公司战略与品牌定位 - smart品牌由梅赛德斯-奔驰与吉利控股于2019年共同创立 秉持“中欧双核 全球布局”发展战略 已完成品牌 产品及商业模式的全面焕新 成为“全球领先的新奢智能电动汽车品牌” 产品与服务覆盖全球40多个国家与地区 [11] - 2025年被公司定位为“全球之年” 将进一步加速全球业务布局 持续以新奢智能出行体验赋能用户生活 [11] - 公司跳出传统车展框架 将展馆延伸至城市核心商圈 在广州天河广场举办“smart×Keith Haring街头艺术乐园”活动 以创新形式进行品牌展示与营销 [1][3] 新产品发布与特点 - 公司在活动中推出smart 3 Keith Haring艺术特别版 该车为全球限量1000台的联名限量力作 定价在20万级 计划于2026年1月正式发售 [2] - 新车基于smart 3型动长续航版打造 车内外融入多达12处Keith Haring标志性艺术元素 包括专属艺术灵魂徽标 艺术上头刺绣头枕 掌心艺术钥匙 艺术脚垫及艺术开场迎宾灯等细节设计 [5] - 车辆在视觉与性能上延续运动轿跑基因 采用19寸艺术风暴轮毂 溜背造型与运动激能尾翼 内饰T型中控台采用INS膜片工艺 车辆搭载66kWh电池组 CLTC纯电续航里程可达555公里 [8] 营销合作与目标客群 - 此次联名合作对象为“街头艺术之父”Keith Haring 合作源自双方共同的精神内核 即smart的“open your mind”理念与Keith Haring艺术中打破隔阂 传递爱与乐观的精神 [10] - 公司CMO表示 合作不仅是将艺术元素放入车内 更是将两种自由 开放的精神通过产品融合 让艺术成为出行的灵感力量 [8] - 该限量版车型定位为年轻人的第一辆“全球灵感艺术藏车” 旨在满足追求个性的年轻潮流先锋 其承载的街头艺术精神与年轻人拒绝平庸的生活态度相契合 限量稀缺属性使其成为“多数人欣赏 少数人拥有”的专属藏品 [2][10]