监管政策动向 - 市场监管总局于5月发布《医疗广告监管工作指南》，对医疗广告监管执法的原则和具体规则作出细化规定，标志着医疗广告监管进入更规范、精准的新阶段[1][6] - 今年4月，市场监管总局印发通知，明确将聚焦医疗、药品、保健食品等5个方面，在全国范围内开展广告市场秩序整治工作[1][5] - 《指南》细化了违法广告的认定标准和处理规则，新增了互联网平台义务等内容，有效统一各部门监管尺度，增强医疗广告规范的针对性与适应性[6] 专项执法行动与成果 - 截至今年4月底，全国市场监管部门共查处违法广告案件11459件，罚没款8830.9万元[5] - 以安徽省为例，2024年以来截至4月21日，监测发现医药广告违法线索1458条，查处医药领域各类虚假违法广告案件452件[5] - 多地部署新一轮专项治理行动，例如黑龙江省市场监管局等8部门在5月初提出5项整治重点，严厉打击虚假违法医疗广告行为[6] 典型案例分析 - 市场监管总局公布十起违法广告典型案例，其中六起涉及医药领域，包括医疗器械、医美服务和普通产品违法宣称疗效等[3] - 一起案例涉及无锡美抖科技有限公司未经审查发布医疗器械“美瞳隐形眼镜”视频广告，被处以罚没款19.4万元[3] - 广东艾圣医皇健康管理有限公司因发布普通商品“艾浴包”广告并宣称具有疾病治疗功能，被处以罚款30万元[3] 行业规范与合规重点 - 根据法规，未经审查不得发布医疗、药品、医疗器械等广告，医疗广告不得含有表示功效、安全性的断言或保证，不得使用医师、患者形象做推荐证明[4] - 除医疗、药品、医疗器械广告外，其他任何广告不得涉及疾病治疗功能，不得使用易与药品相混淆的用语[4] - 专家建议完善法规体系，强化技术赋能如开发“医药广告智能监测系统”，并持续加大执法力度，形成强力震慑[7]