行业背景 - 全球数字广告市场在2024年规模为4.884亿美元，预计到2030年将达到11.6425亿美元，2025年至2030年的复合年增长率为15.4% [2] - Reddit和Meta Platforms作为社交媒体平台，均通过数字广告变现用户参与度，并有望从该市场的快速增长中受益 [1][2] Reddit (RDDT) 投资亮点 - 公司受益于强劲的用户参与度提升，包括日活和月活用户增长、平均每用户收入提升以及广告工具（如动态产品广告、Reddit Pixel和CAPI）的扩展 [3] - 2025年第三季度广告收入同比增长74%，达到5.49亿美元，增长动力来自与现有广告商关系深化、获取新客户以及广告客户基础在大、中、小型企业中的多元化 [4] - 2025年第三季度，公司日活跃用户为1.16亿，周活跃用户为4.44亿，两者均同比增长20% [5] - 2025年第三季度，每周有超过7500万人在Reddit上进行搜索，公司已将Reddit Answers整合到核心搜索功能中，并扩展至西班牙语、德语、意大利语、法语和葡萄牙语等非英语市场 [6] - 公司对人工智能工具的投资正在推动用户参与度 [5] Meta Platforms (META) 投资亮点 - 公司将人工智能整合到Facebook、WhatsApp、Instagram、Messenger和Threads等平台中，以提升用户参与度并推动广告收入 [7][8] - 2025年第三季度广告收入同比增长25.6%，达到500.8亿美元，占该季度总收入的97.7%，按固定汇率计算收入同比增长25% [8] - 2025年第三季度，人工智能推荐系统的改进使Facebook用户使用时间增加5%，Threads用户使用时间增加30%，公司还推出了视频生成、图像动画和AI生成音乐等工具以帮助广告商优化广告创意 [9] - 公司拥有超过35.4亿日活跃用户产生的海量数据，其AI工具使用量持续增加，Meta AI现已覆盖超过200个国家和地区 [10] 财务与市场表现对比 - 在截至2025年第三季度的过去六个月中，Reddit股价上涨73.1%，而Meta Platforms股价下跌7.8% [13] - Reddit的强劲表现归因于广告收入快速增长、目标定位和绩效工具改进、全球扩张以及通过Reddit Answers等搜索主导计划提升的参与度 [13] - 在估值方面，Reddit和Meta的股票目前被认为估值过高，其价值评分分别为F和C [16] - 基于未来12个月的市销率，Reddit股票的市销率为14.14倍，高于Meta的7.03倍 [16] - Zacks对Reddit 2025年每股收益的一致预期为2.35美元，过去30天保持不变，意味着同比增长170.57% [18] - Zacks对Meta 2025年每股收益的一致预期为23.43美元，过去30天下调了2.49%，意味着同比下滑1.80% [18] - 两家公司在过去四个季度均超出Zacks一致预期，但Reddit的平均超出幅度为192.49%，高于Meta的18.85% [20] 结论与比较 - 尽管两家公司都将受益于蓬勃发展的数字广告市场，但鉴于其快速的收入增长、激增的广告客户群和不断扩展的参与度工具，Reddit提供了更大的上行潜力 [21] - Meta预计未来几年将大幅增加投资以开发更先进的模型和全球最大的AI服务，但这些AI服务的货币化需要相当长的时间，且面临激烈竞争 [21] - 目前，Reddit的Zacks评级为1（强力买入），而Meta Platforms的评级为3（持有） [22]

股价表现与行业对比 - Reddit (RDDT) 股价在过去六个月期间飙升96.7%，远超Zacks计算机与科技行业27.4%的涨幅，而Zacks互联网软件行业同期下跌4.9% [1] - 公司股价表现优于同行，同期Pinterest (PINS) 股价下跌18.8%，Meta Platforms (META) 和 Snap (SNAP) 股价均下跌6.6% [2] 用户增长与参与度 - 第三季度（2025年）日活跃用户达1.16亿，周活跃用户达4.44亿，均同比增长20% [6] - 每周有超过7500万人在Reddit上进行搜索 [8] - 平均每用户收入 (ARPU) 在第三季度同比增长41%至5.04美元 [3] - 国际ARPU在第三季度同比增长39%至1.84美元 [9] 人工智能工具与产品创新 - 对AI驱动工具的投资推动了用户参与度 [6] - 推出Reddit Answers功能，利用社区驱动的洞察增强搜索功能，并将其整合到核心搜索中 [7] - AI应用推动了国际用户增长，公司实现了30种语言的机器翻译，并为印度、巴西、德国、法国等国家开发了本地化内容框架 [9] 广告业务与财务表现 - 第三季度广告收入同比增长74%至5.49亿美元 [11] - 广告收入增长由与现有广告商关系深化、获取新客户以及在大、中、小企业间多元化广告客户基础共同驱动 [11] - 活跃广告商总数同比增长超过75% [11] - 公司推出了Reddit Pixel、转化API (CAPI) 和动态产品广告 (DPA) 等工具以支持广告活动效果 [10] 财务预期与估值 - 对于2025年第四季度，公司预期收入在6.55亿至6.65亿美元之间，Zacks一致预期收入为6.6852亿美元，意味着同比增长56.30% [12] - 对于2025年全年，Zacks一致预期收入为21.2亿美元，意味着同比增长62.78% [13] - 公司股票目前以溢价交易，其未来12个月市销率为14.44，高于其自身中位数14.39，也远高于Zacks计算机与科技行业整体的6.72 [14]

公司财务表现 - 第三季度净利润达1.63亿美元，实现连续五个季度盈利[2] - 公司股价收于208.95美元，单日上涨7.5%，同比大幅增长75%[2] - 广告收入上季度达到5.49亿美元，占总营收的94%[11] 用户增长与平台影响力 - 日均活跃用户数自2023年夏季以来几乎翻倍，目前增至1.16亿[3][13] - 平台成为世界上访问量第七大的网站，领先于领英、TikTok和Netflix[6] - 国际日活用户在过去一年中增长31%，平台已支持30种语言的翻译功能[13] 广告业务战略 - 广告被视为公司最好的初始盈利策略，帮助平台保持免费性质[10] - 广告投放依靠语境线索而非跨站追踪，例如向加入育儿相关子版块的用户推送婴儿用品广告[10] - 首席执行官从零开始建立公司的广告业务，回归时总销售额仅为1200万至1500万美元[10][11] AI数据授权业务 - 与Google和OpenAI签署数据授权协议，据悉金额分别为6000万美元和7000万美元[14] - 平台内容是谷歌AI概览功能引用次数最多的来源，也是ChatGPT引用次数第二多的来源[14] - 公司对API开始收费并起诉未经许可擅自抓取数据的AI公司[14] 平台内容管理与治理 - 实施平台首个内容政策，明令禁止垃圾信息、网络霸凌、煽动暴力和非法活动[10] - 封禁传播不良内容的子版块，并对冒犯性内容启动“隔离”机制以优化用户体验[10] - 首席执行官临危受命接管公司时，平台正深陷内容审核危机和“大关版”抗议事件[9] 首席执行官背景与股权 - 首席执行官史蒂夫·霍夫曼累计持有310万股股份，约占公司2.3%的股权，是公司最大的个人股东[7][8] - 其薪酬方案在2023年大幅提高至1.932亿美元，财富包括股票期权以及1.9亿美元的现金和其他投资[8][9] - 首席执行官在2006年抛售创始股份，以1000万美元将公司出售，错失了公司后来达到的5亿美元估值[6]

公司财务表现 - 2025年第三季度营收达5.8491亿美元，同比增长68% [1][11] - 2025年第三季度每用户平均收入为5.04美元，同比增长41% [2][11] - 2025年每股收益共识预期为2.35美元，过去30天内上调26%，预示同比增长170.57% [15] 用户增长与参与度 - 2025年第三季度日活跃用户达1.16亿，周活跃用户达4.44亿，均同比增长20% [2] - 2025年第三季度每周使用搜索功能的用户超过7500万 [4][11] - 公司推出面向出版商的Reddit Pro工具，旨在触及其1.1亿日活跃用户 [5] 人工智能技术应用 - 公司投资AI工具以提升用户参与度和营收增长 [1] - 推出Reddit Answers功能，利用社区洞察增强搜索功能，并已整合至核心搜索，支持西班牙语、德语、意大利语、法语和葡萄牙语等非英语语言 [3][4] - Reddit Pro工具包含AI驱动的社区推荐等功能，以改善用户体验和内容管理 [5] 市场竞争格局 - 公司面临来自Pinterest和Snap等同样在扩张广告业务的竞争对手的激烈竞争 [6] - 2025年第三季度Snap的AR镜头日使用量超80亿次，日活跃用户参与AR体验达3.5亿 [7] - 2025年第三季度Pinterest的AI视觉搜索查询量同比增长44%，月查询总量达800亿次 [8] 股价表现与估值 - 公司股价年内上涨13.6%，表现逊于Zacks计算机与技术板块23%的涨幅，但优于互联网软件行业3%的涨幅 [9] - 公司远期12个月市销率为12.29倍，高于计算机与技术板块的6.63倍，价值评分为F [13] - 公司目前拥有Zacks Rank 1评级 [15]

估值水平 - 公司股票当前交易价格存在溢价，其价值评分为F [1] - 公司远期12个月市销率为12.97倍，高于Zacks计算机和科技行业6.75倍的水平，也高于Zacks互联网软件行业4.95倍的水平 [1] - 公司市销率显著高于同业可比公司，包括Pinterest（3.88倍）、Meta Platforms（6.88倍）和Snap（2.13倍）[2] 股价表现 - 公司股价年初至今上涨19.1%，表现逊于Zacks计算机与科技行业24.2%的涨幅 [5] - 公司股价表现优于Zacks互联网软件行业7.7%的涨幅 [6] - 在可比公司中，公司股价表现优于Pinterest（下跌6.6%）、Snap（下跌23.7%）和Meta Platforms（上涨6.2%）[9] 用户增长与用户价值 - 第三季度日均活跃用户达1.16亿，同比增长20% [11] - 第三季度周均活跃用户达4.44亿，同比增长20% [11] - 第三季度平均每用户收入同比增长41%至5.04美元 [11] - 用户参与度提升得益于动态产品广告、Reddit Pixel和CAPI等广告工具的扩展 [10] 广告业务与财务表现 - 第三季度广告收入飙升74%，达到5.49亿美元 [12] - 广告收入增长由现有广告主加大投资和活跃广告主数量增长75%共同驱动 [12] - 公司预计2025年第四季度营收在6.55亿至6.65亿美元之间 [19] - Zacks共识预期公司第四季度营收为6.6807亿美元，预示同比增长56.20% [19] - 第四季度每股收益共识预期为0.98美元，过去30天内上调22.5%，预示同比增长172.22% [20] 产品组合与战略扩张 - 独特的广告解决方案（如动态产品广告和互动广告形式）推动广告主采用并带来强劲业绩 [12] - 国际扩张是重点，已在30种语言中实现机器翻译，并为印度、巴西、德国和法国等市场开发本地化内容框架 [13] - 第三季度国际平均每用户收入同比增长39%至1.84美元 [13] - 通过Reddit Answers扩展搜索互动，第三季度每周有超过7500万人在Reddit上搜索 [14] - Reddit Answers已集成至核心搜索功能，并扩展至西班牙语、德语、意大利语、法语和葡萄牙语等非英语语言 [14] 人工智能工具与用户体验 - 对人工智能工具的投资通过改善用户体验和社区管理来增强产品组合 [17] - 2025年9月推出面向发布商的Reddit Pro工具，旨在帮助媒体机构轻松分享、跟踪和互动其内容 [17][18] - 更新包括文章洞察、自动RSS导入和AI驱动的社区推荐，并提供更好的应用内链接查看体验和讨论工具 [18]

行业背景 - 全球数字广告市场规模在2024年达到4.884亿美元，预计到2030年将增长至11.6425亿美元，2025年至2030年期间的复合年增长率为15.4% [2] - Reddit和Snap作为领先的社交媒体平台，均通过数字广告将用户参与度货币化，并有望从该行业的快速增长中受益 [1][2] Reddit (RDDT) 投资亮点 - 公司受益于强劲的用户参与度，包括日活和周活用户增长、每用户平均收入提升以及广告工具（如DPA、Reddit Pixel和CAPI）的扩展 [3] - 2025年第三季度广告收入同比激增74%，达到5.49亿美元，这得益于现有广告商加大投资以及活跃广告商数量增加75% [4] - 2025年第三季度每用户平均收入同比增长41%至5.04美元，表明产品组合扩展推动了单用户货币化能力的提升 [5] - 通过Reddit Answers扩展搜索引导的参与度，在2025年第三季度，每周有超过7500万人在Reddit上进行搜索，该功能已集成至核心搜索并扩展至多种非英语语言 [6] - 市场对2025年每股收益的共识预期为2.35美元，在过去30天内上调了25.6%，预示将实现170.57%的同比增长 [20] - 年初至今股价上涨20.1%，表现优于Snap，这归因于强劲的广告收入增长、改进的定位工具、全球扩张以及搜索引导举措带来的参与度提升 [12] Snap (SNAP) 投资亮点 - 公司受益于广告需求改善和直接收入流扩张带来的营收增长，2025年第三季度广告收入同比增长5%至13.2亿美元，主要由直接响应广告收入同比增长8%所驱动 [7] - 2025年第三季度，Snapchat日活跃用户达到4.77亿以上，同比增长8%；月活跃用户达9.43亿，同比增长7%，增长得益于增强现实镜头、Spotlight和AI聊天机器人的稳定采用 [8] - 增强现实功能参与度强劲，在2025年第三季度，AR镜头日使用量超过80亿次，每天有3.5亿日活跃用户参与AR体验，新的AI驱动镜头（如Imagine Lens）增强了用户创造力和互动 [9] - 公司与Perplexity达成合作，计划在2026年初将其AI驱动的答案引擎集成至应用内的聊天界面，这标志着公司向成为可信的AI驱动发现和学习中心迈出了重要一步 [11] 财务与估值比较 - Reddit的2025年每股收益预期显著上调，而Snap的预期则下调了1美分，表明其同比下降13.79% [20] - 在估值方面，两家公司股票目前被认为估值过高，价值评分均为F [16] - 基于未来12个月的市销率，Reddit股票的交易倍数为13.4倍，高于Snap的1.92倍 [16] - Snap面临品牌广告收入持续疲软和激烈竞争的问题，其放缓的盈利增长势头限制了上行潜力 [13][21] 结论 - 尽管两家公司均受益于数字广告市场的扩张，但Reddit因其广告业务和客户群的扩展，以及通过升级搜索和发现功能改善的用户体验，而具有更大的上行潜力 [21] - Reddit目前获得Zacks Rank 1评级，使其成为比评级为Zacks Rank 4的Snap更强的选择 [22]

财务数据和关键指标变化 - 第三季度总收入达到5.85亿美元，同比增长68% [3] - 季度末日活跃用户(DAUQ)为1.16亿，周活跃用户(WAUQ)为4.44444亿，均同比增长约20% [3] - 公司实现GAAP盈利，净利润为1.63亿美元，净利润率为28%，较去年改善1.33亿美元 [3] - 调整后EBITDA利润率达到40%，这是公司IPO时设定的盈利目标 [3] - 季度现金流为1.83亿美元，自由现金流利润率为31%，过去12个月累计产生超5亿美元自由现金流 [18] - 现金及现金等价物持续积累至22亿美元 [18] - 每用户平均收入(ARPU)同比增长41%至5.04美元 [19] - 第四季度收入指引为6.55亿至6.65亿美元，同比增长53%至55%，调整后EBITDA指引为2.75亿至2.85亿美元，同比增长78%至85% [24] 各条业务线数据和关键指标变化 - 广告业务收入在第三季度达到5.49亿美元，同比增长74% [11] - 其他收入（包括数据许可业务）为3600万美元，同比增长7% [19] - 广告主数量同比增长超过75% [11] - 转化API覆盖的转化收入在第三季度同比增长三倍 [13] - 动态产品广告目前占公司总漏斗下游收入的一小部分，更广泛的广告主采用仍是机会 [12] - 对话摘要附加组件等独特广告格式正在更广泛的广告主中进行测试，例如Bethesda的点击率提高了15% [15] - Freeform广告格式表现强劲，例如Footjoy的点击率比基准高出100%，停留时间比基准高出50%以上 [16] 各个市场数据和关键指标变化 - 美国收入同比增长67%，国际收入同比增长74% [19] - 国际日活跃用户同比增长31%，法国、巴西和印度等焦点国家增长突出 [26] - 机器翻译已支持30种语言，是美国以外渠道增长的主要驱动力 [7] - 本地内容框架已在印度成功应用，并正推广至澳大利亚、巴西、德国和法国 [8] - 公司在美国每周有1.9亿访客，重点是提高这些访问的频率 [31] 公司战略和发展方向和行业竞争 - 消费者产品战略专注于使Reddit更易于使用且更有价值，让休闲用户成为日常用户 [4] - 产品路线图三大重点领域为核心产品、搜索和国际化 [5] - 核心产品正在进行重新设计，采用更现代的搜索优先界面，并简化新用户引导流程 [5] - 搜索是重大机遇，第三季度每周有超过7575万人在Reddit上搜索 [6] - Reddit Answers旨在提供精选的、社区驱动的见解，并正被整合到核心搜索中，增加其在对话中的可见性，并推广至非英语语言 [6][32] - 国际增长战略包括机器翻译、基于兴趣的本地内容框架、营销努力以及与品牌和知名人士的本地合作伙伴关系 [26] - 长期优先事项包括通过改善体验和留存来增长应用用户，扩大用户和社区类型，通过多样化流量来源增加渠道顶部增长，以及为用户和合作伙伴扩展货币化和广告格式 [8] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 市场环境大体稳定，但能见度较低，关税问题是一些客户关注的焦点，效率很重要 [73] - 公司拥有全漏斗产品，可以广泛满足客户在动态环境中的需求 [73] - 公司处于独特地位，不试图成为下一个什么，而是专注于成为最好的自己，成为互联网最需要的东西——一个人们可以就几乎所有话题进行联系并找到真正有用信息的地方 [8][9] - 在人工智能时代，公司的定位是"由人类创造，为人类服务"，希望Reddit成为人类就感兴趣的事物进行交流的地方 [91] - 视频是Reddit上增长最快的内容类型，尽管不将Reddit视为视频平台，但视频在Reddit上仍有很大发展空间，包括作为帖子以及未来可能作为交流媒介 [92] 其他重要信息 - 公司推出了面向出版商的新Reddit Pro Tools，早期采用者如美联社可以同步其信息流，自动导入文章，跟踪其故事分享情况，并使用AI工具找到合适的社区 [4] - 在审核方面，公司投资于帮助版主发展和加强社区的工具，这些工具现已在3000多个社区上线，平均活跃版主数量增加了30% [5] - 公司总股本数量为2.061亿股，低于上季度的2.066亿股和去年的2.062亿股 [18] - 股权激励成本在收入和收入占比上均环比下降，从19%降至16% [18] - 资本支出保持适度，为200万美元，不到收入的0.5% [23] - 公司正在测试端到端的自动化广告活动平台，该平台使用AI简化活动设置，早期结果令人鼓舞，广告主在花费更少时间管理活动的同时获得了更高的广告投资回报率 [14][15] 问答环节所有的提问和回答 问题: 用户增长趋势和流量多样化进展，以及Reddit Answers的用户参与度趋势 [30] - 第三季度用户增长是有机产品和成功营销之间的良好平衡，外部搜索基本持平，产品计划（包括机器翻译）是最大贡献者 [31] - 长期重点是通过产品驱动可持续增长，重点是通过改善首次会话用户体验来提高留存率 [31] - Reddit Answers的整合进展顺利，目标是构建全球统一现代的搜索体验，目前处理约20%的搜索量，并已扩展至西班牙语、德语、意大利语、法语和葡萄牙语等非英语语言 [32] - 搜索是许多用户在首次会话中进行的操作，是整体引导和留存战略的一部分，旨在提供出色的差异化搜索结果，从而改善留存 [33] 问题: Reddit Pro的收入机会，以及用户营销的投入计划 [35] - Reddit Pro首先是为平台带来价值，使平台拥有更多样化的用户和实体，增加平台的活力，更多参与可以转化为收入，并且可以帮助企业在Reddit上找到归属，这可能是广告平台的潜在线索 [36][37][38] - 用户营销支出目前处于测试模式，关注渠道顶部和底部的支出，在美国和国际市场进行品牌和效果营销，上季度支出约为收入的低个位数百分比，本季度约为低至中个位数百分比，没有具体目标数字，重点是用户质量和投资回报率，如果发现合理领域不惧投入 [39][40][41] 问题: 新营销活动的回报和学习，以及通过效果广告获取的用户参与度与现有用户的比较 [43] - 在法国等美国以外知名度较低的市场进行品牌活动，看到了Reddit应用安装量的增加以及品牌知名度和考虑度的提升，这为后续效果奠定了基础 [44] - 公司近期才开始营销，需要建立营销基础设施，支出让公司得以学习，有机会增长特定受众，例如在美国，育儿、体育、游戏等内容丰富，但约一半的美国父母甚至不考虑将Reddit用于育儿，只有四分之一的人使用Reddit，这是巨大机会，正在测试针对特定受众的登录页面体验 [45][46][47] 问题: 简化引导流程的早期结果，以及AI聊天机器人的推荐流量重要性 [49] - 简化引导流程的改版即将推出，直觉上很有意义，目标是减少步骤，确保用户登陆到与其相关的信息流，目前仍处于早期阶段 [50] - AI聊天机器人目前不是重要的流量驱动因素，与合作伙伴的关系健康，双方学到了很多，有机会继续合作，但它们不是主要的流量驱动因素 [51] 问题: LLM许可交易的进展，与诉讼公司的逻辑，以及为未登录用户捕获身份的可能性 [53] - 关于LLM许可，没有新消息可分享，关系健康且协作，双方更好地确定了可以相互帮助产品和改进消费者体验的领域，期待继续合作 [54] - 关于诉讼，无法补充，公司的投诉值得一读，工作是保护数据 [54] - Reddit围绕连接用户与其兴趣构建，不需要知道用户是谁或 demographics，根据用户在Reddit上的明确兴趣进行定位，这对用户隐私更好，并且可以在一个独特但强大的维度上进行定位 [55] 问题: 改善来自搜索的未登录用户体验的产品路线图，以及2026年令人兴奋的下游产品 [57] - 重点是通过两种方式增长登录应用用户：将一些搜索用户转化为登录用户（认为可以做得更多，但长期可能不是最佳渠道），以及为首次打开Reddit应用的用户提供更好体验，改善其留存率 [58][59] - 令人兴奋的下游产品包括引擎自动化（使平台更易使用，吸引更多广告主）、购物（与Smartly的合作，DPA结果令人满意）以及应用安装（测量和归因方面的进展，成为SAN的潜力） [60][61] 问题: 新引导流程的实验学习和推出计划 [62] - 目标是减少引导步骤，最好的推销是Reddit的内容，确保首次信息流出色，机器学习信息流能力更强，是新的子版块订阅的主要驱动力，让用户尽快进入该信息流，让ML完成推荐社区的工作，正在积极推进测试并尽快推广 [63] 问题: Reddit在搜索和LLM结果中的展示如何与数据许可交易的价值相关联 [64] - 与搜索和LLM公司的关系是多方面的，产品不同，关注所有可能的价值交换方式，首要任务是发展Reddit社区和对话产品，帮助飞轮转得更快，另一方面可以帮助这些公司在这些时刻提供更好的搜索结果，关系健康协作，核心业务是广告，是收入的主要驱动力 [65][66] 问题: 用户成为Reddit应用用户的最佳驱动因素 [68] - 用户成为Reddit应用用户的方式是安装应用并找到精彩内容，每天有很多新应用用户和重新参与的机会，最大的留存驱动因素是关注与其兴趣相关的子版块，重点是改善首次打开体验，确保用户和看到Reddit内容之间没有障碍，机器学习已变得更好，根据用户来源提供定制信息流 [69][70] 问题: 第四季度运营环境假设和宏观展望，以及达到IPO利润率目标后的新目标 [72] - 宏观市场大体稳定，但能见度低，关税是部分客户关注点，效率重要，公司提供全漏斗产品以满足需求 [73] - 40%的利润率是IPO时的目标，很高兴在六个季度后实现，第四季度指引甚至高于40%，新的目标是50%左右，中期重点将优于40%，但业务不会每季度都如此，保留战略投资以促进增长的权利 [74][75] 问题: 自助服务是否成为广告主数量扩张的重要部分，以及营销人员如何使用Reddit进行生成式AI优化 [77] - 目前有自助服务，但不是业务的主要部分，端到端自动化工作是朝着这个方向迈出的重要一步，重点是在最大市场机会中最大化，目前位于托管细分市场，策略是为合适的广告主提供合适的服务模式以取得成功，对自助服务感兴趣，但更关注正确的服务模式 [78][79][80] - 营销人员使用Reddit是因为对话发生在Reddit上，有机会在对话发生的环境中找到客户并吸引他们，从而将其参与度转化为有助于业务增长的成果，价值来自Reddit平台本身，LLM欣赏对话是核心平台惊人价值的副产品 [81] 问题: 用户组合随时间的变化，以及RPU增长的基础驱动因素和广告负载的贡献 [83] - 用户组合有一些变动，但处于相当一致的范围，贡献策略是帮助新用户成功发帖并消除障碍，例如使用AI在用户发帖前检查是否违反社区规则，测试效果良好，Reddit有多种贡献方式，"潜水者"（不评论但投票）很重要，投票对排名很重要，评论和投票需要登录，改善引导流程、成功登录、相关社区、减少贡献障碍、找到喜欢的内容以增加投票参与度都是推动健康方向的机会 [84][85] - RPU策略是通过提供硬成果（更多点击、转化）使每次展示更有价值，第三季度ECPM增长，但展示次数增长是更大贡献者，展示次数增长的三个组成部分是用户参与度、评论中的广告以及平衡供需时广告负载的临时操作点，总体广告负载远低于同行，不是核心策略，策略是使每次展示更有价值，并在没有广告的空间设计广告单元，广告负载是供应紧张时确保市场一致的杠杆，第三季度临时使用了该杠杆但已调回 [86][87][88] 问题: 在AI内容兴起和视频消费增长的环境下，Reddit的内容策略是否仍以文本为主 [90] - 公司的定位是"由人类创造，为人类服务"，希望Reddit成为人类交流的地方，每个帖子（链接、文本、图像、视频、表情包、GIF）都是对话的提示，对帖子类型没有强烈偏好，只想要更多帖子，并继续扩展Reddit支持的帖子类型，开发者平台是实现这一目标的重要方式，视频是Reddit上增长最快的内容类型，尽管不视为视频平台，但视频仍有很大空间，包括作为帖子以及未来可能作为交流媒介，例如NASA的视频AMA，视频评论回复是将现代内容格式与对话结合的有趣方式，总是思考内容格式的"Reddit版本"，对于出版商，文本不会消失，可以作为对话的提示，借助AI可以将文本转为音频，视频或AI视频不会取代文本，内容蛋糕会越来越大，确保一切在Reddit上运行 [91][92][93][94]

财报预期 - 公司计划于10月30日公布2025财年第三季度业绩 [1] - 公司预计第三季度营收在5.35亿至5.45亿美元之间，按中点计算同比增长55% [1] - 市场对第三季度营收的共识预期为5.4969亿美元，暗示同比增长57.80% [1] - 市场对每股收益的共识预期为0.52美元，过去30天维持不变，暗示同比增长225% [2] - 公司在过去四个季度的盈利均超出市场共识预期，平均超出幅度达261.89% [2] 业绩驱动因素 - 第三季度业绩预计受益于广告销售增长和公司不断发展的AI计划 [3] - 广告业务的创新，包括自动化、动态产品广告以及Reddit Insights等工具，旨在提升广告主效果并吸引更多广告主 [3] - 通过Reddit Answers扩展搜索互动，在2025年第二季度，其周用户数从100万增长至600万 [4] - 公司在中层和底层漏斗对效果和定向的投资推动了展示次数改善和价格上涨，预计驱动第三季度广告收入 [4] - 国际扩张是关键增长动力，机器翻译支持23种语言，平台正进入亚洲、欧洲和拉丁美洲新市场 [5] 产品与用户 monetization - 2025年第二季度平均每用户收入同比增长47%至4.53美元，表明产品组合扩展推动了用户 monetization 提升 [13] - 动态产品广告的采用率提升，其广告支出回报率平均是标准转化活动的两倍 [14] - 自动化方面的专注，如引入自动出价及与Smartly等第三方工具集成，使广告主更易扩展和优化广告活动 [14] - 2025年6月，公司在戛纳国际创意节上推出了Community Intelligence引擎，包括Reddit Insights和Conversation Summary Add-Ons的alpha版本 [15] - 2025年9月，公司为出版商推出了Reddit Pro工具，这是一套免费功能，帮助媒体机构在超过1.1亿日活用户中分享、跟踪和互动其内容 [16] 股价表现与估值 - 公司股价年初至今上涨34.2%，表现优于计算机与科技板块25.9%的回报率和互联网软件行业19.7%的涨幅 [7] - 公司表现优于同行Meta Platforms、Pinterest和Snap，后三者年初至今股价分别上涨28.3%、21.5%和下跌26.5% [8] - 公司股票交易存在溢价，其未来12个月市销率为15.46倍，高于行业平均的5.63倍，也高于Meta Platforms的8.49倍、Pinterest的5.06倍和Snap的2.08倍 [11] 增长前景 - 公司前景预计将受益于广告业务扩张、客户群扩大以及搜索和发现功能升级带来的用户体验改善 [20]

行业趋势与驱动力 - 人工智能、生成式AI和智能体AI的广泛采用是科技行业的主要驱动力，推动了数字化转型浪潮 [1] - AI的快速部署促进了工业自动化、物联网、机器人技术的使用，并帮助改善广告定位和用户参与度 [3] - 日益复杂的威胁推动了对网络安全软件和防篡改区块链技术的需求，量子计算在药物发现和物流等领域显示出解决复杂问题的潜力 [3] - AI需求的增长加剧了对数据中心容量扩张的需求，主要云计算提供商如亚马逊、Alphabet、微软和Meta Platforms均制定了多年投资计划以支持更大的云容量和AI部署 [4] - 微软计划在AI相关基础设施开发上投入800亿美元，Meta Platforms计划投入640亿至720亿美元 [4] 硬件与半导体市场表现 - 对图形处理器和定制加速器的大规模投资推动了半导体需求，根据半导体行业协会数据，2025年8月半导体销售额为649亿美元，同比增长21.7%，环比增长4.4% [5] - 2025年7月半导体销售额为621亿美元，环比增长3.6% [5] - 2025年第三季度个人电脑领域出现增长，IDC估计售出7580万台，同比增长9.4%，Gartner估计出货量为6900万台，同比增长8.2% [6] 重点公司分析：Meta Platforms - Meta Platforms的Earnings ESP为+3.37%，Zacks Rank为1级 [9] - 公司将AI整合到Facebook、WhatsApp、Instagram、Messenger和Threads等平台，推动了用户参与度，预计将提振2025年第三季度广告收入 [10] - 根据Zacks共识估计，2025年第三季度广告收入预计为485亿美元，同比增长21.6% [10] - 公司定于2025年10月29日公布第三季度业绩，每股收益共识估计在过去一个月小幅上升至6.60美元，预示着较去年同期增长9.45% [11] 重点公司分析：Reddit - Reddit的Earnings ESP为+20.17%，Zacks Rank为1级 [12] - 公司受益于战略性产品增强、有针对性的营销举措和国际扩张，其搜索功能的改进在用户增长中发挥了重要作用 [13] - 截至2025年第二季度末，全球用户达1.1亿，核心搜索产品拥有7000万周活跃用户，其AI驱动的搜索工具Reddit Answers在2025年第二季度增长至600万用户 [13] - 对于2025年第三季度，公司预计收入在5.35亿至5.45亿美元之间，Zacks共识估计收入为5.497亿美元，较去年同期增长57.8% [14] - 每股收益共识估计稳定在0.52美元，预示着较去年同期增长225% [14] 重点公司分析：InterDigital - InterDigital的Earnings ESP为+17.32%，Zacks Rank为1级，定于2025年10月30日公布业绩 [15] - 公司预计将受益于与智能手机制造商三星、苹果、Oppo和Vivo的协议所驱动的强劲许可收入 [16] - 与惠普的许可协议增强了其在个人电脑市场的地位，公司预计现有合同（包括三星）将为2025年第三季度经常性收入贡献1.36亿至1.4亿美元 [16] - 非GAAP每股收益预计在1.52美元至1.72美元之间，第三季度每股收益共识估计为1.79美元，表明较去年同期增长9.8% [17] 重点公司分析：AMETEK - AMETEK的Earnings ESP为+1.21%，Zacks Rank为2级，定于2025年10月30日公布业绩 [18] - 公司受益于机电集团和电子仪器集团部门的强劲发展势头，收购的多家公司对营收表现有积极贡献 [18] - 对于2025年第三季度，公司预计总销售额同比实现中个位数百分比增长，调整后每股收益预计在1.72美元至1.76美元之间，同比增长4-6% [19] - 每股收益共识估计在过去一个月微涨1美分至2.46美元，预示着较去年同期增长134.29% [19]

投资评级与目标价 - 花旗给予Reddit买入评级并将目标价从220美元上调至250美元 [1] 业务增长驱动因素 - 公司较新的广告计划和Reddit Pro应能吸引更多广告商入驻平台 [1] - 人工智能功能Reddit Answers的推广将促进公司增长 [1]