政策背景与项目目标 - 广东省及东莞市政府强调在高质量发展中保障和改善民生，并将“百千万工程”作为增进民生福祉的关键举措[2] - 第七届“东莞市民点赞榜”以“百千万 幸福莞”为主题，征集2025年以来在促进经济、生活、生态融合方面推动“百千万工程”的优秀案例[2] 金融助农战略与市场调研 - 公司深入践行金融工作的政治性和人民性，积极探索金融服务“百千万工程”的创新路径，定位为“荔枝使”[2] - 公司成立专门工作组，深入厚街、大岭山等东莞荔枝主产区进行精准调研，了解种植规模、产量预估等第一手信息，为制定助农方案奠定基础[3] 数字化销售与营销创新 - 公司利用月活跃用户数过亿的手机银行掌上商城，上线“桂味”“观音绿”等优质荔枝，实现全国销售[5] - 通过招商银行App、微信公众号及社群等渠道进行同步推广，累计曝光超500万人次，覆盖社群超1000个[5] - 创新采用“探荔枝园”沉浸式直播形式，实现千人次观看、百人次互动，并通过嵌入下单链接直接将流量转化为购买力[5] 内部动员与员工参与 - 公司将优质荔枝上架内部员工采购平台，面向全行近12万员工进行精准推广[7] - 积极响应地方荔枝认购活动，组织工会主题活动，累计认购荔枝超1万斤，调动了员工参与助农的热情[7] 金融产品支持与业务成果 - 公司推出“荔枝助农闪电贷”专属金融产品，具有额度高、审批快、利率优的特点，通过手机银行即可快速获批，有效解决产业链资金难题[9] - 截至2025年6月末，公司涉农贷款余额近49亿元，较年初增幅达31%，支持范围覆盖农业生产和农产品加工等多个领域[9] - 通过“内部动员+外部推广”模式，截至6月末已带动荔枝销售超4万斤，探索出以金融资源与数字技术连接农户与消费者的创新路径[9] 未来发展规划 - 公司计划持续创新助农模式，深化与地方政府、农业企业及种植户的合作，依托数字化平台整合资源以提升金融服务效率与质量[10]

荔枝产业概况 - 高州荔枝产量占全球十分之一，2025年种植面积达59.14万亩，预计产量超28万吨，有望创新高 [1] - 高州荔枝品种丰富，供应期长达4个月，从4月早熟品种三月红到6月中晚熟品种桂味、糯米糍，形成时间差竞争优势 [1] - 荔枝在东方文化中被称为"东方爱情果"，具有独特风味和品牌价值 [1] 电商平台扶持政策 - 拼多多启动"千亿扶持"计划，三年投入千亿资源加码高质量电商生态，其中"2025多多好特产"专项行动重点扶持优质农货 [1] - Q1拼多多营销费用支出达334亿，同比增长43%，通过流量倾斜、物流补贴、技术降本等组合拳支持荔枝销售 [2] - 平台实施分级流量匹配机制，明确荔枝品种价格带和规格标准，引导商家分级销售高品质产品 [7] 销售表现与商家案例 - 2024年高州荔枝电商销售额突破10亿元，带动农户增收超2亿元，线上渗透率达30% [2] - 头部商家"荔小枝"日销量目标8000-10000单，2019年已在平台实现日发五六千单的业绩 [5] - 黑标店铺"青舞水果生鲜旗舰店"通过平台政策拓展新品种，提高利润空间 [8][9] 物流与品质升级 - 高州荔枝电商销售占比超30%，拼多多成为连接全国市场的重要桥梁 [11] - 冷链物流突破保鲜限制，妃子笑需泡冰水预冷，桂味需恒温库处理，物流效率显著提升 [11] - 平台推行单链接单规格销售模式，明确标注荔枝品种和单果重量，提升消费透明度 [13] 产业生态影响 - 电商平台稳定荔枝价格，避免经销商压价伤农，形成"优质优价"生态 [13] - 拼多多"多多好特产"行动通过产地直连、智能仓储等基建投入，整合分散农户进入数字化供应链 [14] - 返乡创业年轻人推动电商品牌建设，助力破解"锁鲜难"问题 [11]

广东荔枝采购地图上线 - 2025广东荔枝采购地图于5月19日正式上线，旨在促进荔枝产销对接 [3][4] - 该地图由广东省农业农村厅指导、南方农村报社设计出品，整合了广东荔枝品种特色、产区分布及上市时间 [4][5] - 地图辑录数百个广东省优质荔枝果园，提供果园地址、联系人信息、联系电话、供应品种、种植面积、预计产量、上市时间等详细信息 [5][6][7] - 地图支持果园地址导航与电话拨打功能，方便消费者和采购商使用 [7][8][14] 广东荔枝产业概况 - 地图涵盖广州、汕头、惠州等12个广东省荔枝主产区 [15][16] - 品种包括妃子笑、白糖罂、桂味、糯米糍等传统品种，以及仙进奉、观音绿、井冈红糯、冰荔等新兴优质品种 [16][17] - 上市期覆盖5月的早熟品种及六七月的中晚熟品种 [18][19] - 2025年全国荔枝面积约751.72万亩，其中广东419.89万亩，为全国主要荔枝生产省域 [21][22] 广东荔枝产业地位 - 广东是中国最大的荔枝生产省域，种植栽培历史悠久，产业发展积淀雄厚 [23][24] - 广东荔枝品种丰富，风味独特，是中国最具代表性的农特产品之一 [19][25][26] - 地图具备实时更新功能，将根据实际生产情况及产销对接情况进行果园名录的补充更新 [20]

活动概况 - 2025广东（粤西）荔枝上海推介活动将于5月13日在广东名特优新农产品（上海）推介中心举行，旨在促进粤沪农业合作[1][2][3][4] - 活动由广东省农业对外经济与农民合作促进中心及茂名、湛江、阳江三市农业农村局联合主办[5] - 活动内容包括产业政策解读、市场机遇分享、产销对接交流等环节[14][15][16][17] 粤西荔枝产业现状 - 粤西片区荔枝预计总产量达99万吨，占全省总产量的三分之一以上[6] - 茂名、湛江、阳江等主产区形成早中晚熟搭配的产业格局，主要品种包括三月红、白糖罂、桂味、糯米糍等[7][12] - 粤西产区正以提质增效为核心推动产业升级[13] 华东市场特点 - 上海及长三角地区是广东荔枝主要销区，人均水果消费能力位居全国前列[19][20] - 该区域对高品质荔枝需求旺盛，已形成"高端化、品牌化"的市场认知[21] - 广东荔枝在华东市场的销售额占部分企业总销售额比例超过三分之一[30] 企业动态 - 茂名源永农业公司预计2025年荔枝销售量在1800-2000吨之间[28] - 该公司计划重点布局华东市场物流仓储建设，浙江嘉兴仓储项目即将投入使用[31][32] - 多家广东荔枝企业已前往上海开展推介活动，强化市场拓展[21][25]