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2025-09-30 02:22

涉及的行业或公司 * 该纪要涉及的公司是哔哩哔哩公司，包括其美国存托凭证和香港上市股票 [1] * 行业归类为中国游戏、娱乐及医疗保健科技 [6] 核心观点和论据投资评级与目标价 * 高盛对哔哩哔哩维持买入评级，并将12个月目标价上调至30美元/234港元，意味着较当前价格有约15%的上涨空间 [1] * 看涨情形下的目标价暗示有80%的上涨潜力，看跌情形下则有-23%的下行风险 [1] 被市场低估的运营杠杆和利润率提升潜力 * 公司在过去5-6个季度保持了基本稳定的运营支出、内容及带宽成本，这些成本占总成本的60%，且几乎被视为固定成本 [2] * 随着高利润的广告和游戏业务推动销售规模扩大，高运营杠杆将驱动营业利润率扩张，预计2025年第四季度营业利润率将达到10%，并在2026-2027年有望达到15%以上 [2] * 预计2025年至2027年每股收益将增长2-6%，2026年和2027年每股收益同比增速预计将分别达到55%和31%，比市场共识预期高出10% [18] 广告业务的持续增长潜力与人工智能应用 * 哔哩哔哩的广告增长是社交媒体平台中最快的之一，同比增长达到20%，预计2025年下半年及2026年将维持这一增长水平 [3] * 平台拥有1.1亿日活跃用户，日均使用时长超过100分钟，但目前广告加载率仅为6-7%，与短视频平台相比，广告转化率有较大提升空间 [3] * 人工智能应用有助于显著改善平台用户体验，包括广告定向、推荐算法、内容创作与解读等 [3] * 具体AI应用包括：约10%的视频标题和30%的视频封面已由AI工具为广告主生成；深度转化广告在2025年上半年贡献了超过55%的总广告支出，当日投资回报率达成率超过75%；智能广告投放目前占总支出的约20%，预计到2025年底渗透率将超过50% [33][37] 游戏业务预期重置与2026年重新加速潜力 * 尽管公司2025年下半年游戏业务面临高基数挑战，预计将出现中高双位数同比下滑，但市场预期已下调至合理水平，为2026年的复苏奠定基础 [17] * 关键新游戏《三国：N卡》计划于2026年农历新年推出，作为一种休闲创新的卡牌类型，有望借助哔哩哔哩的年轻用户社区实现高用户参与度 [17] * 对于《三国：NSLG》，用户参与度趋势在过去几个季度基本稳定，显示出尽管商业化存在波动，但用户基础具有粘性，有望延长其生命周期 [48] 其他重要内容财务数据与预测 * 市场市值约为109亿美元，企业价值约为88亿美元 [6] * 营收预测：2024年为268.315亿人民币，2025年预测为299.599亿人民币，2026年预测为332.021亿人民币，2027年预测为362.042亿人民币 [6] * 毛利率预计将从2024年的33%持续提升至2027年的41% [64] * 净现金状况强劲，预计净负债权益比将从2024年的-83.4%改善至2027年的-103.5% [12] 风险因素 * 主要风险包括：新游戏表现不及预期、宏观经济放缓导致广告增长放缓、以及行业竞争 [18][68] * 如果内容成本/收入分成占收入的比例未能下降，亏损可能持续 [68] 估值方法 * 目标价基于现金流折现模型得出，假设加权平均资本成本为14%，永续增长率为3% [66][69] * 分类加总估值法的看涨情景假设广告业务2026年预测税后净营业利润以25倍市盈率估值，游戏业务以20倍市盈率估值，增值服务及直播业务以1.5倍市销率估值 [19]