行业营销环境与趋势 - 整体汽车市场微增，新能源渗透率过半，竞争激烈[4] - 消费者注意力被稀释，舆论环境复杂，对品牌沟通和责任要求提高[4] - 营销人面临全球化拓展、细分市场深耕等挑战，需在转型中持续努力[4] - 营销范式正在转变，行业已适应新环境，进入马拉松式发展阶段[4] 智能技术对行业的影响 - 全球互联网AI生成内容占比超过52%，AI成为社交口碑和决策依据[5] - 智能成为产品定义核心要素和用户决策关键变量，重构性价比、质价比与豪华认知逻辑[5] - 基于社交网络的内容链路成为车企营销降本增效关键，AI工具如豆包、元宝、灵光等带来挑战与机遇[5] - 智能体调研兴起，数字人、智能体等以Agent为核心的新组织链路将成为2026年新常态[7] - 智能不仅是产品逻辑，也是营销逻辑，需重新理解社交媒体和社群[7] - CMO角色向"首席多模态官"转变，预算、OKR和业务战略需与智能范式匹配[7] 各公司战略与关键词 - 一汽奥迪提出"油电同智"战略，解决燃油车智能化难题，推出PPC豪华燃油智能平台A5L乾崑智驾®版和PPE豪华纯电平台A6L e-tron[10] - 吉利雷达通过"深耕圈层+生态赋能"策略，纯电皮卡市场占有率达88.6%，新能源占比55%[13] - smart品牌进入"2.0时代"，聚焦五个"2"：第二个五年、中欧双核、两款战略车型、双技术路线（纯电+插混）、经典两座车型回归[16][17] - 吉利帝豪累计销量超420万辆，"向上"成为品牌精神力量，1月-10月中国品牌增长21%以上[18] - 深蓝汽车以"奔跑"为主题，4款国内新车和1款国外新车同步发布，强调行业如马拉松需持续前行[21] - 蔚来推出纯电大三排SUV L90和ES8，9月纯电大三排SUV市占率超燃油、混动和增程，成为品类第一[24] - 东风日产聚焦"新"战略，包括新战略落地、新能源车上市、新销售策略转型等[25] - 岚图汽车从MPV到SUV不断攀登，实现盈利但仍需挑战新高度[28] - 北京越野关键词为"回归"，包括回归产品本身、回归用户、回归营销本质[30] - 星途品牌全球化用户突破50万，通过全球洞察推动品牌焕新[32] - 极石汽车强调"尊重"，尊重不同市场和用户需求，推动行业回归本质[34] - 北汽极狐关键词"听劝"，快速响应用户说出和未说出的需求[37] - 捷达品牌实现合资品牌与政府混改首例，销售公司落户成都，计划三年推出至少4款新能源产品[40] - 东风本田处于"转型"阶段，聚焦品牌、产品、动力总成和服务转型[41] - 上汽MG品牌强调"融合"，通过博采众长实现稳健发展[44]

公司战略与品牌定位 - smart品牌由梅赛德斯-奔驰与吉利控股于2019年共同创立 秉持“中欧双核 全球布局”发展战略 已完成品牌 产品及商业模式的全面焕新 成为“全球领先的新奢智能电动汽车品牌” 产品与服务覆盖全球40多个国家与地区 [11] - 2025年被公司定位为“全球之年” 将进一步加速全球业务布局 持续以新奢智能出行体验赋能用户生活 [11] - 公司跳出传统车展框架 将展馆延伸至城市核心商圈 在广州天河广场举办“smart×Keith Haring街头艺术乐园”活动 以创新形式进行品牌展示与营销 [1][3] 新产品发布与特点 - 公司在活动中推出smart 3 Keith Haring艺术特别版 该车为全球限量1000台的联名限量力作 定价在20万级 计划于2026年1月正式发售 [2] - 新车基于smart 3型动长续航版打造 车内外融入多达12处Keith Haring标志性艺术元素 包括专属艺术灵魂徽标 艺术上头刺绣头枕 掌心艺术钥匙 艺术脚垫及艺术开场迎宾灯等细节设计 [5] - 车辆在视觉与性能上延续运动轿跑基因 采用19寸艺术风暴轮毂 溜背造型与运动激能尾翼 内饰T型中控台采用INS膜片工艺 车辆搭载66kWh电池组 CLTC纯电续航里程可达555公里 [8] 营销合作与目标客群 - 此次联名合作对象为“街头艺术之父”Keith Haring 合作源自双方共同的精神内核 即smart的“open your mind”理念与Keith Haring艺术中打破隔阂 传递爱与乐观的精神 [10] - 公司CMO表示 合作不仅是将艺术元素放入车内 更是将两种自由 开放的精神通过产品融合 让艺术成为出行的灵感力量 [8] - 该限量版车型定位为年轻人的第一辆“全球灵感艺术藏车” 旨在满足追求个性的年轻潮流先锋 其承载的街头艺术精神与年轻人拒绝平庸的生活态度相契合 限量稀缺属性使其成为“多数人欣赏 少数人拥有”的专属藏品 [2][10]