进博会概况 - 第八届进博会于2025年11月5日至10日在国家会展中心（上海）举办，展览面积超过43万平方米 [1] - 本届进博会吸引了来自155个国家、地区和国际组织的4100多家境外企业参与 [1] 小红书在进博会中的角色 - 小红书成为海外品牌在进博会上吸引参观者和“讲好中国故事”的高效渠道，许多参展商在展台设置小红书二维码并引导互动 [3] - 小红书作为连续八届参与进博会的“全勤生”，在第八届进博会期间再次亮相国家馆 [7] - 进博会期间，小红书与进博会“6+365”一站式交易服务平台达成深度合作，通过“直播推介、联合招商、全域联动、现场赋能”帮助海外产品进入中国市场 [9] 海外品牌利用小红书的案例与策略 - 阿迪达斯通过小红书洞察到新中式审美与宠物经济的趋势，推出融合中式盘扣的上衣系列和宠物服饰，其中新中式盘扣系列在中国市场成为爆款并风靡海外 [5] - 瑞典高端户外品牌Klättermusen攀山鼠通过小红书发现中国消费者对产品色彩关注度高，遂选择更低饱和度的自然色系并优化版型设计，实现2024年小红书店铺销量同比增长6倍 [5] - Airbnb爱彼迎通过小红书洞察到“演唱会”相关搜索在2024年第四季度同比暴涨109%，据此推出针对演唱会观众的精准房源推荐，成功切入“兴趣旅行”新场景 [6] - 海外品牌采用“种草”和“听劝”策略，将小红书的洞察用于产品研发和商业策略决策，以发现和激发中国市场的新需求 [5][6] 小红书平台的影响与趋势 - “种草”模式重构了消费决策链条，将单向传播转化为双向互动，成为消费者了解海外品牌及品牌理解用户需求的关键机制 [9] - 小红书展示的是中国人真实、立体、鲜活的生活日常，其基于共同生活兴趣的分享消除了文化隔阂，使中国形象更具亲和力和吸引力 [10] - 小红书平台独特的基因和由亿万用户驱动的自下而上的影响力，使其在连接中国新发展与世界新机遇中扮演日益关键的角色 [9][10] - “种草”文化加速破圈至海外，大量海外用户涌入小红书社区分享生活，同时“中国游”持续火热，小红书成为海外用户发现中国的钥匙 [7]

阿迪达斯进军宠物经济 - 公司正式进军宠物经济领域 线上线下双渠道推出宠物服饰系列产品 包括宠物T恤 项圈 宠物包等配件 [2] - 宠物系列产品设计延续经典元素 如CALI TEE运动短袖T恤提供四款清新配色 肩部三条纹与后背三叶草印花 [2] - 产品定价较高 宠物T恤售价199元/件 三叶草金属吊坠项圈399元/件 复古手提肩背包899元/件 主要面向追求高品质的时尚宠物家庭 [2] 市场反应与销售情况 - 上海安福路三叶草门店首发当日出现客流高峰 消费者排队40分钟进店 199元宠物T恤最受欢迎 部分热门颜色迅速售罄 [3] - 线上渠道同样火爆 官网部分热门颜色产品已缺货 二手平台出现溢价转卖现象 如原价199元的粉色T恤被加价至249元 [3] 行业趋势与竞争格局 - 服饰品牌跨界宠物经济成为新趋势 2022年Gucci推出宠物系列 涵盖服饰 牵引绳 项圈等品类 杜嘉班纳推出宠物香氛喷雾 H&M和ZARA也推出季节性宠物服饰 [3] - 宠物经济持续升温 宠物服饰及配件市场展现广阔前景 公司此时布局被视为抓住新兴市场机遇的明智之举 [3] 公司财务表现 - 公司第一季度全球营收达61.53亿欧元 货币中性下同比增长13% 营业利润同比增长82%至6.1亿欧元 毛利率提升0.9个百分点至52.1% [3]