证券之星消息，12月26日广告营销板块较上一交易日下跌0.53%，新 华 都领跌。当日上证指数报收于 3963.68，上涨0.1%。深证成指报收于13603.89，上涨0.54%。广告营销板块个股涨跌见下表： | 代码 | 名称 | 收盘价 | 涨跌幅 | 成交量(手) | 成交额(元) | | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 603825 | ST华历 | 9.13 | 2.93% | 4.59万 | | 4171.15万 | | 605168 | 三人行 | 33.98 | 2.23% | 8.05万 | | 2.71亿 | | 002400 | 省广集团 | 8.36 | 1.95% | 130.89万 | | 10.88亿 | | 300063 | 天龙集团 | 8.20 | 0.49% | - 31.20万 | | 2.54亿 | | 002291 | 遥望科技 | 6.43 | 0.47% | 35.18万 | | 2.25亿 | | 002712 | 思美传媒 | 5.30 | 0.19% | 13.35万 | | 7069.60万 | ...

广告营销板块市场表现 - 2023年12月24日，广告营销板块整体上涨0.34%，表现优于上证指数（上涨0.53%）和深证成指（上涨0.88%）[1] - 板块内个股表现分化，遥望科技以3.05%的涨幅领涨，新华都（2.73%）、浙文互联（2.62%）、蓝色光标（2.49%）等涨幅居前，而电声股份（-1.42%）和分众传媒（-1.38%）则出现下跌[1][2] 板块个股交易数据 - 蓝色光标成交最为活跃，成交额达25.14亿元，成交量293.08万手，新华都成交额7.88亿元，成交量84.56万手[1] - 遥望科技成交额2.85亿元，成交量44.75万手，浙文互联成交额2.99亿元，成交量40.35万手[1] - 分众传媒尽管股价下跌，但成交额仍达10.24亿元，成交量143.96万手，显示市场关注度较高[2] 板块资金流向 - 当日广告营销板块整体呈现主力资金净流入，净流入金额为2.38亿元，而游资和散户资金则分别净流出7030.61万元和1.68亿元[2] - 蓝色光标获得主力资金净流入8865.21万元，净占比3.53%，为板块内主力资金流入最多的个股[3] - 新华都主力资金净流入7952.81万元，净占比高达10.09%，易点天下主力资金净流入4396.85万元，净占比4.59%[3] - 遥望科技在领涨的同时，主力资金净流入3488.37万元，净占比达12.22%，但散户资金净流出3437.62万元[3]

核心交易概述 - 公司计划通过公开挂牌方式，转让其持有的全资子公司佛山星期六鞋业有限公司100%的股权 [1] - 该转让事项已经公司第六届董事会第十一次会议及2025年第五次临时股东会审议通过 [1] 交易具体安排 - 首次挂牌转让底价确定为人民币45,264.59万元，依据评估机构天津中联房地产土地资产评估有限责任公司的评估结果确定 [2] - 首次挂牌公告期为2025年12月22日至2025年12月31日，挂牌平台为广东股权交易中心 [2] - 若首次挂牌未能成交，公司将进行第二次挂牌，底价将不低于首次挂牌底价的80% [2] 交易状态与后续 - 本次股权转让的受让方、最终交易价格及交易时间均尚未确定，交易存在不确定性 [2] - 公司将就本次股权转让的后续进展履行信息披露义务 [2]

股权交易 - 2025年12月公司董事会和股东会通过挂牌转让星期六鞋业100%股权议案[1] - 首次挂牌底价45264.59万元，公告期为12月22日至31日[2] - 二次挂牌转让底价不低于首次的80%，交易存在不确定性[2]

公司公告核心事件 - 遥望科技于12月18日晚间发布公告 [2] - 公司2025年第五次临时股东会审议并通过了多项议案 [2] 具体议案内容 - 审议并通过了《关于以债转股方式向全资子公司上海淘趣电子商务有限公司增资的议案》 [2] - 增资对象为公司的全资子公司上海淘趣电子商务有限公司 [2] - 增资方式为以债转股方式进行 [2]

会议安排 - 公司2025年12月2日召开第六届董事会第十一次会议，决定12月18日召开2025年第五次临时股东会[1] - 公司2025年12月3日刊登董事会决议和股东会通知[1] 股东会情况 - 现场出席股东会3人，代表股份69,446,778股，占比7.4231%[4] - 网络投票股东712人，代表股份11,418,975股，占比1.2206%[4] 议案表决 - 多项债转股增资、股权转让、续聘审计机构议案高比例同意[5][6][7][8][9] 结果有效性 - 本次股东会召集、召开等程序及表决结果合法有效[11]

股东会参与情况 - 715人代表80,865,753股参会，占比8.6437%[3] - 3人现场投票代表69,446,778股，占比7.4231%[3] - 712人网络投票代表11,418,975股，占比1.2206%[4] 议案表决情况 - 多项增资、转让、续聘议案同意股数占比超97%[4][5][7][8][9] - 中小投资者对上海淘趣增资议案同意股数占比84.3156%[5] 决议合法性 - 律师认为股东会决议合法有效[10]

杭州网红经济与直播电商现状分析 - 近期关于“杭州网红主播大撤退”的讨论引发关注，但官方媒体与行业人士认为这是主观感知与客观现实之间的偏差，并非行业整体衰退 [1] - 以丽晶国际大厦为例，部分楼宇租金回调、高空置率被概括为网红大撤退，但行业正经历理性回调与结构性调整 [1][3] 杭州人口与人才吸引力数据 - 2024年杭州常住人口达1262.4万人，较上一年增加10.2万人，连续10年保持十万级增长，为长三角人口增量第一城 [3] - 2025年春运期间，杭州社会跨区域人员流动量达1.42亿人次，同比增长7.2%，创历史新高 [3] - 近三年杭州每年新引进35岁以下大学生数量分别为36.4万人、39万人、40余万人，呈现年轻化、高学历化特征 [3] - 在《中国城市95后人才吸引力排名：2025》中，杭州跃升至全国第四，历史性反超广州 [4] 直播电商行业宏观数据 - 2024年1-10月，杭州市直播场次达471.36万场，直播间数量4.86万间，实现直播成交额3640.06亿元 [7] - 预计2024年全年直播成交额将突破4200亿元，较2023年的3933.45亿元保持稳健增长 [7] - 杭州市已集聚直播相关市场主体超1.5万家，形成覆盖平台、供应链、MCN机构、产业带等的完整产业链 [7] 行业结构与趋势变化 - 行业人士指出，杭州网红净流入量依旧呈增长状态，但主播结构正发生变化，更多主播从独立IP打造向店播方向转移 [7][8][9] - 直播电商行业正从以流量驱动的规模扩张阶段，迈向以创新为核心的质量提升新阶段 [7] - 2024年中国直播电商市场规模已接近全国网上零售额的四成，职业主播数量同比增长1.5倍 [9] - 行业从热衷于做“直播大场”向提升平稳日销转变，发展稳定性增强 [10] 行业竞争与薪资待遇 - 直播电商主播整体薪资待遇没有太大变化，行业从业人员数量大幅增加使收入分配更均衡，行业整体收入呈上升趋势 [10] - AI数字人技术对真人主播当前影响尚小，因消费者重视真人情感表达与互动，采用AI数字人直播带货的商家占比可能仅个位数 [10] 消费趋势与行业应对 - 消费者趋于理性，青睐高性价比消费，直播间货品从低价标品转向高品质、高性价比、个性化产品 [10] - 该趋势促使MCN机构从“摆摊式”卖货向内容化直播升级，以内容增强消费黏性，复购率、客户服务等指标成为更重要的参考维度 [11] - 直播带货品类需更加多元化发展，从业者需在丰富度与专业度上提升以满足消费者更多需求 [11] 行业长期发展观点 - 直播电商规模化扩张需建立清晰可靠的标准化流程，坚持长期主义以穿越周期 [12] - 行业进入成熟期，单一运营逻辑易遇增长天花板，多元化经营有利于拓宽行业深度 [12] - 随着政策法规完善，经营者需更加重视合规发展，强化交易透明、税务透明等意识 [13] - 行业过去的“快”在于增速与流量红利，现在的“快”主要体现在内容快速创新、产品快速迭代、新技术快速融合等多个维度 [14][15]

杭州直播电商产业战略升级与价值重估 - 杭州市确立平台经济发展目标，计划到2027年全面建成全国领先的平台经济高质量发展体系，城市正对直播电商产业进行“价值重估” [3] - 杭州直播电商持续位居全国第一方阵，预计2025年全年直播成交额将突破4200亿元，较2024年的3933.45亿元保持稳健增长 [7][8] - 产业发展路径被置于新战略格局下审视，正从以流量驱动的规模扩张阶段，迈向以创新为核心的质量提升新阶段 [12] 产业生态与基础设施优势 - 杭州已集聚直播相关市场主体超1.5万家，形成覆盖直播平台、供应链体系、MCN机构、产业带生态等环节的完整产业链 [12] - 城市拥有成熟的直播生态、专业的主播群体、高效的供应链，加上政府对新消费、新品牌的持续支持 [7] - 阿里系淘宝直播稳居国内头部，遥望科技实现抖音、快手、淘宝全域布局，成为全国“直播电商第一股” [12] 主播结构演变与专业化趋势 - 主播结构发生变化，更多主播从过往独立IP的打造向店播方向转移 [9] - 行业从“蒙眼狂奔”走向“精耕细作”，主播理念从追求在线人数转向服务好进入直播间的每一个人 [6] - 主播专业化程度提升，例如通过深入产地研究产品（如分辨冷库果与鲜果）来建立专业信任 [5] 品牌与产业带的转型升级 - 直播电商为产业带打通了“从工厂到品牌”的快车道，依托专业讲解与用户反馈，构建“种草—成交—复购”的完整经营闭环 [7] - 品牌通过在杭州建立运营中心，实现从源头设计、生产到直播销售的一体化把控，完成品类拓展与销售突破 [6] - 例如，NN Limited品牌将工厂落户杭州后，从单一皮草拓展至全季女装，单场直播销售额突破1500万元 [6] 内容深化与文化赋能 - 领先直播间出现从“卖货”到传播文化的转变，例如深入讲解建盏、龙井茶、紫砂壶背后的工艺与文化 [10][11] - 杭州及江南腹地成为“文化选品库”，丝绸、茶叶、瓷器等传统文化资源转化为触手可及的供应链 [11] - 内容深化提升了消费体验，使购物过程兼具教育性和文化审美价值，增强了用户粘性 [11] 平台经济与城市“虹吸效应” - 杭州被称为“行业天花板的城市”，网红净流入量保持增长，对顶级主播和名人产生强大“虹吸效应” [9][12] - 顶流主播与名人“用脚投票”，例如“快手一姐”蛋蛋在杭州注册公司完成身份转变，曹颖将淘宝直播首秀放在杭州 [12] - 城市为行业参与者提供了规则清晰、生态健全、前景可预期的“确定性”发展环境 [14] 典型案例与经营成果 - 遥望科技主播小五从个人主播成长为立白等品牌的亿元级带货主播，并被授予“乡村直播推广大使” [5] - 谦寻公司累计服务直播超4.3万场，带货商品链接逾4300万个，引导成交订单突破10亿元，累计观看人次达460亿 [11] - “从绒者”品牌将运营团队迁至杭州后，通过与淘宝主播合作，单场直播销售额突破两千万元 [7]

公司治理变动 - 遥望科技于12月11日晚间发布公告，宣布何建锋先生当选为公司第六届董事会职工代表董事 [2]