促销活动 - 广汽埃安授权经销商于6月12日开启618全系车型一口价限时活动 [1] - 活动旨在省去消费者议价环节 提升购车透明度 [1] - 6月30号前到店下订即可享受优惠 [1] 车型价格 - oversize小车 AION UT 5.38万起 [1] - 超长续航中型电轿AION RT 9.18万起 [1] - 超长续航大空间SUV 埃安霸王龙9.48万起 [1]

文章核心观点 广汽集团2024年年度业绩发布，虽生产经营承压但采取措施扭转下滑态势，在汽车销量、海外业务、科技创新等方面取得进展 [1] 分组1：业绩情况 - 2024年销售收入1077.84亿元，毛利24.38亿元，股东应占溢利8.24亿元，每股基本收益0.08元，拟派发末期股息每股0.02元 [1] - 2024年汇总口径实现销售收入约4016.5亿元，连续12年入围《财富》世界500强，排名181位 [1] 分组2：生产经营 - 集团启动“深改革、强管理、促发展，提质增效攻坚战”扭转经营业绩下滑态势 [1] - 2024年8月起汽车销量保持较上周期增长，全年累计销量超200万辆 [1] - 自主品牌推出多款重磅车型，广汽传祺全年销量约41.5万辆，MPV车型销量约18.4万辆居国内榜首；广汽埃安全年销量约37.5万辆居纯电新能源车厂商前列 [1] - 公司与华为签署深化合作协议，将打造全新高端智能新能源汽车品牌 [1] 分组3：海外业务 - 2024年是国际化战略“深耕之年”，全年汽车海外销量达12.7万辆，较上年同期增长67.6%；自主品牌海外销量首次突破10万辆，较上年同期增长92.3%，进入全球74个国家和地区 [2] - 马来西亚CKD工厂、广汽埃安泰国智能工厂相继投产，进入整车出口和海外本地化生产并重阶段 [2] - 全球布局6大售后部件仓，物流、零部件保障体系及能源生态业务进入泰国市场，全球化“研产供销服”体系初具规模 [2] 分组4：科技创新 - 全年研发投入超71.5亿元，新增专利申请超3200件，截至2024年底累计专利申请超21000件 [3] - 智能化领域实现城市NDA智驾功能搭载多款车型上市，城区NDA全国开城，获批成为全国首批开展L3自动驾驶上路通行试点车企之一 [3] - 新能源领域自研自产的因湃电池、锐湃电驱等关键核心零部件量产搭载 [3] - 前瞻技术领域发布全新飞行汽车品牌GOVY及首款复合翼飞行汽车GOVY AirJet，推出行业首创可变轮足构型具身智能机器人GoMate并推动产业化应用 [3]

核心观点 - 金轩奖评审团主席肖明超提出2025年中国汽车十大营销趋势，基于对110个参评案例的筛选和分析[5][7] - 十大趋势涵盖事件营销、跨界IP、技术体验、女性市场、用户共创等方向，反映汽车行业营销创新方向[7][8][10][11][13][15][16][18] - 红旗、东风、问界等品牌案例成为各趋势的代表性实践[8][10][11][13][15][16][18] 事件营销 - 趋势从广泛追热转向精准圈粉，细分领域如航展、电影等成为破圈载体[7][8] - 红旗巴黎奥运整合营销通过三阶段策划实现全链路布局，东风猛士借珠海航展提升高端认知[8] - 一汽奥迪与《飞驰人生2》合作强化品牌形象契合度[8] 跨界IP联动 - 通过热门IP合作塑造品牌多元形象，提升辨识度与情感共鸣[7][8] - 东风奕派联合小红书情人节营销聚焦女性用户情感沟通，灵悉与泡泡玛特联名链接年轻群体[8] - 阿维塔深耕网球IP呼应运动精神，实现品牌价值突破[8] 沉浸式技术体验 - 让消费者亲身体验自动驾驶等技术，解决抽象技术理解难题[7][10] - 问界智驾体验营以全场景技术培育用户忠诚度，新奥迪Q家族极境之旅展现性能与品牌精神[10] - AION RT公测项目普及智能驾驶并优化产品[10] 女性市场 - 女性购车决策权提升成为行业增长点，品牌需从设计到服务全方位优化[7][11] - 奔腾小马通过明星代言和IP营销打造热门产品，东风奕派小红书专项实现精准种草[11] 用户共创 - 车企与用户深度共创渗透产品设计、研发等全环节，强化情感共同体[7][13] - 一汽-大众高尔夫标签化车主形象，纳米01项目搭建用户沟通桥梁[13] - 雷克萨斯"弯道青年"概念推动圈层营销[13] 极限挑战测试 - 极端环境测试直观展现产品性能与可靠性，打破消费者疑虑[7][13] - 东风风神L7无人区挑战验证续航与科技，极氪7X一键破窗视频改变安全认知[13] 出海战略 - 中国车企加速全球化布局，通过国际展会、跨国巡游提升影响力[7][15] - 岚图布局六大洲，零跑欧洲自驾展示产品，GWM视频直播突破语言障碍[15] 公益营销 - 长期公益投入塑造品牌形象，涵盖环保、教育等领域[7][15] - 捷豹路虎青少年基金融入科技教育，奔驰"绿迹"助力生态，宝马保护非遗文化[15] 新媒体营销 - 利用短视频、直播等数字化工具创新玩法，提升传播精准度[7][16] - 北京现代结合新媒体转型提振销量，蔚来科技日复合传播优化用户体验[16] - 林肯小红书五一话题矩阵实现声量爆发[16] 情感共鸣 - 挖掘产品情感价值结合社会热点，使品牌成为情感寄托[7][18] - 红旗国风婚礼IP引领传统文化潮流，吉利"星愿"聚焦都市追梦者[18] - 一汽-大众阿勒泰营销融合自然美景与社会责任[18]