2026年产品路线图核心观点 - 2026年被业内视作公司的"关键革新之年"，公司计划在核心产品线推出折叠机型、OLED触控笔记本电脑，并布局智能家居中枢等新品类 [1] iPhone产品线 - 折叠屏iPhone预计于2026年9月登场，折叠状态屏幕为5.3英寸，展开后为7.8英寸，搭载A20 Pro芯片与12GB内存，采用钛金属和铝合金框架 [2] - 折叠屏iPhone取消FaceID，采用侧边Touch ID，并搭载公司自研的C2 5G调制解调器芯片，预计起售价为1999美元（约人民币14203元） [2] - iPhone 18 Air将进行针对性升级，搭载两颗4800万像素后置镜头，主镜头支持2倍数码变焦，延续6.5英寸高刷屏和轻薄机身设计 [3] - 入门款iPhone 17e计划于2026年春季推出，采用A19芯片并加入灵动岛功能，iPhone 18系列可能采用公司自研的调制解调器以取代高通芯片 [3] Mac产品线 - Mac产品线在2026年呈现"上半年常规升级，下半年重大革新"的节奏，年初将推出配备13英寸LCD屏与A18 Pro芯片的入门款MacBook，售价低于999美元（约人民币7097元） [5] - 秋冬季发布的MacBook将首次引入OLED显示屏与触控功能，机身进一步变薄，旨在应对Windows高端OLED笔记本电脑的竞争 [7] - 2026年中推出的MacStudio将搭载M5 Max/M5 Ultra芯片，其中M5 Ultra性能可达M5 Max的2倍，同期Studio Display显示器将更新，屏幕材质由LCD替换为miniLED [7] 智能家居与新兴品类 - 公司将智能家居列为2026年重点拓展领域，计划在春季发布一款配备7英寸全面屏的智能家居控制中枢产品，定价为350美元（约合人民币2487元） [8] - 该智能家居中枢集成了智能家居控制、音乐播放、视频通话等功能，其核心亮点在于Siri与谷歌Gemini AI的深度融合，升级后的Siri具备跨应用任务执行能力 [8] - 公司还将在2026年推出新款HomePod mini和Apple TV，均进行芯片升级并搭载全新设计的物联网芯片，同时正在研发与HomeKit深度整合的室内安全摄像头 [9] 其他产品与技术布局 - iPad产品线将持续细化配置，推出OLED iPad mini、A18芯片iPad以及M4芯片iPad Air，通过屏幕技术和芯片升级覆盖不同消费需求 [10] - Apple Watch在2026年的重大升级是加入Touch ID功能，进一步丰富设备的生物识别方式 [10] - 公司在芯片领域持续减少对外部供应商的依赖，技术领域应用屏下镜头、自研智能家居芯片以提升产品竞争力，AI赋能后的Siri标志着硬件正式进入AI驱动的体验升级阶段 [10]

产品发布策略调整 - 苹果计划调整iPhone标准版发布节奏 明年9月仅发布iPhone 18 Pro、Pro Max和Air高端型号 标准版推迟至2027年春季与iPhone 18e一同发布[2] - 此次调整为2020年确立一代4机策略后最大调整 发布频率提升至每半年有新机 应对Android阵营持续出新压力[3] - iPhone产品线将形成明确家族区分：Pro(Max)、Air、标准版、e（入门）及明年折叠系列[4] 产品线细分与定位 - 标准版iPhone定位将进一步与Pro版拉开差距 成为衬托Pro产品力的锚点[16][17] - 新增Air产品线定价约900美元（如899美元） 搭载A19 Pro处理器减配版本 紧贴999美元的iPhone 17 Pro定价[20] - 入门款iPhone e系列采用"形态落后一代+最新处理器"策略 iPhone 16e已占美国iPhone出货量11%[12][13] 市场竞争与用户策略 - 苹果通过细分SKU扩大价格覆盖 满足多元需求 包括大屏/小屏党及预算有限但向往苹果的消费者[6][7] - 中端机型份额上升 iPhone 16和16e代表的中端机型份额增长 Pro型号出现收缩[19] - 高端机型销售疲软 苹果通过入门机型年更策略增收 明年iPhone 17e将刘海改灵动岛 维持最便宜iPhone定位[15] 技术配置差异 - iPhone 16因AI需求处理器连跳两级 A18数字规格看齐iPhone 16 Pro的A18 Pro[18] - iPhone 17标准版将首次配备高刷屏幕 iPhone 17 Pro失去关键配置优势[18] - Air产品线技术逐步成熟 iPhone 18 Air在技术和形态上将进一步取代当前标准版[22] 销售策略优化 - 避免多款价位差距大机型同时发布 防止中端机型蚕食旗舰市场[21] - 推动原标准版与Pro版摇摆用户转向更贵机型 如iPhone 18 Air或Pro系列[23] - 保留入门机型服务价格敏感用户 标准版逐步演变为"iPhone 18e Pro"形态[24][25] 财务影响预期 - 产品策略重组预计推动iPhone营收和毛利率扭转近两年颓势[26] - Pro系列仍是销量主力 为苹果带来更丰厚毛利率[18]

产品线调整 - 苹果公司计划调整iPhone产品线布局 明年将不会发布基础款iPhone 18 [1] - 基础款iPhone 18及iPhone 18e将推迟至2027年上半年发布 [2] 新品发布计划 - 苹果计划在2026年下半年推出四款高端旗舰机型 [2] - 四款机型包括iPhone 18 Air iPhone 18 Pro iPhone 18 Pro Max以及首款折叠屏iPhone 18 Fold [2] 战略调整原因 - 产品线调整是为了适应产品线的扩展 [1] - 调整特别为了迎接即将到来的折叠屏iPhone [1]

苹果iPhone发布策略调整 - 公司计划从2026年起每年举办两次iPhone新机发表会，打破一年一次的传统惯例 [1] - 2025年上半年将发布平价机种iPhone 17e，下半年维持旗舰机种发布节奏 [1][2] - 2026年上半年发布iPhone 17e，下半年发布iPhone 18系列及首款折叠iPhone [2] - 2027年起iPhone标准版将固定在上半年发布 [2] 市场表现与竞争态势 - 2025年Q1苹果在中国大陆市占率降至13.7%，连续七季下滑 [2] - 2025年Q1全球智能手机销量同比增长3%，苹果以19%市占率居首 [3] - 平价版iPhone 16e推动公司在传统淡季取得销售冠军 [3] - 日本、印度、中东与东南亚市场iPhone销售呈现两位数增长 [3] 供应链影响 - 新发布策略有望刺激iPhone出货量，利好台积电、鸿海、大立光等供应链厂商 [1] - 增加新品发布频率有助于保持市场关注度，挽救市占率下滑 [2] 产品规划细节 - 2025年下半年将发布iPhone 17、iPhone 17 Air、iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max四款机型 [2] - 2026年下半年产品线包括iPhone 18 Pro Max、iPhone 18 Pro和iPhone 18 Air [2] - 公司已通过2025年2月发布的iPhone 16e测试市场反应 [3]