会议安排 - 2025年4月28日公司董事会审议通过召开2024年年度股东大会的议案[7] - 2025年4月29日公司发布召开2024年年度股东大会的通知[7] - 2025年6月9日14点现场会议在拉芳大厦会议室召开，网络投票时间为6月9日9:15 - 15:00[9] 股东大会情况 - 出席股东大会股东及代理人221人，持股132,930,383股，占比59.6627%[10] 议案表决 - 《关于公司2024年年度报告及摘要的议案》同意132,895,813股，占比99.9739%[14] - 《关于公司2024年度董事会工作报告的议案》同意132,890,913股，占比99.9703%[16] - 《关于公司2024年度监事会工作报告的议案》同意132,890,013股，占比99.9696%[18] - 《关于公司2024年度财务决算报告的议案》同意132,886,313股，占比99.9668%[20] - 《关于公司2024年度利润分配的议案》中小投资者同意519,262股，占比92.5185%[24] - 《关于提请股东大会授权董事会制定2025年中期分红方案的议案》中小投资者同意520,782股，占比92.7893%[30]

股东大会信息 - 2025年6月9日在汕头市龙湖区拉芳大厦会议室召开股东大会[4] - 221人出席，持有表决权股份132,930,383股，占比59.6627%[4] 议案表决情况 - 2024年年度报告及摘要议案同意票数132,895,813，比例99.9739%[7] - 2024年度董事会工作报告议案同意票数132,890,913，比例99.9703%[7] - 2024年度监事会工作报告议案同意票数132,890,013，比例99.9696%[9] - 2024年度财务决算报告议案同意票数132,886,313，比例99.9668%[9] - 2025年度财务预算报告议案同意票数132,884,613，比例99.9655%[9] - 2024年度利润分配议案，5%以上股东同意票数132,369,131，比例100%；1%以下股东同意票数519,262，比例92.5185%[10] - 续聘2025年度财务审计机构议案同意票数132,885,913，比例99.9665%[10] - 授权董事会制定2025年中期分红方案议案同意票数132,889,913，比例99.9695%[10]

品牌营销策略 - 公司从"爱生活爱拉芳"广告语转变为"中国拉芳冠军之选"，反映直播带货等电商新模式对品牌策略的影响 [2] - 公司通过签约中国国家跳水队为官方合作伙伴，并邀请全红婵等运动员做客直播间，带动主打产品销量大幅增长 [4] - 2025年第一季度销售费用达6707.9万元，同比增长22.55%，占营业收入31.94%，主要因电商流量费用及广告推广费用增加 [4] 财务表现 - 2024年公司营收8.89亿元，同比增长3.36%，其中拉芳品牌销售收入6.42亿元，同比增长9.11%，营收占比72.2% [3] - 2025年第一季度归母净利润同比下滑53.3%至1304.88万元，主要受销售费用激增影响 [4] - 2024年销售费用同比增长32.27%至2.83亿元，销售费用率31.83%，广告及推广费用激增95.5%至8288.03万元 [6] 渠道结构 - 公司销售渠道仍以经销为主，2024年经销渠道营收6.23亿元，占比70.11%，同比增长4.42% [6] - 电商渠道及其他营收2.65亿元，占比29.8%，公司表示将加大电商投入并逐步开启24小时常态化直播 [2][6] - 公司坦言依赖经销渠道可能面临营销模式无法顺应市场变化的风险 [6] 研发投入 - 2024年研发投入4160.81万元，研发费用率4.68%，研发人员96人，占公司总人数8.95%，其中博士0人、硕士1人 [6] - 2025年第一季度研发费用691.05万元，同比下滑8.66%，研发费用率3.29% [7] - 公司计划2025年构建智能和数字化工厂，接入DeepSeek技术加速AI与智能研发融合 [7] 市场竞争与挑战 - 2015年拉芳品牌在国内洗发水市场销售额占有率2.52%，排名第六，但后续面临线上消费转移及国内外品牌竞争压力 [3] - 公司称日化行业"内卷"加重，直播电商带来强势冲击，计划通过强化品牌心智和丰富产品矩阵应对 [3][6] - 公司高额营销策略短期促进销量增长，但长期需解决渠道布局和研发创新问题 [7]

A股大消费板块震荡调整 - 美容护理、食品加工制造、饮料制造板块跌幅居前 [1] - 拉芳家化跌超7% [1] - 水羊股份、南侨食品、盐津铺子、西王食品、黑芝麻、有友食品等跌幅居前 [1]

行业表现 - 2025年1-4月化妆品社零累计同比+4%，跑输社零大盘0.7pct但较2024年有所收窄 [1] - 行业呈现个护品类创新、成分技术突破、情感消费升温及平价消费延续四大核心趋势 [1] - 需求整体平稳，头部国货表现亮眼，新国货崛起由美妆扩散至个护领域 [3] - 护肤、彩妆、婴童、口腔、卫生巾等美妆、个护领域国货份额提升 [3] 投资建议 - 建议增持个护板块：优质公司受益产品创新及抖音渠道机会迎来新增长，重点推荐若羽臣、登康口腔、润本股份 [2] - 建议增持美妆板块：结构性机会，重点推荐重组胶原红利赛道标的锦波生物、巨子生物、丸美股份 [2] - 建议增持具备高端稀缺性、当前处于品牌势能爆发期的毛戈平 [2] - 建议增持具备多品牌矩阵，有望受益国货份额整体提升的上美股份、珀莱雅、上海家化 [2] - 建议关注预期筑底，后续有望迎来拐点的拉芳家化、水羊股份、贝泰妮、福瑞达、华熙生物、敷尔佳、美丽田园医疗健康、青松股份 [2] 行业趋势 - 个护变革：个护老品类新产品，内容电商创造推新环境，助力新品放量 [4] - 成分创新：重组胶原持续景气，多型别、结构等技术创新助力应用场景拓展 [4] - 情感消费：情绪价值催化文化、风格、体验等需求，国潮彩妆、香氛个护有望受益 [4] - 平价消费：供需共振下性价比趋势延续，强供应链、优运营品牌有望受益 [4] 重点公司 - 美护板块因其变化较多、且国货整体呈崛起趋势，成长属性明显、引领新消费 [5] - 基本面维度品牌分化加剧，优选产品创新带动高成长标的、关注边际改善 [5]

化妆品行业市场表现 - 化妆品板块整体呈现上涨趋势 贝泰妮股价涨幅超过10% [1] - 多家化妆品公司跟涨 包括芭薇股份 水羊股份 敷尔佳 拉芳家化 福瑞达等 [1] 资金动向 - 暗盘资金活动显示出市场对化妆品板块的关注度提升 [2]

业绩总结 - 2024年洗护类收入778,213,052.81元，同比增长6.30%；香皂收入25,222,483.59元，同比下降2.65%；其他收入84,564,364.69元，同比下降12.43%；合计收入887,999,901.09元，同比增长3.91%[47] - 2024年营业总收入888,716,584.90元，同比增长3.36%；营业利润45,901,771.31元，同比下降34.17%；利润总额46,617,357.35元，同比下降34.21%；净利润40,952,384.35元，同比下降24.69%；归属于母公司股东的净利润41,366,646.74元，同比下降36.84%[48] - 2024年经营活动产生的现金流量净额161,421,214.02元，同比增长9.94%[48] - 2024年总资产2,146,427,354.64元，同比下降1.56%；总负债211,973,811.75元，同比增长8.58%；所有者权益1,934,453,542.89元，同比下降2.56%；归属于母公司股东的所有者权益1,918,465,994.76元，同比下降2.54%[48] - 2024年交易性金融资产为25,388,699.41元，2023年为0元[51] - 2024年预付款项为11,263,388.02元，较2023年的18,223,212.36元减少38.19%[51] - 2024年营业总成本为837,097,902.89元，较2023年增加12.44%[55] - 2024年销售费用为283,114,622.37元，较2023年增加32.27%，主要因增加线上/线下广告投放[55][56] - 2024年研发费用为41,608,146.54元，较2023年增加19.59%[55] - 2024年信用减值损失为11,899,664.87元，较2023年增加204.77%，主要因转回的应收账款和其他应收款坏账损失增加[56][58] - 2024年资产减值损失为 -10,405,916.96元，较2023年增加57.07%，主要因上期计提商誉减值损失1,170万元[56][59] - 2024年所得税费用为5,664,973.00元，较2023年下降65.63%，主要因利润总额减少[56][61] - 2024年基本每股收益和稀释每股收益均为0.19元/股，较2023年下降34.48%[56] - 2024年末母公司期末可供分配利润为783759461.45元[77] 未来展望 - 2025年营业总收入目标为11亿元，净利润目标为0.8亿元[69] 分红相关 - 2024年度拟向全体股东每10股派发现金红利0.90元，合计拟派发现金红利20052295.20元，占2024年度归属于上市公司股东净利润比例为48.47%[77] - 2024年半年度每10股派发现金红利0.50元，共计派发现金红利11140164.00元[77] - 2024年度现金分红总额为31192459.20元，占归属于上市公司股东净利润的比例为75.40%[78] - 2024年度股份回购金额25588879.23元，占2024年归属于上市公司股东净利润的比例为61.86%[78] - 2024年度现金分红和回购金额合计56781338.43元，占本年度归属于上市公司股东净利润的比例137.26%[78] - 最近三个会计年度累计现金分红及回购注销总额为138711558.23元，现金分红比例为250.53%[80] - 董事会提请股东大会授权制定并实施2025年中期分红方案，授权期限自2024年年度股东大会通过至事项办理完毕[106][107][108] 审计相关 - 2024年度公司财务报告审计费用152万元，内控审计费用60万元，合计212万元，同比2023年度未变动[98] - 董事会审计委员会提议并同意续聘华兴为2025年度审计机构提交董事会审议[99] - 公司第五届董事会第二次会议通过续聘华兴为2025年度财务审计机构议案，聘期一年[100] - 续聘会计师事务所事项需提交2024年年度股东大会审议，通过之日起生效[101]

品牌代言与合作 - 拉芳官宣任嘉伦为全新代言人，引发全网热议 [1] - 任嘉伦是拉芳首位男性代言人，与其个人实力和口碑相关 [12] - 代言人形象与拉芳品牌基因高度契合，强调"强韧之选"的品牌主张 [10] 营销活动与效果 - 拉芳×任嘉伦TVC霸屏各大平台，连上热搜，官方账号粉丝指数型增长 [3] - 粉丝自发创作二创视频和应援图文助推销售业绩增长 [5] - 开展"海陆空"硬核应援，覆盖14座一线及新一线城市黄金商圈，600+梯媒点位 [7] 品牌价值与市场定位 - 拉芳与任嘉伦合作旨在拓宽用户圈层，获取口碑效果 [10] - 拉芳作为民族领导品牌，与国民级偶像合作将打造国货洗护领域新标杆 [14] - 任嘉伦的浓密秀发形象与拉芳发芯修护黑科技产品特性相契合 [12]

品牌代言策略 - 公司官宣任嘉伦为全新品牌代言人，借助618电商节点成功撬动粉丝经济实现品效合一[1] - 代言人选择体现长期主义战略眼光，任嘉伦专注低调的形象与品牌匠心专业基因高度契合[1][3] - 通过赞助剧集《无忧渡》提前建立情感纽带，开展云包场、伴手礼等活动积累粉丝好感度[6] 营销传播矩阵 - 采用线上全矩阵+线下"海陆空"立体化策略覆盖全场景用户触点[6] - 官宣前通过应援预告和周边剧透吊足粉丝胃口，助推声量和销量爆发式增长[8] - 官宣后实施游艇空降、14城黄金商圈大屏投放、600+梯媒点位覆盖等硬核应援[10] 品牌价值塑造 - 通过国家跳水队合作+明星代言双轨填充"中国拉芳 强韧之选"品牌内核[5] - 代言人多元角色塑造能力与公司多线产品矩阵形成专业精神共振[3] - 构建从社交媒体话题到地广铺开的"包围式"传播矩阵，实现宣发到成交闭环[13]

品牌代言与合作 - 公司宣布实力演员任嘉伦成为全新品牌代言人，合作主题为"发丝有光，「任」享芬芳"，旨在深化"中国拉芳，强韧之选"的品牌印象 [1] - 任嘉伦的公众形象（专业、实力、正能量）与品牌主张高度契合，为品牌注入年轻活力并强化定位 [1][3] - 此次合作是品牌形象升级的体现，同时展现对产品力的自信 [3] 品牌历史与科研实力 - 公司成立于20世纪末，凭借高质价比和"爱生活，爱拉芳"的口号成为国民口碑国货 [3] - 持续投入科研创新，携手中国科学院微生物研究所、浙江大学等顶尖机构，攻克多项洗护行业"卡脖子"技术（如水解彩丝蛋白技术、AI智肽-头发二硫键保护技术） [3] - 生产环节采用制药标准，与西门子、华为等合作打造智能工厂，并设立CNAS检测中心保障品质 [6] 产品技术与市场表现 - 推出明星爆款系列"发芯修护系列"，运用自研"第6代智肽发芯修护技术"和"咖啡弹性蛋白肽"，实现多维精准修护，发丝可抵御一百多万次物理拉伸 [8] - 该系列于2025年3月获得世界纪录认证，兼具去屑、控油蓬松等功能，并融合中国传统文化创香灵感（白茶、金桂、桃花三款香气） [8][10] - 消费者反馈积极，评价包括控油去屑效果显著、头发韧性提升、香味持久等 [10] 营销与品牌战略 - 通过任嘉伦的社交媒体及多圈层影响力触达不同年龄层消费者，强化"民族领导洗护品牌"认知 [12] - 公司强调未来将继续以消费者为核心，研发更前沿技术及符合需求的产品 [12]