品牌重返中国市场动态 - Forever 21近期重新现身杭州、上海、武汉等城市街头，标志着该品牌自去年以来第四次尝试进军中国市场 [1] - 其他外资快时尚品牌如H&M正积极推进旗舰店升级计划，上海淮海路旗舰店预计将于9月重新开业 [1] - ZARA通过举办黄油小熊快闪活动，联手热门IP吸引年轻消费者目光，显示外资品牌对中国市场的持续关注和深耕 [1] 中国市场战略重要性 - 中国市场对于快时尚品牌而言具有不可估量的价值，是品牌争夺的战略高地 [1] - Forever 21在多次折戟后依然选择第四次回归，反映了外资品牌对中国消费市场的极度重视和执着 [1][2] - 与十年前相比，中国市场已发生翻天覆地变化，中国电商市场在供应链响应速度和采购灵活性方面展现出惊人实力 [2] Forever 21全球业务历史 - 自2016年起，Forever 21相继退出了比利时、荷兰、英国、德国、法国和澳大利亚等多个市场 [2] - 2019年5月，Forever 21正式告别中国市场，同年9月依据美国破产法第11章申请破产保护以求业务重组 [2] - 2021年，Forever 21第三次重返中国市场，将重心放在电商平台和社交媒体上，入驻了拼多多、唯品会等平台 [4] 过往回归尝试与挑战 - 2021年回归尝试中，Forever 21尝试在低线城市扩张，首家线下旗舰店落户江苏泰州靖江印象城，但天猫旗舰店未能落地 [4] - 第三次回归未能打破僵局，线上销量平平，线下布局有限，门店数量增长缓慢，未能形成规模效应 [4] - 今年3月，Forever 21再度申请破产保护并开始缩减在美国业务，寻找买家接手公司资产，这是六年内第二次陷入破产保护困境 [4]