩阵，探索“五个一”与“三件套”报道模式，并计划通过品牌栏目、文旅直播、电商联动打出组合拳[8][9] 技术赋能与用户服务 - 萍乡市新闻传媒中心在重大民生项目中推出数字化云平台，处理各类有效投诉1300余条，并正打造智能融合一体化全媒体生产传播系统[10][11] - 滨州市新闻传媒中心聚焦多功能客户端建设，旨在为当地社会治理能力提升和治理体系现代化提供数据支撑[13] - 绵阳市新闻传媒中心发起“城市合伙人”行动，打造网络寻亲平台和公益讲座，搭建媒体服务群众的连心桥[15] 文化赋能与特色路径 - 库车市以传承龟兹文化为切入点，与20多家媒体建立合作，并通过“微改造、精提升”项目让古韵焕发新生[7] - 邵阳市媒体走进邵东打火机车间，以“一元打火机二十年不涨价”的故事揭示中国制造的韧性与智慧[6] - 各地探索“融媒+文旅”路径，如万载县强化“看烟火就来万载”IP，库车市推动龟兹博物馆等重点项目落地[4][7]

行业核心观点 - 行业面临信息传播方式剧变带来的冲击，但更期待通过坚守专业和主动求变来重新定义新闻主播的价值[1] - 冲击亦是转机，正促使从业者转变观念，主动求变应变[1] 行业发展趋势 - 媒体融合背景下，信息传播方式发生巨变，新闻人面临前所未有的冲击[1] - 行业通过设置融媒体考核环节来推动整个行业的交流、思考与转变[1] - 曾经的工业化细分与如今的互联网集成正融合成新的与受众对话的方法[2] 新闻从业者专业价值 - 新闻人的专业精神与职业操守是根本，信息越是汹涌，专业越显珍贵[2] - 在信息真假难辨的时代，专业新闻人作为真相"把关人"的价值愈发凸显[2] - 新闻主播需从"我说你听"转变为信息的解读者和情感的连接者，实现双向互动[2] 新闻内容传播方式 - 行业通过更有效的双向互动让"硬"新闻更好地"软"着陆，使新闻真正入耳入脑入心[2] - 从业者正努力成为"六边形战士"，涉猎策划、拍摄、剪辑、传播、宣推全流程各环节[2] 新闻人才培养 - 年轻新闻人具有视野开阔、思维活跃、敢于创新的珍贵品质[3] - 新闻主播的成长需沉心静气、苦练内功，并非一蹴而就，需经历打好根基、实践体会、博观汲取的过程[3]

四川广播电视台系统性变革 - 向数转型，构建智媒数据中台，整合全网用户数据，接入全省212家媒体内容数据，日均处理融媒数据超205万条（次），整合推送9700多条重点信息，全网传播量超785亿[4] - 向网求新，考核引入转发率等指标，关停竞争力弱频道频率，资源投向短视频、微短剧等网络传播力强的内容形态，打造四川卫视和四川观察双核品牌[4] - 向智而行，组建四川观察智媒科技公司，挂牌视听数据空间智能传播实验室，成立研究院，建设主流舆论语料库，形成“一库筑基、一室攻坚、一院谋策、三主体协同”的智媒技术生态矩阵[5][6] 七台河市融媒体中心建设 - 机制创新整合原七台河日报社、广播电视台等14个平台端口，打造中央厨房模式，实现信息一次采集、多元生成、全媒分发，创新推出“短视频预热+深度报道”等模式[7] - 技术赋能打造AI主播“小河”“小七”，推出“视频读报”、广播《交通在线》可视化直播等移动产品，完成100余场大型活动直播，全网观看量超2900万人次[7] - 内容为王深耕本土特色，打造多条百万级正能量短视频，推出“小城故事”“寻味七台河”等特色栏目，围绕“奥运冠军之城”IP进行多语种推介[7][8] 上海市松江区融媒体中心创新实践 - 通过精简内设机构、强化人才培养、创新用人机制，实现资源配置向互联网主阵地有效转移，提升内容生产适配性与传播效能[10] - 坚持“内容为王”打造政宣精品和便民服务数字化应用场景，实施“事业单位+企业化运营”双轨机制，通过“财政托底+市场经营”保障主业稳定并激发经营能力[10] - 在国际传播领域强化校地协作、深挖文旅资源，推出差异化作品构建全息媒体对外立体传播模式，相关实践入选上海广电媒体融合创新实践十大优秀案例[10] 甘肃庆阳融媒转型路径 - 以“五个一体化”重塑体制机制，包括制度机制、指挥调度、队伍融合、采编播发、考核考评一体化，实现“一个中心统筹、全平台协同运作”[11] - 技术支撑上线“厚塬—HouYuan”生活类视频号，打造“中国算谷·智慧庆阳”融媒数智中心，成立低空经济等10个特色工作室，探索虚拟主播、数字人带货新模式[11] - 构建“媒体+”融合生态，“媒体+农业”直播团队年均直播带货破亿元，“媒体+文旅”开发数字人导览等项目串联5条精品线路，“媒体+数据”为企业定制品牌方案[12] 山东数字文化集团业态培育 - 布局重大项目开发上线齐鲁文化大模型，项目入选省重大科技创新工程，并上线孔子数智大模型、沂蒙精神数智大模型等项目[13] - 创新产品应用上线“繁星”智能体开发平台，打造“张养浩”智能体等产品，开发“浩宇”文旅数字化平台、“元梦”沉浸式体验空间等数字空间项目[13] - 深化业态融合在数字农业领域运营“齐鲁农超”平台入驻企业超5600家累计交易额超1亿元，在数字会展领域齐鲁国际车展2025年两届累计成交额近90亿元[14] 成都传媒集团融合发展格局 - 提升融合传播产品质量推动各媒体视频化转型，视频作品占比达60%，近5年有9件作品获中国新闻奖[16] - 建强融合传播媒体矩阵新媒体用户超4.5亿，其中《成都日报》、锦观新闻和《先锋》杂志用户量达亿级，国际传播中心HELLO Chengdu照片墙账号粉丝数居中国城市账号前列[16] - 夯实技术底座成立技术委员会，组建每经科技公司，建成每经云技术底座、智能媒体资源数据库完成590万条媒体资源数据入库，研发“雨燕智宣”短视频智能生产平台[16] 宁波日报报业集团系统性变革观点 - 主流媒体面临地位挑战、技术挑战和人才挑战，需加强市场竞争力，主动注入技术基因增强对技术变革的敏锐反应，强化职业荣誉感避免人才流失[18] - 通过跨界提升传播能力，跨界融合是新型传播方式和媒体形态，集团建设运营“宁波城市大脑”开发应用公共数据资源构建“精准服务、精准传播”媒体型平台[19] - 通过跨界提升运营能力，变现模式从纯内容拓展至线上线下多元形式，利用大数据等技术提供智库、舆情、整合营销传播等服务实现向媒体型平台转型[19]

媒体融合发展的战略框架与实践模式 - 行业普遍采用“新闻+政务+服务+商务”的功能定位，构建“报、网、端、微”全媒体矩阵，并积极与中央媒体、省级媒体及商业平台合作以实现资源整合[2] - 行业发展的核心路径包括以用户导向为牵引、以内容创新为根本、以融合传播为驱动、以科技创新为支撑、以深化改革为保障[5] - 传媒新质生产力的培育本质上是机制重塑、内容创新和技术革新的系统协同，需在理论上铸魂定向、技术上聚能提效、传播上精准触达[13] 传播体系构建与用户规模 - 江苏省苏州市广播电视总台（集团）打造“1+4+N”全媒体传播体系，以重点客户端为核心联动多个平台头部账号，各类新媒体粉丝（用户）总数突破9000万，培育出3个千万级抖音号、5个百万级微信公众号和微博号[4] - 福建省龙岩市融媒体中心坚持做强品牌栏目，打造了粉丝超700万的新媒体矩阵[12] - 江西省宜春市为“赣超”足球联赛搭建“十端百号”传播矩阵，相关短视频和推文获超400万次浏览，客户端互动总参与量超1000万次[7] 内容创新与传播效果 - 内容建设从单向文字输出转向视频化叙事表达，兰州新区发布微博号影响力跻身全国四强[2] - 苏州市广播电视总台（集团）今年1—10月重点新媒体产品全网传播量达140.6亿，话题303次登上微博、头条、抖音热搜[4] - 在重大主题报道中探索“五个一”与“三件套”生产模式，即针对同一题材生产多种形式的报道，使新闻更有深度和特色[12] - 湖南省邵阳市在“湘超”联赛宣传中将地方精神转化为文化符号，相关内容在抖音平台浏览量高达500万[8] 技术应用与生产流程再造 - 行业坚持移动优先、数据驱动和AI赋能，建设采编指挥系统和全媒体生产平台，推动“一次采集、多种生成、多端分发”[13] - 山东省滨州市新闻传媒中心搭建“中央厨房”采编指挥生产系统，实行统一指挥、一次采集、多元生成、多端发布的运作模式[17] - 江西省萍乡市新闻传媒中心正打造智能融合“策采编发联管评馈”一体化全媒体生产传播系统，完善多模态媒资库和语料库，推动内容生产向“人力主导、智能驱动”跨越[15] 市场化运营与产业拓展 - 兰州新区融媒体公司业务从传统广告拓展至新媒体领域，已实现稳定盈利与良性循环[2] - 苏州市广播电视总台（集团）构建了媒体经营、技术服务、演艺演出、文化创意、股权投资等多元产业格局，其重点运营的三大项目全年访客超1000万人次[4] - 四川省绵阳市新闻传媒中心划分“大政务”、“大商务”、“新技术”等经营赛道，开发“创意策划+活动执行+全媒传播+效果评估”集成服务，并积极布局影视制作、MCN机构、电商直播等领域[18] - 山东省滨州市新闻传媒中心作为改革试点单位，经营收入连续两年保持了10%以上的增长[16] “媒体+”业态融合与价值延伸 - 江西省宜春市万载县融媒体中心积极融入“烟花+文旅”格局，通过多平台直播打造沉浸式体验，去年旅游接待2953万人次，同比增长41.2%[6] - 库车市探索“融媒+文旅”融合路径，推进历史文化街区“微改造、精提升”及重点文化项目落地[11] - 四川省绵阳市新闻传媒中心在“川超”中作为赛区独家运营商，全面参与赛事组织与市场开发，向城市资源“运营商”转型[18] - 江西省萍乡市新闻传媒中心依托“新闻+政务服务商务”理念，参与基层社会治理，在重大民生项目中推出数字化云平台，处理各类有效投诉1300余条[14] 国际传播与品牌建设 - 行业借助“外眼”、“外嘴”、“外媒”加强国际传播，并与海外媒体和学者合作举办活动，展现真实立体的地方形象[2][11] - 面对国际舆论议题，地方媒体通过深入一线的具体故事进行回应，例如以“一元打火机二十年不涨价”揭示中国制造的韧性与智慧[8] - 库车市与20多家媒体建立合作，实现选题共研、内容共创，并构建“1个县级融媒体中心+N个融媒工作站”格局以激活基层传播力量[11]

行业定义与分类 - 传媒是传播信息资讯的载体，是信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具 [2] - 传媒已成为电影、电视、广播、印刷品、网络等各种传播工具的总称，通常被分为传统媒体和新媒体 [2] 产业链剖析 - 产业链上游主要为印刷、有线电视设备、网络设备生产商 [4] - 产业链中游包括出版发行、电影、展览、广播电视、互联网营销、游戏等多个领域 [4] - 产业链下游分为ToC、ToB、ToG端 [4] - 出版发行、电影、展览、广播电视、互联网营销、游戏等领域均有较多代表性企业参与 [7] 行业发展历程 - 行业形态随技术发展发生重大变化，从互联网门户媒体时代，到社交媒体时代，再到场景媒体时代 [10] - 行业逐步从传统的报纸、图书、期刊、广播、电影向互联网媒体等新媒体发展 [10] 行业政策背景 - 近年来发布一系列政策对传媒业转型发展做出规划，如《加快推动媒体融合发展构建全媒体传播格局》等 [12] - 2021年国家广播电视总局印发《广播电视和网络视听"十四五"发展规划》，保障行业健康发展 [12] - 2025年政策包括《关于组织开展"购在中国"系列活动的通知》，旨在挖掘演艺、影视、动漫、文创等领域国产IP潜力 [14] - 2025年《关于实施"微短剧+"行动计划赋能千行百业的通知》鼓励运用微短剧创作传播优势，赋能品牌发展 [14] - 2025年《关于推动文化高质量发展的若干经济政策》通过财政、税收、金融等手段支持文化产业链升级 [15] - 2024年《关于丰富电视大屏内容进一步满足人民群众文化需求的意见》提升电视大屏优质内容供给 [15] - 2023年《关于开展"未来电视"试点工作的通知》推动增强现实、仿真交互等新形态节目制作 [15] - 2023年《关于加强"自媒体"管理的通知》加强"自媒体"管理，推动形成良好网络舆论生态 [15] - 2022年《国务院关于加强数字政府建设的指导意见》提出发挥政务新媒体优势做好政策传播 [15] - 2022年《"十四五"中国电视剧发展规划》推动电视剧全产业链标准化，提升工业化水平 [15] 行业发展现状 - 2024年传媒行业上市公司营收约为5071亿元，同比减少0.20%，呈波动下跌趋势但整体下跌速度有所放缓 [16] - 2024年传媒板块归母净利润184.64亿元，同比大幅下降47.45% [17] - 2024年传媒行业总体毛利率为31.12%，基本与2023年同期持平，净利率仅3.63%，较2023年下滑明显 [17] - 互联网广告、互联网视听等新媒体或将成为行业增长点 [18] - 2024年我国广播电视行业新媒体广告收入为3182.63亿元，同比下跌7.36% [21] - 截至2024年12月，我国网络视听用户规模达10.91亿人，同比增长1722万人，增长率为1.6%，网民使用率达98.4% [22] 行业竞争格局 - 资本充足的大型传媒企业集团在竞争中较具优势，行业内营业收入较多的三家企业为蓝色光标、利欧股份、三七互娱，2024年三家企业营业收入均超过170亿元 [26] - 代表性企业分布在北京、上海、浙江、广东等省市，主要集中于东南区域 [27] 行业发展前景及趋势 - 随着5G、物联网、人工智能等技术应用推广，消费者对个性化、互动性和沉浸式体验的内容需求升级，推动短视频、直播电商等新兴业态发展 [31] - 前瞻测算，到2030年中国传媒行业市场规模或将接近6000亿元 [31] - 传媒产业正在转型发展持续迈进，"新传媒行业"势在必行 [33]

人民日报社AI编辑部技术 - AI编辑部系统集成文生图、文生视频、视频转译等先进AI能力，将团队协作的新闻生产流程压缩至一人完成[1] - 系统历经6个版本迭代升级，赋能策采编审发等环节，覆盖内容管理、生产赋能、矩阵分发、传播监测、内容审核等全业务流程[1] - 运用该技术和智媒引擎推出的中国式现代化主题短片《主角》上线4天全网曝光量超6亿次[1] 湖南广播影视集团文博文旅智能技术 - 智能终端“山海灵通”融合语音识别、虚拟形象与山海璇玑大模型，塑造专家级AI数字人导师[2] - 通过裸眼3D实现沉浸式鉴赏，利用语音和触碰自然交互，构建“观察—思考”的学习闭环，使数字人从应答工具升级为文化引导者[2] - 技术应用于湖南省博物馆镇馆之宝如豕形铜尊的讲解，提供主动讲解、探索引导与个性化服务[1][2] 芒果TV具身智能机器人应用 - 具身智能综艺机器人“小玖”硬件基础来自智元机器人，内部“灵魂”基于自研芒果大模型独立开发，能听会说、能与环境互动[2] - 机器人可实时进行中文、英文、法语、阿拉伯语4语种对话，并为综艺节目《中餐厅9》定制菜单与主题歌曲[2] - 具备完成犀利锐评、趣味迎宾、资深向导、漫画海报设计等10余项任务的能力，展现了智能化内容生产与应用的前沿探索[2]

AI技术在媒体内容生产中的应用 - 人民日报社AI编辑部系统集成文生图、文生视频、视频转译等先进AI能力，将需要团队协作的新闻生产流程压缩至一人完成[1] - AI编辑部是借助AI技术打造的新媒体视频创作工具集，历经6个版本迭代升级，系统赋能策采编审发等环节，覆盖内容管理、生产赋能、矩阵分发、传播监测、内容审核等全业务流程[1] - 人民日报社运用AI编辑部和智媒引擎推出的中国式现代化主题短片《主角》，上线4天全网曝光量超6亿次[1] 智能交互与文博文旅数字化 - 湖南广播影视集团有限公司展位的智能终端“山海灵通”融合语音识别、虚拟形象与山海璇玑大模型，塑造专家级AI数字人导师[2] - “山海灵通”以裸眼3D带来沉浸式鉴赏，通过语音和触碰实现自然交互，构建“观察—思考”的学习闭环，数字人从应答工具升级为文化引导者，提供主动讲解、探索引导与个性化服务[2] - 该终端可展示湖南省博物馆镇馆之宝如豕形铜尊，用户轻触屏幕，数字人便进行讲解，并可指尖旋转屏幕上的3D模型[1] 具身智能机器人在娱乐内容领域的应用 - 芒果TV展台的具身智能综艺机器人“小玖”硬件基础来自智元机器人，内部“灵魂”基于自研的芒果大模型独立开发，能听会说、能与环境互动[2] - 机器人“小玖”可实时进行中文、英文、法语、阿拉伯语4语种对话，并能即时为中餐厅定制精美菜单与主题歌曲[2] - 该机器人可完成犀利锐评、趣味迎宾、资深向导、漫画海报设计等10余项任务，曾在综艺节目《中餐厅9》摩洛哥站中亮相[2]

大会概况 - 2025中国新媒体大会于11月12日在长沙开幕，由中华全国新闻工作者协会与湖南省人民政府共同主办 [1][5] - 大会设立7场平行论坛与6场主题活动，涵盖内容创新、技术应用、国际传播等领域 [5] - 参会者包括中央有关部门负责人、中央及地方新闻媒体、新闻院校、研究机构及互联网技术公司代表 [5] 行业战略方向 - 行业将深入学习贯彻习近平文化思想和党的二十届四中全会精神，着力巩固壮大主流思想舆论 [4] - 行业致力于推进媒体融合向纵深发展，推动文化和科技融合发展，加强主流媒体国际传播能力建设 [4] - 行业将以"人工智能+"赋能主流媒体系统性变革，目标是加快形成立体多样、融合发展的现代传播体系 [4] 行业发展阶段 - 行业认为主流媒体系统性变革已进入深入拓展、提质增效的关键阶段 [3] - 行业认为"十五五"规划《建议》对深化主流媒体系统性变革、提高主流舆论引导能力提出了明确要求 [3] - 行业认为党的二十届四中全会谋划的宏伟蓝图充分体现了中央对媒体改革发展的高度重视 [3]

新闻舆论工作导向 - 新闻工作导向是第一位的，需宣传党的主张、反映人民心声、记录时代精神、传播中国声音 [1] - 需坚持政治家办报、办刊、办台、办新闻网站，做党和人民满意的新闻工作者 [1] - 创新是为了更好地守正，需将正确价值观贯穿每一个节目和画面，加强意识形态风险防范和导向把控 [2] 媒体技术应用与创新 - 人工智能发展为媒体转型带来新机遇和挑战，需强化互联网思维，拥抱变革创新 [2] - 需推动数字化智能化手段在内容生产流程深度应用，推出面向各类群体的爆款产品 [2] - 在南京广播电视集团调研了AI智媒创新研究院，了解AI赋能新闻生产等情况 [2] 媒体融合发展 - 需加快推动媒体融合发展，提升主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力 [2] - 需不断做大做强主流舆论，让党的声音传得更开、更广、更深入 [2] - 需充分挖掘用好南京的题材资源、文化资源、传播资源，加强经济宣传引导，塑造城市良好形象 [2] 重大主题宣传 - 在南京报业传媒集团详细了解党的二十届四中全会精神、十五五规划等重大主题宣传情况 [1] - 需创新做好理论宣讲产品，把党的二十届四中全会精神学习好、领会好、宣讲好、传播好 [2] - 为推进中国式现代化南京新实践营造良好舆论环境 [2]