近期，Forever 21重新现身杭州、上海、武汉等城市街头，这标志着该品牌自去年以来第四次尝试进军 中国市场。历经一年的沉寂，Forever 21似乎并未放弃对中国这块庞大消费市场的渴望。 2021年，Forever 21第三次重返中国市场，并将重心放在了电商平台和社交媒体上。它入驻了拼多多、 唯品会等电商平台，但天猫旗舰店却迟迟未能落地。同时，Forever 21尝试在低线城市扩张，首家线下 旗舰店落户江苏泰州靖江印象城。然而，这次回归并未能打破僵局，线上销量平平，线下布局亦有限， 门店数量增长缓慢，未能形成规模效应。 与此同时，其他外资快时尚品牌如H&M和ZARA亦在中国市场动作频频。H&M正积极推进旗舰店的升 级计划，上海淮海路的旗舰店预计将于9月重新开业。而ZARA则通过举办黄油小熊快闪活动，联手热 门IP吸引年轻消费者的目光。这些举措无不彰显出外资快时尚品牌对中国市场的持续关注和深耕。 今年3月，Forever 21再度申请破产保护，并开始缩减在美国的业务，寻找买家接手公司资产。这已经是 Forever 21六年内第二次陷入破产保护的困境。面对竞争激烈的市场环境，Forever 21能否在中国市场 ...

品牌回归与战略调整 - Forever 21通过品牌授权模式第四次回归中国市场 由上海橙迪贸易有限公司运营 唯品会持股35%为其第一大股东 [1] - 品牌在上海地铁大规模投放广告 同步入驻微信公众号、视频号及小红书平台 以一线城市营销和社交内容转化为主导策略 [3] - 母公司ABG以低价收购经营不善品牌并通过包装、授权、重组等方式扭转业绩 旗下拥有超50个品牌 包括Forever 21、锐步等 去年以12亿美元收购Champion [3] 公司历史与运营背景 - Forever 21由张东文和张金淑于1984年创立 鼎盛期年销售额达41亿美元 2019年申请破产保护后由ABG联合财团以8100万美元收购 [2] - 品牌曾三次进入中国：2008年首店关闭、2011年重启线下旗舰店及天猫店、2019年全面退出中国时负债超30亿美元、2021年第三次回归未果 [2] - 2025年1月品牌在美国申请破产 关闭347家门店（占总数91%） 但国际业务及中国运营不受直接影响 [2] 本土品牌复兴与转型 - 拉夏贝尔启动复兴计划 采用"品牌授权+运营服务"模式 转型贴牌业务并转向线上高性价比路线 618期间抖音女装销售额破亿元 [4] - 公司2017年A+H股上市时市值120亿元 但2018-2023年累计亏损68亿元 门店从9448家骤减至300家 2023年2月被受理破产清算 [5] - 杭州金穗丰华成为控股股东 与云杉咨询合作重构增长模式 [4] 行业动态与竞争格局 - 2025年第一季度多家快时尚品牌业绩增长：GAP销售额34.63亿美元（同比+2.2%）、净利润1.93亿美元（+22%） Abercrombie & Fitch销售额11亿美元（+8%） [5][6] - Mango 2025财年上半年销售额17.3亿欧元（同比+12%） 国际业务占比78% Inditex集团一季度销售额82.7亿欧元（+1.5%） 净利润13亿欧元（+0.8%） [6] - ZARA一季度可能出现销售下滑 Inditex旗下Bershka等品牌退出中国 Massimo Dutti退出传闻被否认 [6]

快时尚品牌Forever 21的兴衰 - 公司成立于1984年 由韩裔夫妇用11000美元创立 初期定位甜美风格快时尚女装 主打20多岁年轻女性市场[7] - 采用"大店"模式扩张 控制设计到销售全链条 上新周期2-6周 多数单品价格低于20美元[7] - 巅峰时期全球门店超800家 2015年营收超40亿美元 创始人财富达60亿美元[9][10] - 2019年首次申请破产保护 2020年被财团以8100万美元收购 2023年SHEIN收购其母公司1/3股权[11][13] - 2024年再次申请破产 负债10-100亿美元 资产仅1-5亿美元 约350家门店将关闭[14][15] 行业竞争格局变化 - 电商崛起冲击实体零售 Temu SHEIN等新型电商在美国快速扩张[5] - 其他快时尚品牌如ZARA H&M加速数字化转型 公司未能及时跟进线上渠道[11] - 美国大型购物中心流量持续下滑 实体零售经营成本随通胀攀升[14][15] 美国企业破产潮现状 - 2024年美国企业破产694家 创14年新高 超过2023年635家和2020年638家[18] - 医疗保健 汽车 休闲餐饮 零售行业受影响显著 包括特百惠 Big Lots等知名企业[18] - 科技领域也出现破产案例 如卫星通信运营商Ligado 造车企业Canoo等[18] - 标普500指数自2月高点下跌8.2% "美股科技七巨头"市值蒸发2.7万亿美元[19]

公司发展历程 - Forever 21由美籍韩裔夫妇张东文和张金淑创立于1984年，前身名为Fashion 21，最初是一家25平方米的服装店[3] - 创业第一年销售额达到70万美元，1989年在加州购物中心开设第一家时装店并创立Forever 21品牌[4] - 1995年开始扩张，两年内在美国拥有超40家店铺[4] - 2000年开启"超级店铺"扩张战略，门店面积拓展至500平方米以上，部分旗舰店超过3000平方米[5] - 2015年前成为全球服装连锁帝国，年收入超40亿美元，全球门店超800家[1][8] 商业模式特点 - 产品定位为20多岁年轻女性，偏甜美路线，颜色亮丽，设计前卫[6] - 价格策略为全店商品不超过60美元，被称为"廉价版GAP"[6] - 采用家族管理模式，创始人夫妇及女儿分别担任CEO、首席采购和市场营销等要职[7] - 旗下拥有多个子品牌，包括Forever 21、Heritage 1981等[7] 中国市场表现 - 2008年首次进入中国市场，在江苏常熟开店但很快退出[10] - 2011年二次进入，在北京APM开设2500平方米旗舰店[10] - 产品被批评质量一般、款式不符合亚洲人需求，2019年彻底退出中国市场[11] - 2021年第三次进入中国，通过唯品会、拼多多等电商平台主攻下沉市场[11] 经营危机 - 2015年开始出现危机，创始人向家人借款2000万美元[15] - 超级店铺战略导致盈利下降137%，削弱库存管理能力[16] - 2017年销售额大跌14%，亏损达4亿美元[16] - 2019年首次申请破产保护，2020年被财团以8100万美元收购[16] - 2023年与SHEIN达成合作，获得线上分销渠道[17] - 当前面临第二次破产，正在为剩余350家门店寻找买家[1] 行业竞争 - 受到跨境电商品牌冲击，市场份额被蚕食[1] - 快时尚行业竞争加剧，H&M、ZARA等品牌形成垄断[10] - SHEIN等新兴电商品牌对传统快时尚形成挑战[17]