营销策略创新 - 公司通过杨贵妃数字人IP与"以水养肤"热水器产品结合 打造"穿越千年"的整合营销事件 在厨电行业价格战背景下实现差异化突围 [1] - 营销活动融合数字孪生技术、古风短剧、沉浸式快闪和音乐节等多重元素 形成线上线下双渠道协同效应 [1][8] - 定制抖音短剧《贵妃双魂契约》采用"轻奇幻"叙事风格 6集内容累计获得1676万播放量和超4万互动量 [4][8] 文化科技融合 - 公司联合《长安三万里》国漫团队开发杨贵妃数字人IP 既还原古典韵味又具备现代动态表现力 [2] - 数字人IP实现传统文化与产品功能的深度绑定 "贵妃出浴"典故与美肌浴产品理念形成天然契合 [2] - 短剧画面融合古代美学与现代时尚元素 通过软性植入展示热水器在精致生活场景中的应用 [4] 线下体验设计 - 在西安、重庆、济南三大城市开展新中式风格快闪活动 设置皮肤检测、养护沙龙等互动环节 成为当地社交平台热点 [6] - "高透活肌体验"区通过专业仪器对比洗涤数据 直观展示产品提升皮肤湿度和清洁度的功效 [6] - 联合戴羽彤、汪小敏等歌手举办主题音乐节 在北京等三城强化年轻化品牌形象 [8] 行业启示 - 跨领域整合国漫、短剧、快闪、音乐节等元素 创造独特营销亮点 [8] - 多渠道协同传播策略实现品牌信息全方位覆盖 [8] - 从"珍视自我"生活哲学切入 建立与消费者的情感共鸣 [8]

权益分派方案 - 2024年年度权益分派方案为以总股本847,653,618股扣减回购股份16,589,882股后的831,063,736股为基数，每10股派发现金红利3元（含税），现金分红总额为249,319,120.80元 [1][2] - 分配方案不送红股，不进行资本公积金转增股本，剩余未分配利润滚存入下一年度 [2] - 若分配实施前公司总股本因可转债、股份回购、股权激励行权等原因发生变化，将按分配比例不变原则调整总额 [2] 股权登记与除权除息 - 股权登记日为2025年6月25日，除权除息日为2025年6月26日 [1][3] - 分派对象为截至股权登记日深圳证券交易所收市后登记在册的全体股东 [3] - 现金红利通过股东托管证券公司直接划入资金账户 [3] 税务处理 - 通过深股通持有的香港投资者、QFII、RQFII及持有首发前限售股的个人和基金每10股派2.70元（税后） [2] - 个人股东股息红利税实行差别化税率，持股1个月内税负20%（补缴0.30元/10股），1个月至1年税负10%（补缴0.15元/10股），超过1年免征 [2][3] - 证券投资基金所涉红利税对香港投资者按10%征收，内地投资者实行差别化税率 [2] 除权除息价格计算 - 除权除息参考价=除权除息日前一日收盘价-每股现金红利（0.2941285元） [1][6] - 每股现金红利按实际分红总额249,319,120.80元除以总股本847,653,618股计算得出 [6] - 因回购股份不参与分红，总股本保持不变，现金分红分摊比例相应调整 [6] 其他信息 - 咨询机构为公司资本运营中心，联系人李巧，电话0760-22839992 [6] - 自派股东若因股份减少导致代派现金红利不足，相关责任由公司承担 [5]

分红信息 - 分红年度为2024年，股权登记日2025年6月25日，除权除息日2025年6月26日[3] - 每10股派息（含税）3元，现金分红总额249,319,120.80元[3] - 扣税后部分股东每10股派现金2.70元[6] 股本情况 - 除权前总股本847,653,618股，回购专户已回购股份16,589,882股，除权后总股本847,653,618股[3] 派息计算 - 按A股除权前总股本计算每10股派息（含税）2.941285元[3] - 按股权登记日总股本折算每股派发现金红利约0.2941285元[12] 税款补缴 - 持股1个月（含）以内每10股补缴税款0.60元，1个月以上至1年（含）每10股补缴税款0.30元，超1年不需补缴[6] 资金发放 - 2025年6月26日通过股东托管证券公司划入A股股东资金账户[9] 价格计算 - 除权除息参考价格=除权除息日前一日收盘价 - 0.2941285元[12]

行业标准与技术引领 - 公司作为主笔单位联合中国家电研究院编制《微晶平板烤 嵌入式蒸烤烹饪机》团体标准T/CITS 406 - 2025，展现技术积累与研发实力 [1] - 标准实施将遏制行业"价格内卷"，推动竞争焦点转向技术创新与用户体验升级，加速产业向"价值竞争"阶段迈进 [1][7] - 标准化体系为高端产品树立可量化品质标杆，通过技术壁垒推动产业结构精细化、高端化迭代 [7] 市场趋势与需求变化 - 2025年Q1家电市场(不含3C)零售规模达1798亿元，同比增长2.1%，嵌入式家电成为新兴增长点 [3] - 嵌入式微蒸烤产品在线上线下高端价位段结构明显提升，反映消费者对品质生活需求升级 [3] - 清洁便利性、健康营养保留、功能多样性成为选购核心关注点，市场需要更高效、省心、健康的烹饪解决方案 [3] 技术创新与产品优势 - 公司研发微晶平板烤技术，采用面性均匀发热结构，实现同层温差≤6℃、整体空间温差≤15℃精准控温，预热时间缩短40% [3] - 技术隐藏烤管于微晶平板下，解决传统蒸烤机清洁难题，实现油污一擦即净 [3] - FA50P嵌入式蒸烤一体机搭载"晶焰聚能烤"技术解决局部焦糊与未熟痛点，配备低氧速蒸技术将内腔氧含量控制在0.94%以锁鲜 [4][5] - 产品采用微晶玻璃一体化腔体与纳米疏油涂层设计，提升耐用性与清洁便捷性 [5] 战略布局与行业影响 - 公司以"世界健康蒸烤大师"定位战略布局蒸烤一体机赛道，推出嵌入式蒸烤、微蒸烤系列新品 [9] - 通过"晶焰聚能烤""低氧速蒸"等核心技术重塑蒸烤品类高端价值标准，撬动市场增量空间 [9] - FA50P产品创新将厨房场景转化为生活秀场与治愈场，构建兼具功能性与情绪价值的现代厨房生态 [9] - 公司持续推动嵌入式厨电向智能化、健康化、人性化方向发展，强化行业领军地位 [9]

行业竞争格局 - 中国高端厨电市场呈现"方老华"三强鼎立局面，三大品牌合计占据油烟机线上市场45%份额[1] - 华帝以10.03%销售额市占率稳居第三，同比微降0.1%，表现优于方太(-0.55%)和老板(-3.46%)[1] - 华帝是三大品牌中唯一实现均价同比正增长(2.15%)的企业，打破行业下行必降价惯性[1] 财务与经营表现 - 2024年华帝营收63.72亿元，低于方太(170亿元)和老板(112.13亿元)，但归母净利润同比增长8.39%至4.85亿元，成为三家中唯一利润正增长企业[2] - 烟机灶具两大核心品类营收占比超66%，研发投入同比增长6.14%[9] 产品与技术优势 - 自主研发二代三腔超薄烟机、巨能洗洗碗机等产品，聚能燃烧技术热效率达84%，一氧化碳排放降低54%[3] - 烟机洗净率99.1%，灭菌率99.9%，智能控烟系统可自动调节风力[9] - 炬焰灶8C21搭载直旋火型优化技术，2024年单品销售额突破1.2亿元[10] 市场战略与渠道布局 - 实施"中端价位+高端技术"组合策略，覆盖"性价比高端"市场，集成烹饪中心等产品实现价格带全覆盖[5] - 下沉市场收入占比提升至35%，新零售渠道GMV增长41.35%，新增门店超3000家[12] - 与京东合作构建"线上电商+线下门店"融合体系，新零售渠道门店超万家[12] 品牌营销与用户触达 - 确立"白科技"和"净时尚"品牌标签，系列短片全网播放量超亿次，18-35岁消费者品牌认知度提升30-40%[9] - 与抖音合作"心动家"IP项目获行业奖项，总曝光量3.4亿次，覆盖人群8925万[13] - 绑定代言人电视剧IP《难哄》，抖音话题播放量1.5亿次，品牌搜索指数同比激增82.92%[14] 未来增长路径 - 以"净洁厨房"体系为核心拓展净水、垃圾处理等关联品类，完善厨房生态布局[6] - 通过"场景化体验+装修套餐捆绑"模式切入前装市场，提升工程订单储备[13]

家电行业出海态势 - 全球经济一体化背景下，家电行业出海呈现蓬勃发展态势，成为行业发展的内生需求 [1] - 近期"对等关税"政策调整加速出海进程，中国家电对美订单回升至去年同期60%，综合税率从125%降至55% [1] - 智能家电渗透率提升至42%，企业通过产能调配、技术升级和物流优化应对挑战 [1] - 北美、西欧等成熟市场注重品质和创新，东南亚、中东非、拉美等新兴市场潜力巨大 [1] - 产品高端化、时尚化、智能化对品牌出海成效起决定性作用 [1] 华帝海外业绩表现 - 2024年海外业务收入达7.6亿元，同比增长20.29%，海外渠道创收占比提升至11.92% [3] - 研发支出达2.63亿元，全年新增专利技术885项，累计国家级专利突破4416项 [3] - 拥有517项"好清洁"专利技术，包括"烟机冲浪洗""晶钢心燃热平台"等 [3] - "双子方形全域洗"洗净覆盖率达99.9%，成为行业首个获得一级洗净覆盖率认证的品牌 [3] - "微擎速蒸pro技术"使出餐效率最高提速50%，营养保留率最高达94% [3] 华帝技术创新成果 - 燃气灶、烟机基本全系达到国家一级能效标准 [3] - 成功研发巨能洗洗碗机分层独立洗功能、烟机冲浪洗蒸水洗技术 [3] - 开发新风、烟机二合一的一体式主机等创新产品 [3] - 美肌浴热水器GW6i搭载"高透活肌科技"，实现深层清洁、补水、抗皱提亮效果 [4] 华帝高端化战略 - 以"净洁厨房"战略重构用户体验，从产品、空间到感官三个维度打造高端厨房生态 [6] - 围绕"净时尚"和"白科技"打造新氧超薄烟机、超薄小飞碟烟机等产品 [6] - 提出"新中式时尚健康生活方式"，满足年轻消费者对健康烹饪和定制沐浴的需求 [6][7] - 嵌入式蒸烤/微蒸烤一体机实现"烤得好、净得快"，提升烹饪体验 [7] - 分人浴全预混冷凝壁挂炉QH1i智能调节水温水量，高效节能 [7] 行业竞争格局 - 公司以技术和设计重构传统厨电，以全球化视野布局出海 [9] - 在全球高端市场竞争中占据主动地位 [9] - 头部企业需在供应链弹性、品牌溢价和合规管理上持续发力 [9]

测试概况与产品表现 - 中国消费者协会对20款燃气热水器进行测试 涵盖8个项目 包括节能效果 安全性能及恒温性能等维度 整体质量较好[1] - 测试样品共15个品牌 包括方太 华帝 老板电器 博世等一线品牌 购入价格从2200元至7769.3元不等 覆盖中高端主流产品[2] - 华帝JSLQ27-i12253S-16在热效率 风压过大安全装置等多个测试项目中表现优异[1] 节能效果测试结果 - 20款产品中2款达到一级能效 分别为华帝JSLQ27-i12253S-16和万和JSLQ27-LS9D16 PRO 其余18款为二级能效[3] - 华帝产品热效率测试中全负荷达66.49% 半负荷达101.51% 万和产品全负荷97.04% 半负荷103.51%[4] - 华帝"半圈疾速零冷水3.0"技术循环省气提升43% 循环省时提升60%[11] 安全性能测试结果 - 所有样品烟气中一氧化碳含量均满足国家标准要求[3] - 华帝 方太JSQ30-S16D1-FR 博世JSQ32-AS表现优异 一氧化碳含量低于0.01% 其中华帝与博世均为0.007% 方太为0.008%[3][6] 恒温性能测试结果 - 华帝JSLQ27-i12253S-16在停水温升测试中表现良好 远低于国家标准限值[6] - 华帝产品出水温度准确度偏差控制在0.3℃以内[7][8] - 产品搭载无极变频水伺服3.0技术 保障多点用水时水温恒定[9] 产品技术创新与功能特点 - 华帝开辟美肌浴健康沐浴细分赛道 将热水器打造为护肤辅助神器[9] - 恒暖无凉感系统整合零冷水 瀑布浴 动态恒温 健康洗及超一级能效功能[9] - 采用四重净化系统 包括抑菌抗垢铜质进出水口 进水口滤网 无氧铜水箱和60℃高温灭菌[11] - 运行噪音仅36dB 提供静音体验[11] 行业发展趋势与品牌表现 - 换新换优成为家电消费主要动力 行业进入转型升级加速期[13] - 消费者重点关注恒温 护肤 健康等提升舒适性的功能[13] - 本土品牌表现处于上游 中国热水器行业完成从跟随到领跑的转型[13] - 以方太 老板 华帝为代表的民族品牌持续推动行业高端化发展[13]

促销活动概况 - 公司于3月24日至5月5日启动"第四届千店联动"全国大促活动，主题为"心有所爱 净享焕新"，覆盖全国近千家终端门店 [1] - 活动整合政企补贴、新品首发、服务升级等多重资源，提供覆盖厨卫全场景的焕新方案 [1] - 活动覆盖26个省区(自治区、直辖市)，开展1927场活动，并在全国核心城市机场、商圈进行LED广告高频曝光 [4] 促销政策 - 推出"政企双补"政策，一级能效产品享20%政府补贴，二级能效产品享15%政府补贴，叠加至高15%厂家补贴，综合补贴比例最高达35% [3] - 购买美肌浴热水器除享受政企双补外，于2025年7月31日前安装还可额外享受300元/台的辅材补贴 [3] - 提供"六大免费服务"体系，包括免费上门、测量、设计、送货、拆机及安装服务 [3] - 活动期间购买指定新品可享"一年内只换不修"服务 [3] 新品发布 - 推出十余款新品覆盖全品类，包括烟机E6076Z(4999元)、灶具Z8E36(2799元)、Z8E22(2599元)等 [4] - 美肌浴热水器TC5i、GW6i采用"以水养肤"技术，集成烹饪中心QG01+J6059Z套餐实现烟灶蒸烤一体化 [4] - 净水器H20Plus、H1000Plus采用多级过滤技术 [4] - 巨能洗洗碗机B6S获2025AWE艾普兰奖创新奖，采用专利双子变距全域洗技术，洗净覆盖率＞99.9% [8] - 洗碗机B6S具备五重消杀科技，细菌病毒去除率＞99.9999%，达到五星级消杀标准 [8] 产品技术亮点 - 美肌浴热水器GW6i采用"高透活肌科技"，经28天人体测试显示：面部水分含量提升29.89%，油脂含量降低55.82%，紧致度提升24.14% [6] - 美肌浴热水器具备健康沐浴用水系统，通过三重防护拦截≥150微米的泥沙杂质并抑制水垢生成 [6] - 洗碗机B6S采用55000Pa直流变频洗涤泵和专利分层增压洗技术，洗净指数达1.22 [8] - 洗碗机B6S采用双层中式碗篮设计，下层能容纳30厘米高大汤锅，并搭载AI智能投放技术 [8] 市场影响 - 通过"政策+品类+服务"三位一体的消费场景构建，强化品牌在高端厨电市场的引领地位 [10] - 活动以创新与品质承诺持续激活存量市场消费潜力 [10]

行业趋势 - 新一代消费者热衷中华传统文化，带动新中式养生潮流，推动热水器行业进入4.0健康沐浴时代 [1] - 热水器行业经历四次升级：1.0安全可靠、2.0舒适恒温、3.0个性化、4.0健康沐浴 [1] 公司产品创新 - 华帝推出美肌浴热水器，以"健康沐浴"为核心，采用自研高透活肌科技，通过洛伦兹力改变水分子团簇结构，提升活性实现深度清洁和深层补水 [4] - 产品配备健康用水系统：晶钢心（316L食品级不锈钢）、100目超密滤网与MSAP阻垢滤芯、全屋水路自清洁三重技术 [11] - 专业机构谱尼测试验证：28天人体测试显示面部水分提升29.89%、油脂降低55.82%、紧致度提升24.14%、弹性提高10.6%、亮度提升2.65%、皱纹长度减少19.99% [12] 市场营销活动 - 重庆快闪活动以"高透活肌，以水养肤"为主题，设置互动体验区展示产品效果，消费者反馈积极 [6] - 与丝域养发合作推出"以水养发秘钥"检测服务，专家沙龙探讨水质与秀发健康关系 [6] - 通过"皮肤清洁之战""浴见贵妃秀场"等沉浸式活动强化新中式健康沐浴概念 [8] - 活动计划覆盖西安、重庆、济南等城市，以国潮方式推广健康沐浴文化 [14] 技术发展历程 - 2015年首创"温控舱"技术提升舒适性，后续研发"瀑布浴"技术解决低水压问题，推出"健康分人浴"实现水温/水压/水质定制 [11] - 30年技术积累推动行业从无到优，美肌浴热水器代表最新创新成果 [9][11]

行业趋势 - 碎片化娱乐成为主流，短剧作为新兴艺术形式迅速风靡，尤其受到年轻人热烈追捧[1] - 自2024年起众多品牌营销敏锐捕捉短剧趋势，纷纷投身"短剧热"[1] 公司战略 - 华帝作为高端厨电领导品牌，通过短剧载体加速品牌年轻化进程[1] - 公司2024年已推出《恋恋厨神》《女厨神》两部短剧，其中《女厨神》上线24小时全网曝光破9000万[4] - 通过沉浸式剧情自然展示产品，避免传统广告生硬推销，有效扩大年轻群体品牌影响力[4] 产品植入 - 最新短剧《贵妃双魂契约》将杨贵妃传奇与魂穿剧情结合，每集巧妙植入美肌浴热水器产品[3][6] - 剧中通过古今角色沐浴场景展示产品"高透活肌科技"，该技术经测试可使肌肤紧致提升24.14%，皱纹减少19.99%，弹性提升10.60%[7] - 产品配备"健康沐浴用水系统"，通过三重技术实现全链路水质健康升级[7] 营销创新 - 美容护肤理念与热水器结合，精准切中年轻人对品质生活和肌肤健康的需求[9] - 与《长安三万里》团队合作打造杨贵妃数字人IP，赋予经典形象新活力[9] - 联动热门剧集《难哄》开展深度营销，借助影视IP粉丝基础提升品牌影响力[9] - 与糖王周毅等知名达人合作，通过创意内容展示产品魅力[9]