暑期文旅消费市场概况 - 各地推出特色文旅项目和创新消费场景推动文旅消费持续增长 [1] 湖北文博游市场表现 - 湖北省博物馆和武汉博物馆成为游客热门打卡地 越王勾践剑和曾侯乙编钟展区游客密集 [2] - 武汉博物馆暑期日均客流量突破1万人次 文创产品销量同比增长近两倍 [4] - 博物馆通过可触摸复刻品和东汉打工人表情包等互动项目增强年轻观众认同感 [4] 内蒙古鄂尔多斯文旅数据 - 通过乌兰牧骑全国巡演和民歌节等活动展现草原文化 [6] - 上半年接待游客数量和旅游收入分别增长23.6%和21.3% 创历史新高 [6] 长江水上客运市场 - 长江干线安徽至四川段水上客运量达637万余人次 同比增长10% [8] - 夜游船旅客人数133.6万人次 同比增长25% [8] - 重庆两江游暑期客运量73万余人次 同比增长20.8% 武汉港区夜游接待43万余人次 同比增长40% [8] 山西武乡红色旅游市场 - 八路军太行纪念馆接待游客同比增长32.5% [10] - 亲子游占比达70% 家长带子女学习革命历史成为主要客群 [10]

辽宁大连长山群岛海钓产业发展 - 暑期独具特色的海钓体验吸引大批游客 [1] - 当地将海钓产业作为海洋文旅经济新赛道 举办海钓赛事和活动吸引国内外爱好者 [5] - 上线全国首个海钓智慧平台小程序 提供一键预约船只、安排行程、选择钓点、新手课程及住宿餐饮预订等一站式服务 [5] 长山群岛区位优势与基础设施 - 群岛位于黄海北部海域 4-5月暖寒流交汇带来适宜水温和丰富有机质 形成优质鱼类食物来源 [5] - 大长山岛作为长海县行政商业中心 可通过长山大桥连接小长山岛 并配备岛际中转客船系统 [3] 陕西安康亲水旅游发展 - 暑期乡村游持续火热 立秋后仍吸引全国游客体验溯溪及亲水项目 [5][9] - 紫阳县举办溯溪越野挑战赛 吸引500余位户外爱好者及专业选手参赛 线路包含惊险山洞与河滩石阵 [7] - 利用乡村美景开展系列亲水体验 包括浅滩嬉戏、水上排球、摸鱼戏水及水上拔河等活动 [9] 安康旅游经济数据 - 7月至今全市暑期旅游人次和消费同比增长20%以上 [9]

文旅行业暑期消费提振 - 文旅行业成为多地提振消费的重要着力点 [1] - 各地因地制宜推出丰富多样的旅游活动 [1] - 暑期消费市场被相关活动有效点燃 [1]

暑期旅游市场概况 - 全国多地景区推出学生优惠政策 包括安徽黄山风景区、青海茶卡盐湖景区、江苏窑湾古镇等景区凭借高考准考证可免费游玩 另有景区对学生证持有者提供半价优惠 [1] - 年轻人旅游偏好"沉浸式体验+社交表达" 包括特色服饰旅拍、观看脱口秀、文化互动 并习惯在社交平台分享旅行经历 [1] - 高中毕业生暑期旅游需求旺盛 计划前往热门城市"打卡" 利用学生优惠政策游览 [1] 旅游消费规模预测 - 中国旅游研究院预测2025年暑期国内旅游人数将突破25亿人次 国民整体暑期消费规模预计达1.8万亿元 [1] - 传统旅游城市保持热度 新兴旅游城市热度攀升 文旅消费为经济发展增添动力 [1] 旅游线路与住宿情况 - 西北、东北等远距离旅行路线咨询量激增 新疆环线、青甘大环线报名人数居前 西北旅行广受欢迎 [2] - 乌鲁木齐等地酒店入住率极高 六月底以来几乎天天爆满 [2] 亲子旅游市场发展 - 亲子旅游项目快速发展 杭州宋城、四川丝路奇幻城等项目火爆 故宫博物院沉浸式工作坊预约紧俏 [2] - "课本游"受亲子用户欢迎 北京、西安等历史文化名城民宿订单实现翻倍增长 [2] - 亲子游订单占暑期总订单比例持续上涨 对文旅经济贡献较大 并能带动关联产业发展 [2] 行业数据与建议 - 平台数据显示2025年暑期民宿订单同比增长 出行高峰预计在八月上旬 [3] - 专家建议地方文旅应立足禀赋避免同质化 注重基建与服务升级 通过短期借势与长期留存结合 同时加强区域协同与生态保护 [3]

暑运期间铁路运输策略 - 铁路部门在暑运期间加开夜间高铁以应对客流高峰，国铁武汉局在汉宜铁路、汉十高铁、京广高铁等热门线路上每周计划加开20列夜间高铁 [1] - 夜间高铁主要串联热门旅游目的地如赤壁、长沙等地，满足暑期旅游需求 [1] - 春运、暑运等客流高峰时段铁路部门会制定专门运输方案，在热门线路和方向上开行夜间高铁 [6] 夜间高铁运营特点 - 夜间高铁车厢灯光调暗，增配毛毯、一次性耳塞和眼罩等睡眠用品，提供"无干扰"服务以提升旅客休息体验 [3] - 广州南站在暑运期间每周六、周一0时至6时加开夜间高铁，主要开往重庆、成都、武汉、贵阳、深圳等方向 [10] - 成渝高铁开启"夜间模式"，成都东、重庆北等站根据需求开启24小时服务模式，开放候车室并提供人工售票等服务 [10] 旅客反馈与体验 - 旅客反映夜间高铁票源更充足，为暑期出行提供更多选择 [3] - 部分旅客利用夜间高铁抵达目的地后体验当地夜生活，如广州北京路宵夜和夜景 [4] 购票乘车注意事项 - 乘坐夜间高铁需特别注意乘车时间，避免将后半夜车次误认为下午车次 [8] - 火车票实行24小时制，超过当天24点即进入第二天，需提前一天晚上到达车站候车 [8] - 建议夜间抵达车站的旅客提前关注所在城市夜间公共交通加开情况 [8]

暑期文旅消费举措 - 济南市文化和旅游局通过举办特色活动、强化客源引流、优化入境服务等多举措激活暑期文旅消费活力 [2] - 围绕"盛夏狂欢季"主题推出300余项文旅活动，覆盖亲子、避暑、夜游等核心需求 [2] - 依托泉水资源开展"涌动泉城·游泉打卡"系列活动，五龙潭、九顶塔、泉水浴场推出泼水戏水项目 [2] - 融创文旅城举办"燥浪水上运动会"，野生动物世界推出"夜间动物园"等亲子品牌活动 [2] - 明水古城火花音乐会、诗酒夜市，济南方特电音泼水夜等项目丰富夜游经济 [2] - 奥体演唱会、省会大剧院"打开艺术之门"暑期艺术季等百余场演出轮番上演 [2] - "泉城暑期文化艺术季"涵盖展览、非遗体验、阅读课堂、公益培训等活动 [2] 客源引流策略 - 携程"这一站，济南"旗舰店推出高品质旅游产品并发放500万元文旅消费补贴 [6] - 联合中国银联、美团、滴滴等平台推出"这一站，济南"暑期惠游大礼包 [6] - 举办"泉在济南·豫见郑州"万人互游活动，启动济南、郑州都市圈自驾旅游季 [6] - 重点文旅企业赴沈阳、合肥、唐山等城市开展专题推广 [6] - 走进郑州大学开展"大学生读城计划"，赴上海、南京、苏州等地重点高校宣传 [6] 入境旅游服务 - 优化入境游客支付和通讯服务，规范重点文旅场所外语标识 [6] - 开发"Spring Jinan"入境旅游精品线路，创新境外宣传合作模式 [6]

文旅活动带动消费热潮 - 四川凉山西昌市依托火把节非遗资源推出20余项主题活动包括原生态火把体验和非遗嘉年华并发放740万元消费券 [3] - 西昌市建昌古城点亮46组华灯大石板古村举办原生态"古村大婚"吸引游客沉浸式体验 [3] - 彝族火把节系列活动从7月11日持续至8月18日 [3] 主题娱乐活动吸引游客 - 广东横琴长隆度假区推出七国烟花主题大秀以《西游记》主题开场呈现动态金箍棒造型烟花与无人机联动场景 [5] - 烟花表演结合水上飞人演出打造《水帘洞秘境》《花果山传奇》等沉浸式场景 [5] 夜游经济蓬勃发展 - 江西南昌"赣江明珠号"游轮提供夜游赣江服务游客可欣赏八一大桥滕王阁等地标灯光并观看沉浸式舞台剧《新·琵琶行》 [9] - 安徽黄山徽州区唐模村夜游活动推出后游客人数同比增长30%活动包括徽州鱼灯表演和烟花展示 [12] - 河南三门峡函谷关景区推出《大秦烽云》实景演出和水上夜游《函谷盛境》融合非遗打铁花和水幕灯光秀 [14] 政策与优惠刺激旅游消费 - 河南三门峡市推出2025年暑期旅游专项奖励政策覆盖专列自驾游等多类主体10多个景区门票推出暑期优惠对中高考学生免首道门票 [14] 夜市经济助推消费增长 - 新疆乌苏市打造"啤酒小镇"等夜市网络酒店游客接待量同比翻倍夜市烤包子店日收入从三四千元增至七八千元甚至上万元 [16]

暑期文旅活动安排 - 北京市文旅局推出"京彩夏日"暑期文旅系列活动 围绕毕业季、研学游、演艺游、京郊游、焕新游五大板块 [1] - 重点推出150余场夏日主题活动、6200余场精品演出、3800余场惠民文化体验活动 [1] - 联动市场主体创新策划一系列线路玩法和优惠举措 [1] 研学游产品 - 针对毕业季推出"毕业季来北京的10件事" 包括逛胡同、看演出、探访世界文化遗产等体验 [3] - 打造暑期研学游产品矩阵 发布10条研学主题线路 涵盖红色足迹、非遗体验、科技启蒙等内容 [3] - 策划6条暑期入境旅游主题线路 包括历史文化研学、科技探索等方向 [4] 演出市场 - 儿童剧方面推出"打开艺术之门"艺术节45场演出及12个艺术夏令营 "缤纷国图"儿童演出季20场演出 [4] - 名团名剧包括国家大剧院《第十二夜》、北京人艺《海鸥》等精品 [4] - 国际演出包括俄罗斯话剧《叶甫盖尼·奥涅金》、冰上芭蕾《天鹅湖》等 [4] 京郊旅游 - 推出7条暑期乡村旅游线路 聚焦古村新韵、自然探索等消夏场景 [6] - 密云区玫瑰情园、清凉谷等景区免费发放超1.38万张门票 38家民宿酒店推出折扣 [6] - 平谷梨树沟开通全市首个夜间漂流项目 延庆区融合夜市、光影秀与运动元素 [6] 暑期旅游数据 - 暑期整体文旅预订增速同比上涨近38% 北京位列热门暑期旅游目的地Top1 [7] - 北京暑期机票、酒店预订量同比快速增长 定制游、接送机/站同比分别增长128%、74% [7] - 热门景点包括北京环球度假区、故宫博物院等 主要客源地来自河北、天津等地 [7] 博物馆服务优化 - 22家博物馆采取周二闭馆或取消闭馆日措施 20家博物馆将延时开放 [9] - 北京汽车博物馆等将闭馆日由周一调整为周二 同时延长开放时间 [9] - 香山革命纪念馆等取消闭馆日 中国人民革命军事博物馆等20家将提供延时服务 [9] 夜经济活动 - 全市公共文化机构推出3800余场惠民活动 布局夜间市集、露天电影等项目 [10] - 前门大街、隆福寺等推出夏日夜游 月亮河、农展馆等特色夜市营造"逛吃"体验 [10] - 首钢园音乐会、亮马河星空夜航等打造专属记忆 "园博之夜"融合美食音乐休闲 [10]

暑期文旅活动规划 - 三亚海棠区推出6大主题文旅活动，包括亲水系列活动、亲子艺术体育活动、酒店特色活动、免税购物活动、特色餐饮消费活动和美食文化挑战赛 [2] - 亲水系列活动包含2025第六届海南国际(海洋)潜水节、后海片区海陆双栖套餐和海昌梦幻海洋不夜城"冰爽戏水节" [2] - 亲子艺术体育活动包括2025三亚儿童戏剧嘉年华和"全国青体联杯"2025中国城市少儿足球联赛三亚赛区分赛 [2] - 酒店特色活动涵盖三亚亚特兰蒂斯水世界"第七重奏"、三亚海棠湾红树林度假酒店"海棠印象—红树林之夜"及前沿AI艺术展 [2] - 免税购物活动包括第七届中免海南免税购物节、第四届中免美妆节，以及三亚首家迪士尼主题快闪商店和中国内地首家爱心小熊主题咖啡厅进驻三亚国际免税城 [2] - 特色餐饮消费活动包含三亚免税城二期"免税城美食月"、68环球美食街及各滨海度假酒店餐饮店推出的特色餐饮 [2] 亲子研学旅行路线 - 推出三条暑期精品亲子研学旅行路线："蓝海育心·活力踏浪运动行"、"双遗寻迹·黎韵匠心传承行"和"绿影拾趣·咖趣工坊创艺行" [3] - "蓝海育心·活力踏浪运动行"串联蜈支洲岛与后海两大区域 [3] - "双遗寻迹·黎韵匠心传承行"涵盖阿卡阁非遗基地与大棠非遗文创基地 [3] - "绿影拾趣·咖趣工坊创艺行"融合海棠河生态公园与M1咖啡奇幻工场 [3] - 将举办"黎苗小厨神"非遗亲子课堂，提供沉浸式非遗美食体验 [3] 惠民消费措施 - 7月-8月期间通过"银联云闪付APP"发放总额15万元的商超消费券 [3] - 8月18日-31日期间将发放总额39万元的首饰消费券 [3] - 制作海棠旅行打卡护照，覆盖景区、酒店、商圈等核心场景，提供专属优惠 [3] - 海南省内应届中、高考考生可凭准考证原件享受南田温泉神龙谷不限次免门票待遇 [3]

暑期文旅消费活动 - 今年7月至8月各地将举办超4300项约3.9万场次文旅消费活动，发放超5.7亿元消费补贴 [1] - 避暑游、研学游、亲子游等产品销售火热，对应不同消费群体需求 [2] - 亲子家庭出游人次占比达42%，主题公园、海滨海岛、亲子研学产品热度走高 [3] 避暑旅游市场 - 乌鲁木齐、昆明、贵阳、哈尔滨等城市成为避暑游热门目的地 [3] - 西北、东北等平均温度低于25℃地区酒店预订增幅位居前列 [3] - 中国气象局推荐16条避暑旅游路线，相关地区推出森林音乐节、星空露营等夏季主题活动 [3] 产品供给创新 - 针对不同年龄群体需求推出亲子家庭、主题研学、毕业旅行等应季文旅产品 [4] - 深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合，创新多元化消费场景 [7] - 青岛啤酒博物馆升级夜间沉浸式体验，拉动夜间文旅消费 [7] 文体旅融合消费 - "苏超"带动江苏目的地过夜游客大增，南通、宿迁等城市酒店预订量翻倍增长 [5] - 江苏将举办500多项特色文旅活动，推出1400多项惠民措施 [5] - 大型演唱会跨城观演比例达64.2%，音乐节达62.2%，跨城观众人均消费约2000元 [5] 城市服务提升 - 连云港延长主要公共文化设施开放时间，推出球迷优惠政策 [8] - 泉州推出景区免费讲解等优惠措施，加强文旅市场监管 [8] - 青岛建立多部门协调联动机制，暑期将上演10场演唱会、60场主题展演 [6]