公司战略与发展理念 - 公司阐述了一种立足于中国市场的长期主义发展哲学，强调深度协同——与时代共振、与消费者共情、与伙伴共赢、与国家共进——是行稳致远的关键 [2] - 面向“十五五”，公司将“新质生产力”作为发展新指南，宣布将加大数字工厂投入，推动智能制造与绿色生产，协同焦点从市场生态迈向与国家科技进步和可持续发展战略的更深层对接 [1] - 公司呼吁业界从产业结构、合作关系和价值创造三方面进行根本性变革探索，目标是构建一个“共创、共赢、共荣”的新格局，以行业进步协同国家战略 [1] - 公司的发展史是一部精准协同中国经济社会发展的历史，作为产业链上的“链主”企业，其发展动能深度协同于合作伙伴的成长之中 [14] - 公司致力于在中国饮料行业与消费市场的新航程中发挥建设性作用，将紧紧围绕“十五五”规划所描绘的高质量发展蓝图积极开拓 [11] 品牌与产品动态 - 旗下高端饮用水品牌VOSS连续五年成为企业家博鳌论坛官方指定用水 [5] - 旗下战马能量饮料在论坛期间进行了全面焕新发布，推出了视觉焕新的经典红罐产品以及六款无糖果味能量饮料 [5][8] - 战马新推出的六款无糖含气新口味包括清新柠檬、甜美白桃等，旨在回应年轻消费者对健康、口味与个性化的多元需求 [8] - 战马是行业中少数持有权威保健食品批文的能量饮料品牌，采用速溶咖啡粉与D-核糖协同配方等核心技术构建了差异化护城河 [8] - 公司早期将红牛引入中国，开创了国内功能饮料全新赛道，并对产品配方进行改良，三十余年专注精耕本土市场，成功打造了国际品牌中国本土化的典范，其金色缩颈罐体包装成为中国功能饮料高认知品牌 [10][11] - 红牛品牌赢得了几代中国消费者信任，在需求端和供应端带动了年营收千亿级的产业链发展 [11] 市场营销与消费者洞察 - 数据显示，高达42%的消费者购买饮品是出于“愉悦心情”和“取悦自己”，凸显情感价值的重要性 [8] - 战马同步推出采用“多巴胺色彩”的新包装，以回应年轻群体对“颜值”和新鲜体验的追求，推动品牌从能量补给提供者向融合健康理念与潮流态度的生活方式符号转型 [8] - 战马将营销场景思维深度植入品牌，自创立之初便锁定电竞、篮球、潮流运动等核心圈层，通过赞助赛事、运营“战马敢玩时刻”“战马运动世界”等自有IP创造沉浸式场景体验 [9] - 战马成功打通线上线下一体化场景，将线上品牌势能转化为覆盖全国的线下活动，让品牌融入年轻人能量迸发的真实瞬间 [9] - 公司认为，中国消费市场正经历深层次结构性变革，消费重心从商品本身向服务与体验转移，消费偏好日趋理性，满足消费者的情绪价值已成为关键课题 [9] 文化出海与公益实践 - 公司通过华彬文化基金会在泰国曼谷复制颐和园“仁寿殿”，该建筑是有史以来在海外超大规模的、采用中国传统技艺营造的中式木建筑，传承了“榫卯”非遗技艺 [3] - 该建筑由清华大学国家遗产中心主任吕舟教授自主设计，约35万个木构件在中国泉州生产后运至泰国，由中泰两国近300名工匠历时千日组装完成 [3] - 华彬文化基金会以该中心为平台策划深度文化交流活动，例如在第二届中国—东盟文化交流活动中策划“环球小使者”文化之旅，并在春节期间将舞龙舞狮、包饺子等中国年俗活动落地泰国 [15] - 基金会的使命是成为一座“有温度的桥”，致力于通过遗产保护、文化交流等实践形式，系统性地讲述中国故事，传播当代中国的发展理念与文化声音，推动不同文明在平等互鉴基础上的深度交融 [17] - 公司的文化出海实践展示了一种新思维，完成了从符号到故事，再到生活的深刻转化，是中国民间力量参与构建人类文明共同体的生动写照 [18] 行业观点与论坛参与 - 在2025企业家博鳌论坛上，健康理念的坚持被阐释为驱动行业高质量发展、重构商业生态的核心精神和范式之一 [13] - 公司认为，真正的功能饮料无论是保健食品还是普通食品，一定要有卓越的产品设计和健康理念，满足不同消费人群需要的健康饮品是饮料行业十分重要的战略定位 [11] - 公司已连续五年深度参与企业家博鳌论坛，旗下中国红牛、战马、芙丝（VOSS）三大品牌代表积极参与主论坛、新消费发展论坛、十周年公益之约及健康跑等多项核心议程和活动 [5] - 在论坛的健康跑活动中，战马品牌将其倡导的健康能量与时尚潮流融入论坛的活力氛围之中 [13]

李建军认为，当下，消费者对饮料的评判不仅看产品功能，还对健康体验、成分透明，甚至对产品所带 来的情绪共鸣有着较高的期待。第三方数据显示，高达42%的消费者购买饮品是出于"愉悦心情"和"取 悦自己"，可见情感价值的重要性。为此，战马同步推出采用"多巴胺色彩"的新包装与六款无糖含气新 口味（清新柠檬、甜美白桃等），既回应了年轻群体对"颜值"和新鲜体验的追求，也推动品牌从能量补 给提供者，向融合健康理念与潮流态度的生活方式符号转型。 这一变化的背后，离不开华彬快消品集团扎实的产品力支撑以及营销场景思维。战马率先采用速溶咖啡 粉与D-核糖协同配方等核心技术，构建了差异化的护城河。在营销方面，自创立之初，战马便锁定电 竞、篮球、潮流运动等核心圈层，通过赞助顶级赛事、运营"战马敢玩时刻""战马运动世界"等自有IP， 持续创造了沉浸式场景体验，并打通了线上线下（300959）一体的服务场景。 在12月2日至5日期间举行的2025企业家博鳌论坛系列活动上，华彬集团携旗下运营的战马、芙丝品牌亮 相，这也是华彬集团连续五年参加企业家博鳌论坛。在此次论坛上，华彬快消品集团宣布，旗下战马能 量饮料产品焕新，包括经典红罐产品视觉焕新、 ...